抖音運(yùn)營(yíng)全系統(tǒng)方案(精編版)- 如何做好抖音

抖音運(yùn)營(yíng)全系統(tǒng)方案(精編版)-如何做好抖音？如何做好抖音？以下是抖音運(yùn)營(yíng)全系統(tǒng)方案。首先，我們需要了解抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制和算法規(guī)則。抖音是一個(gè)去中心化的平臺(tái)，通過(guò)智能分發(fā)的推薦機(jī)制來(lái)給予賬號(hào)流量。新發(fā)布的視頻會(huì)根據(jù)賬號(hào)的權(quán)重給予一定的初始推薦流量。初始推薦優(yōu)先分發(fā)給附近的人與關(guān)注我們的粉絲以及我們關(guān)注的人，然后才是配合用戶(hù)標(biāo)簽與內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行智能分發(fā)。平臺(tái)會(huì)根據(jù)初始流量的反饋（完播率>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量）來(lái)判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎。如果受歡迎，平臺(tái)會(huì)將會(huì)給與疊加推薦，也就是更多流量，反之則停止推薦。因此，全方面的了解與掌握短視頻平臺(tái)推薦機(jī)制與算法規(guī)則是抖音運(yùn)營(yíng)方案的第一步。其次，我們需要對(duì)抖音進(jìn)行定位。定位包括表現(xiàn)形式、類(lèi)型和行業(yè)。在這些形式種，分析公司的資源，確定其中一種；最好以具體運(yùn)營(yíng)人的專(zhuān)長(zhǎng)，來(lái)決定類(lèi)型；公司想要做抖音，其實(shí)一般來(lái)說(shuō)，已經(jīng)對(duì)行業(yè)有所傾向，這一部分是比較容易決定的。框定了這三方面，其實(shí)用戶(hù)群體差不多也定了，給出定位的同時(shí)，陳述理由，最好是能與公司產(chǎn)品相輔相成的，老板比較容易接受。比如，這樣定位，有助于推廣公司產(chǎn)品銷(xiāo)售或者助推公司品牌等。最后，我們需要進(jìn)行前期準(zhǔn)備。準(zhǔn)備條件包括抖音需要一定的設(shè)備和人員，事先搜尋可以助于快速剪輯的軟件，比如剪映；一只可以專(zhuān)門(mén)登錄抖音號(hào)的手機(jī)（同一手機(jī)登錄不同的抖音號(hào)，切換頻繁，會(huì)被判定為營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，被限流,保證一機(jī)一卡一賬號(hào)）；抖音注冊(cè)相關(guān)資料（最佳的注冊(cè)方式，是通過(guò)手機(jī)號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，并綁定頭條號(hào)。在注冊(cè)賬號(hào)的過(guò)程中，切記一定要用數(shù)據(jù)流量，避免同一個(gè)WiFi下受其他賬號(hào)影響）；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)關(guān)注（用于模仿借鑒以及養(yǎng)號(hào)）。準(zhǔn)備條件的周期，一般為一周，即你列出的一切條件，都是能在一周內(nèi)搞定的！在準(zhǔn)備關(guān)鍵性動(dòng)作之前，需要向老板爭(zhēng)取緩沖的時(shí)間。對(duì)于抖音運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，養(yǎng)號(hào)是必不可少的。很多人誤以為抖音號(hào)一上線就要開(kāi)始發(fā)布視頻，并且盯著數(shù)據(jù)看。但事實(shí)上，新注冊(cè)的賬號(hào)需要先養(yǎng)號(hào)5-7天，模擬真人行為，包括點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播、在線時(shí)長(zhǎng)等。這些行為需要與賬號(hào)的內(nèi)容定位相關(guān)，并關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。在確定了內(nèi)容定位之后，需要給老板一些可操作的內(nèi)容。這包括建立IP、選題方向和內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)。