第八章網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)-課件

第八章網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃1第八章網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃1第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的原因：信息技術(shù)與生活方式的改變無(wú)邊界娛樂(lè)的生活方式信息技術(shù)的發(fā)展：信息技術(shù)與文化娛樂(lè)內(nèi)容聯(lián)姻2第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的原因：無(wú)精品資料3精品資料3你怎么稱(chēng)呼老師？如果老師最后沒(méi)有總結(jié)一節(jié)課的重點(diǎn)的難點(diǎn)，你是否會(huì)認(rèn)為老師的教學(xué)方法需要改進(jìn)？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽(yáng)曬，也不怕那風(fēng)雨狂，只怕先生罵我笨，沒(méi)有學(xué)問(wèn)無(wú)顏見(jiàn)爹娘……”“太陽(yáng)當(dāng)空照，花兒對(duì)我笑，小鳥(niǎo)說(shuō)早早早……”44二、網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化是互聯(lián)網(wǎng)與文化藝術(shù)結(jié)合的一種全新的社會(huì)文化現(xiàn)象，它集中表現(xiàn)文化內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播手段的全方位創(chuàng)新上。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容的生產(chǎn)、制作和傳播的產(chǎn)業(yè)，是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)相互跨越并相互融合的網(wǎng)絡(luò)化。分類(lèi)：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化以網(wǎng)絡(luò)為載體，在形式和內(nèi)容上都有別于傳統(tǒng)文化的新型文化產(chǎn)品。5二、網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)5特點(diǎn)依靠靈感和創(chuàng)新投入產(chǎn)出比高。創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)傳播文化個(gè)性化與全球化6特點(diǎn)依靠靈感和創(chuàng)新投入產(chǎn)出比高。創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)傳播文化個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)伴隨web2.0時(shí)代的到來(lái)逐漸發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，它的出現(xiàn)宣告了個(gè)人媒體時(shí)代的真正到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)“客文化”——博客、播客、維客、切客、技客、試客、粉客、換客手機(jī)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)典型的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)7網(wǎng)絡(luò)游戲典型的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)7面向服務(wù)——功能不重要，你做了什么不重要，重要的是用戶(hù)體驗(yàn)了什么（1）超出用戶(hù)的預(yù)期（2）讓用戶(hù)為功能之外買(mǎi)單用戶(hù)參與——沒(méi)有客戶(hù)，只有用戶(hù)粉絲經(jīng)濟(jì)是指以品牌的粉絲為其情感和價(jià)值認(rèn)同買(mǎi)單為核心的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形態(tài)。創(chuàng)意特征8面向服務(wù)——功能不重要，你做了什么不重要，重要的是用戶(hù)體驗(yàn)了集體智慧——學(xué)會(huì)社群運(yùn)營(yíng)，“有趣”“好玩”是核心內(nèi)容聚合——忘記營(yíng)銷(xiāo)，這是一個(gè)傳播時(shí)代兼顧長(zhǎng)尾——減少對(duì)頂級(jí)用戶(hù)的關(guān)注，轉(zhuǎn)而面向小客戶(hù)和大眾客戶(hù)9集體智慧——學(xué)會(huì)社群運(yùn)營(yíng)，“有趣”“好玩”是核心910102011年——2013年社區(qū)機(jī)制相對(duì)完善，社區(qū)氛圍培養(yǎng)完整，培養(yǎng)大量種子用戶(hù)及活躍用戶(hù)沉淀下來(lái)了一批質(zhì)量奇高的問(wèn)題和答案112011年——2013年社區(qū)機(jī)制相對(duì)完善，11知乎的運(yùn)用要點(diǎn)：1.以人為核心的產(chǎn)品機(jī)制知乎給用戶(hù)的核心體驗(yàn)其實(shí)是對(duì)其專(zhuān)業(yè)度的認(rèn)可2.認(rèn)真的社區(qū)討論氛圍內(nèi)測(cè)階段：內(nèi)容生產(chǎn)者——完善產(chǎn)品機(jī)制和沉淀優(yōu)質(zhì)答案開(kāi)放注冊(cè)階段：內(nèi)容消費(fèi)者——有序創(chuàng)造內(nèi)容和消費(fèi)內(nèi)容知乎官方規(guī)定了語(yǔ)言表述、符號(hào)、格式等書(shū)面表達(dá)的細(xì)節(jié)，并提供了公共編輯功能，鼓勵(lì)用戶(hù)和官方一起為維護(hù)社區(qū)氛圍而努力。12知乎的運(yùn)用要點(diǎn)：123.以活躍為核心的運(yùn)營(yíng)策略（1）制造熱點(diǎn)話(huà)題與好的問(wèn)題（2）發(fā)掘用戶(hù)和引導(dǎo)用戶(hù)活躍（3）給予好的答案足夠的曝光133.