商場(chǎng)宣傳推廣方案

商場(chǎng)宣傳推廣方案篇一：商場(chǎng)活動(dòng)推廣方案紅蘋果家居廣場(chǎng)活動(dòng)促銷方案第一部分：活動(dòng)策劃第二部分：活動(dòng)執(zhí)行第一部分：活動(dòng)策劃：一、推廣目的1、 提高紅蘋果家居在鶴壁消費(fèi)人群中的知名度，傳遞紅蘋果的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)定位、商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色、地理位置等基本信息。2、 有效阻隔競(jìng)爭(zhēng)宜佳11.27號(hào)的消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者盡量觀望家居行業(yè)賣場(chǎng)動(dòng)態(tài)，延緩實(shí)際購(gòu)買行為；3、 短線：為本項(xiàng)目11.27前蓄積人氣和有效消費(fèi)人群，形成對(duì)紅蘋果的期待，并完成11.24-11.25日兩日的提前準(zhǔn)客戶銷售，實(shí)現(xiàn)終端攔截，實(shí)現(xiàn)本次活動(dòng)銷售業(yè)績(jī)。4、長(zhǎng)線：提升紅蘋果家居品牌在鶴壁家居市場(chǎng)的層次，奠定品牌在消費(fèi)者心中的高端品質(zhì)，拉開與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差距，為后期高端借力營(yíng)銷做基礎(chǔ)。二、 活動(dòng)主題：蘋果紅了活動(dòng)副題：認(rèn)識(shí)紅蘋果品味紅蘋果體驗(yàn)紅蘋果情定紅蘋果三、 活動(dòng)時(shí)間：2020年11月14日-2020年11月27日2020年11月14日一2020年11月19日（活動(dòng)廣告宣傳階段）2020年11月20日一2020年11月26日（活動(dòng)銷售階段）2020-11-27（活動(dòng)收官階段）四、 活動(dòng)廣告宣傳策略：1、 廣告宣傳媒介選擇電視、報(bào)紙、短信群發(fā)、DM單、POP、戶外廣告牌、高檔社區(qū)宣傳位，高端場(chǎng)所宣傳位、流動(dòng)車體廣告2、 組建紅蘋果派送團(tuán)隊(duì)（針對(duì)鶴壁市消費(fèi)人群，選擇合適的社區(qū)、廣場(chǎng)、公園進(jìn)行實(shí)地派送紅蘋果，以達(dá)到新奇、神秘的宣傳造勢(shì)效果。）3、 廣告宣傳媒介投放時(shí)間：2020年11月16日——2020日11月27日4、 投放數(shù)量：DM單每日建議投放量需在3000份，紅蘋果派送1000個(gè)。5、活動(dòng)期間，消費(fèi)者只需預(yù)存訂金滿2000元，即可獲贈(zèng)VIP會(huì)員卡一張，享用折中折和特惠商品優(yōu)先置備，同時(shí)提供專家導(dǎo)購(gòu)。用獨(dú)特、新穎的宣傳方式，逐步提高鶴壁消費(fèi)者對(duì)紅蘋果家具品牌的認(rèn)知度，從而達(dá)到本次促銷活動(dòng)宣傳效果和造勢(shì)效果。四、活動(dòng)策略公關(guān)活動(dòng)：紅蘋果家居天天315授牌儀式---100萬(wàn)元消費(fèi)者權(quán)益保障基金管理權(quán)移交鶴壁市消協(xié)促銷活動(dòng)：本方案，視實(shí)際活動(dòng)情況采用以下項(xiàng)目，考慮要完美的貼合本次活動(dòng)主題的原因，使其達(dá)到環(huán)環(huán)相扣、逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者的促銷手法。建議促銷活動(dòng)分為以下四個(gè)環(huán)節(jié)：1、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)紅蘋果:凡進(jìn)入紅蘋果家居廣場(chǎng)的顧客均可獲得神秘禮品一份一一精美紅蘋果一個(gè)2、精品特價(jià)：方法一：活動(dòng)期間，商場(chǎng)各大品牌推出一到兩款新品或原有產(chǎn)品作為特價(jià)商品。方法二：活動(dòng)期間，商場(chǎng)可選擇部分品牌作為特價(jià)商品。 3、“+”“_,,“x”“：”，實(shí)惠自己算“+”一一凡進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)金額累計(jì)滿1萬(wàn)元，商場(chǎng)贈(zèng)送精美家居禮品一份“一”一一凡進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)金額累計(jì)滿2萬(wàn)元，立減現(xiàn)金1000元，同時(shí)獲贈(zèng)精美家居禮品一份?！癤”一一VIP會(huì)員購(gòu)買正價(jià)商品享受九折優(yōu)惠，累計(jì)消費(fèi)滿3萬(wàn)元以上后，均可再享九折優(yōu)惠，同時(shí)獲贈(zèng)精美家居禮品一份?！埃骸币灰环策M(jìn)場(chǎng)消費(fèi)金額累計(jì)滿5萬(wàn)元，同時(shí)享受七五折優(yōu)惠，同時(shí)獲贈(zèng)精美家居禮品一份。4、摘蘋果：凡于活動(dòng)期間在本商場(chǎng)消費(fèi)的市民，憑收費(fèi)小票，均有一次“摘蘋果?拿大獎(jiǎng)“的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)機(jī)率100%。獎(jiǎng)項(xiàng)分為:一等獎(jiǎng)：十大品牌全免單二等獎(jiǎng)：十大品牌免單50%三等獎(jiǎng)：十大品牌免單30%紀(jì)念獎(jiǎng)：各類精美禮品5、情感促銷：針對(duì)新婚、老客戶開展特別優(yōu)惠促銷，如憑結(jié)婚證、老客戶憑發(fā)票置備家具打折或送贈(zèng)品等形式。五、活動(dòng)收官策略：1、 凡在11.20—11.26日在紅蘋果家居廣場(chǎng)購(gòu)買的新老客戶即可參加11.27日晚的客戶答謝會(huì)，此次活動(dòng)由著名主持人主持，附帶文藝表演。2、 紅蘋果聯(lián)合東方世紀(jì)城成立置業(yè)消費(fèi)聯(lián)盟----地產(chǎn)、家居、家電促銷活動(dòng)紅蘋果家居超級(jí)尋寶（蘋果樹）一一10萬(wàn)元置家基金參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一一男人扔飛鏢，女人拎禮包買家居，你打的，我付費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)自駕車免費(fèi)洗車，停車服務(wù)第二部分：活動(dòng)執(zhí)行：活動(dòng)組織：活動(dòng)物料清單：廣告宣傳賣場(chǎng)氛圍布置篇二：XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書振江商廈計(jì)劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)，且開業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來(lái)臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)振江的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺(jué)沖擊、聽覺(jué)縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基礎(chǔ)上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力和吸引力;2、 