融合媒介情況下的電視媒體營銷探討

融合媒介情況下的電視媒體營銷探討隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和各類新型媒介的逐漸興起，電視媒體的影響力受到了前所未有的沖擊。為了適應(yīng)新的營銷環(huán)境，電視媒體加強(qiáng)和其他媒介的整合，實(shí)現(xiàn)多媒體融合，既擴(kuò)大了覆蓋面，也豐富了營銷方式。本文將從多個(gè)角度來淺談融合媒介情況下的電視媒體營銷探討，以期為相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者提供一些有益的思路和啟示。一、多媒體融合的作用隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化成為了媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。多媒體融合可以實(shí)現(xiàn)多種媒介形式的無縫連接，進(jìn)一步拓展了傳媒行業(yè)的營銷渠道和方式。尤其是在電視媒體營銷方面，通過多媒體融合，可以將電視廣告營銷與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種渠道結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)廣告的多屏互動(dòng)。既提高了廣告投放效果，又為用戶營造了更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。從品牌推廣的角度來看，多媒體融合能夠幫助品牌以更加立體化、多元化的形象呈現(xiàn)在用戶面前，進(jìn)而提高用戶的認(rèn)知度和好感度。以央視為例，央視在融合媒體方面已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。央視通過開展融媒體、融產(chǎn)品、融技術(shù)、融營銷等多項(xiàng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了電視傳播與新媒體傳播的緊密銜接。這樣一來，央視的電視內(nèi)容流量得到了有效提高，同時(shí)也增強(qiáng)了自身的品牌形象建設(shè)。二、多媒體營銷策略那么，在實(shí)現(xiàn)多媒體融合的前提下，如何制定有效的多媒體營銷策略呢？1.電視廣告作為核心對(duì)于電視廣告營銷來說，我們可以使用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視二維碼等方式實(shí)現(xiàn)多媒體融合。在電視廣告中可以引入二維碼等互動(dòng)元素，將用戶引導(dǎo)至互聯(lián)網(wǎng)或App中進(jìn)行互動(dòng)、購物等操作，這樣可以直接實(shí)現(xiàn)電視廣告和購買的銜接，讓廣告具備實(shí)際轉(zhuǎn)化的可能性。例如央視的《中國新聞1+1》節(jié)目，在播出時(shí)設(shè)置電視二維碼，通過掃一掃二維碼就可以在央視購物App上直接購買廣告中推薦的產(chǎn)品。2.積極參與社交媒體社交媒體已經(jīng)成為廣告營銷重要的傳播平臺(tái)，可以在社交媒體上發(fā)布宣傳品、活動(dòng)信息等，提高品牌曝光率。想要提高社交媒體傳播效果，可以采用一些策略，例如開展社交媒體互動(dòng)活動(dòng)、發(fā)布短視頻及圖片等。廣州電視臺(tái)在社交媒體上推出了“大膽一些，不一樣的囧”活動(dòng)，通過社交媒體互動(dòng)活動(dòng)，讓粉絲參與到節(jié)目營銷中，增加了節(jié)目的互動(dòng)性和傳播效果。3.內(nèi)容優(yōu)化、多元化在萬千媒介斗爭(zhēng)中，內(nèi)容是王道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是獲得用戶注意力和關(guān)注的基礎(chǔ)。同時(shí)，不同平臺(tái)中的用戶也具備不同的偏好，因此要放大故事的核心價(jià)值，并結(jié)合不同的平臺(tái)特點(diǎn)，開展多元化營銷活動(dòng)。例如《中國新聞1+1》節(jié)目，央視通過微博、微信等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的宣傳和推廣，在數(shù)據(jù)技術(shù)和內(nèi)容整合上做了很多的創(chuàng)新。除了以上的幾種策略，多媒體營銷策略還需要結(jié)合產(chǎn)品、目標(biāo)人群、廣告?zhèn)鞑バЧ确矫妫虻刂埔?，來?shí)現(xiàn)最好的營銷效果。三、未來展望在多媒體融合的大背景下，電視媒體在營銷方面的創(chuàng)新未來將會(huì)更加多元化和多樣化。首先，電視媒體將重點(diǎn)圍繞消費(fèi)者需求的變化來進(jìn)行品牌營銷。針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，電視媒體將有針對(duì)性地制定營銷策略，并提供多樣化的媒介形式，為消費(fèi)者提供更加便利、多元化的服務(wù)。其次，電視媒體會(huì)繼續(xù)深化與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新興媒體的整合，實(shí)現(xiàn)媒體融合、信息互通共享。電視媒體將加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，通過智能化的終端設(shè)備和客戶端軟件，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位和觀察，進(jìn)一步提升營銷效率和投資回報(bào)率。綜上