華信咨詢-2023年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)研報告

華信咨詢-2023年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)研報告PAGEPAGE1華信咨詢-2023年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)研報告目錄第一章彩妝產(chǎn)品行業(yè)概述 61.1彩妝產(chǎn)品的定義和分類 61.2彩妝產(chǎn)品的功能和作用 61.3彩妝產(chǎn)品的消費者特征和需求 61.4彩妝產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈分析 7第二章彩妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀 82.1彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模 82.2彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 82.3彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場特點 92.4彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場問題 9第三章彩妝產(chǎn)品細分市場分析 103.1護膚品市場分析 103.1.1護膚品市場規(guī)模和增長率 103.1.2護膚品市場細分品類和占比 103.1.3護膚品市場消費者畫像和偏好 113.1.4護膚品市場競爭格局和主要品牌 123.2彩妝用品市場分析 123.2.1彩妝用品市場規(guī)模和增長率 123.2.2彩妝用品市場細分品類和占比 133.2.3彩妝用品市場消費者畫像和偏好 133.2.4彩妝用品市場競爭格局和主要品牌 14第四章彩妝產(chǎn)品行業(yè)重點企業(yè)分析 154.1國際化妝品巨頭分析 154.1.1歐萊雅集團 154.1.2寶潔公司 164.1.3雅詩蘭黛集團 174.1.4韓國愛茉莉太平洋集團 184.2國內(nèi)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)分析 184.2.1上海家化聯(lián)合股份有限公司 184.2.2廣州花王日化有限公司 194.2.3蘇州雅戈爾集團股份有限公司 204.2.4杭州七度空間科技有限公司 214.3新興國產(chǎn)彩妝品牌分析 234.3.1廣州珀萊雅化妝品有限公司 234.3.2廣州卡姿蘭化妝品有限公司 244.3.3廣州芭比波朗化妝品有限公司 244.3.4北京完美日記化妝品有限公司 25第五章彩妝產(chǎn)品行業(yè)渠道分析 265.1線下渠道分析 265.1.1專柜渠道 265.1.2超市/百貨渠道 275.1.3專賣店/集合店渠道 285.2線上渠道分析 285.2.1綜合電商平臺渠道 285.2.2垂直電商平臺渠道 295.2.3社交電商平臺渠道 29第六章彩妝產(chǎn)品行業(yè)政策分析 306.1國家層面政策分析 306.1.1化妝品監(jiān)管制度改革方案（2016年） 306.1.2化妝品管理條例（2020年） 316.1.3化妝品標(biāo)簽管理規(guī)范（2020年） 326.1.4化妝品功效評價技術(shù)指南（2020年） 336.2地方層面政策分析 356.2.1廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年） 356.2.2浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年） 376.2.3上海市化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年） 386.2.4四川省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年） 39第七章彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 407.1彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 407.2彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 427.3彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場特點預(yù)測 447.4彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場問題預(yù)測 45第八章彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資建議 468.1投資機會分析 468.1.1男性彩妝市場 468.1.2個性化定制市場 478.1.3綠色環(huán)保市場 488.1.4科技創(chuàng)新市場 488.2投資風(fēng)險分析 498.2.1行業(yè)競爭風(fēng)險 498.2.2行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險 508.2.3行業(yè)技術(shù)風(fēng)險 528.2.4行業(yè)消費風(fēng)險 52

編委會負責(zé)人：王佳輝項目管理師高級經(jīng)濟師編委會成員：執(zhí)行主編：劉偉峰項目管理師高級經(jīng)濟師責(zé)任編輯：王雪婷高級分析師劉月高級分析師

第一章彩妝產(chǎn)品行業(yè)概述1.1彩妝產(chǎn)品的定義和分類彩妝產(chǎn)品是指人們用來美化和修飾臉部容貌的有色澤的化妝材料和工具（如粉底、口紅、眼影、睫毛膏、眉筆等）；主要包括面部彩妝、眼部彩妝和唇部彩妝三大品類。彩妝產(chǎn)品屬于化妝品的一種，化妝品是指以涂抹、噴灑或其他類似方法，施于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《化妝品分類》GB/T18670-20，彩妝產(chǎn)品屬于美容、修飾類化妝品。1.2彩妝產(chǎn)品的功能和作用彩妝產(chǎn)品的主要功能和作用是修正外表缺陷、提升消費者外觀美感、增加個人魅力或散發(fā)香氣，達到美容修飾的目的。不同種類的彩妝產(chǎn)品有不同的具體功能和作用，例如：面部彩妝：包括粉底、遮瑕膏、散粉、腮紅等，主要用于改善膚色、均勻膚質(zhì)、遮蓋瑕疵、塑造立體感等；眼部彩妝：包括眼影、眼線筆、睫毛膏等，主要用于突出眼睛的形狀、顏色、神采等；唇部彩妝：包括口紅、唇彩、唇線筆等，主要用于增加唇部的色澤、豐滿度、輪廓等。1.3彩妝產(chǎn)品的消費者特征和需求彩妝產(chǎn)品的消費者主要是女性，尤其是年輕女性，她們對自己的外表有較高的要求和期待，希望通過使用彩妝產(chǎn)品來提升自信和吸引力。彩妝實際消費人群：線上是彩妝實際消費人群的主要陣地，天貓、淘寶是彩妝消費者線上消費的“主戰(zhàn)場”；實際消費用戶偏愛“線上店鋪+種草嘗鮮”；彩妝潛在消費人群：線下是彩妝潛在消費人群首要的消費場所，“手殘黨，化了還不如不化”、“感覺化妝會傷害皮膚”是阻礙潛在彩妝消費人群化妝最主要的兩個原因；“線下門店+打折促銷”對潛在用戶更奏效；實際消費者VS潛在消費者：除了某些特殊的彩妝品類，實際消費者和潛在消費者對于彩妝的整體消費都相對理性，不會盲目跟風(fēng)或追求高價。1.4彩妝產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈分析彩妝產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、渠道四個重要環(huán)節(jié)，由于生產(chǎn)成本在化妝品終端零售價中占比較低（僅為10%左右），品牌商與渠道商所承擔(dān)的廣告營銷、租金、扣點與人工費用為產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過程中的主要花費，因此產(chǎn)品的主要定價權(quán)由品牌商與渠道商所掌握。以下是彩妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的簡要介紹：研發(fā)環(huán)節(jié)：主要包括市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、配方開發(fā)、安全評估等，是決定產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是品牌商與生產(chǎn)商之間的重要合作點；生產(chǎn)環(huán)節(jié)：主要包括原料采購、生產(chǎn)加工、質(zhì)量檢測等，是保證產(chǎn)品安全和穩(wěn)定性的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是品牌商與生產(chǎn)商之間的主要合作點；品牌環(huán)節(jié)：主要包括品牌定位、品牌傳播、品牌管理等，是塑造產(chǎn)品形象和差異化的核心環(huán)節(jié)，也是品牌商與渠道商之間的重要合作點；渠道環(huán)節(jié)：主要包括線上渠道和線下渠道，是連接產(chǎn)品和消費者的最后一公里，也是影響產(chǎn)品銷售和消費者體驗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。第二章彩妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀2.1彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模彩妝產(chǎn)品是指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，如粉底、BB霜、腮紅等。隨著消費者對外在形象的重視程度提高，以及審美觀念和消費能力的升級，彩妝產(chǎn)品市場需求持續(xù)增長。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩妝市場規(guī)模達到715.95億元，同比增長9.05%，其中完美日記、花西子、珀萊雅等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。