宣傳振江商廈的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式，降低和消除消費(fèi)者對(duì)振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、 培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)；4、 樹立振江商廈時(shí)尚、仁和，購(gòu)物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、 影響潛在消費(fèi)群體在振江開業(yè)前的購(gòu)物計(jì)劃和購(gòu)物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使振江成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。二、 要求1、 開業(yè)時(shí)間必須確定，不能更改，所有造勢(shì)計(jì)劃均以這個(gè)時(shí)點(diǎn)為基準(zhǔn)展開；2、 造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長(zhǎng)，以提前20天?30天為佳；3、 造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無(wú)效率傳播；4、 嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響，避免負(fù)面效果出現(xiàn)；5、 形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢(shì)宏大，恰當(dāng)把握頻率；6、 傳播內(nèi)容(文字語(yǔ)言)要精煉，易記易懂。三、 總體時(shí)間安排10月10日前，“造勢(shì)宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示。10月10日一一15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。10月16日一一20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行第二次審查，重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁(yè)面(畫面)設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。11月1日一一10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：?jiǎn)雾?xiàng)活動(dòng)方案，DM、海報(bào)、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，等等。11月11日一一20日，與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系，確定造勢(shì)宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃，包括：時(shí)間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等，報(bào)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。（8） 11月21日一一30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢(shì)宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報(bào)等，明確完成的最晚時(shí)間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持。（9） 12月1日一一27日，“造勢(shì)宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程并評(píng)定效果。（10） 1月20日前，完成“造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)資料存檔。三、 期段宣傳主題簡(jiǎn)表（2007年12月1日開始）四、 造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式（一）征文1、 時(shí)間進(jìn)程：12月1日一一28日。2、 目的：讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對(duì)振江的關(guān)注。鼓勵(lì)振江商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。3、 具體實(shí)施11月30日前擬定“征文啟事”、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)辦法，確定獎(jiǎng)品和頒獎(jiǎng)方式；1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視臺(tái)（有線）打飛字廣告3天，《燕趙都市報(bào)》“燕趙資訊”泊頭版發(fā)信息廣告1條，泊頭吧發(fā)貼保持5日，振江商廈門前海報(bào)2—3張。中旬（10—12日）視情況增加征文信息提示1—3次（電視臺(tái)或報(bào)紙廣告形式）。篇三：市場(chǎng)推廣宣傳方案初稿市場(chǎng)推廣宣傳方案宣傳方案一派單宣傳1、 派發(fā)地點(diǎn)（社區(qū)、商場(chǎng)、學(xué)校、地鐵、超市、寫字樓）展臺(tái)禮品場(chǎng)地費(fèi)：燕莎友誼商城，紫竹院公園，紫玉山莊，附近專業(yè)掃樓。印刷單頁(yè)：外教一對(duì)一。2、 派發(fā)人員數(shù)量兼職2人。掃樓團(tuán)隊(duì)一幫3、 派發(fā)時(shí)間30日掃樓。30日兼職2人，與紫竹院公園協(xié)商入駐一天宣傳。六一奶瓶活動(dòng)。4、 派發(fā)人員每人每天需要單頁(yè)數(shù)量掃樓1000張-1500張紫竹院一天單頁(yè)400-500張電話搜集150條以上5、 成本（派發(fā)人員工資、單頁(yè)總數(shù)價(jià)錢）掃樓團(tuán)隊(duì)一幫，500紫竹院兼職400-600（底薪200+提成10元/有效信息）電話外呼兼職7天，共10006、 巡點(diǎn)監(jiān)督及協(xié)助人員Kimi7、 每日工資情況、問(wèn)題解決方案掃樓日結(jié)紫竹院兼職當(dāng)天發(fā)底薪，一周后發(fā)提成電話外呼工作結(jié)束后一周內(nèi)發(fā)。8、 預(yù)計(jì)效果預(yù)約4-6位客戶，簽約1-2人。宣傳方