婚戀市場(chǎng)調(diào)查課件

鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算問(wèn)卷調(diào)查商務(wù)統(tǒng)計(jì)分析第一小組：陳孟瑤程培苗郭軍紅代英東高月霄郭靜婷郭灝顧永生鄭州市適齡青年婚禮商務(wù)統(tǒng)計(jì)分析第一小組：1目錄1、調(diào)查方案2、調(diào)查問(wèn)卷3、調(diào)查實(shí)施4、調(diào)查結(jié)論5、調(diào)查總結(jié)目錄1、調(diào)查方案2、調(diào)查問(wèn)卷3、調(diào)查實(shí)施4、調(diào)查結(jié)論5、調(diào)查2鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算問(wèn)卷調(diào)查PART1調(diào)查方案鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算問(wèn)卷調(diào)查PART131、調(diào)查目的和任務(wù)本案通過(guò)對(duì)鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算的調(diào)查，旨在了解當(dāng)代青年人對(duì)婚禮中各項(xiàng)活動(dòng)的支出的意向，從而可以為適婚青年提供更好更貼心的婚禮服務(wù)。1、調(diào)查目的和任務(wù)本案通過(guò)對(duì)鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算的調(diào)查，旨4鄭州市適婚青年2、調(diào)查對(duì)象鄭州市適婚青年2、調(diào)查對(duì)象53、調(diào)查內(nèi)容鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算調(diào)查

3、調(diào)查內(nèi)容鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算調(diào)查64、調(diào)查項(xiàng)目基礎(chǔ)信息、婚禮風(fēng)格、舉辦儀式、婚紗禮服等4、調(diào)查項(xiàng)目基礎(chǔ)信息、婚禮風(fēng)格、舉辦儀式、婚紗禮服等7《鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算調(diào)查》PART2調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)《鄭州市適齡青年婚禮預(yù)算調(diào)查》PART28調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)1、性別2、年齡3、學(xué)歷4、海外背景5、婚禮風(fēng)格6、職業(yè)背景7、收入水平8、婚禮舉辦地9、婚紗照10、婚禮舉辦方式11、婚禮酒店12、餐標(biāo)13、現(xiàn)場(chǎng)布置14、司儀15、攝影攝像16、化妝預(yù)算17、花藝預(yù)算18、婚車預(yù)算調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)1、性別2、年齡3、學(xué)歷4、海外背景5、婚禮風(fēng)格919、婚紗禮服20、宴席21、賓客22、婚禮預(yù)期23、婚紗禮服19、婚紗禮服20、宴席21、賓客22、婚禮預(yù)期23、婚紗禮10PART3調(diào)查實(shí)施PART3112、問(wèn)卷回收

共151人參與問(wèn)卷調(diào)查，經(jīng)審核全部為有效答卷1、問(wèn)卷發(fā)放利用問(wèn)卷星設(shè)計(jì)電子問(wèn)卷并通過(guò)微信網(wǎng)絡(luò)發(fā)放2、問(wèn)卷回收共151人參與問(wèn)卷調(diào)查，經(jīng)審核全部為有效答卷112PART4調(diào)查對(duì)象分析PART4131、性別比例選項(xiàng)小計(jì)比例男5838.41%女9361.59%本題有效填寫人次1511、性別比例選項(xiàng)小計(jì)比例男5838.41%女9361.59%142、年齡結(jié)構(gòu)選項(xiàng)小計(jì)比例20歲至25歲2617.22%25歲至30歲9663.58%30