母嬰行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告：多元營(yíng)銷新生代父母

母嬰賽道持續(xù)增長(zhǎng)多元營(yíng)銷吸睛新生代父母母嬰賽道趨勢(shì)洞察2023年5月前言銷售數(shù)據(jù)顯示，4月母嬰電商銷售迎來(lái)小高峰，由于母嬰群體消費(fèi)觀念升級(jí)，市場(chǎng)日趨細(xì)分化。嬰童服飾類目占據(jù)整個(gè)母嬰市場(chǎng)的半壁江山，伴隨民族文化意識(shí)的增強(qiáng)，我們發(fā)現(xiàn)兒童旗袍/唐裝/民族服裝等傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)服飾也受到家長(zhǎng)青睞；除鞋服類目外，嬰童用品市場(chǎng)中海龜爸爸在夏季來(lái)臨之際深耕兒童防曬細(xì)分賽道，躋身寶寶護(hù)膚葉子類目top1品牌。社媒方面，消費(fèi)者主要通過(guò)抖音等短視頻渠道進(jìn)行母嬰話題討論，紙尿褲、蚊香液、

遛

娃

神器成為近期社媒熱門品類top3，其中，丸丫品牌依托小楊哥等明星頭部KOL帶火寶寶蚊香液，領(lǐng)跑母嬰用品驅(qū)蚊液細(xì)分賽道。此外，在營(yíng)銷方面，眾多母嬰品牌打出代言人引流、專家背書、平臺(tái)活動(dòng)與IP聯(lián)名的組合牌。為此，我們選擇了金領(lǐng)冠明星營(yíng)銷造勢(shì)天貓超品日、babycare攜手超級(jí)IP小豬佩奇和京東大牌日打造春日帶娃露營(yíng)熱潮兩大品牌案例，希望對(duì)母嬰品牌的社媒營(yíng)銷提供參考。2010203母嬰品類趨勢(shì)掃描母嬰消費(fèi)者輿情洞察母嬰品牌熱門營(yíng)銷戰(zhàn)役301母嬰品類趨勢(shì)掃描4從整體銷售看，4月母嬰類目增長(zhǎng)迎來(lái)高峰2023年1-4月抖音電商平臺(tái)母嬰類目銷售情況?

母嬰類目4月12日銷售額最高，達(dá)到3億+抖音平臺(tái)4月12日母嬰類目銷售top3水晶防曬噴霧

清爽夏季戶外防汗防紫外線學(xué)生兒童海龜爸爸LK檸檬寶寶兒童墨鏡男童女童時(shí)尚防紫外線小孩防曬折疊偏光太陽(yáng)鏡【絲享奢寵系列】嬰兒紙尿褲超薄透氣拉拉褲男女寶寶干爽尿不濕source：藝恩電商智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：抖音電商?2023.05藝恩ENDATAInc.

從子類目看，嬰童服裝占據(jù)母嬰市場(chǎng)的半壁江山2023年1-4月抖音電商平臺(tái)母嬰類目銷售情況1,000,00060.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%54.9%900,000800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,000015.7%10.6%7.3%5.8%5.6%GMV金額（萬(wàn)）GMV占比source：藝恩電商智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：抖音電商?2023.05藝恩ENDATAInc.