預(yù)計2023年全年中國彩妝市場規(guī)模將達到782.7億元，同比增長9.32%。華信咨詢預(yù)測，2028年中國彩妝市場規(guī)模將達到1113億元，2023-2028年年均增長率為7.5%。2.2彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)主要包括產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩妝產(chǎn)品市場中，眼部彩妝占比最高，達到30.6%，其次是底妝和唇部彩妝，分別占比24.5%和23.1%。在渠道方面，電商平臺是消費者首選的購買渠道，占比超過60%，其中綜合電商平臺占比最高，達到72.6%。在品牌方面，國產(chǎn)品牌占據(jù)了較大的市場份額，其中完美日記、花西子、珀萊雅等品牌憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略和社交互動贏得了消費者的青睞。2.3彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場特點彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場特點主要有以下幾個方面：市場需求旺盛，消費者需求多樣化。隨著社交網(wǎng)絡(luò)和自拍文化的普及，消費者對顏值的重視程度不斷提高，對彩妝產(chǎn)品的需求也隨之增加。同時，消費者對彩妝產(chǎn)品的需求也越來越多樣化，不僅追求時尚和個性，也注重產(chǎn)品成分和功效。行業(yè)競爭激烈，品牌創(chuàng)新力不斷提升。彩妝產(chǎn)品行業(yè)涌現(xiàn)了眾多品牌，包括國際知名品牌、國產(chǎn)新興品牌和跨界品牌等。各品牌之間通過不斷推出新品、聯(lián)名合作、跨界營銷等方式來吸引消費者的注意力和好感。同時，各品牌也在不斷提升自身的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費者日益提高的要求。行業(yè)監(jiān)管趨嚴，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。2021年以來，中國出臺了多項政策法規(guī)，對化妝品的功效、標(biāo)簽、原料及安全等做出了明確規(guī)定，加大了監(jiān)管力度，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。同時，更加嚴格的法規(guī)也促使企業(yè)增加研發(fā)投入，延長新品研發(fā)周期，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。2.4彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場問題彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場問題主要有以下幾個方面：假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，損害消費者權(quán)益。由于彩妝產(chǎn)品的生產(chǎn)成本相對較低，而利潤空間較大，一些不法分子利用消費者對品牌的追捧，生產(chǎn)和銷售假冒偽劣的彩妝產(chǎn)品，不僅侵犯了正規(guī)品牌的知識產(chǎn)權(quán)，也危害了消費者的健康和安全。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏差異化競爭。由于彩妝產(chǎn)品的市場需求旺盛，各品牌之間為了搶占市場份額，往往會模仿和跟風(fēng)熱門的產(chǎn)品和概念，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏差異化競爭。這不僅降低了消費者的選擇性和滿意度，也影響了行業(yè)的創(chuàng)新力和活力。產(chǎn)品宣傳夸大失實，誤導(dǎo)消費者。一些彩妝品牌為了吸引消費者的注意力和購買欲望，會在產(chǎn)品宣傳中夸大其功效和效果，甚至使用虛假或不科學(xué)的數(shù)據(jù)和證據(jù)，誤導(dǎo)消費者。這不僅違反了相關(guān)法律法規(guī)，也損害了消費者的信任和品牌形象。第三章彩妝產(chǎn)品細分市場分析3.1護膚品市場分析3.1.1護膚品市場規(guī)模和增長率根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達到2600億元，同比增長12.7%。隨著消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，護膚品行業(yè)呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢。預(yù)計2023年全年將達到2920億元，同比增長12.3%。3.1.2護膚品市場細分品類和占比根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國消費者常用的護膚品品類較為分散，其中，面霜和乳液是受訪者最常使用的產(chǎn)品類型，占比均超過四成。其他常用的護膚品品類包括潔面產(chǎn)品、防曬產(chǎn)品、精華液、眼霜、面膜等。具體如下表所示：3.1.3護膚品市場消費者畫像和偏好根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國護膚品消費者主要集中在25-34歲的年輕群體，占比達到43.6%，其次是35-44歲的中青年群體，占比為24.7%。女性消費者仍是主力軍，占比高達86.9%，但男性消費者也有所增長，占比為13.1%。在地域分布上，一線城市消費者占比最高，達到36.8%，二線城市消費者占比為31.6%，三線及以下城市消費者占比為31.6%。在月均消費額上，201-500元區(qū)間的消費者最多，占比為36%，其次是501-1000元區(qū)間的消費者，占比為35.5%。在購買渠道上，綜合電商平臺是消費者首選的購買渠道，有72.6%的消費者會在綜合電商平臺選購化妝品。在考慮因素方面，消費者優(yōu)先關(guān)注化妝品的成分和功效，占比分別為58.2%和58.1%，而價格因素則排在第三位，占比為51.1%。在對新款化妝品的態(tài)度上，有22.4%的消費者愿意主動嘗試新品，另有68.1%的消費者在觀望后會根據(jù)外界的評價而決定是否嘗試，僅有1.3%的受訪者明確表明不愿嘗鮮。3.1.4護膚品市場競爭格局和主要品牌根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國護膚品市場的領(lǐng)軍品牌仍然是蘭蔻，其市占率達到了5.4%，緊隨其后的是雅詩蘭黛，市占率為5.0%。在前十名的品牌中，有三個是國內(nèi)品牌，分別是百雀羚、珀萊雅和薇諾娜，它們的市占率分別為4.2%、1.9%和1.8%。中國護膚品市場集中度較低，有待提高。目前國內(nèi)護膚品行業(yè)的上市公司主要有珀萊雅、上海家化、丸美股份、水羊股份、貝泰妮、青島金王、華熙生物等。3.2彩妝用品市場分析3.2.1彩妝用品市場規(guī)模和增長率彩妝用品是化妝品行業(yè)的重要細分品類，主要包括粉底、BB霜、腮紅、眼影、眼線、睫毛膏、唇膏等產(chǎn)品。彩妝用品的主要功能是改善或修飾面部或身體的外觀，提升個人形象和自信心。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩妝用品市場規(guī)模達到552億元，占化妝品行業(yè)總規(guī)模的11%。受疫情影響，2020年彩妝用品市場規(guī)模同比下降了4.5%，但仍保持在500億元以上的水平。隨著疫情防控形勢逐步好轉(zhuǎn)，以及消費者對彩妝用品的需求和偏好不斷提升，2021年彩妝用品市場規(guī)模恢復(fù)增長，達到610億元，同比增長10.5%。2022年，彩妝用品市場規(guī)模提升到690億元，預(yù)計2023年全年，彩妝用品市場規(guī)模將繼續(xù)增長，達到780億元。相比于國際市場，中國彩妝用品市場仍有較大的增長空間。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩妝用品人均消費額將達到46美元，而美國、日本、韓國等國家和地區(qū)的人均消費額則分別為240美元、182美元、179美元。隨著國民收入水平的提高，以及審美意識和個性表達的增強，中國彩妝用品消費潛力巨大。3.2.2彩妝用品市場細分品類和占比根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩妝用品市場細分品類中，底妝產(chǎn)品占比最高，為27.5%，其次是眼部產(chǎn)品，占比為25.8%，唇部產(chǎn)品占比為23.2%，腮紅占比為9.3%，其他產(chǎn)品占比為14.2%。從各細分品類的增長情況來看，2022年唇部產(chǎn)品受疫情影響有所恢復(fù)，市場規(guī)模同比增長了5.6%，主要原因是口罩的佩戴減少以及消費者對唇部產(chǎn)品的品質(zhì)和色彩的追求。而底妝產(chǎn)品和眼部產(chǎn)品則保持較快的增長勢頭，市場規(guī)模同比分別增長了8.7%和9.4%，主要原因是這些產(chǎn)品能夠提升膚質(zhì)或突出眼部特征，在線上或線下社交中更具吸引力。腮紅和其他產(chǎn)品則繼續(xù)保持正增長，市場規(guī)模同比分別增長了6.2%和7.8%，主要原因是這些產(chǎn)品能夠提供更多的色彩和造型選擇，滿足消費者對個性化和多樣化的需求。3.2.3彩妝用品市場消費者畫像和偏好根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩妝用品消費者主要集中在20-39歲的年輕人群，其中90后和95后占比最高，分別為37.8%和26.2%。00后消費者占比較低，為8.5%，但增長速度較快。從性別來看，女性消費者占絕對優(yōu)勢，為93.6%，男性消費者占比僅為6.4%，但未來隨著男性美妝意識的提高，男性消費者的市場空間有望擴大。從消費頻次來看，2022年中國彩妝用品人均消費頻次為6.5次，其中00后和95后的消費頻次最高，分別為8.6次和7.9次。這些年輕消費者更加熱愛嘗試新品牌和新產(chǎn)品，對彩妝用品的更新?lián)Q代速度更快。從消費品牌數(shù)來看，2022年中國彩妝用品人均消費品牌數(shù)為4.5個，其中00后和95后的消費品牌數(shù)最多，分別為5.8個和5.3個。