小紅書2023年保險行業(yè)月報 （7月）

2023年度保險行業(yè)月報生生活服務(wù)行業(yè)-行業(yè)運營六組Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.行業(yè)分品類檢索情況3.行業(yè)TOP搜索詞二.行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材1.廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點擊高互動筆記三.高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享1.理財險賽道高CES筆記2.重疾險賽道高CES筆記3.百萬醫(yī)療險賽道高CES筆記4.達(dá)人合作筆記高CES筆記行行業(yè)概覽數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2023.7.1-2023.7.31小紅書保險行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-7月女性用戶占比75%男女23-35歲用戶占比63%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二線城市用戶占比62%一線新一線二線三線五線保險行業(yè)分品類檢索情況-7月種搜索量整體呈周期性變化，在周末降低，周中升高。?7月因行業(yè)預(yù)訂利率下調(diào)，定價利率大于3.0%的保險產(chǎn)品全部下架，重疾險、年金險和增額售檢索趨勢快速上漲。2023/7/12023/7/32023/7/52023/7/72023/7/9135791357912023/7/12023/7/32023/7/52023/7/72023/7/913579135791百萬醫(yī)療寶寶保險兒童保險年金險生育險失業(yè)險新生兒保險養(yǎng)老保險 醫(yī)療保險意外險增額壽重疾險數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2023.7.1-2023.7.31保險保險怎么買合適養(yǎng)老保險寶寶保險失業(yè)保險金新生兒保險失業(yè)保險金領(lǐng)取條件香港保險失業(yè)保險金和失業(yè)補助金眾安保險靠譜嗎醫(yī)療保險兒童保險城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險嬰兒保險平安保保險保險怎么買合適養(yǎng)老保險寶寶保險失業(yè)保險金新生兒保險失業(yè)保險金領(lǐng)取條件香港保險失業(yè)保險金和失業(yè)補助金眾安保險靠譜嗎醫(yī)療保險兒童保險城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險嬰兒保險平安保險商業(yè)保險友邦保險太平洋保險保險有沒有必要買寶寶保險怎么選數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2023.7.1-2023.7.31行業(yè)TOP搜索詞??“寶寶保險”“寶寶保險怎么選”“寶寶”的關(guān)鍵詞較易獲得關(guān)注。港保險”站內(nèi)檢索量飆升，勢受用戶歡迎?“眾安保險靠譜嗎”一詞搜索熱度快速上升，保司沉淀一定品牌聲布局口碑詞及疑問詞，做品牌陣地建數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2023.7.1-2023.7.31百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療怎么選平安百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療怎么選平安e生保百萬醫(yī)療 百萬醫(yī)療險哪家好百萬醫(yī)療有必要買嗎平安百萬醫(yī)療保險 眾安百萬醫(yī)療險靠譜嗎百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別支付寶百萬醫(yī)療金醫(yī)保百萬醫(yī)療支付寶百萬醫(yī)療靠譜嗎友邦百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療險怎么買平安百萬醫(yī)療保險值得買嗎百萬醫(yī)療險兒童眾民保普惠百萬醫(yī)療肺結(jié)節(jié)可以買的百萬醫(yī)療險e生保百萬醫(yī)療分品類行業(yè)熱搜詞百萬醫(yī)療壽險新生兒保險兒童保險養(yǎng)老險增額終生壽險壽險增額終身壽險的坑定期壽險人保壽險增額終身壽險值得買嗎壽險有必要買嗎終身壽險有必要買嗎增額終身壽險定期壽險有必要買嗎增額壽險和年金險什么區(qū)別增額終生壽險下架終身壽險華貴大麥定期壽險新生兒保險新生兒保險怎么選兒童保險兒童保險怎么選養(yǎng)老險商業(yè)養(yǎng)老險新生兒保險攻略新生兒保險什么時候買新生兒保險有必要買嗎 新生兒保險去哪里買 新生兒保險在哪里買新生兒保險新生兒保險怎么買 新生兒保險怎么辦理新生兒保險怎么買合適新生兒保險友邦新生兒保險支付寶 新生兒保險推薦支付寶新生兒保險大都會新生兒保險 美國新生兒保險 上海新生兒保險 平安新生兒保險新生兒保險平安兒童保險應(yīng)該怎么買兒童保險推薦京東安聯(lián)兒童保險 中國人壽兒童保險兒童保險有必要買嗎兒童保險教育金養(yǎng)老險有必要交了嗎平安養(yǎng)老險養(yǎng)老險推薦養(yǎng)老險怎么查以后領(lǐng)多少養(yǎng)老險理財產(chǎn)品 養(yǎng)老險斷幾個月可以嗎存在正常繳費的養(yǎng)老險種養(yǎng)老險值得買嗎支付寶養(yǎng)老險國壽養(yǎng)老險支付寶兒童保險哪些好支付寶兒童保險平安兒童保險泰康兒童保險 