從葉子類目看，嬰童套裝領(lǐng)跑服裝品類市場(chǎng)，此外，兒童旗袍/唐裝/民族服裝等傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)服飾也受到家長(zhǎng)青睞品類排名品類名稱預(yù)估GMV金額預(yù)估銷量商品數(shù)量12套裝T恤17億+12億+12億+7億+7億+7億+4億+4億+3億+3億+2億+2億+2億+2億+2億+2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w1000w~2500w1000w~2500w250w~500w73.43w59.54w71.58w34.16w35.48w14.02w23.80w39.72w17.55w31.12w11.47w18.48w8.62w辰辰媽預(yù)估銷售額2.5億~5億3褲子4外套/夾克/大衣裙子BALABALA/巴拉巴拉預(yù)估銷售額1億~2.5億56羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽兒童牛仔7750w~1000w1000w~2500w750w~1000w750w~1000w500w~750wV/雅鹿預(yù)估銷售額1億~2.5億8衛(wèi)衣/絨衫9兒童家居服連身衣/爬服/哈衣兒童內(nèi)衣褲兒童襪子(0-16歲)兒童戶外服毛衣/針織衫兒童旗袍/唐裝/民族服裝101112131415麥麥秋預(yù)估銷售額1億~2.5億1000w~2500w250w~500wLUSON/樂(lè)承預(yù)估銷售額1億~2.5億250w~500w15.78w8.03w100w~250wsource：藝恩電商智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：抖音電商?2023.05藝恩ENDATAInc.

7童裝購(gòu)買以女性為主，多集中在24-30歲，由于二胎政策的開放，31-40歲群體購(gòu)買占比也較高，偏好親子日常類種草視頻童裝購(gòu)買受眾畫像?

以品牌巴拉巴拉為例大家讀一下這對(duì)聯(lián)，告訴我你笑沒(méi)笑？大家讀一下這對(duì)聯(lián)，告訴我你笑沒(méi)笑？#TU破想象

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#巴拉巴拉@巴拉巴拉品牌官方號(hào)夏天小朋友穿著涼快的t恤真的很有必要囤兩件！這次購(gòu)物很成功～#涼茶穿身上@巴拉巴拉品牌官方號(hào)28%13.33%8%5.33%0%18歲以下

18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲

50歲以下source：藝恩電商智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：抖音電商?2023.05藝恩ENDATAInc.

8從葉子類目看，寶寶護(hù)膚銷售額領(lǐng)跑嬰童用品市場(chǎng)，嬰兒濕巾由于其消耗屬性銷量最高品類排名品類名稱預(yù)估GMV金額預(yù)估銷量商品數(shù)量12寶寶護(hù)膚6億+4億+750w~1000w250w~500w9.22w7.52w5.31w6.30w12.40w5.00w3.96w1.62w5.54w1.05w3.25w1.27w1.00w1.88w1.54w2.5w+貝德美兒童洗發(fā)水柔順滋養(yǎng)寶寶專用氨基酸無(wú)硅油洗發(fā)水

335/520ml睡袋/涼席/枕頭/床品3嬰兒濕巾寶寶洗浴2億+2500w~5000w500w~750w500w~750w500w~750w100w~250w250w~500w250w~500w250w~500w250w~500w25w~50w42億+海龜爸爸嬰兒防曬乳SPF20PA+戶外兒童物理防曬霜溫水可洗防曬乳霜5水杯/餐具/研磨/輔食小家電牙膠/牙刷/牙膏奶瓶/奶瓶相關(guān)2億+62億+71億+8驅(qū)蚊用品1億+【安心溯源季】寶寶時(shí)代嬰兒乳霜柔紙巾40抽超柔手口保濕紙?jiān)迫峤?其它嬰童用品1億+10111213141516母嬰用紙1億+寶寶清潔液/洗衣液/柔順劑嬰兒手推車/學(xué)步車消毒/暖奶/喂養(yǎng)小家電背帶/學(xué)步帶/出行用品嬰兒棉柔巾1億+【五月出游季】海龜爸爸兒童學(xué)生積雪草氨基酸洗面奶

修護(hù)清潔A8800萬(wàn)+6000萬(wàn)+5900萬(wàn)+4800萬(wàn)+1億+10w~25w100w~250w250w~500w300w+【老爸抽檢】丸丫嬰兒電熱蚊香液兒童孕婦專用無(wú)煙無(wú)味溫和驅(qū)蚊液其他source：藝恩電商智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：抖音電商?2023.05藝恩ENDATAInc.