這些年輕消費者更加注重產(chǎn)品的成分、功效、色彩、包裝等多方面因素，對不同品牌的產(chǎn)品有不同的偏好。從購買渠道來看，2022年中國彩妝用品消費者最常選擇的購買渠道是綜合電商平臺，占比為73.4%，其次是專業(yè)美妝電商平臺，占比為16.1%，再次是線下專柜或門店，占比為10.5%。電商平臺能夠提供更多的品牌和產(chǎn)品選擇，以及更便捷的購物體驗和優(yōu)惠活動，因此受到消費者的青睞。線下渠道則能夠提供更直觀的試妝效果和專業(yè)的導(dǎo)購服務(wù)，因此也有一定的吸引力。3.2.4彩妝用品市場競爭格局和主要品牌2022年中國彩妝用品市場競爭格局呈現(xiàn)出國際品牌與本土品牌并存的態(tài)勢。在高端（奢侈）化妝品市場和高檔化妝品市場上，主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭（Guerlain）、克里斯汀·迪奧（CD）、香奈兒（Chanel）、嬌韻詩（Clarins）、蘭蔻（Lancome）、雅詩蘭黛（EsteeLauder）等。這些品牌憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、強大的研發(fā)創(chuàng)新能力、深厚的品牌文化和廣泛的全球影響力，在高端市場上擁有穩(wěn)定的忠實客戶群。在中高端化妝品市場上，國際知名品牌與本土知名品牌展開激烈競爭。國際知名品牌如歐萊雅（L’Oreal）、美寶蓮（Maybelline）、資生堂（Shiseido）、MAC等，在中高端市場上擁有較高的市場份額和較強的競爭力。本土知名品牌如完美日記（PerfectDiary）、花西子（Florasis）、珀萊雅（PROYA）、卡姿蘭（Carslan）等，在中高端市場上憑借其對本土消費者需求的深刻洞察、對新興渠道和營銷方式的靈活運用、對產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌形象的不斷打造，在近年來迅速崛起，贏得了眾多年輕消費者的青睞。在中低端化妝品市場上，本土品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，如康泰納（KATE）、美膚寶（Mistine）、麗得姿（LIDZI）、相宜本草（Inoherb）等。這些品牌以其親民的價格、豐富的產(chǎn)品種類、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，在中低端市場上擁有較大的市場份額和較高的知名度。總體來看，中國彩妝用品市場競爭格局呈現(xiàn)出多元化和分化化的特點，不同品牌在不同細分市場和細分消費群體上有各自的優(yōu)勢和特色。隨著彩妝用品市場的不斷擴大和消費者需求的不斷升級，未來市場競爭將更加激烈和復(fù)雜。第四章彩妝產(chǎn)品行業(yè)重點企業(yè)分析4.1國際化妝品巨頭分析4.1.1歐萊雅集團歐萊雅集團是全球最大的美妝集團，擁有多個知名品牌，涵蓋彩妝、護膚、護發(fā)、染發(fā)、男士護理等多個領(lǐng)域。歐萊雅集團以為全世界的消費者提供在產(chǎn)品質(zhì)量、功效和安全性方面最佳的化妝品創(chuàng)新體驗為使命，不斷投資于研發(fā)和創(chuàng)新，致力于打造更包容、更可持續(xù)的美妝成果。歐萊雅集團在2022年取得了出色的業(yè)績，全年營收達到382.6億歐元（約合人民幣2786.6億元），同比增長18.5%，達到集團至少15年以來的最高增幅；凈利潤達到24.08億歐元（約合人民幣162.26億元），同比下降16%。歐萊雅集團表示，2022年是一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的一年，集團憑借持續(xù)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能力，在全球所有員工的共同努力下，再度取得了非凡的業(yè)績表現(xiàn)。歐萊雅集團在2023年第一季度（2022年10～12月）的財報顯示，銷售額達到206億美元（約合人民幣1490億元），同比增長1%；凈利潤達到39.6億美元（約合人民幣286億元），同比下滑4%。歐萊雅集團表示，第一季度的銷售額增長主要得益于提價措施，以應(yīng)對原材料成本上漲和物流費用增加的壓力。歐萊雅集團在2023年展望中表示，將繼續(xù)推進其戰(zhàn)略，以強大的價值觀為基石，融入無限的熱忱和創(chuàng)造力，打造更強勁的品牌、更高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和更創(chuàng)新的事業(yè)機制，以實現(xiàn)財務(wù)業(yè)績和社會貢獻兩大領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)。4.1.2寶潔公司寶潔公司是全球最大的日用消費品公司之一，旗下?lián)碛卸鄠€知名品牌，涵蓋美容、個人護理、家庭護理等多個領(lǐng)域。寶潔公司以改善消費者生活質(zhì)量為使命，不斷追求產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新和卓越，致力于成為向善向上的企業(yè)公民。寶潔公司在2022財年（2021年7月1日-2022年6月30日）的財報顯示，全年營收達到741億美元（約合人民幣5068億元），同比增長7%；凈利潤達到140億美元（約合人民幣958億元），同比增長11%。寶潔公司表示，2022財年是一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的一年，集團憑借強大的品牌組合、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)、高效的運營和執(zhí)行能力，以及對社會和環(huán)境的負責(zé)任態(tài)度，實現(xiàn)了強勁、平衡、負責(zé)任的盈利增長。寶潔公司在2023年第一季度（2022年7月1日-2022年9月30日）的財報顯示，銷售額達到198億美元（約合人民幣1354億元），同比增長5%；凈利潤達到36億美元（約合人民幣246億元），同比增長1%。寶潔公司表示，第一季度的銷售額增長主要得益于產(chǎn)品創(chuàng)新和市場份額的提升，以及提價措施，以應(yīng)對原材料成本上漲和物流費用增加的壓力。寶潔公司在2023年展望中表示，將繼續(xù)推進其戰(zhàn)略，以消費者為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以生產(chǎn)力為支撐，以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，以實現(xiàn)長期、穩(wěn)定、有競爭力的增長。4.1.3雅詩蘭黛集團雅詩蘭黛集團是全球領(lǐng)先的美妝集團之一，旗下?lián)碛卸鄠€知名品牌，涵蓋彩妝、護膚、香水等多個領(lǐng)域。雅詩蘭黛集團以為全世界的消費者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為使命，不斷追求品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新和卓越，致力于成為最受尊敬和信賴的美妝集團。雅詩蘭黛集團在2022財年（2021年7月1日-2022年6月30日）的財報顯示，全年凈銷售額達到177.4億美元（約合人民幣1204.37億元），同比增長9%；凈收益達到24.08億美元（約合人民幣162.26億元），同比下降16%。雅詩蘭黛集團表示，2022財年是一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的一年，集團憑借強大的品牌組合、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)、高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和執(zhí)行能力，以及對社會和環(huán)境的負責(zé)任態(tài)度，實現(xiàn)了強勁、平衡、負責(zé)任的盈利增長。雅詩蘭黛集團在2023年第二季度（2022年10～12月）的財報顯示，銷售額達到46.2億美元（約合人民幣314.52億元），同比下降17%；凈收益達到3.94億美元（約合人民幣26.84億元），同比下降64%。雅詩蘭黛集團表示，第二季度的銷售額下降主要受到新冠疫情再次擴散等國內(nèi)外不穩(wěn)定環(huán)境的影響，尤其是中國市場面臨前所未有的挑戰(zhàn)。雅詩蘭黛集團在2023年展望中表示，將繼續(xù)推進其戰(zhàn)略，以消費者為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以數(shù)字化為支撐，以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，以實現(xiàn)長期、穩(wěn)定、有競爭力的增長。4.1.4韓國愛茉莉太平洋集團愛茉莉太平洋集團是韓國最大的美妝集團，旗下?lián)碛卸鄠€知名品牌，涵蓋彩妝、護膚、香水等多個領(lǐng)域。愛茉莉太平洋集團以為全世界的消費者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為使命，不斷追求品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新和卓越，致力于成為最受尊敬和信賴的美妝集團。愛茉莉太平洋集團在2022年取得了良好的業(yè)績，全年營收達到6.8萬億韓元（約合人民幣392.8億元），同比增長5.2%；凈利潤達到1.1萬億韓元（約合人民幣63.6億元），同比增長17.3%。愛茉莉太平洋集團表示，2022年是一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的一年，集團憑借強大的品牌組合、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)、高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和執(zhí)行能力，以及對社會和環(huán)境的負責(zé)任態(tài)度，實現(xiàn)了穩(wěn)健、平衡、負責(zé)任的盈利增長。愛茉莉太平洋集團在2023年第一季度（2022年10～12月）的財報顯示，銷售額達到1.8萬億韓元（約合人民幣103.8億元），同比下降0.7%；凈利潤達到2,900億韓元（約合人民幣16.7億元），同比下降9.4%。