網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之奧迪銀幕巨陣電影媒體整合傳播方案

奧迪“銀幕巨陣“電影媒體整合傳播方案案例名稱：奧迪“銀幕巨陣“電影媒體整合傳播方案廣告主：奧迪實(shí)施時(shí)間：202310月-20232月實(shí)施范圍：北京、上海、廣州、深圳案例背景：品牌定位：奧迪的定位始終是成為中國(guó)中高檔商務(wù)及家庭用車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目標(biāo)消費(fèi)群：此次方案主推奧迪旗下三款車型：奧迪A4L、A8L、奧迪R8，其主要的消費(fèi)人群為城高學(xué)歷HighEducation、高收入HighIncome、高消費(fèi)HighConsumption的“三高人群“，即所謂“精英階層“、“白領(lǐng)階層“和“家庭富有青年階層“，有著較強(qiáng)的購(gòu)置力，這類消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)媒體電視等媒介已經(jīng)呈遠(yuǎn)離的態(tài)勢(shì)，更多的人每天生活中關(guān)注的更多的是型傳播媒體。這就需要企業(yè)選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的廣告來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)群。執(zhí)行策略媒體宣傳策略：滿足人們精神需求，又能滿足人們休閑和消遣需求的方式自然成了他們的傾向選擇。廣告宣傳上要求與其他中高端車型有所區(qū)分群體的策略開(kāi)展廣告宣傳攻勢(shì)，以到達(dá)逐步占據(jù)中高檔車市場(chǎng)成為“中國(guó)中高檔車型領(lǐng)軍品牌“的目的。企業(yè)產(chǎn)品策略?shī)W迪尋求創(chuàng)的廣告形式、追求共性化營(yíng)銷、差異化宣傳。奧迪共性化的營(yíng)銷需要不斷創(chuàng)，表達(dá)在：了奧迪的核心競(jìng)爭(zhēng)力；策略，這其中就包括了對(duì)媒體某些稀有資源的獨(dú)占。2023年奧迪贊助集合眾多明星的主旋做出反響：線下公關(guān)呈現(xiàn)活動(dòng)結(jié)合線上電影映前廣告，以正面形象深入人心。媒介選擇策略：電影映前廣告形式——大銀幕廣告發(fā)揮沖擊力強(qiáng)的特性特性。精準(zhǔn)匹配品牌高端形象端的奧迪品牌，需要找準(zhǔn)和之相匹配的精準(zhǔn)媒體，進(jìn)展廣告宣傳。整合傳播執(zhí)行過(guò)程2023年10月，《建國(guó)大業(yè)》巨大的明星陣容和宣傳成為票房冠軍。奧迪作為贊助商，通過(guò)線下公關(guān)活動(dòng)支持和線上廣告宣傳相互結(jié)合。第一輪廣告宣傳：2023年10月，《建國(guó)大業(yè)》上映期——呈現(xiàn)凸顯奧迪全線整合傳播概念首先籌劃了“走進(jìn)影院“大型奧迪車展活動(dòng)，在廣州、深圳兩個(gè)城市分別選取兩家大型影奧迪車型呈現(xiàn)等工程凸顯奧迪的全線整合傳播概念。為了讓奧迪的品牌宣傳落地，形象更加深入人心，同步在廣州、深圳2個(gè)城市高端影院進(jìn)展廣告投放。2023年底起，奧迪正式拉開(kāi)了“銀幕巨陣“電影媒體之旅。30秒TVC線上廣告在電影觀眾之間收到普遍關(guān)注，提升了奧迪的品牌形象。到全影片掩蓋，使觀影的每一位觀眾都感受到奧迪的品牌魅力。其次輪廣告宣傳：2023年初，賀歲大片上映期——搶占票房的黃金檔期“春節(jié)檔“緊接著2023年年初，適逢電影春節(jié)檔期，各賀歲大片紛紛上檔，電影票房一路高開(kāi)高走，抓住這個(gè)時(shí)機(jī)為奧迪在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市開(kāi)頭其次輪的廣告宣傳，搶占票房的黃金檔期“春節(jié)檔“，這種連續(xù)式的投放策略，讓奧迪的品牌宣傳戰(zhàn)大獲全勝。全線整合傳播——影院主題陣地：造勢(shì)，讓觀眾一走入影院即感受到奧迪元素，從買(mǎi)票，等候，觀影，散場(chǎng)，始終有奧迪的身影。主題影院的內(nèi)容有：奧迪的主題展臺(tái)：車的狀況，抱負(fù)中的目標(biāo)車型，對(duì)于答復(fù)問(wèn)卷并有意向的觀眾，供給奧迪試駕4S店試駕活動(dòng)，深切與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，并將目標(biāo)消費(fèi)者第一時(shí)間帶入4S銷售門(mén)店。現(xiàn)場(chǎng)實(shí)車呈現(xiàn)本次陣地活動(dòng)的最大亮點(diǎn)：奧迪實(shí)車呈現(xiàn)在投放城市中各1-2還沒(méi)有實(shí)車在電影院進(jìn)展呈現(xiàn)，奧迪開(kāi)創(chuàng)了先例。在電影院這樣一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者聚攏的空間和等待電影放映空閑時(shí)間內(nèi)感，給了消費(fèi)者最為直接的了解。緊接著在進(jìn)入影院電影開(kāi)幕前在10幾米寬的銀幕上看到奧僅讓整個(gè)影院完全布滿著奧迪的元素，更是讓電影觀眾親自看到奧迪汽車的外觀、構(gòu)造；將4S店的概念導(dǎo)入影院，使影院成為奧迪汽車的其次個(gè)銷售渠道。同時(shí)結(jié)合線上廣告的汽車奔馳廣告，真正的做到全線整合的品牌傳播。效果評(píng)估映前廣告投放對(duì)品牌的影響數(shù)據(jù)來(lái)源：ＣＴＲ效果調(diào)研在三城市看過(guò)奧迪A4L銀幕映前廣告的目標(biāo)受眾中，有63%的人表示該廣告使他們對(duì)奧迪A4L有了更好的印象。其中，相比北京和廣州的受眾，更多上海受眾在提升品牌印象這一指標(biāo)中認(rèn)同奧迪A4L廣告的效果。映前廣告投放對(duì)購(gòu)置的影響數(shù)據(jù)來(lái)源：ＣＴＲ效果調(diào)研三城市看過(guò)奧迪A4L銀幕映前廣告的目標(biāo)受眾中，有78%的人