9從嬰童用品熱銷品牌看，海龜爸爸依靠寶寶護(hù)膚品類拉動(dòng)整體銷售額成為top1品類排名品類名稱預(yù)估GMV金額預(yù)估銷量關(guān)聯(lián)商品數(shù)量12HI!PAPA/海龜爸爸Disney/迪士尼bodorme/貝德美YEEHOO/英氏COROU/可心柔BABYPAPER/寶寶時(shí)代兔頭媽媽1億~2.5億

100w~250w6,9071,2557,0579,0368,0391,8335,8561.46w8,2747,0821.03w1,3483,3894,3001億~2.5億1億~2.5億50w~75w250w~500w75w~100w75w~100w347500w~1億55000w~7500w65000w~7500w

750w~1000w75000w~7500w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w100w~250w100w~250w75w~100w25w~50w2月18日,海龜爸爸舉辦2023年春夏新品發(fā)布會(huì),明確打出“植萃+功效”的新王牌,官宣品牌定位全面升級(jí)為“學(xué)齡兒童功效護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌”,開啟功效護(hù)膚兒童化的新時(shí)代。8RUNBEN/潤(rùn)本松達(dá)91011121314Pigeon/貝親babycare100w~250w75w~100w50w~75wWANYA/丸丫DEXTER/戴可思世喜25w~50wsource：藝恩電商智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：抖音電商?2023.05藝恩ENDATAInc.

10海龜爸爸主要靠寶寶護(hù)膚品類拉動(dòng)整體銷售額，在夏季來(lái)臨之際深耕兒童防曬細(xì)分賽道，強(qiáng)化品牌認(rèn)知品類名稱預(yù)估GMV金額

商品數(shù)量?

贊助少兒科技藝術(shù)巡展線下活動(dòng)，倡導(dǎo)出門前涂好小雪山#海龜爸爸防曬乳SPF20PA+#，讓孩子無(wú)懼驕陽(yáng)，暢快玩耍一整天！寶寶護(hù)膚寶寶洗浴1億~2.5億250w~500w100w~250w50w~75w50w~75w2.5w-5w100w~250w5w-7.5w2.5w-5w1w-2.5w1w-2.5w100-250寶寶清潔液/洗衣液/柔順劑牙膠/牙刷/牙膏驅(qū)蚊用品其它嬰童用品123海龜爸爸嬰兒防曬乳SPF20PA+戶外兒童物理防曬霜溫水可洗防曬乳霜456海龜爸爸水晶防曬噴霧寶寶學(xué)生青少年清爽夏季防汗防紫外線A【五月出游季】海龜爸爸兒童學(xué)生積雪草氨基酸洗面奶

修護(hù)清潔A海龜爸爸兒童防曬霜小雪山防曬乳寶寶專用嬰兒小孩物理防曬夏季A海龜爸爸防曬霜防紫外線保濕水潤(rùn)戶外清爽水感學(xué)生夏季夏日A海龜爸爸小雪山物理防曬乳兒童+成人親子款溫水可洗夏日【XY】23年1-4月消費(fèi)者對(duì)海龜爸爸的社媒認(rèn)知source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書等?2023.05藝恩ENDATAInc.

11在投放策略上，海龜爸爸以生活和親子達(dá)人和內(nèi)容為主，更貼合父母與孩子的生活場(chǎng)景海龜爸爸抖音達(dá)人投放類型?

生活和親子類KOL投放比例較高，通過(guò)種草視頻滲透父母與孩子相處的多元場(chǎng)景孩子的防曬倍數(shù)真的是越高越好嗎？#母嬰好物

#兒童防曬

#親測(cè)分享春天來(lái)了，讓孩子在春機(jī)盎然的季節(jié)里，更加自由地沐浴陽(yáng)光……#海龜爸爸

#小雪山防曬生活,

27.46%其他,

37.28%孩子曬黑再囤文潔回家之前未來(lái)婆婆說(shuō)如果不是文潔她該抱倆孫了！回到家文潔媽媽卻這樣對(duì)富貴說(shuō)…#海龜爸爸

#小雪山防曬就晚了，海龜美食,

14.92%爸爸防曬看得見的好用，物理防曬，輕薄透氣#海龜爸爸

#小雪山防曬

#防曬要從寶寶做起財(cái)經(jīng),

7.80%顏值,

8.81%親子,

10.54%source：藝恩電商智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：抖音電商?2023.05藝恩ENDATAInc.