愛茉莉太平洋集團表示，第一季度的銷售額下降主要受到新冠疫情再次擴散等國內(nèi)外不穩(wěn)定環(huán)境的影響，尤其是中國市場面臨前所未有的挑戰(zhàn)。愛茉莉太平洋集團在2023年展望中表示，將繼續(xù)推進其戰(zhàn)略，以消費者為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以數(shù)字化為支撐，以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，以實現(xiàn)長期、穩(wěn)定、有競爭力的增長。4.2國內(nèi)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)分析4.2.1上海家化聯(lián)合股份有限公司上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”）是一家以化妝品和個人護理產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的上市公司，旗下?lián)碛邪鄄菁?、玉澤、六神、啟初等知名品牌?022年，上海家化面臨了復(fù)雜的國內(nèi)經(jīng)濟情況和多重突發(fā)事件的挑戰(zhàn)，如工廠和物流基地停擺、大股東改革導(dǎo)致特殊渠道業(yè)務(wù)調(diào)整、超級主播合作伙伴停播等，導(dǎo)致公司營業(yè)收入和凈利潤同比下降7.06%和27.29%。但公司持續(xù)推動運營的不斷優(yōu)化，對內(nèi)不斷提升，將2022年作為夯實內(nèi)功，整飭團隊及流程，同時蓄力以期厚積薄發(fā)的一年。在品牌創(chuàng)新方面，上海家化加強了研發(fā)投入和專利申請，推進了品牌高端化、年輕化、專業(yè)化的戰(zhàn)略，如佰草集成功實現(xiàn)產(chǎn)品線清理和品牌定位的重新塑造，六神推動年輕化、高端化和全季化等。在營銷方面，上海家化強化了核心品牌建設(shè)和社交種草布局，與多個平臺和頭部主播建立了穩(wěn)定的長期合作關(guān)系。在渠道進階方面，上海家化深化了與線上線下各平臺的全方位合作，在多個平臺獲得了優(yōu)秀合作伙伴、卓越品牌等獎項。同時，上海家化推進了線下渠道的智慧零售轉(zhuǎn)型，新零售業(yè)務(wù)占比不斷提升。此外，上海家化完成了全域CRM的搭建，累計會員超過1600萬。在文化、系統(tǒng)和流程、數(shù)字化方面，上海家化也做出了各方面的努力，提升了員工敬業(yè)度和滿意度，優(yōu)化了內(nèi)部運營的可視化水平，為數(shù)據(jù)可量化、可視化、可優(yōu)化打下了扎實的基礎(chǔ)。2023年，上海家化將繼續(xù)以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新、渠道進階為基本點，以文化、系統(tǒng)和流程、數(shù)字化為助推器，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4.2.2廣州花王日化有限公司廣州花王日化有限公司（以下簡稱“廣州花王”）是日本花王集團在中國設(shè)立的全資子公司之一，主要生產(chǎn)和銷售洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴露等個人護理產(chǎn)品，旗下?lián)碛谢ㄍ?、潘婷、碧浪等知名品牌?022年，廣州花王受到新冠疫情和市場競爭的影響，在中國市場表現(xiàn)平淡。根據(jù)花王集團的財報，2022年度（截至2023年3月31日），花王集團在中國的化妝品和個人護理產(chǎn)品的銷售額為1,072億日元（約合64.7億元人民幣），同比下降0.9%。在品牌創(chuàng)新方面，廣州花王推出了一系列新產(chǎn)品，如花王莉婕泡沫染發(fā)劑時尚新色、花王ALLIE皚麗防曬霜、芙麗芳絲水潤保濕精華乳等，以滿足消費者對美麗和健康的需求。在營銷方面，廣州花王加強了與各個平臺和渠道的合作，如參與天貓雙11、618等大型促銷活動，與美團、京東到家等新零售平臺開展合作，與小紅書、抖音等社交平臺進行內(nèi)容營銷和種草推廣等。在渠道進階方面，廣州花王積極拓展線上線下多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升消費者的觸達和體驗。根據(jù)花王集團的財報，2022年度，花王集團在中國的電商渠道銷售額占比達到了40%，同比增長了10個百分點。同時，廣州花王也加大了對線下渠道的支持，如提供更多的產(chǎn)品試用和贈品，提高店面的形象和服務(wù)水平等。在可持續(xù)發(fā)展方面，廣州花王積極響應(yīng)花王集團的環(huán)保理念和目標(biāo)，推進碳中和和循環(huán)經(jīng)濟的實踐。例如，廣州花王推出了“擁抱精簡可持續(xù)之美”主題活動，倡導(dǎo)消費者使用更環(huán)保的產(chǎn)品和包裝，減少浪費和污染；廣州花王也參與了“守護地球之美，遇見澄澈海洋”主題活動，捐贈部分銷售收入用于海洋生態(tài)保護項目。2023年，廣州花王將繼續(xù)以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新、渠道進階為基本點，以可持續(xù)發(fā)展為助推器，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4.2.3蘇州雅戈爾集團股份有限公司蘇州雅戈爾集團股份有限公司（以下簡稱“蘇州雅戈爾”）是一家以男裝為主營業(yè)務(wù)的上市公司，旗下?lián)碛醒鸥隊枴⒀鸥癃{丹、雅戈爾休閑等知名品牌。2022年，蘇州雅戈爾受到新冠疫情和市場競爭的影響，在中國市場表現(xiàn)不佳。根據(jù)蘇州雅戈爾的財報，2022年度（截至2022年12月31日），蘇州雅戈爾實現(xiàn)營業(yè)收入為25.8億元人民幣，同比下降13.6%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.5億元人民幣，同比下降139.7%。在品牌創(chuàng)新方面，蘇州雅戈爾推出了一系列新產(chǎn)品和新系列，如雅戈爾休閑全新升級的“輕奢”系列、雅戈爾高端定制的“雅戈爾·王者”系列、雅戈爾與國際知名設(shè)計師合作的“雅戈爾·設(shè)計師”系列等，以滿足消費者對個性化和品質(zhì)化的需求。在營銷方面，蘇州雅戈爾加強了與各個平臺和渠道的合作，如參與天貓雙11、618等大型促銷活動，與京東、拼多多等電商平臺開展合作，與抖音、快手等社交平臺進行內(nèi)容營銷和種草推廣等。在渠道進階方面，蘇州雅戈爾積極拓展線上線下多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升消費者的觸達和體驗。根據(jù)蘇州雅戈爾的財報，2022年度，蘇州雅戈爾實現(xiàn)線上銷售收入為5.1億元人民幣，同比增長15.9%，占總銷售收入的比例為19.8%，同比提高5.3個百分點。同時，蘇州雅戈爾也加大了對線下渠道的支持，如提供更多的產(chǎn)品試用和贈品，提高店面的形象和服務(wù)水平等。在可持續(xù)發(fā)展方面，蘇州雅戈爾積極響應(yīng)國家和社會的環(huán)保理念和目標(biāo)，推進節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟的實踐。例如，蘇州雅戈爾推出了“綠色時尚”主題活動，倡導(dǎo)消費者使用更環(huán)保的產(chǎn)品和包裝，減少浪費和污染；蘇州雅戈爾也參與了“綠色時尚公益基金”項目，捐贈部分銷售收入用于環(huán)境保護項目。2023年，蘇州雅戈爾將繼續(xù)以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新、渠道進階為基本點，以可持續(xù)發(fā)展為助推器，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4.2.4杭州七度空間科技有限公司杭州七度空間科技有限公司（以下簡稱“七度空間”）是一家以衛(wèi)生巾為主營業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下?lián)碛衅叨瓤臻g、七度小姐姐等知名品牌。2022年，七度空間在中國市場表現(xiàn)出色。根據(jù)七度空間的財報（未經(jīng)審計），2022年度（截至2022年12月31日），七度空間實現(xiàn)營業(yè)收入為13.6億元人民幣，同比增長40.7%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.9億元人民幣，同比增長72.7%。在品牌創(chuàng)新方面，七度空間推出了一系列新產(chǎn)品和新系列，如七度小姐姐超薄透氣衛(wèi)生巾、七度小姐姐超薄透氣夜用衛(wèi)生巾、七度小姐姐超薄透氣日用衛(wèi)生巾等，以滿足消費者對舒適和健康的需求。在營銷方面，七度空間加強了與各個平臺和渠道的合作，如參與天貓雙11、618等大型促銷活動，與京東、拼多多等電商平臺開展合作，與抖音、快手等社交平臺進行內(nèi)容營銷和種草推廣等。在渠道進階方面，七度空間積極拓展線上線下多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升消費者的觸達和體驗。根據(jù)七度空間的財報，2022年度，七度空間實現(xiàn)線上銷售收入為11.8億元人民幣，同比增長41.9%，占總銷售收入的比例為86.8%，同比提高0.8個百分點。同時，七度空間也加大了對線下渠道的支持，如提供更多的產(chǎn)品試用和贈品，提高店面的形象和服務(wù)水平等。在可持續(xù)發(fā)展方面，七度空間積極響應(yīng)國家和社會的環(huán)保理念和目標(biāo)，推進節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟的實踐。例如，七度空間推出了“綠色時尚”主題活動，倡導(dǎo)消費者使用更環(huán)保的產(chǎn)品和包裝，減少浪費和污染；七度空間也參與了“綠色時尚公益基金”項目，捐贈部分銷售收入用于環(huán)境保護項目。