IP可以根據(jù)表現(xiàn)形式、類(lèi)型和行業(yè)來(lái)賦予賬號(hào)人格化，例如選取神話人物。選題方向需要具體到時(shí)間點(diǎn)、地點(diǎn)、場(chǎng)景等，以描繪出一種畫(huà)面。對(duì)于內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，需要說(shuō)明抖音視頻在表達(dá)清楚的同時(shí)，能短一秒就短一秒。在推薦機(jī)制中，推薦根據(jù)賬號(hào)權(quán)重分為三檔，而播放量（完播率）>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。推廣是必不可少的，而從內(nèi)部入手是一個(gè)好的方法。在前期沒(méi)有粉絲的情況下，需要發(fā)動(dòng)身邊親朋好友，保證初期的完播率、點(diǎn)贊量和評(píng)論量等。這一步是很容易獲得老板支持的。2、從外部入手：老板喜歡簡(jiǎn)潔明了的方案，最好的方式是利用抖音上的熱門(mén)內(nèi)容，但是如果直接跟老板說(shuō)，他可能不理解。你可以告訴他每個(gè)月的預(yù)算和每條視頻的點(diǎn)擊量目標(biāo)，然后根據(jù)公司性質(zhì)和渠道優(yōu)劣選擇其他方式。五、數(shù)據(jù)指標(biāo)在方案中，你需要給老板一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的KPI指標(biāo)，而數(shù)據(jù)分析只是達(dá)成目標(biāo)的過(guò)程。你可以告訴老板每周更新頻率、每個(gè)視頻的點(diǎn)擊量目標(biāo)以及指標(biāo)的階梯式增長(zhǎng)周期（即第一個(gè)月和第二個(gè)月點(diǎn)擊量的差距）等，讓他知道需要關(guān)注哪些指標(biāo)。六、人員分工最后，你需要告訴老板人員分工，誰(shuí)來(lái)做什么，誰(shuí)負(fù)責(zé)最終結(jié)果，以及他可以找誰(shuí)了解情況。這樣可以給老板一個(gè)目標(biāo)對(duì)象，讓他可以跟進(jìn)進(jìn)展情況。七、進(jìn)階：持續(xù)增長(zhǎng)的方法1、人設(shè)分析在抖音上，粉絲上千萬(wàn)的賬號(hào)通常都有獨(dú)特的人設(shè)定位。人設(shè)定位可以代表獨(dú)立個(gè)體或某一團(tuán)體，是發(fā)布者展示給粉絲的外在形象和內(nèi)在心理。好的人設(shè)可以突出賬號(hào)的差異，讓用戶(hù)記憶深刻，吸引更多流量和關(guān)注。在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)前，我們需要對(duì)賬號(hào)進(jìn)行全面的分析，包括分析規(guī)律、分析優(yōu)勢(shì)等，以便打造清晰準(zhǔn)確的人設(shè)定位，成為長(zhǎng)期熱門(mén)的關(guān)鍵。2、找準(zhǔn)定位用戶(hù)關(guān)注你的原因是因?yàn)槟憬o他們帶來(lái)的價(jià)值。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，很容易陷入定位誤區(qū)，導(dǎo)致定位歪曲或變形。因此，需要找準(zhǔn)定位，明確自己的價(jià)值，才能持續(xù)增長(zhǎng)。首先，我們要以用戶(hù)的角度去思考他們想要什么內(nèi)容，而不是僅僅做容易的內(nèi)容。這需要我們具備用戶(hù)視角，以更好地滿足用戶(hù)需求。其次，我們需要有長(zhǎng)線思維，不能因?yàn)橐粭l視頻沒(méi)有火起來(lái)就放棄。相反，我們應(yīng)該全流程復(fù)盤(pán)視頻的制作、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)、推廣環(huán)節(jié)，找出問(wèn)題所在并加以改進(jìn)。最后，我們要堅(jiān)持產(chǎn)出好內(nèi)容，不要因?yàn)榧で橄硕讌f(xié)或敷衍。我們應(yīng)該堅(jiān)持做原創(chuàng)、專(zhuān)業(yè)、獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，并定期更新。在關(guān)注競(jìng)品方面，我們應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)他們