歲至35歲1912.58%35歲及以上106.62%本題有效填寫人次1512、年齡結(jié)構(gòu)選項(xiàng)小計(jì)比例20歲至25歲2617.22%25歲153、學(xué)歷水平選項(xiàng)小計(jì)比例高中及以下63.97%大專1711.26%本科6341.72%碩士及以上6543.05%本題有效填寫人次1513、學(xué)歷水平選項(xiàng)小計(jì)比例高中及以下63.97%大專1711.164、職業(yè)類別選項(xiàng)小計(jì)比例普通職員(辦公室/寫字樓工作人員)3523.18%企業(yè)管理者(包括基層及中高層管理者)2617.22%專業(yè)人員(如醫(yī)生/律師/文體/記者/老師等)1811.92%商業(yè)服務(wù)職工(如銷售人員/商店職員/服務(wù)員等)63.97%普通工人(如工廠工人/體力勞動(dòng)者)10.66%政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員106.62%個(gè)體經(jīng)營(yíng)者/承包商42.65%自由職業(yè)者21.32%在校學(xué)生3825.17%其他117.28%本題有效填寫人次1514、職業(yè)類別選項(xiàng)小計(jì)比例普通職員(辦公室/寫字樓工作人員)317職業(yè)類別職業(yè)類別185、收入水平選項(xiàng)小計(jì)比例3500元及以下4630.46%3501-5000元3825.17%5001-8000元3019.87%8001-10000元1711.26%10001元以上2013.25%本題有效填寫人次1515、收入水平選項(xiàng)小計(jì)比例3500元及以下4630.46%3519PART6調(diào)查結(jié)果分析PART6201、在全球化相融合的今天人們更傾向于中西結(jié)合的婚禮1、在全球化相融合的今天人們更傾向于中西結(jié)合的婚禮212、青年人更傾向于傳統(tǒng)的酒店婚禮儀式2、青年人更傾向于傳統(tǒng)的酒店婚禮儀式223、男性更愿意為婚禮花大價(jià)錢男女婚紗照預(yù)算交叉分析3、男性更愿意為婚禮花大價(jià)錢男女婚紗照預(yù)算交叉分析23男女酒店規(guī)模選擇交叉分析男女酒店規(guī)模選擇交叉分析24男女婚禮現(xiàn)場(chǎng)預(yù)算交叉分析男女婚禮現(xiàn)場(chǎng)預(yù)算交叉分析254、人們更傾向于租用婚禮禮服婚禮禮服預(yù)算比例4、人們更傾向于租用婚禮禮服婚禮禮服預(yù)算比例26PART6思考及建議PART627結(jié)論

當(dāng)年備受社會(huì)爭(zhēng)議的85后90后逐漸邁入婚姻，成為婚慶市場(chǎng)的主力軍。這些特立獨(dú)行的新一代，對(duì)自己的婚禮也有不同于上一輩人的想法，展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的新特征。通過(guò)調(diào)查，我們充分了解了鄭州市適婚青年對(duì)婚禮的想法及預(yù)算，得出了如下幾個(gè)結(jié)論：1、鄭州市適婚青年對(duì)婚禮的預(yù)算較為理性，偏好價(jià)格合理且性價(jià)比高的婚禮儀式。一方面由于收入所限，大多為中低收入人群，月收入3500以下的占了30.46%，3500-5000的占了25.17%；另一方面則是對(duì)婚禮的質(zhì)量更加關(guān)心，追求簡(jiǎn)單大方又有品味的婚禮，被調(diào)查者選擇酒店婚禮的占了47.68%，草坪婚禮的占24.5%，旅行婚禮占19.21%。2、鄭州市適婚青年更加追求婚禮的獨(dú)特性和個(gè)性化。首先，婚禮風(fēng)格上呈現(xiàn)多樣化，34.44%的人選擇中西結(jié)合的婚禮，23.18%的人選擇中式婚禮，18.54%的人偏好西式婚禮，另有19.87%的人傾向草坪婚禮；其次，在婚紗照的預(yù)算中，相對(duì)于傳統(tǒng)的室內(nèi)婚紗照，有23.84%的被調(diào)查者選擇了旅行拍照，邊拍婚照邊旅行，一舉兩得；再者，對(duì)婚禮儀式上的花藝要求也呈上升趨，選擇鮮花的人占比為42.38%，選擇鮮絹結(jié)合的人占比為35.76%，而絹花的占比僅為3.97%，無(wú)要求的占比為17.88%；最后，對(duì)婚禮上是否需要演出，雖然56.29%的人選擇了不需要，但是選擇樂(lè)器、舞蹈和歌唱的占比相對(duì)于上一輩的人來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)了不少，分別占了19.87%、11.26%和8.61%。