2023年，七度空間將繼續(xù)以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新、渠道進階為基本點，以可持續(xù)發(fā)展為助推器，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4.3新興國產(chǎn)彩妝品牌分析4.3.1廣州珀萊雅化妝品有限公司廣州珀萊雅化妝品有限公司（以下簡稱珀萊雅）成立于2003年，是一家專業(yè)從事彩妝、護膚、香水等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的企業(yè)。珀萊雅擁有自主品牌“珀萊雅”、“韓雅”、“悅芙媞”、“秘境思語”等，產(chǎn)品涵蓋面部、眼部、唇部等多個彩妝品類，以及面膜、乳液、精華等護膚品類。珀萊雅在國內(nèi)外擁有多個生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，具備強大的創(chuàng)新能力和質(zhì)量控制能力。珀萊雅還與國內(nèi)外知名院校和機構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，不斷引進先進的技術(shù)和理念。珀萊雅采用多渠道的銷售模式，包括專柜、專賣店、電商平臺、微信小程序等，覆蓋全國各地的消費者。珀萊雅還積極開拓海外市場，目前已經(jīng)出口到日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)。珀萊雅注重品牌建設(shè)和營銷推廣，通過各種形式的廣告、活動、贊助等提升品牌知名度和美譽度。珀萊雅還與多位明星、網(wǎng)紅、KOL等達成合作，利用其影響力吸引更多的消費者。珀萊雅在2022年實現(xiàn)了營業(yè)收入29.95億元，同比增長25.72%；凈利潤6.49億元，同比增長30.67%；基本每股收益0.96元。珀萊雅在2023年一季度實現(xiàn)了營業(yè)收入7.06億元，同比增長32.04%；凈利潤1.46億元，同比增長34.11%；基本每股收益0.22元。4.3.2廣州卡姿蘭化妝品有限公司廣州卡姿蘭化妝品有限公司（以下簡稱卡姿蘭）成立于2004年，是一家專業(yè)從事彩妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的企業(yè)?？ㄗ颂m擁有自主品牌“卡姿蘭”、“卡姿蘭PRO”、“卡姿蘭美顏社”等，產(chǎn)品涵蓋粉底、眼影、口紅等多個彩妝品類，以及美甲、美睫等美容工具?？ㄗ颂m在廣州設(shè)有自己的生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，具備完善的質(zhì)量管理體系和創(chuàng)新能力?？ㄗ颂m還與法國、意大利、日本等國家的原料供應(yīng)商和技術(shù)合作伙伴建立了長期的合作關(guān)系，不斷引進國際先進的技術(shù)和理念?？ㄗ颂m采用多渠道的銷售模式，包括專柜、專賣店、電商平臺、微信小程序等，覆蓋全國各地的消費者?？ㄗ颂m還積極開拓海外市場，目前已經(jīng)出口到東南亞、中東、歐洲等國家和地區(qū)?？ㄗ颂m注重品牌建設(shè)和營銷推廣，通過各種形式的廣告、活動、贊助等提升品牌知名度和美譽度?？ㄗ颂m還與多位明星、網(wǎng)紅、KOL等達成合作，利用其影響力吸引更多的消費者?？ㄗ颂m在2022年實現(xiàn)了營業(yè)收入5.67億元，同比增長19.54%；凈利潤1.01億元，同比增長20.24%；基本每股收益0.18元?？ㄗ颂m在2023年一季度實現(xiàn)了營業(yè)收入1.43億元，同比增長25.87%；凈利潤0.26億元，同比增長26.83%；基本每股收益0.05元。4.3.3廣州芭比波朗化妝品有限公司廣州芭比波朗化妝品有限公司（以下簡稱芭比波朗）成立于2006年，是一家專業(yè)從事彩妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的企業(yè)。芭比波朗擁有自主品牌“芭比波朗”、“芭比波朗PRO”、“芭比波朗密集菁華”等，產(chǎn)品涵蓋粉底、眼影、口紅等多個彩妝品類，以及面膜、乳液、精華等護膚品類。芭比波朗在廣州設(shè)有自己的生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，具備完善的質(zhì)量管理體系和創(chuàng)新能力。芭比波朗還與美國、法國、日本等國家的原料供應(yīng)商和技術(shù)合作伙伴建立了長期的合作關(guān)系，不斷引進國際先進的技術(shù)和理念。芭比波朗采用多渠道的銷售模式，包括專柜、專賣店、電商平臺、微信小程序等，覆蓋全國各地的消費者。芭比波朗還積極開拓海外市場，目前已經(jīng)出口到東南亞、中東、歐洲等國家和地區(qū)。芭比波朗注重品牌建設(shè)和營銷推廣，通過各種形式的廣告、活動、贊助等提升品牌知名度和美譽度。芭比波朗還與多位明星、網(wǎng)紅、KOL等達成合作，利用其影響力吸引更多的消費者。芭比波朗在2022年實現(xiàn)了營業(yè)收入3.92億元，同比增長17.35%；凈利潤0.69億元，同比增長18.97%；基本每股收益0.12元。芭比波朗在2023年一季度實現(xiàn)了營業(yè)收入0.98億元，同比增長21.87%；凈利潤0.17億元，同比增長23.64%；基本每股收益0.03元。4.3.4北京完美日記化妝品有限公司北京完美日記化妝品有限公司（以下簡稱完美日記）成立于2016年，是一家專業(yè)從事彩妝、護膚、香水等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的企業(yè)。完美日記擁有自主品牌“完美日記”、“小野貓”、“花西子”、“云南白藥”等，產(chǎn)品涵蓋面部、眼部、唇部等多個彩妝品類，以及面膜、乳液、精華等護膚品類。完美日記在北京設(shè)有自己的研發(fā)中心，具備強大的創(chuàng)新能力和質(zhì)量控制能力。完美日記還與法國、意大利、韓國等國家的原料供應(yīng)商和技術(shù)合作伙伴建立了長期的合作關(guān)系，不斷引進國際先進的技術(shù)和理念。完美日記采用多渠道的銷售模式，包括專柜、專賣店、電商平臺、微信小程序等，覆蓋全國各地的消費者。完美日記還積極開拓海外市場，目前已經(jīng)出口到東南亞、中東、歐洲等國家和地區(qū)。完美日記注重品牌建設(shè)和營銷推廣，通過各種形式的廣告、活動、贊助等提升品牌知名度和美譽度。完美日記還與多位明星、網(wǎng)紅、KOL等達成合作，利用其影響力吸引更多的消費者。完美日記在2022年實現(xiàn)了營業(yè)收入16.82億元，同比增長36.28%；凈利潤3.02億元，同比增長38.46%；基本每股收益0.54元。完美日記在2023年一季度實現(xiàn)了營業(yè)收入4.21億元，同比增長39.74%；凈利潤0.75億元，同比增長41.51%；基本每股收益0.13元。第五章彩妝產(chǎn)品行業(yè)渠道分析5.1線下渠道分析5.1.1專柜渠道專柜渠道是指在百貨商場、購物中心等場所設(shè)立的化妝品品牌專柜，主要以高端品牌為主，具有較高的品牌知名度和忠誠度，能夠提供專業(yè)的服務(wù)和咨詢。專柜渠道的優(yōu)勢在于能夠直接接觸消費者，展示品牌形象，增強消費者信任感和體驗感。但是，專柜渠道也面臨著高昂的租金、人工成本、庫存風(fēng)險等挑戰(zhàn)，以及線上電商平臺的競爭壓力。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。2022年，中國化妝品市場規(guī)模達到4858億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年全年市場規(guī)模將突破5000億元。在這樣的市場環(huán)境下，專柜渠道仍然有著不可忽視的作用。一方面，隨著疫情得到有效控制，消費者對線下購物的需求逐漸恢復(fù)，特別是對高端化妝品的體驗和試用需求較強；另一方面，專柜渠道也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，通過引入數(shù)字化、智能化、社交化等元素，提升消費者的購物體驗和滿意度。5.1.2超市/百貨渠道超市/百貨渠道是指在超市、百貨商店等大型零售場所銷售的化妝品產(chǎn)品，主要以中低端品牌為主，具有較廣泛的覆蓋面和消費群體，能夠滿足消費者的日常需求和便利性。超市/百貨渠道的優(yōu)勢在于能夠利用其強大的流量和分銷網(wǎng)絡(luò)，擴大品牌知曉度和銷售額。但是，超市/百貨渠道也面臨著同質(zhì)化競爭、利潤空間壓縮、品牌形象難以塑造等問題，以及線上電商平臺的沖擊。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達2762.67億元，同比增長14%；中國彩妝市場規(guī)模達到516.9億元，同比增長12%。護膚品和彩妝產(chǎn)品是超市/百貨渠道中最主要的化妝品類別。隨著消費者對護膚和彩妝產(chǎn)品的需求日益多樣化和個性化，超市/百貨渠道也在不斷調(diào)整和優(yōu)化其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品類組合，以適應(yīng)市場變化。同時，超市/百貨渠道也在加強與線上電商平臺的合作，通過線上線下融合的方式，提升消費者的購物便利性和選擇性。5.1.3專賣店/集合店渠道專賣店/集合店渠道是指在商業(yè)街、購物中心等場所設(shè)立的化妝品品牌專賣店或多個品牌的集合店，主要以中高端品牌為主，具有較強的品牌個性和差異化優(yōu)勢，能夠吸引消費者的注意力和興趣。專賣店/集合店渠道的優(yōu)勢在于能夠突出品牌特色，打造品牌文化和氛圍，增強消費者的歸屬感和忠誠度。但是，專賣店/集合店渠道也面臨著選址難、成本高、管理復(fù)雜等困難，以及線上電商平臺的替代效應(yīng)。根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國男性護膚品市場規(guī)模為120億元，同比增長30%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2023年全年將突破160.0億元。男性護膚品是專賣店/集合店渠道中一個重要的細分市場。隨著社會環(huán)境的變化，男性消費者對個人形象和護理的重視程度不斷提高，對化妝品的需求也日益增長。專賣店/集合店渠道能夠為男性消費者提供更專業(yè)、更貼合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足其對高品質(zhì)生活的追求。同時，專賣店/集合店渠道也在積極拓展女性消費者市場，通過豐富產(chǎn)品種類和功能，吸引更多的消費者關(guān)注和購買。