以活躍為核心的運(yùn)營(yíng)策略134.有針對(duì)性的領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)知乎在開(kāi)放測(cè)試的進(jìn)程中，有針對(duì)性的選取了一些領(lǐng)域來(lái)做運(yùn)營(yíng)。幫助這些領(lǐng)域找到正確的人（一般是專(zhuān)業(yè)型人士及社交節(jié)點(diǎn)性用戶(hù)），并幫他們組成活躍的小圈子，讓大家圍繞各自擅長(zhǎng)的東西和興趣進(jìn)行溝通和交流。5.用戶(hù)感情維系與關(guān)系沉淀知乎通過(guò)一次次線(xiàn)下活動(dòng)幫助活躍用戶(hù)們?cè)诰€(xiàn)下彼此相見(jiàn)，讓用戶(hù)對(duì)ID的認(rèn)識(shí)更具象化，讓知友彼此間的關(guān)系慢慢變?yōu)榕笥选?44.有針對(duì)性的領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)14要點(diǎn)回顧：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特征：1.面向服務(wù)2.用戶(hù)參與3.集團(tuán)智慧4.內(nèi)容聚合5.兼顧長(zhǎng)尾15要點(diǎn)回顧：15第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則一、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的目的1.喚醒需求生產(chǎn)更多的文化產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求要求物質(zhì)產(chǎn)品中的文化含量不斷提升16第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則生產(chǎn)更多的文化產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需2.宣傳理念3.推動(dòng)消費(fèi)——意見(jiàn)領(lǐng)袖/廣告臥底4.促進(jìn)開(kāi)發(fā)——網(wǎng)絡(luò)游戲到移動(dòng)游戲1717二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則1.結(jié)合消費(fèi)需求，深入挖掘文化資源。2.利用市場(chǎng)細(xì)分，敏銳把握產(chǎn)品前景3.樹(shù)立民族特色，走民族化產(chǎn)業(yè)道路4.注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)向影響力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移5.重視文化建設(shè)，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境18二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則18案例：IP概念（IntellectualProperty）19案例：IP概念（IntellectualProperty）2020IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以是一首歌、一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、一部廣播劇、一臺(tái)話(huà)劇、或是某個(gè)經(jīng)典的人物形象，哪怕只是一個(gè)名字、一個(gè)短語(yǔ)，把它們改編成電影的影視版權(quán)，就可以稱(chēng)作IP。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編——《盜墓筆記》《三生三世十里桃花》節(jié)目類(lèi)——《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》歌曲類(lèi)——《同桌的你》《梔子花開(kāi)》游戲類(lèi)——《古劍奇譚》網(wǎng)劇類(lèi)——《煎餅俠》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》21IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以是一首歌、一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、一部廣播劇、一IP電影的優(yōu)勢(shì)：遵循內(nèi)容為王，吸引消費(fèi)者好的IP可以推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與成長(zhǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)IP的否定意見(jiàn)：1.IP只是炒熱概念——對(duì)電影創(chuàng)作產(chǎn)生負(fù)面影響2.IP消費(fèi)群體不成熟3.真正的IP是可以永久存活的，目前中國(guó)IP還不能是完全意義的IP，只是品牌。22IP電影的優(yōu)勢(shì)：遵循內(nèi)容為王，吸引消費(fèi)者22國(guó)外的IP電影發(fā)展：1.忠于原著，但不過(guò)分依賴(lài)原著日本——雖然很多漫畫(huà)被改編為T(mén)V版動(dòng)畫(huà)、劇場(chǎng)版、大電影版等一系列形式，但每種形式都不會(huì)過(guò)于依賴(lài)原著。而是各具特點(diǎn)，即使獨(dú)立存在也是不錯(cuò)的作品。23國(guó)外的IP電影發(fā)展：232.互聯(lián)網(wǎng)公司不插手IP影視制作美國(guó)、日本——核心IP被電影公司和漫畫(huà)公司把控?；ヂ?lián)網(wǎng)公司沒(méi)有發(fā)言權(quán)中國(guó)——互聯(lián)網(wǎng)公司正在不斷生產(chǎn)內(nèi)容，倒逼傳統(tǒng)電影公司在新媒體時(shí)代自省與改革。國(guó)內(nèi)IP發(fā)展趨勢(shì)：一大波ＩＰ即將來(lái)襲……242.