1202母嬰消費(fèi)者輿情洞察13從輿情熱度看，母嬰輿情熱度自四月起出現(xiàn)熱度小高峰近90天母嬰產(chǎn)品相關(guān)輿情熱度趨勢(shì)0411:寶寶安全防護(hù)好物?有娃家庭必看篇帶娃幾年，?整理了一些寶寶會(huì)爬會(huì)走路后，居家安全防護(hù)神器0220:這玩意完全是人類智慧的產(chǎn)物?。。?！??手邊隨時(shí)喝到熱飲?也太快樂(lè)了吧?。『?jiǎn)單DIY了掌門狗貼上去，可可愛愛～2500002000001500001000005000000306:我宣布不管誰(shuí)生小孩！我都送他們這個(gè)禮盒?感謝凱馳品牌方的邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)！0427:風(fēng)很大的水奶到底怎么樣?4維評(píng)測(cè)?好?什么是寶寶水奶呢？水200

全款拿下?奶是不是智商稅？最近水奶的風(fēng)刮的挺大的，身邊也是越來(lái)越多朋友選擇水奶喂養(yǎng)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年2月10日-2023年5月10日，監(jiān)測(cè)范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書等?2023.05藝恩ENDATAInc.

認(rèn)知

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消費(fèi)者主要通過(guò)抖音等短視頻渠道進(jìn)行母嬰話題討論，紙尿褲、蚊香液、遛娃神器成為近期社媒熱門品類top3母嬰品類消費(fèi)者社媒聲量熱度?

除紙尿褲長(zhǎng)青類目外，伴隨夏季的到來(lái)和戶外遛娃需求的增多，蚊香液和遛娃神器在消費(fèi)者認(rèn)知中熱度攀升微博,紙尿褲蚊香液溜娃神器奶粉23.5%29.22%18.0%14.7%9.3%7.5%短視頻,70.78%益智玩具紙巾6.8%6.8%短視頻類型媒體top5寶寶零食童裝5.2%5.1%3.3%寶寶洗澡防曬抖音今日頭條快手小紅書西瓜視頻其他source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年2月10日-2023年5月10日，監(jiān)測(cè)范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書等?2023.05藝恩ENDATAInc.

15關(guān)注

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消費(fèi)者較為關(guān)注紙尿褲柔軟、清爽舒適等產(chǎn)品特性，同時(shí)伴隨入夏，消費(fèi)者對(duì)親膚、觸感細(xì)膩等特性關(guān)注度環(huán)比提升消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲產(chǎn)品特性關(guān)注情況挑選紙尿褲一般從厚薄、透氣性、吸水性、鎖水力、表#碧芭寶貝紙尿褲##碧芭寶貝好物說(shuō)##Beaba：紙尿褲#全新研發(fā)

打造宇航黑科技清爽前所未有

舒適盡在掌握面干爽度、接觸面親膚舒適度、魔術(shù)貼設(shè)計(jì)、包裹性等等這些維度來(lái)選擇140012001000800600400200050.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%40.0%33.3%30.3%27.1%26.1%14.2%-3.6%-10.

0%-20.

0%-30.

0%-40.

0%-50.

0%-60.

0%-21.0%-38.0%-47.5%清爽柔軟舒適厚實(shí)舒服呵護(hù)溫和安全放心親膚觸感細(xì)膩平價(jià)聲量環(huán)比source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年2月10日-2023年5月10日，監(jiān)測(cè)范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書等?2023.05藝恩ENDATAInc.