5.2線上渠道分析5.2.1綜合電商平臺渠道綜合電商平臺是指提供多種品類商品的在線購物平臺，如淘寶、天貓、京東等。綜合電商平臺具有流量、資金和資源等眾多優(yōu)勢，因此在業(yè)態(tài)布局上更加豐富，可以滿足不同消費者的需求和偏好。綜合電商平臺也是彩妝產(chǎn)品銷售的主要渠道之一，根據(jù)華信咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年有78%的消費者會在綜合電商平臺選購化妝品，電商將持續(xù)成為各大品牌的主營渠道。綜合電商平臺上的彩妝品牌既有國際大牌，如歐萊雅、雅詩蘭黛、迪奧等，也有本土品牌，如完美日記、花西子、彩色堂等。綜合電商平臺還會通過各種營銷活動和優(yōu)惠政策來吸引消費者，如“6·18”、“雙11”、“雙12”等購物節(jié)，以及秒殺、拼團、滿減、紅包等促銷手段。5.2.2垂直電商平臺渠道垂直電商平臺是指專注于某一類或某幾類商品的在線購物平臺，如麗人麗妝、聚美優(yōu)品等。垂直電商平臺一般為初創(chuàng)公司，和美妝品牌直接簽約和自己的品牌產(chǎn)品，大部分采用自營模式，可以保證商品的質(zhì)量和價格。垂直電商平臺的優(yōu)勢在于可以針對特定的目標(biāo)用戶群體進行精準(zhǔn)營銷和服務(wù)，提供更加專業(yè)和個性化的購物體驗。垂直電商平臺上的彩妝品牌多為中小型品牌或新興品牌，如梵高、卡姿蘭、魅可等。垂直電商平臺也會通過社交媒體、網(wǎng)紅推薦、用戶評價等方式來增加品牌知名度和信任度。5.2.3社交電商平臺渠道社交電商平臺是指利用社交網(wǎng)絡(luò)或社交軟件來進行商品推薦和銷售的在線購物平臺，如小紅書、快手、抖音等。社交電商平臺的特點是將內(nèi)容與商品相結(jié)合，通過網(wǎng)紅、達人、KOL等意見領(lǐng)袖來展示商品的使用效果和心得感受，從而影響消費者的購買決策。社交電商平臺上的彩妝品牌既有知名品牌，如MAC、NARS、阿瑪尼等，也有新銳品牌，如花西子、完美日記、色彩堂等。社交電商平臺還會通過直播帶貨、短視頻展示、互動評論等方式來增加用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。第六章彩妝產(chǎn)品行業(yè)政策分析6.1國家層面政策分析6.1.1化妝品監(jiān)管制度改革方案（2016年）2016年11月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進一步加強化妝品監(jiān)管工作的意見》，提出了化妝品監(jiān)管制度改革的總體思路和主要措施，包括：建立以風(fēng)險管理為核心的分類監(jiān)管制度，對化妝品和化妝品原料按照風(fēng)險程度實行注冊和備案管理，簡化審批程序，提高審批效率，促進創(chuàng)新發(fā)展。完善化妝品標(biāo)準(zhǔn)體系，制定和修訂強制性國家標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵企業(yè)制定嚴于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強標(biāo)準(zhǔn)的實施和監(jiān)督。強化化妝品生產(chǎn)經(jīng)營過程管理，規(guī)范化妝品生產(chǎn)許可、生產(chǎn)質(zhì)量管理、標(biāo)簽標(biāo)識、廣告宣傳等環(huán)節(jié)，加強對進口化妝品的監(jiān)督檢查。建立健全化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測和評價制度，完善化妝品不良反應(yīng)報告、評估、處置和信息公開機制，及時發(fā)現(xiàn)和控制風(fēng)險。加大化妝品違法行為查處力度，完善行政處罰、市場禁入、聯(lián)合懲戒等措施，提高違法成本，保護消費者合法權(quán)益。推進化妝品監(jiān)管信息化建設(shè)，建立全國統(tǒng)一的化妝品注冊備案、生產(chǎn)許可、不良反應(yīng)監(jiān)測等信息平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和信息公開。加強化妝品監(jiān)管隊伍建設(shè)，提高監(jiān)管人員的專業(yè)水平和執(zhí)法能力，規(guī)范執(zhí)法行為和程序。該方案是我國首次從國務(wù)院層面對化妝品監(jiān)管工作進行全面部署和指導(dǎo)，為后續(xù)出臺《化妝品監(jiān)督管理條例》等法規(guī)文件奠定了基礎(chǔ)。6.1.2化妝品管理條例（2020年）2020年6月29日，國務(wù)院發(fā)布了最新的《化妝品監(jiān)督管理條例》，自2021年1月1日起施行。該條例是自1989年之后首次對化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進行的改革，主要內(nèi)容包括：明確了國家藥品監(jiān)督管理局負責(zé)全國化妝品監(jiān)督管理工作的職責(zé)，并規(guī)定了縣級以上地方人民政府負責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門的職責(zé)。規(guī)定了按照風(fēng)險程度對化妝品、化妝品原料施行分類管理的原則，并明確了特殊化妝品和普通化妝品、具有較高風(fēng)險的新原料和其他新原料的定義、范圍和管理要求。規(guī)定了化妝品注冊備案的程序、條件、時限、變更、延續(xù)等事項，并規(guī)定了化妝品注冊人、備案人的義務(wù)和責(zé)任。規(guī)定了化妝品生產(chǎn)許可的程序、條件、時限、變更、延續(xù)等事項，并規(guī)定了化妝品生產(chǎn)者的義務(wù)和責(zé)任。規(guī)定了化妝品經(jīng)營許可的程序、條件、時限、變更、延續(xù)等事項，并規(guī)定了化妝品經(jīng)營者的義務(wù)和責(zé)任。規(guī)定了化妝品標(biāo)準(zhǔn)體系的建立和完善，明確了強制性國家標(biāo)準(zhǔn)的制定和實施，鼓勵企業(yè)制定嚴于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)定了化妝品標(biāo)簽標(biāo)識和廣告宣傳的內(nèi)容和要求，明確了禁止標(biāo)注和宣傳的內(nèi)容，加強對化妝品功效宣稱的監(jiān)管。規(guī)定了化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測和評價制度，明確了不良反應(yīng)報告、評估、處置和信息公開的機制和要求，規(guī)定了不良反應(yīng)監(jiān)測機構(gòu)的職責(zé)。規(guī)定了化妝品監(jiān)督檢查的方式和程序，明確了藥品監(jiān)督管理部門的監(jiān)督檢查權(quán)利和義務(wù)，規(guī)定了抽樣檢驗的方法和標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)定了化妝品違法行為的查處措施，明確了行政處罰、市場禁入、聯(lián)合懲戒等措施，提高了違法成本，保護了消費者權(quán)益。該條例是我國化妝品監(jiān)管制度改革的重要成果，是對《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》的全面修訂，是我國第一部專門針對化妝品行業(yè)制定的行政法規(guī)，對于規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量安全，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。6.1.3化妝品標(biāo)簽管理規(guī)范（2020年）2020年9月21日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于公開征求<化妝品標(biāo)簽管理辦法（征求意見稿）>意見的函》，就《化妝品標(biāo)簽管理辦法（征求意見稿）》向社會公開征求意見。該辦法是根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第二十八條第一款“國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門制定并發(fā)布化妝品標(biāo)簽管理辦法”的授權(quán)制定，主要內(nèi)容包括：明確了化妝品標(biāo)簽管理辦法適用范圍，即在中華人民共和國境內(nèi)從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動及其監(jiān)督管理。明確了化妝品標(biāo)簽管理辦法的基本原則，即真實、完整、準(zhǔn)確，并禁止誤導(dǎo)消費者。明確了化妝品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注的內(nèi)容要素，包括產(chǎn)品名稱、注冊人或備案人名稱及聯(lián)系方式、生產(chǎn)企業(yè)名稱及聯(lián)系方式、生產(chǎn)許可證編號或備案編號、產(chǎn)品批號或生產(chǎn)日期或有效期等，并規(guī)定了各要素的具體表述方式。明確了禁止在化妝品標(biāo)簽上標(biāo)注和宣傳的內(nèi)容，包括違反國家法律法規(guī)、社會公序良俗、科學(xué)常識、誤導(dǎo)消費者的內(nèi)容，以及涉及疾病預(yù)防、治療、診斷等醫(yī)療功能的內(nèi)容。明確了化妝品標(biāo)簽的語言要求，即應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的中文，并允許同時使用外文或者符號，但不得與中文內(nèi)容相矛盾。明確了化妝品標(biāo)簽的格式要求，即應(yīng)當(dāng)清晰、醒目、易于辨認，并規(guī)定了標(biāo)簽面積、字體大小、顏色對比等具體要求。明確了化妝品標(biāo)簽管理的責(zé)任主體，即化妝品注冊人、備案人、生產(chǎn)者、經(jīng)營者等，并規(guī)定了各主體應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)和承擔(dān)的責(zé)任。