網(wǎng)絡營銷操作實務 第10章 其他營銷

網(wǎng)絡營銷操作實務第10章其他營銷網(wǎng)絡營銷操作實務·引例——海底撈的口碑營銷“昨天在海底撈，無意中跟朋友抱怨京東搶的奈良美智是推手為之?我們也無法正確判斷。但可以肯定的是海底撈網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務有趣而幽默的段子引來了網(wǎng)友的熱情參與，網(wǎng)友們紛紛,從而帶來了極大的品牌傳播效應。在海底撈體的盛行下，海底撈的品牌知名度得到極大的擴散。當然產品和服務優(yōu)秀才是王道。好口碑自然會傳播?？傮w來說，海底撈的服務依舊是超出絕大部分同行的水準。海底撈利用起網(wǎng)絡的積極影響制造段子，從而去宣傳口碑，從這點上來講，海底撈口碑營銷是非常成功的。網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務口碑營銷是指企業(yè)在網(wǎng)絡營銷的過程中，運用各種有0網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務使用手機，通過瀏覽網(wǎng)頁、使用各類使用手機，通過瀏覽網(wǎng)頁、使用各類APP等，尋找一個你認為比較好的口碑營銷案例，并說說這個案例的優(yōu)點有哪些?網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務口碑營銷與病毒營銷的區(qū)別網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務4.新穎性網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務1.通過新聞運作2.通過輿論運作3.通過活動運作4.體育運作策略5.通過明星的運作策略6.借勢策略7.造勢策略8.概念運作的策略網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務1.要符合新聞法規(guī)2.事件與品牌的關聯(lián)度3.盡量吸引媒體的關注4.要有曲折的故事情節(jié)5.不能盲目跟風6.要控制好風險7.要有事件營銷的長期戰(zhàn)略觀念8.不斷嘗試使用手機，通過瀏覽網(wǎng)頁、使用各類使用手機，通過瀏覽網(wǎng)頁、使用各類APP等，查找當下最熱門的事件，給同學講講這些事件背后的故事，企業(yè)或者是產品是運用什么策略策劃的呢?網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務視頻營銷是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡平臺，以內容為核心、創(chuàng)意為導向，利用精細策劃的視頻內容實現(xiàn)產品營銷與品牌傳播的目的；是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”結合，具備二者的優(yōu)點。其內容廣泛，形態(tài)各異，涵蓋小電影、紀錄短片、廣告片段、視頻剪輯等。網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務 網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務 網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務 網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務7.奧利奧"餅干都要泡一泡"7.4淘寶網(wǎng)營銷7.4淘寶網(wǎng)營銷一、直通車淘寶直通車是阿里巴巴集團推出的一種全新的搜索競價模式，是為淘寶和天貓賣家量身定制的一款精準推廣工具。賣家可以通過類目推廣、活動推廣、計劃推廣實現(xiàn)寶貝的精準展現(xiàn)，從而為網(wǎng)店引入精準的流量。2.展現(xiàn)位置主要在搜索結果頁或者類目搜索頁的底端有5個廣告位 7.4淘寶網(wǎng)營銷(1)挑選最適合推廣的寶貝(2)圖片精致(3)標題要吸引人(4)選擇有效的關鍵詞(5)價格優(yōu)勢(6)利用各類報表網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務7.4淘寶網(wǎng)營銷7.4淘寶網(wǎng)營銷1.淘寶客的概念2.推廣優(yōu)勢網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務1.鉆石展位的概念2.推廣優(yōu)勢(1)超低門檻：即使花很少的錢也可以在淘寶最有價值的展示位上發(fā)布信息。(2)超炫展現(xiàn)：展現(xiàn)形式更炫麗，展現(xiàn)位置更大，展現(xiàn)效果更好。(3)超優(yōu)產出：不展現(xiàn)不計費。自由組合信息發(fā)布的時間、位置、話費。(4)范圍廣：覆蓋全國80%的網(wǎng)上購物人群，每天超過15億次展現(xiàn)機會。(6)實時競價投放計劃隨時調整，并實時生效參與競價。3、鉆石展位的展示位置(2)各頻道焦點圖和通欄網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務3、鉆石展位的展示位置(3)特賣促銷頻道(4)廣告網(wǎng)站聯(lián)盟網(wǎng)絡營銷操作實務訓練1:體驗口碑營銷實訓目的：初步了解口碑營銷的概念、特點，形式，實施操作要求：選擇自己最喜歡吃的零食，最好是學校附近超市很容易買到的那種“再來一包”等帶活動的，寫一篇100字左右的中獎文章，并配圖。技能點撥：目前，微信已經成為人們離不開的分享工具，我們的口碑營銷就從微信開始。網(wǎng)絡營銷操作實務訓練2:視頻營銷策劃實訓目的：初步掌握視頻營銷的特點、策略和技巧。操作要求：為自己的班級設計一個宣傳視頻，將自己的班級特色和學生們的精神風貌展現(xiàn)出來。技能點撥：4-6人組成團隊，選出營銷方案設計的負責人，按不同的工作任務進行分工，例如選材、策劃、場景、形式等。小組之間互相交流分享，分析各小組方案的優(yōu)缺點。網(wǎng)絡營銷操作實務網(wǎng)絡營銷操作實務本章詳細介紹了口碑營銷、事件營銷、視頻營銷和淘寶網(wǎng)營銷的概念、特點、形式以及實施策略、技