王晶：從微博“落地”看信息的流動(dòng)

王晶：從微博“落地”看信息的流動(dòng)王晶□王晶新浪微博推出不到一個(gè)月，就有傳統(tǒng)媒體開始了內(nèi)容上的新實(shí)驗(yàn)。11月8日，杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)屬下的都市快報(bào)，與新浪微博合作開辟了名為“微生活”的專版，選取微博中熱議的內(nèi)容，為線下讀者提供閱讀的空間。而在11月26日，南方都市報(bào)“深圳讀本”設(shè)立“深音”版，編輯開始采集微博的內(nèi)容，欄目名為“微聲物”。這兩個(gè)例子都傳遞了相同的信息：如何將線上網(wǎng)民帶有個(gè)性化、碎片化的發(fā)言，通過平面媒體的篩選原則、平面媒體的傳播方式，成為一種為公眾知曉的文本。而平媒積淀百年的傳播形態(tài)，能否與沒有創(chuàng)新包袱的新媒體結(jié)成同盟開發(fā)滿足各自受眾需求的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)信息傳播價(jià)值的最大化。這些都是在微博“落地”當(dāng)中，值得思考的問題。<5同航旳斤樹際>1nflisr 手磯肢!t zAdlttMw*亍ri.pii-arlynrJ!ibcHMltifl■整熔適巒!（屋才胥韻|SiZ誨葉il<5同航旳斤樹際>1nflisr 手磯肢!t 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JE①■帽■—亠亠-*.《：屮〔■￡￡?TB.I5--TntHSSTn.A■恪才4■STc,^5#!p-.<TR計(jì)XT?軋￥』書叫。帆卜喟1^+斗勺* 4Hr胡■Hr■:吧■.輒■?a■*耳J：>4flfT-yn.sn?l--rA. f;^i*jt>pTA?ir<Al?-^Ji?■；uJdt*Z*-"*a■.■■pi- "A- =■?".Z1砂磚申.AMW年￡￡■n~KW傳統(tǒng)媒體的身份轉(zhuǎn)換都市快報(bào)和南方都市報(bào)的例子都表明了平面媒體的注意力也在發(fā)生變化。報(bào)社在以新的角度在看待這類“跨媒體”的合作。因?yàn)閺淖x者的需求出發(fā)，這種合作的價(jià)值是值得去探索的。但這背后，也提出了一個(gè)讓人思考的問題，即合作的時(shí)候，雙方如何擺正自己的位置？從以往傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)媒的合作來看，如果轉(zhuǎn)載平媒的文章，多是網(wǎng)媒向傳統(tǒng)媒體支付相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，購買紙媒內(nèi)容的版權(quán)。如果平媒要使用網(wǎng)絡(luò)的新聞來源，只要不是原文照登，也不需向信息提供方的網(wǎng)站征得同意，而是自行采訪和聯(lián)系相關(guān)人士。但是，就新浪與這兩家媒體的合作來看，可謂是平媒給新浪微博“量身定做”了一個(gè)相關(guān)的版面，并且在欄目的設(shè)置上，也考慮了網(wǎng)民與線下閱讀者的需求。不過據(jù)了解，平面也不需向新浪支付相關(guān)費(fèi)用，而是給刊登微博的網(wǎng)友發(fā)稿費(fèi)的形式解決版權(quán)支付的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容的豐富性和趣味性的增加，傳統(tǒng)媒體如何根據(jù)網(wǎng)媒的內(nèi)容來設(shè)定版面，則是個(gè)值得思考的問題。從內(nèi)容生產(chǎn)方式來看，報(bào)紙是一對多、大廣播的方式。而互聯(lián)網(wǎng)的沖擊是致命的，它是多對多，自傳播的方式，而且是以文字、圖片、聲音、視頻，全方位同時(shí)高速、隨時(shí)隨地、任何時(shí)候都以非常方便的方式傳播給受眾。平媒雖然擁有龐大的采編團(tuán)隊(duì)，但是從傳播形式來看，要每時(shí)每刻都能提供更新信息這一目的來看，紙媒的短板顯而易見。因此，一旦人們開始拋棄對紙媒的關(guān)注后，新聞的商業(yè)價(jià)值也會(huì)開始轉(zhuǎn)移。因此，在數(shù)字化浪潮刮得越來越猛烈的今天，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭取更多的