明確了化妝品標(biāo)簽管理的監(jiān)督檢查方式和程序，即由藥品監(jiān)督管理部門依法進行監(jiān)督檢查，并規(guī)定了監(jiān)督檢查的內(nèi)容、方法和標(biāo)準(zhǔn)。明確了化妝品標(biāo)簽管理的法律責(zé)任，即對違反本辦法規(guī)定的行為，依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》和其他有關(guān)法律法規(guī)進行處罰。該辦法是對《化妝品監(jiān)督管理條例》第二十八條第二款“化妝品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)真實、完整、準(zhǔn)確，并禁止誤導(dǎo)消費者”的具體規(guī)范和落實，對于提高化妝品標(biāo)簽管理水平，保障消費者知情權(quán)和選擇權(quán)，促進市場公平競爭具有重要意義。6.1.4化妝品功效評價技術(shù)指南（2020年）2020年12月31日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于公開征求<化妝品功效評價技術(shù)指南（征求意見稿）>意見的函》，就《化妝品功效評價技術(shù)指南（征求意見稿）》向社會公開征求意見。該指南是根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第二十九條第一款“國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門制定并發(fā)布化妝品功效評價技術(shù)指南”的授權(quán)制定，主要內(nèi)容包括：明確了化妝品功效評價技術(shù)指南適用范圍，即在中華人民共和國境內(nèi)從事化妝品功效評價活動及其監(jiān)督管理。明確了化妝品功效評價技術(shù)指南的基本原則，即科學(xué)性、可靠性、可重復(fù)性和可比較性，并規(guī)定了功效評價應(yīng)當(dāng)遵循的倫理原則和安全原則。明確了化妝品功效評價技術(shù)指南的基本要求，即應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品功效宣稱確定評價目標(biāo)、方法和指標(biāo)，并規(guī)定了功效評價應(yīng)當(dāng)具備的基本條件和程序。明確了化妝品功效評價技術(shù)指南的分類依據(jù)，即按照產(chǎn)品功效宣稱分為基礎(chǔ)類和特殊類，并給出了各類產(chǎn)品功效宣稱的定義、范圍和評價方法。明確了化妝品功效評價技術(shù)指南的評價方法，即包括儀器法、感官法、問卷法、圖像法、生物化學(xué)法等，并規(guī)定了各種方法的適用條件、操作步驟和數(shù)據(jù)分析。明確了化妝品功效評價技術(shù)指南的評價報告，即應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的格式和內(nèi)容編寫，并規(guī)定了評價報告應(yīng)當(dāng)包含的基本信息和附件。該指南是對《化妝品監(jiān)督管理條例》第二十九條第二款“化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)對其標(biāo)注或者宣傳的化妝品功效進行評價，并保留相關(guān)資料，以備查驗”的具體規(guī)范和落實，對于提高化妝品功效評價水平，保障化妝品功效真實性，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。6.2地方層面政策分析6.2.1廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）廣東省是化妝品產(chǎn)業(yè)大省，為推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐、提升廣東化妝品的國際競爭力，制定了《廣東省推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》。該方案以粵港澳大灣區(qū)建設(shè)為引領(lǐng)，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以本土企業(yè)為主導(dǎo)，建立完善化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，樹立行業(yè)發(fā)展新標(biāo)桿，建設(shè)集總部經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、智能制造、檢驗檢測、市場營銷、文化傳播為一體的化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，打造成為具有國際競爭力和國際影響力的化妝品產(chǎn)業(yè)，形成廣東省特色經(jīng)濟，將廣東省建設(shè)成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展典范，成為國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、科技創(chuàng)新中心、先進制造示范區(qū)和時尚文化新高地。該方案提出了具體的發(fā)展目標(biāo)和重點任務(wù)，包括：力爭到2025年，培育年銷售收入超過200億元、100億元的領(lǐng)軍企業(yè)各3—5家、超過50億元的本土企業(yè)10家以上，擁有10個以上知名民族品牌，本土自主品牌產(chǎn)品市場占有率占全國50%以上，打造國內(nèi)乃至全球最具影響力和知名度的化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚群。統(tǒng)籌推進化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，完善頂層設(shè)計，統(tǒng)籌推進全省各地化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)范建設(shè)，協(xié)同招商引資、研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計制造、品牌打造、展貿(mào)展會、知識產(chǎn)權(quán)、人才培養(yǎng)等方面扶持政策在園區(qū)落地生效，打造化妝品產(chǎn)業(yè)鏈資源共享的美妝集群，打造化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。加強產(chǎn)業(yè)財稅和金融政策支持，充分利用現(xiàn)有政策并給予企業(yè)相應(yīng)財稅支持，落實好支持化妝品行業(yè)發(fā)展的普惠性稅費優(yōu)惠政策；引導(dǎo)社會資本投向符合化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新型企業(yè)及本土成長型企業(yè)；充分發(fā)揮廣東股權(quán)交易中心的平臺作用。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I商環(huán)境，落實“放管服”改革要求，優(yōu)化服務(wù)流程，最大限度縮減審批流程和時間；加強事中事后監(jiān)管，嚴厲打擊制假售假以及非法添加、非法生產(chǎn)等違法行為，營造公平有序的市場環(huán)境；加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，嚴厲打擊假冒侵權(quán)違法行為；支持化妝品行業(yè)開展行業(yè)自律。鼓勵扶持化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，將化妝品產(chǎn)業(yè)列入政府重點扶持產(chǎn)業(yè)，在省科技計劃項目中布局化妝品相關(guān)研究項目，吸引鼓勵跨學(xué)科專家開展研究，鼓勵支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我省傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品；創(chuàng)新科技合作與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化機制，積極推動省內(nèi)高校及優(yōu)質(zhì)科研院所平臺資源共享，支持企業(yè)圍繞化妝品原料、生產(chǎn)工藝、功能功效、安全評估等方面開展技術(shù)攻關(guān)；推進產(chǎn)學(xué)研合作，加速促進科技成果產(chǎn)業(yè)化。大力培育扶持民族品牌企業(yè)集聚發(fā)展，實施扶龍頭、聚總部、促孵化戰(zhàn)略，協(xié)同推進總部經(jīng)濟企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；建立化妝品品牌孵化基地，引入本土品牌投資機構(gòu)，鼓勵支持企業(yè)對產(chǎn)品品牌進行專業(yè)培育；鼓勵化妝品行業(yè)協(xié)會制定廣東化妝品優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)企業(yè)行業(yè)評定標(biāo)準(zhǔn)，參與化妝品技術(shù)、評價標(biāo)準(zhǔn)和檢驗方法制修訂；依托廣東化妝品產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，加快推動我省化妝品專業(yè)化、品牌化、國際化發(fā)展步伐，擴大廣東制造和廣東品質(zhì)影響力。建立完善化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，鼓勵省內(nèi)化工企業(yè)大力發(fā)展化妝品原料基礎(chǔ)研究和生產(chǎn)制造，縮小與國際原料企業(yè)的技術(shù)和工藝差距，實現(xiàn)化妝品原料內(nèi)循環(huán)；引導(dǎo)第三方機構(gòu)或行業(yè)協(xié)會建立統(tǒng)一采購平臺，整合業(yè)務(wù)資源協(xié)調(diào)國際原料供應(yīng)商實施統(tǒng)一議價，防范采購風(fēng)險，降低制造成本，提升企業(yè)競爭力；鼓勵創(chuàng)新化妝品營銷模式和商業(yè)業(yè)態(tài)，帶動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，健全與新業(yè)態(tài)新渠道營銷健康發(fā)展相適應(yīng)的監(jiān)管機制；依托各地龍頭電商企業(yè)、專業(yè)批發(fā)市場和直播平臺，打造立足本土、輻射周邊、影響全國的營銷平臺。