互聯(lián)網(wǎng)公司不插手IP影視制作24第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲（OnlineGame）：也稱(chēng)線(xiàn)上游戲，一般指很多名玩家通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂(lè)分類(lèi)：（1）平臺(tái)：局域聯(lián)網(wǎng)游戲——CS（2）內(nèi)容：動(dòng)作類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、角色扮演類(lèi)等25第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃25中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史簡(jiǎn)介：1998年網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入人們生活2000年7月，第一款真正意義上的中文網(wǎng)絡(luò)圖形Mud游戲《萬(wàn)王之王》正式推出。2001年5月聯(lián)眾世界網(wǎng)站成為當(dāng)時(shí)世界上最大的游戲網(wǎng)站2002年7月，《傳奇》同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破50萬(wàn)，成為世界上最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)游戲2002年11月，新浪網(wǎng)正式簽約《天堂》，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一門(mén)戶(hù)網(wǎng)介入網(wǎng)游領(lǐng)域。2003年9月28日，《傳奇世界》正式開(kāi)始收費(fèi)26中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史簡(jiǎn)介：26二、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意1.高互動(dòng)型2.高體驗(yàn)性3.高投入感4.高流行性27二、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意27三、網(wǎng)絡(luò)游戲的策劃方法1.堅(jiān)持文化性，深入挖掘文化資源，將文化與游戲有機(jī)結(jié)合28三、網(wǎng)絡(luò)游戲的策劃方法282.堅(jiān)持差異性，敏銳把握消費(fèi)需求，打造特色游戲服務(wù)日本——手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生巨大變化手機(jī)終端游戲增長(zhǎng)迅速：（1）4G高速網(wǎng)絡(luò)（2）日本人使用習(xí)慣手機(jī)游戲特點(diǎn)：短時(shí)多次功能型手機(jī)，網(wǎng)頁(yè)為平臺(tái)292.堅(jiān)持差異性，敏銳把握消費(fèi)需求，打造特色游戲服務(wù)293.堅(jiān)持綜合性，全面整合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，搭建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈游戲開(kāi)發(fā)商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商游戲運(yùn)營(yíng)商游戲銷(xiāo)售商網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商美國(guó)——建立以發(fā)行為核心的產(chǎn)業(yè)鏈評(píng)估——預(yù)付版稅投資——根據(jù)開(kāi)發(fā)進(jìn)程投資——營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)——海外市場(chǎng)的本土改造優(yōu)勢(shì)：（1）眾多游戲制作者可以從經(jīng)營(yíng)壓力中解放出來(lái)，專(zhuān)注于游戲開(kāi)發(fā)（2）發(fā)行商包攬巨大投資風(fēng)險(xiǎn)，但可享受高額投資利潤(rùn)303.堅(jiān)持綜合性，全面整合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，搭建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈304.堅(jiān)持原創(chuàng)性，大力推動(dòng)自主創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)具有不同特色的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品314.堅(jiān)持原創(chuàng)性，大力推動(dòng)自主創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)具有不同特色的原創(chuàng)游戲5.堅(jiān)持發(fā)展性，充分利用新興媒體，開(kāi)發(fā)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源移動(dòng)電子游戲韓國(guó)開(kāi)設(shè)培養(yǎng)游戲的專(zhuān)門(mén)學(xué)校韓國(guó)電子游戲科學(xué)高級(jí)中學(xué)是一所專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)游戲開(kāi)發(fā)者的學(xué)校。該校設(shè)置了游戲策劃、游戲編程、游戲繪圖、游戲音樂(lè)、游戲設(shè)備、體育競(jìng)技游戲六大專(zhuān)業(yè)，涵蓋了文理和藝術(shù)等學(xué)科。325.