品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃課件

品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書(shū)凡普品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書(shū)凡普101品牌介紹02企業(yè)運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)情況03創(chuàng)新性產(chǎn)品（服務(wù)）04產(chǎn)品（服務(wù)）市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)05產(chǎn)品（服務(wù)）的商業(yè)模式目錄01品牌介紹02企業(yè)運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)情況03創(chuàng)新性產(chǎn)品（服務(wù)）04201品牌介紹01品牌介紹3

2017年凡普創(chuàng)立于南京，靈感源自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)生活中微小細(xì)節(jié)的關(guān)注，以及對(duì)科技改變的深刻感悟，他們是一群互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的極客，帶著熱愛(ài)生活和創(chuàng)造新意的一份情懷，為共同的夢(mèng)想勇敢前行、樂(lè)此不疲。凡普創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由人們?nèi)粘５乃⒀懒?xí)慣中發(fā)現(xiàn)切入點(diǎn)，雖然是每個(gè)人每天的清潔內(nèi)容之一，但隨著科技時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)手動(dòng)牙刷已經(jīng)不能有效地解決口腔問(wèn)題，甚至對(duì)牙齒也會(huì)產(chǎn)生不小傷害。為何不做一款有著極致用戶體驗(yàn)的電動(dòng)牙刷？一直從事聲波清潔技術(shù)的朋友阿峰率先提出了項(xiàng)目規(guī)劃，伙伴們立即響應(yīng)?？萍碱I(lǐng)域數(shù)載的耕耘與歷練，賦予了他們強(qiáng)大的信念能量，他們咨詢口腔專家，整合大量數(shù)據(jù)，將先進(jìn)的聲波清潔技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中，致力改變?nèi)藗內(nèi)粘?duì)牙齒的清潔依賴化學(xué)成分的現(xiàn)狀，以物理的聲波清潔方法保護(hù)自己的牙齒健康，最終獲得非常完美的口腔清潔體驗(yàn)。歷經(jīng)300多天的研發(fā)與實(shí)驗(yàn)測(cè)試，終于研制成功并創(chuàng)立了國(guó)人自主研發(fā)的電動(dòng)牙刷品牌。2017年凡普創(chuàng)立于南京，靈感源自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)4

企業(yè)運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)情況

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企業(yè)運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)情況

025閆莉：從事大學(xué)教育多年，目前任教務(wù)處主任，研究多個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)在在北京師范大學(xué)繼續(xù)博士學(xué)位學(xué)習(xí)，在知名報(bào)刊發(fā)表過(guò)多篇論文，并取得副教授職稱，致力于市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)放面研究，有著很強(qiáng)的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和嗅覺(jué)。楊凱祥：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)全日制MBA，研究財(cái)務(wù)管理、金融、大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，有著多年的大數(shù)據(jù)和專業(yè)領(lǐng)域研究經(jīng)驗(yàn)，目前在美團(tuán)集團(tuán)總部核心部門(mén)大數(shù)據(jù)分析部門(mén)做大數(shù)據(jù)分析研究處理工作。桑榮慶：一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷和團(tuán)隊(duì)管理工作，有著連續(xù)多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，一直在互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件領(lǐng)域工作，16年再次創(chuàng)業(yè)至今，專心致力于智能電動(dòng)牙刷項(xiàng)目。范晶茹：一直從事財(cái)務(wù)管理工作，在紫光集團(tuán)負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)管理工作，有著很專業(yè)，很細(xì)致的財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公司財(cái)務(wù)管控、整體核算、成本管控、資金運(yùn)作有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。馮燕：多年從事電商運(yùn)營(yíng)工作，之前也有過(guò)獨(dú)自創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，現(xiàn)在加盟我們平臺(tái)，共同致力于電動(dòng)牙刷的銷售和推廣營(yíng)銷，有著很好的市場(chǎng)嗅覺(jué)，和堅(jiān)定的執(zhí)行力，高效率。閆莉：從事大學(xué)教育多年，目前任教務(wù)處主任，研究多個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)在6