兒童保險在哪買兒童保險門診報銷兒童保險攻略香港兒童保險中國平安兒童保險兒童保險平安兒童保險怎么買兒童保險怎么買平安保險養(yǎng)老險值得買嗎支付寶新養(yǎng)老險養(yǎng)老險怎么買華夏南山松鑫享版終身壽險中郵年年好郵保一生c款終身壽險增額壽險養(yǎng)老險的錢可以取出來嗎養(yǎng)老險斷交后續(xù)補可以嘛 養(yǎng)老險是累計還是連續(xù)商業(yè)養(yǎng)老險有必要交了嗎商業(yè)養(yǎng)老險推薦太平洋鑫相伴終身壽險壽險買定期還是終身泰康尊享世家增額壽險數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2023.7.1-2023.7.31重疾險重疾險有必要買嗎重疾險重疾險有必要買嗎超級瑪麗8號重疾險重疾險推薦重疾險怎么選 少兒重疾險健康福重疾險友邦重疾險重疾險買消費型還是返還型百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別泰康重疾險兒童重疾險支付寶重疾險重疾險買30萬還是50萬寶寶重疾險平安重疾險成人重疾險健康福終身重疾險升級版重疾險兒童分品類行業(yè)熱搜詞重疾險生育險失業(yè)險年金險意外險生育險怎么報銷失業(yè)險領(lǐng)取條件年金險意外險生育險失業(yè)險怎么領(lǐng)年金險有必要買嗎意外險買哪個好生育險交多久可以報銷失業(yè)險年金險和增額終身壽的區(qū)別航空意外險要不要買生育險怎么查詢失業(yè)險領(lǐng)了有什么影響增額壽險和年金險什么區(qū)別小蜜蜂3號意外險生育險可以自己交嗎失業(yè)險可以領(lǐng)多久年金險第一梯隊買機票要買航空意外險嗎生育險和生育津貼一樣嗎失業(yè)險怎么申請龍?zhí)ь^年金險意外險推薦靈活就業(yè)醫(yī)保有生育險嗎失業(yè)險可以領(lǐng)幾次養(yǎng)老年金險排名航空意外險生育險怎么辦理勞動合同期滿可以領(lǐng)失業(yè)險大家鑫佑所享年金險意外險有必要嗎生育險報銷流程失業(yè)險怎么查年金險的坑成人意外險推薦老公的生育險怎么用失業(yè)險領(lǐng)取條件流程友邦年金險支付寶意外險生育險能報銷多少錢領(lǐng)失業(yè)險有什么影響么光明一生慧選版年金險兒童意外險生育險可以用老公的嗎失業(yè)險怎么領(lǐng)取大家鑫佑所享年金險優(yōu)缺點成人意外險男方生育險怎么報銷深圳失業(yè)險怎么領(lǐng)年金險各大保險公司對比無憂保綜合意外險怎么樣生育險報銷需要什么資料深圳失業(yè)險年金險和增額終身壽哪個好友邦意外險北京生育險報銷北京失業(yè)險怎么領(lǐng)友邦年金險值得買嗎萌寶保少兒綜合意外險深圳生育險自動辭職的不能領(lǐng)失業(yè)險嗎養(yǎng)老年金險人身意外險怎么買靈活就業(yè)生育險怎么交領(lǐng)了失業(yè)險還可以交社保嗎泰康年金險意外險成人生育險報銷公務(wù)員有失業(yè)險嗎養(yǎng)多多3號年金險父母意外險深圳生育險怎么報銷成都失業(yè)險鑫福臨門年金險能買嗎小蜜蜂3號意外險在哪買以交生育險嗎領(lǐng)取失業(yè)險期間醫(yī)保能用嗎福佑金生年金險少兒意外險行行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點擊高互動筆記(間接轉(zhuǎn)化)；博主一貫的封面風(fēng)格，原生有趣，情景故事帶入性強，渲染焦慮的同時給出保險建議。過“研究三個月”強調(diào)；正容專業(yè)具體，清晰明了。高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享【首圖】【首圖】突出5%高利息的賣點，強調(diào)“領(lǐng)到老”前半段拋出增額壽險停售的現(xiàn)狀，引出新年金產(chǎn)價持續(xù)到85歲、收益高領(lǐng)的多三個優(yōu)勢點進(jìn)行同類產(chǎn)品對比；最后強調(diào)增額壽和年金險的作用、功能不同。理財險優(yōu)質(zhì)筆記基金、社保退休金等離觀眾較近的項目粗略計算投資回報率，引出年金險產(chǎn)品；對保單收入和投入金額以表格形式披露，進(jìn)一步強調(diào)“保證領(lǐng)取20年”的優(yōu)勢?！臼讏D【首圖】封面保持統(tǒng)一風(fēng)格，重點“取代增額壽”【內(nèi)容】視頻開頭以剛剛下調(diào)的增額壽險為目標(biāo)對象，闡述“所有理財險都會下滑”的大趨勢，借助私信咨詢帶出主要產(chǎn)品；詳細(xì)介紹產(chǎn)品，突出前后期全方位碾壓增額壽險，并且沒有減保20%的限制。重疾險亂象，展開分析重疾險作用，并與百萬醫(yī)選擇思考路徑?！臼讏D】重點突出“決賽圈”，“內(nèi)行人”進(jìn)一版本已經(jīng)非常優(yōu)秀，現(xiàn)在PLUS版更加推薦；從“癌癥多次賠”這一細(xì)則展開講解，整體評論率【首圖【內(nèi)容可信度的信息內(nèi)容主晰產(chǎn)品來可能出現(xiàn)集體漲價，幫助用戶更加明重疾險優(yōu)質(zhì)筆記，強化“如何購買更要引用東吳證券的報百萬醫(yī)療優(yōu)質(zhì)筆記制的點，舉例對醫(yī)療險的具體規(guī)則進(jìn)行詳細(xì)講解；在視頻最后給到優(yōu)質(zhì)保險清單，引導(dǎo)用戶私信或【首圖】強調(diào)“拒賠”“上億人”突出普遍性【內(nèi)容】通過粉絲真實的理賠結(jié)果引出免責(zé)條款中的陷阱，針對具體條款進(jìn)行詳細(xì)舉例闡述，說明外購藥保障的重要性；結(jié)尾部分通過隱藏有保障的兩款保險名稱完成轉(zhuǎn)化誘導(dǎo)。開篇即體現(xiàn)產(chǎn)品名，最大程度上剔除掉不感興趣的用戶，通過免賠額和保障時長兩個方面描述大和檢測結(jié)果引發(fā)共情和