堅(jiān)持發(fā)展性，充分利用新興媒體，開(kāi)發(fā)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源32第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化與網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化就是以博客、播客等“客文化”為代表的具有較強(qiáng)流行性和傳播性的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化（1）實(shí)時(shí)性33第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃33（2）個(gè)體性網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化是在本人的自發(fā)行為過(guò)程形成的，個(gè)體依據(jù)自我價(jià)值觀表現(xiàn)出的意識(shí)、行為、思想、觀念，使網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化成為一種真正意義上的個(gè)體文化（3）二維性既是個(gè)體文化，又是公關(guān)文化34（2）個(gè)體性34（4）共享性先集中再分享——先分享再集中（5）互動(dòng)性多以對(duì)話(huà)方式進(jìn)行，上傳者和接收者可實(shí)時(shí)互動(dòng)（6）平民性門(mén)檻低、免費(fèi)35（4）共享性35（7）自由性每位消費(fèi)者都是生產(chǎn)者個(gè)體可以挑選適合自己的媒介（8）多元性文化多元價(jià)值觀多樣36（7）自由性每位消費(fèi)者都是生產(chǎn)者個(gè)體可以挑選適合自己的媒介（網(wǎng)絡(luò)熱詞：腦補(bǔ)、腦洞

指日本青春期少年過(guò)于自以為是的俗語(yǔ)，“中二”是日語(yǔ)中的“初中二年級(jí)”的意思，中二病就是初中二年級(jí)青少年的某些病態(tài)自我認(rèn)識(shí)，也可泛指擁有不切實(shí)際青春期想法的成年人。本義是軍事用語(yǔ)，彈幕視頻網(wǎng)站起源于日本，指大量吐槽評(píng)論從屏幕飄過(guò)時(shí)從效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。中二病彈幕37網(wǎng)絡(luò)熱詞：中二病彈幕37呵呵：原指笑或微笑和開(kāi)心地笑，也表示自己開(kāi)心，是笑聲的擬聲詞。但在互聯(lián)網(wǎng)特別是聊天工具普及發(fā)展的情況下，“呵呵”更多反映情緒。在網(wǎng)絡(luò)中，特別是二次元的朋友對(duì)“呵呵”較反感，覺(jué)得是被敷衍、嘲諷、無(wú)語(yǔ)等意思。二次元：對(duì)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等作品中虛構(gòu)世界的一種稱(chēng)呼，與“三次元”（真實(shí)世界）相對(duì)應(yīng)。二次元本指早期“二維空間”“二維世界”的平面漫畫(huà)作品，后泛指ACG虛擬世界及動(dòng)漫發(fā)燒級(jí)愛(ài)好者。38呵呵：原指笑或微笑和開(kāi)心地笑，也表示自己開(kāi)心，是笑聲的擬聲詞網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)（1）傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)：生產(chǎn)者消費(fèi)者界限明確（2）網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化：生產(chǎn)者、消費(fèi)者格局被打破39網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)39二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意1.強(qiáng)調(diào)個(gè)性與自由青春文化事件“二次元審美”網(wǎng)絡(luò)一代的青春是由互聯(lián)網(wǎng)塑造的，互聯(lián)網(wǎng)不僅提供的是閱讀平臺(tái)，更是對(duì)青春文化的可持續(xù)性及由此積累的文化力量，具有決定性意義。二次元審美的核心是有互聯(lián)網(wǎng)虛擬屬性與青春特質(zhì)共筑的一種世界觀。具有萌化、少女化、擬人化的特點(diǎn)，軟化現(xiàn)實(shí)世界，具有強(qiáng)烈的游戲感和烏托邦色彩。40二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意40初音未來(lái)41初音未來(lái)41B站——嗶哩嗶哩42B站——嗶哩嗶哩422009年，A站（AcFun，另一個(gè)

ACG網(wǎng)站）資深用戶(hù)徐逸成立了Bilibili，并于2013年5月全面開(kāi)放注冊(cè)。同年10月，Bilibili獲得IDG資本數(shù)百萬(wàn)美元的A輪投資，一年后引入B輪，2015年8月又自掌趣科技獲取C輪1223萬(wàn)元融資。自2014年年底開(kāi)始，B站的用戶(hù)數(shù)量一直在高速增長(zhǎng)。其用戶(hù)數(shù)達(dá)

5000萬(wàn)，其中24歲以下用戶(hù)的占比超過(guò)75%。432009年，A站（AcFun，另一個(gè)ACG網(wǎng)站）資深B站的特色：獨(dú)特的二次元文化——?jiǎng)勇路凸硇笪幕?。B站曾經(jīng)是很多人推廣的渠道，主要集中在二次元領(lǐng)域，比如暴走漫畫(huà)以及《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》。線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)：BilibiliMacroLink，簡(jiǎn)稱(chēng)BML集會(huì)一般會(huì)邀請(qǐng)一些二次元知名的歌手、舞者、網(wǎng)絡(luò)紅人和視頻上傳者一起上臺(tái)。從2013年至今，BML已舉辦兩屆44B站的特色：442.突出即時(shí)與共享朋友圈452.突出即時(shí)與共享453.注重交流與互動(dòng)463.注重交流與互動(dòng)464.引領(lǐng)創(chuàng)新與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)觀看平臺(tái)——“觀看之道”的變革與顛覆短片：獨(dú)立、完整、對(duì)拍攝手法要求更嚴(yán)苛；對(duì)于電影語(yǔ)言最大膽的探索往往會(huì)出現(xiàn)在短片中。以往：短片是”看不見(jiàn)的影像