行動(dòng)

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佳嬰、愛酷熊、布班迪等國(guó)產(chǎn)品牌銷量超過(guò)幫寶適、好奇等國(guó)際品牌躋身top3品牌排名品類名稱預(yù)估GMV金額預(yù)估銷量關(guān)聯(lián)商品數(shù)量12佳嬰1億~2.5億1億~2.5億100w~250w100w~250w100w~250w50w~75w7,4673,5351,5053,6525,8481,3533,4822,9671,0603,038AIKUUBEAR/愛酷熊BUBANDI/布班迪Pampers/幫寶適HUGGIES/好奇37500w~1億7500w~1億5000w~7500w4佳嬰主要通過(guò)潛力KOC進(jìn)行素人種草分享525w~50w78.07%6CLASSICTEDDY/精典泰迪

5000w~7500w50w~75w7OHBABY/歐貝比BEBETOUR龍貓博士2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w2500w~5000w25w~50w810w~25w21.46%925w~50w0.00%0.47%10babycare25w~50w頭肩部KOL腰部KOL尾部KOL潛力KOCsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年2月10日-2023年5月10日，監(jiān)測(cè)范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書等?2023.05藝恩ENDATAInc.

17案例

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佳嬰投放策略以生活和親子達(dá)人為主，圍繞紙尿褲內(nèi)容多以真實(shí)使用體驗(yàn)分享和官方種草優(yōu)惠為主佳嬰抖音達(dá)人投放類型?

生活和親子類KOL投放比例較高，主要通過(guò)素人進(jìn)行多元場(chǎng)景的好物和真實(shí)使用體驗(yàn)分享紙尿褲別瞎囤，弱酸親膚拒絕紅屁屁、超薄透氣又能吸的才是寶寶過(guò)冬的必備神器！#母嬰好物#這四個(gè)直播間覆蓋寶寶全部用品，快去省錢！#母嬰直播間

#孕晚期#新手媽媽佳嬰氧氣森林其他,生活,紙尿褲27.95%27.51%現(xiàn)在的小孩真是太幸福了，我這還沒(méi)敢準(zhǔn)備太多的，婆婆說(shuō)很多東西認(rèn)不清，跟她那個(gè)年代肯定不一樣?#記用了兩年多了，從一天十來(lái)片到現(xiàn)在一天一片，一如既往的好用#母嬰好物

#好用不貴經(jīng)濟(jì)實(shí)惠科技,

4.37%顏值,

4.80%親子,25.33%美食,10.04%錄真實(shí)生活

#生活vlog#三胎孕晚期source：藝恩電商智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：抖音電商?2023.05藝恩ENDATAInc.

18關(guān)注

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伴隨夏季到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品成分安全、驅(qū)蚊效果關(guān)注度有所提升，同時(shí)大人小孩都可用也是促進(jìn)其購(gòu)買的因素消費(fèi)者對(duì)于蚊香液產(chǎn)品特性關(guān)注情況丸丫電熱蚊香液天氣一回暖，蚊子就多，幸好有了這個(gè)

，植物成分，溫和清涼，大人小孩都可以用#貝德美#紫草膏驅(qū)蚊效果更有保證，守護(hù)全家，家庭的安心,原生木芯棒，無(wú)yan配方，溫和不刺激不刺鼻，長(zhǎng)效驅(qū)蚊，保護(hù)寶寶不受蚊蟲叮咬，夏天早晚都要買，趁好價(jià)提前囤起來(lái)~5004504003503002502001501005060.

0%50.

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0%49.3%38.0%29.8%27.1%22.3%16.4%12.5%12.2%-17.9%-

10.0-

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30.0%%0%聲量環(huán)比source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年2月10日-2023年5月10日，監(jiān)測(cè)范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書等?2023.05藝恩ENDATAInc.