一成不變的婚禮形式已經(jīng)無(wú)法滿足“獨(dú)生子女”這一代對(duì)個(gè)性化婚禮的追求。因此婚慶會(huì)所式的個(gè)性化定制婚禮開(kāi)始嶄露頭角，并且獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，特別是“一站式”服務(wù)更是為新人節(jié)約精力，越來(lái)越受青睞。結(jié)論當(dāng)年備受社會(huì)爭(zhēng)議的85后90后逐漸邁入婚姻，成28結(jié)論3、婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標(biāo)配”，絕大多數(shù)的結(jié)婚用戶都會(huì)選擇這三項(xiàng)服務(wù)。(1)中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，婚紗攝影市場(chǎng)是重要的入口級(jí)市場(chǎng)，婚紗攝影企業(yè)是誕生最早、相較而言具有一定發(fā)展規(guī)模和品牌效應(yīng)的一環(huán)。在準(zhǔn)新人對(duì)結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，婚紗攝影也是關(guān)注度最高的一項(xiàng)?；榧喺諏?duì)于新人而言意義非凡，因此新人不僅傾向于拍攝婚紗照，更愿意付出較高的價(jià)格。根據(jù)調(diào)查顯示，雖然1000-3000元的婚紗預(yù)算占比較高，為33.77%，但是3000-6000元和6000-12000元的比重也呈相對(duì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，分別占了21.83%和15.89%。超90%的人都認(rèn)為婚紗近照是必備婚品，女性最不能妥協(xié)的是婚紗照的投入，甚至有9.27%的人愿意花費(fèi)12000元以上在婚紗照上。(2)婚宴也稱“吃喜酒”，是婚禮當(dāng)天答謝賓客舉辦的隆重筵席。中國(guó)人的酒桌文化，決定著婚宴消費(fèi)必然成為婚慶消費(fèi)最重要的組成部分。在酒店規(guī)格的選擇上基本呈均態(tài)分布，選四星級(jí)的為22.52%，選五星級(jí)的占29.8%，無(wú)要求的占33.11%。在餐標(biāo)上，有35.76%的人選擇801-1200元/桌，26.49%的人選擇1201-1800元/桌。就目前來(lái)看，高檔酒店仍承擔(dān)著婚宴市場(chǎng)的主要角色，占整個(gè)婚宴市場(chǎng)的主要份額。然而隨著年輕人個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，原本屬于高檔酒店的市場(chǎng)份額正逐步受到蠶食，婚禮會(huì)所開(kāi)始出現(xiàn)?；槎Y會(huì)所正作為一個(gè)整體在向傳統(tǒng)酒店婚宴發(fā)起挑戰(zhàn)。結(jié)論3、婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標(biāo)配”，絕大多29思考及建議3、4、5、1、多元化與專業(yè)化相結(jié)合。2、提供婚慶“一站式”服務(wù)。多關(guān)注中檔婚禮消費(fèi)市場(chǎng)。打造私人定制的個(gè)性化婚禮。婚慶企業(yè)要注重服務(wù)、質(zhì)量、信譽(yù)、創(chuàng)意、協(xié)作。思考及建議3、4、5、1、多元化與專業(yè)化相結(jié)合。2、提供婚慶30PART7調(diào)查總結(jié)PART73116432KEYS01.問(wèn)卷設(shè)計(jì)對(duì)于具體預(yù)算花費(fèi)設(shè)置過(guò)多，預(yù)算劃分不夠詳細(xì)04.調(diào)查方法對(duì)比同類型調(diào)查可采用的各類方法，深入了解網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)02.問(wèn)卷發(fā)放通過(guò)微信等新型網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷，但有效問(wèn)卷數(shù)量難以保證05.結(jié)論提