2023年商業(yè)經(jīng)濟行業(yè)技能考試-品牌策劃師考試歷年高頻考點試題含答案

2023年商業(yè)經(jīng)濟行業(yè)技能考試-品牌策劃師考試歷年高頻考點試題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共100題)1.品牌創(chuàng)意是現(xiàn)在品牌組織經(jīng)營戰(zhàn)略的核心，它的價值體現(xiàn)在它的獨特性和創(chuàng)新性。2.消費者評價對比階段是顧客通過使用檢驗購買決策和衡量購買是否正確的階段，也是對企業(yè)前期體驗承諾的印證階段。3.域名品牌應該以法律手段為主，預先保護為輔。4.影響定價的企業(yè)內(nèi)部因素是（）。A、市場競爭B、消費者需求C、法律法規(guī)D、產(chǎn)品成本5.培訓有兩條基本途徑：一是業(yè)余培訓，二是離職培訓。6.品牌命名是指對品牌賦予的消費者認可的名稱。7.代表品牌市場成本及進入壁壘高低的是（）。A、品牌競爭戰(zhàn)略B、品牌產(chǎn)業(yè)環(huán)境C、品牌競爭環(huán)境D、品牌技術(shù)環(huán)境8.市場細分理論被稱作是營銷學中繼“消費者為中心觀念”之后的又一次革命。9.品牌產(chǎn)品包裝設計應該考慮的因素主要包括：（）。A、成本要素B、外形要素C、構(gòu)圖要素D、材料要素10.給品牌命名的核心要素是（）。A、時效性B、保護性C、傳播力D、親和力11.從深度上來講，品牌識別是由（）幾個層次所構(gòu)成的系統(tǒng)。A、品牌精髓B、產(chǎn)品識別C、核心識別D、延伸識別12.（）是將品牌作為一種權(quán)益的價值量化，它能夠?qū)⑵放茲撛诘睦麧櫦鞍l(fā)展?jié)摿茖W、準確地反映出來。A、品牌的使用價值B、品牌的社會價值C、品牌的客戶價值D、品牌的資產(chǎn)價值13.品牌組織差異化競爭的主要手段是（）。A、品牌理念B、品牌戰(zhàn)略C、品牌定位D、品牌調(diào)研14.品牌形象的系統(tǒng)性原則是指品牌識別，即品牌的名稱、標志物、標志字、標志性包裝的設計使用必須標準統(tǒng)一，不能隨意變動。15.與品牌密切相關(guān)的、對品牌的增值能力有重大影響的、不易歸類的特殊資產(chǎn)也叫作（）。A、品牌聯(lián)想事物B、品牌附加價值C、品牌認知度D、品牌市場表現(xiàn)16.（）是傳播反饋的核心環(huán)節(jié)，也是決定傳播活動成敗的關(guān)鍵因素。A、品牌機構(gòu)B、受眾C、品牌價值D、社會媒體17.管理的本質(zhì)是（）。A、決策B、協(xié)調(diào)C、領(lǐng)導D、控制18.顧客消費階段是顧客通過使用檢驗購買決策和衡量購買是否正確的階段，也是對企業(yè)前期體驗承諾的印證階段。19.品牌定位流程的核心是（）。A、細分市場B、選擇目標市場C、具體定位D、目標市場調(diào)研20.包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。21.品牌是能使擁有者的產(chǎn)品或服務區(qū)別于競爭對手并帶來增值的無形資產(chǎn)。22.品牌價值評估中品牌綜合力量指數(shù)的計算采用（）。A、專家打分法B、層次分析法C、魚骨分析法D、PEST分析法23.市場調(diào)研能力是指品牌調(diào)研人員對市場現(xiàn)狀的分析進而預測未來趨勢的能力。24.品牌的心理形象是品牌形象系統(tǒng)中最深層的形象，是品牌的靈魂形象。25.青島的“國際啤酒節(jié)”的開展不僅使城市的國際知名度大幅提高，城市文化也得到相應提升，帶來良好的經(jīng)濟效益，這體現(xiàn)了塑造地區(qū)品牌形象中（）的重要性。A、找準定位B、活動營銷C、廣告宣傳D、選擇推廣內(nèi)容26.品牌延伸策略包括：（）。A、產(chǎn)品線延伸策略B、代理經(jīng)營策略C、一牌多品策略D、特許經(jīng)營策略27.