行動(dòng)

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丸丫品牌依托小楊哥等明星頭部KOL帶火寶寶蚊香液，成為母嬰驅(qū)蚊用品賽道top1品牌排名品類名稱預(yù)估GMV金額預(yù)估銷量關(guān)聯(lián)商品數(shù)量12WANYA/丸丫RIBENDINGDINGbodorme/貝德美DEXTER/戴可思RUNBEN/潤(rùn)本植物媽媽2500w~5000w

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20案例

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2103母嬰品牌熱門營(yíng)銷戰(zhàn)役22金領(lǐng)冠以「超頂配

向新生」為主題，值代言人張杰巡回演唱會(huì)之際，開啟天貓超級(jí)品牌日系列活動(dòng)戰(zhàn)役傳播節(jié)奏#超頂配向新生#閱讀量:6090萬(wàn)，討論量：3.8萬(wàn)0418：武漢震撼開唱??！還沒(méi)有搶0426:鎖定4月27日晚19:00，來(lái)@淘寶直播

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金領(lǐng)冠#天貓超級(jí)品牌日#，領(lǐng)取@金領(lǐng)冠超頂配攻略1000080006000400020000戰(zhàn)玩不停0429：#超頂配向新生##天貓超級(jí)品牌日#@金領(lǐng)冠

超頂配向新生[鮮花]0421：由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心主辦的中國(guó)母嬰健康成長(zhǎng)萬(wàn)里行公益直播周，將攜手伊利@金領(lǐng)冠

連續(xù)開展7場(chǎng)專家直播0430:#一條plog告別四月##張杰[超話]#張杰演唱會(huì)首唱守護(hù)#張杰演唱會(huì)首唱守護(hù)##超頂配向新生#source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年4月11日-2023年5月10日，監(jiān)測(cè)范圍：微博?2023.05藝恩ENDATAInc.

23金領(lǐng)冠打出溯源短片+專家天團(tuán)+代言人福利等組合拳，全面激活線上線下品牌聲量，為天貓超品日造勢(shì)戰(zhàn)役營(yíng)銷玩法溯源短片邀請(qǐng)育兒專家走進(jìn)直播間形成品牌專業(yè)強(qiáng)背書聯(lián)動(dòng)代言人激活粉絲流量福利派送收獲媽媽好感展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)奶源與先進(jìn)技術(shù)邀請(qǐng)張杰&謝娜拍攝宣傳短片，展現(xiàn)伊利北緯45度1%專屬臻稀牧場(chǎng)的全球智造標(biāo)桿基地，加深消費(fèi)者對(duì)金領(lǐng)冠專業(yè)技術(shù)與品質(zhì)的認(rèn)知金領(lǐng)冠4月19日-25日期間邀請(qǐng)多位育兒專家走進(jìn)直播間，分享科學(xué)喂養(yǎng)到營(yíng)養(yǎng)秘籍，從敏寶護(hù)理到嬰幼心理等多方面育兒知識(shí)金領(lǐng)冠邀請(qǐng)張杰線下首唱合作單曲《守護(hù)》，聯(lián)動(dòng)「張杰未

LIVE巡回演唱會(huì)」武漢場(chǎng)，為媽媽們「留座」，抽送演唱會(huì)門票，暖心舉動(dòng)和實(shí)在福利充分激活粉絲參與熱情source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年4月11日-2023年5月10日，監(jiān)測(cè)范圍：微博?2023.05藝恩ENDATAInc.