創(chuàng)新性產(chǎn)品（服務(wù)）

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創(chuàng)新性產(chǎn)品（服務(wù)）

0371.產(chǎn)品介紹：（1）目前市場(chǎng)上做的比較好的是進(jìn)口的電動(dòng)牙刷，由于進(jìn)口的品牌研究的標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)本是歐美人的體質(zhì)和口腔環(huán)境，所以對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)就會(huì)有些不適應(yīng)，目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有哪個(gè)品牌做的比較好的電動(dòng)牙刷，我們率先提出并研究適合中國(guó)人口腔環(huán)境的電動(dòng)牙刷，致力于打造適合國(guó)人自己的品牌的電動(dòng)牙刷，關(guān)愛(ài)國(guó)人口腔。（2）電動(dòng)牙刷，主要由幾個(gè)核心部件組成：電動(dòng)馬達(dá)、鋰電池、記憶芯片、傳感器、杜邦刷毛組成，1）電動(dòng)馬達(dá)：其中電動(dòng)馬達(dá)是核心部件，主要是聲波式的，震動(dòng)頻率可以達(dá)到每分鐘31000次到40000次左右不等，6MM擺動(dòng)幅度，全方位貼合牙齒構(gòu)造，清潔動(dòng)力更強(qiáng)勁。2）記憶芯片：記憶芯片具有記憶功能，能夠記錄使用者的使用習(xí)慣，下次開(kāi)啟，可以直接啟動(dòng)相應(yīng)的模式，同時(shí)30秒停頓一次，提醒使用者更換刷牙區(qū)域，2分鐘自動(dòng)停止。3）鋰電池：我們采用的是高性能大容量鋰電池，領(lǐng)先目前主流市場(chǎng)水平，一般的產(chǎn)品續(xù)航30天左右，我們的產(chǎn)品續(xù)航100天左右。4）傳感器：通過(guò)傳感器將使用者的使用時(shí)間、喜好、習(xí)慣等數(shù)據(jù)傳輸?shù)紸PP端，精準(zhǔn)分析數(shù)據(jù)，形成個(gè)人數(shù)據(jù)報(bào)告。5）杜邦刷毛：采用正宗杜邦軟刷毛，毛尖處進(jìn)行磨圓處理，對(duì)牙齒清潔力強(qiáng)勁的同時(shí)減少對(duì)牙齒的損害。2.技術(shù)創(chuàng)新：通過(guò)傳感器搜集刷牙時(shí)間、習(xí)慣等數(shù)據(jù)，做出分析，形成個(gè)人口腔護(hù)理方案，同時(shí)在APP形成口腔護(hù)理業(yè)態(tài)聯(lián)盟平臺(tái)，嵌入內(nèi)容創(chuàng)新，形成閉環(huán)信息流，開(kāi)放平臺(tái)，鏈接口腔護(hù)理行業(yè)消費(fèi)者與各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)。3.獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：1）首個(gè)研究適合國(guó)人口腔環(huán)境的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，2）同時(shí)產(chǎn)品性能和電池容量領(lǐng)先主流市場(chǎng)，現(xiàn)在市場(chǎng)上主流產(chǎn)品基本都是30到60天，我們的產(chǎn)品可以做到100天左右的續(xù)航使用時(shí)間，3）我們的產(chǎn)品全系標(biāo)配5檔，震動(dòng)頻率從31000次/分鐘至37800次/分鐘，配置比較豐富，總有一款適合不同口腔環(huán)境的人群。1.產(chǎn)品介紹：8

產(chǎn)品（服務(wù)）市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)

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產(chǎn)品（服務(wù)）市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)

0491.行業(yè)分析：看下面的一份報(bào)表：

1.行業(yè)分析：102016年中國(guó)電動(dòng)牙刷普及率不到1%，2017年非官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)5%左右，預(yù)計(jì)2018年可能會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到15%左右，這樣的趨勢(shì)預(yù)測(cè)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)前景是非常廣闊的，在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，其他的護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)放緩，甚至降低的時(shí)候，口腔護(hù)理行業(yè)引領(lǐng)了增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)目前主流的產(chǎn)品是模仿的多，都是模仿進(jìn)口產(chǎn)品，我們是率先提出研發(fā)適合國(guó)人口腔環(huán)境的電動(dòng)牙刷，打造國(guó)人自己的品牌。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：飛利浦、歐樂(lè)b、拜爾3.項(xiàng)目存在風(fēng)險(xiǎn)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿和價(jià)格戰(zhàn)4.應(yīng)對(duì)策略：市場(chǎng)的時(shí)機(jī)需要搶占，我們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始布局，主要就是抓緊時(shí)間搶占市場(chǎng)份額，我們已經(jīng)開(kāi)始布局線上和線下，同時(shí)是品牌宣傳的時(shí)候做出市場(chǎng)區(qū)隔，把我們的產(chǎn)品和進(jìn)口產(chǎn)品做了比較明顯的差異化分析，同時(shí)價(jià)格主打性價(jià)比，是進(jìn)口產(chǎn)品沒(méi)法模仿的，我們首先避開(kāi)了他們的主流區(qū)域。5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：1）目前已經(jīng)開(kāi)始線上運(yùn)作，并且有不錯(cuò)的反響，2）產(chǎn)品的性能和配置都是主流市場(chǎng)領(lǐng)先的，3）價(jià)格比很多主流產(chǎn)品價(jià)格低，高性價(jià)比，4）第一個(gè)提出打造適合國(guó)人口腔環(huán)境的電動(dòng)牙刷理念的，具有品牌內(nèi)涵和傳播性，5）有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做保障，研發(fā)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。2016年中國(guó)電動(dòng)牙刷普及率不到1%，2017年非官方數(shù)據(jù)統(tǒng)11

產(chǎn)品（服務(wù)）的商業(yè)模式

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產(chǎn)品（服務(wù)）的商業(yè)模式

05121.商業(yè)模式/營(yíng)銷策略：主要分為線上和線下：1）線上：A、主要布局目前主流平臺(tái)：淘寶，天貓，同時(shí)我們自己的微信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)未來(lái)也要上線運(yùn)作。B、線上還有團(tuán)隊(duì)在做知乎、微博、抖音、百度內(nèi)容社區(qū)、貼吧、論壇、小紅書(shū)等內(nèi)容社區(qū)的運(yùn)營(yíng)推廣。2）線下：A、主要招募各個(gè)地區(qū)的代理商進(jìn)行分銷，開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。B、口腔醫(yī)院合作，與很多口腔醫(yī)院進(jìn)行合作，推廣銷售我們的產(chǎn)品。C、大的禮品公司，積分兌換平臺(tái)等入駐銷售。2.企業(yè)發(fā)展目標(biāo)：1）2019年計(jì)劃銷售200000只，2）2個(gè)淘寶企業(yè)店鋪銷售50000只，3）天貓店實(shí)現(xiàn)銷售：60000只，4）線下渠道實(shí)現(xiàn)銷售90000只。3.服務(wù)體