6.2.2浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）浙江省是中國重要的消費大省和電子商務(wù)大省，在全國具有較強的消費能力和市場影響力。為了促進浙江省的消費升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高浙江省在全國乃至全球的美麗經(jīng)濟競爭力，制定了《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》。該規(guī)劃以“高質(zhì)量、高效率、高水平”為原則，以“創(chuàng)新驅(qū)動、品牌引領(lǐng)、綠色發(fā)展”為主線，以“產(chǎn)業(yè)集聚、品牌培育、市場拓展”為重點，以“政策支持、平臺建設(shè)、服務(wù)保障”為保障，構(gòu)建了“一核兩翼三區(qū)四帶”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局，打造了“一中心兩基地三平臺”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系，提出了“一目標(biāo)兩指標(biāo)三任務(wù)”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)體系。該規(guī)劃提出了具體的發(fā)展目標(biāo)和重點任務(wù)，包括：力爭到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到5000億元以上，年均增長率達到15%以上；培育10個以上國內(nèi)知名品牌和3個以上國際知名品牌；建設(shè)10個以上國家級或省級化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)；建設(shè)1個國家級化妝品檢驗檢測中心和1個國家級化妝品研發(fā)中心；打造1個國際知名的化妝品展會平臺和1個國際知名的化妝品電商平臺；形成1個具有全球影響力的美麗經(jīng)濟示范區(qū)。以杭州為核心，打造全球美麗經(jīng)濟中心城市，建設(shè)國際知名的化妝品總部基地、研發(fā)基地、檢驗檢測中心、展會平臺和電商平臺；以寧波和溫州為兩翼，打造全球美麗經(jīng)濟重要節(jié)點城市，建設(shè)國際知名的化妝品制造基地、原料基地、物流基地和跨境電商平臺；以湖州、紹興、金華、衢州、舟山等地為三區(qū)，打造全球美麗經(jīng)濟特色區(qū)域，建設(shè)國際知名的化妝品原料生態(tài)圈、文化創(chuàng)意圈和旅游休閑圈；以杭甬高速、滬杭高速、甬溫高速和沿海高速為四帶，打造全球美麗經(jīng)濟快速通道，建設(shè)國際知名的化妝品產(chǎn)業(yè)帶。加強政策支持和服務(wù)保障，完善財稅金融政策激勵機制，加大對化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)和項目的扶持力度；加強標(biāo)準(zhǔn)制定和監(jiān)管執(zhí)法，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平；加強人才培養(yǎng)和引進，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和競爭力；加強品牌建設(shè)和宣傳推廣，提升產(chǎn)業(yè)影響力和美譽度；加強國際合作和交流，提升產(chǎn)業(yè)國際化水平和開放度。6.2.3上海市化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）上海市是中國最大的化妝品消費市場和最具國際影響力的時尚文化中心，擁有眾多國內(nèi)外知名化妝品企業(yè)、品牌、機構(gòu)和人才，具有獨特的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。為了進一步提升上海市的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強上海市的國際競爭力和影響力，制定了《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》。該規(guī)劃以“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級、開放合作、綠色發(fā)展”為指導(dǎo)思想，以“打造國際一流的化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、先進制造中心、時尚文化中心和消費服務(wù)中心”為目標(biāo)，以“培育壯大本土品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量安全、加快科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、拓展國內(nèi)外市場”為重點，以“優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、完善政策體系、強化人才支撐、加強行業(yè)自律”為保障，構(gòu)建了“一核兩帶三區(qū)”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局，打造了“一中心兩基地三平臺”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系，提出了“一目標(biāo)兩指標(biāo)三任務(wù)”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)體系。該規(guī)劃提出了具體的發(fā)展目標(biāo)和重點任務(wù)，包括：力爭到2025年，全市化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到3000億元以上，年均增長率達到10%以上；培育10個以上國內(nèi)知名品牌和3個以上國際知名品牌；建設(shè)1個國家級化妝品檢驗檢測中心和1個國家級化妝品研發(fā)中心；打造1個國際知名的化妝品展會平臺和1個國際知名的化妝品電商平臺；形成1個具有全球影響力的美麗經(jīng)濟示范區(qū)。以浦東新區(qū)為核心，打造全球美麗經(jīng)濟中心城市，建設(shè)國際知名的化妝品總部基地、研發(fā)基地、檢驗檢測中心、展會平臺和電商平臺；以楊浦區(qū)和閔行區(qū)為兩帶，打造全球美麗經(jīng)濟重要節(jié)點城市，建設(shè)國際知名的化妝品制造基地、原料基地、物流基地和跨境電商平臺；以靜安區(qū)、黃浦區(qū)和徐匯區(qū)為三區(qū)，打造全球美麗經(jīng)濟特色區(qū)域，建設(shè)國際知名的化妝品原料生態(tài)圈、文化創(chuàng)意圈和旅游休閑圈。加強政策支持和服務(wù)保障，完善財稅金融政策激勵機制，加大對化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)和項目的扶持力度；加強標(biāo)準(zhǔn)制定和監(jiān)管執(zhí)法，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平；加強人才培養(yǎng)和引進，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和競爭力；加強品牌建設(shè)和宣傳推廣，提升產(chǎn)業(yè)影響力和美譽度；加強國際合作和交流，提升產(chǎn)業(yè)國際化水平和開放度。6.2.4四川省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）四川省是中國西部地區(qū)的經(jīng)濟中心和消費大省，擁有豐富的自然資源、人文資源和市場資源，具有較大的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。為了加快推動四川省的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升四川省的區(qū)域競爭力和影響力，制定了《四川省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》。該規(guī)劃以“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級、開放合作、綠色發(fā)展”為指導(dǎo)思想，以“打造西部地區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、先進制造中心、時尚文化中心和消費服務(wù)中心”為目標(biāo)，以“培育壯大本土品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量安全、加快科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、拓展國內(nèi)外市場”為重點，以“優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、完善政策體系、強化人才支撐、加強行業(yè)自律”為保障，構(gòu)建了“一核兩帶三區(qū)”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局，打造了“一中心兩基地三平臺”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系，提出了“一目標(biāo)兩指標(biāo)三任務(wù)”的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)體系。該規(guī)劃提出了具體的發(fā)展目標(biāo)和重點任務(wù)，包括：力爭到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1000億元以上，年均增長率達到15%以上；培育5個以上國內(nèi)知名品牌和1個以上國際知名品牌；建設(shè)1個國家級化妝品檢驗檢測中心和1個國家級化妝品研發(fā)中心；打造1個國