24整場(chǎng)戰(zhàn)役中頭部以上KOL的傳播貢獻(xiàn)力最強(qiáng)肩部KOL的傳播力指數(shù)最高戰(zhàn)役媒介策略原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)傳播力指數(shù)36,066傳播貢獻(xiàn)力3278.7頭部及超頭KOL12人5.6%11>500w肩部KOL100w-500w32人15.0%413174,39110,19415,9751814.4328.8755.147人22.0%腰部KOL10w-100w123人57.5%尾部KOL1w-10w103注：傳播力指數(shù)=點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+閱讀數(shù)+分享數(shù)+收藏?cái)?shù)+投幣數(shù)+彈幕數(shù)傳播貢獻(xiàn)力=傳播力指數(shù)/原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年4月11日-2023年5月10日，監(jiān)測(cè)范圍：微博25?2023.05藝恩ENDATAInc.金領(lǐng)冠通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)役強(qiáng)化了品牌的專業(yè)形象，營(yíng)養(yǎng)易吸收、適合中國(guó)寶寶的賣點(diǎn)受到認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)天貓超品日的流量爆發(fā)戰(zhàn)役傳播效果19.4%3.8%金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠珍護(hù)奶瓶、配方奶粉沒(méi)有什么比選擇到適合寶寶體質(zhì)的奶#天貓超級(jí)品牌日##金領(lǐng)冠##超頂配向新生#來(lái)啦來(lái)啦粉@金領(lǐng)冠

更讓人快樂(lè)的事了，如果有，那就是領(lǐng)取到了金領(lǐng)冠送給我們億萬(wàn)媽媽的#天貓超級(jí)品牌日#超頂配攻略！16.8%4.6%張杰、巡回演唱會(huì)營(yíng)養(yǎng)、易吸收、適合寶寶臻選新西蘭優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，乳鐵蛋白超高含量，營(yíng)養(yǎng)更全面，張杰和謝娜都在代言，品質(zhì)更放心！不要再為選什么奶粉而發(fā)愁了！21年專注于中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)研究，擁有5項(xiàng)發(fā)明專利，來(lái)自北緯45度全球公認(rèn)黃金奶源帶。16.2%23.3%直播間、抽送、空降官方旗艦店、超級(jí)直播月11日至27日到金領(lǐng)冠官方旗艦店還有張杰空降直播間抽送、1分錢搶先鎖定、店鋪互動(dòng)贏取、會(huì)員積分兌換門票等福利等你來(lái)?yè)專?lái)@淘寶直播

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攜手超級(jí)IP小豬佩奇和#京東超級(jí)品牌日#

掀起春日帶娃露營(yíng)熱戰(zhàn)役傳播節(jié)奏#babycare送春天是什么梗#

閱讀量：1.5億，討論量3.2萬(wàn)#Babycare京東超級(jí)品牌日#

閱讀量：2億，討論量4.6萬(wàn)1800016000140001200010000800060004000200000419：#Babycare送春天是什么梗#？我也老期待了?。∽罱鞖夂芎?，正好可以帶著寶貝一起去0420：哎~別劃走，春日帶娃露營(yíng)，你是不是還缺一件超省心的科學(xué)育兒好物？下滑解鎖育兒好物——@Babycare皇冠LaLa褲，好軟好薄還超能吸露營(yíng)，感受春天source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年4月15日-2023年4月30日，監(jiān)測(cè)范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書等?2023.05藝恩ENDATAInc.

27babycare在超級(jí)品牌日來(lái)臨之際，打造春日露營(yíng)派對(duì)，聯(lián)動(dòng)明星、IP和線下活動(dòng)引爆聲量戰(zhàn)役營(yíng)銷玩法明星加盟打造品牌TVC預(yù)熱京東超級(jí)品牌日IP跨界合作線下開啟“帶娃露營(yíng)友好計(jì)劃”將“送春天”融入多元場(chǎng)景聯(lián)名新品引關(guān)注Babycare邀請(qǐng)女演員熱依扎及鋼琴家吉娜·愛麗絲作為明星加盟進(jìn)行話題預(yù)熱，品牌大使熱依扎更是為京東超級(jí)品牌日打造春日帶娃露營(yíng)TVC，提前引爆話題Babycare活動(dòng)期間官宣與小豬佩奇跨界合作，并推出小豬佩奇IP聯(lián)名限量定制新品，為春日露營(yíng)活動(dòng)提供新裝備，小豬佩奇作為國(guó)民級(jí)IP，引發(fā)關(guān)注Babycare全國(guó)多家門店同步設(shè)置露營(yíng)打