組織能力是指品牌調(diào)研人員能夠根據(jù)調(diào)研目標的要求將調(diào)查資料進行有機結(jié)合的能力。28.品牌延伸的論述中最為常見的是（）。A、特許經(jīng)營策略B、相關(guān)論C、兼顧市場容量D、顧客忠誠度29.產(chǎn)品的創(chuàng)新包括性能、品質(zhì)、品種、包裝各個方面，突出地表現(xiàn)為形象創(chuàng)新。30.專利權(quán)的主體也稱為專利法保護的對象，是指依法應授予專利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造。31.特許經(jīng)營策略是以品牌連鎖為核心的品牌延伸方式。32.品牌的行為規(guī)范包括品牌組織內(nèi)部行為規(guī)范和品牌組織外部行為規(guī)范。33.關(guān)聯(lián)強勢品牌策略的戰(zhàn)略前提是消費者有新品類、新特性的需求或需要。34.邁克爾.波特首次提出了商業(yè)中的“定位”觀念，是全球頂尖的戰(zhàn)略家。35.洞察能力是指品牌調(diào)研人員能夠根據(jù)調(diào)研目標的要求將調(diào)查資料進行有機結(jié)合的能力。36.“人無遠慮，必有近憂”體現(xiàn)了品牌策劃的（）原則。A、兼顧性B、時效性C、前瞻性D、可靠性37.一聽到“索尼”使人聯(lián)想到高質(zhì)量，就會習慣性地認為只要是“索尼”的質(zhì)量即是有保障的，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外觀形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象38.“只有民族的，才是世界的?！斌w現(xiàn)的品牌形象塑造的原則是（）。A、系統(tǒng)性原則B、統(tǒng)一性原則C、特色性原則D、長期性原則39.“AIDA”模式的顧客在于“吸引注意，有道興趣和刺激購買欲望”，充滿了創(chuàng)意策劃者的智慧和才華。40.調(diào)研人員應具備的最基本素養(yǎng)是執(zhí)行能力。41.品牌策劃書的構(gòu)思流程包括（）。A、做好調(diào)查，準確定位B、深入分析，設計戰(zhàn)略C、教育體驗，進行訪問D、精心創(chuàng)意，合理布局42.品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析法中的O代表的含義是（）。A、優(yōu)勢B、弱勢C、機會D、威脅43.品牌傳播的作用有（）。A、有利于品牌組織和消費者溝通B、有利于更好地滿足消費者需求C、有利于品牌組織和環(huán)境的互動D、有利于加強社會對企業(yè)品牌監(jiān)督44.（）是在對產(chǎn)品和目標消費者進行研究的基礎上尋找產(chǎn)品特點中最符合消費者需要的、競爭對手所不具備的、最為獨特的部分。A、3C分析法B、SWOT分析法C、USP定位法D、STP分析45.評價品牌戰(zhàn)略與組織外部的機會、威脅和趨勢的匹配性也叫作（）。A、品牌愿景設立B、品牌管理規(guī)劃C、品牌識別界定D、品牌外部環(huán)境分析46.品牌組織以拼搏、開拓、創(chuàng)新的團隊精神和群體意識來規(guī)定和描述品牌理念。47.品牌的引申構(gòu)成要素包括（）。A、品牌文化B、品牌承諾C、品牌資產(chǎn)D、品牌定位48.（）是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。A、腦力激蕩法B、“二舊化一新”創(chuàng)意方法C、頭腦風暴法D、垂直思考法49.品牌維系是指品牌組織針對品牌生存環(huán)境的變化帶來的影響所進行的保護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。50.“廣告上的每一個字、圖表、符號都應該有助于你所要傳達的訊息的功效”說明了品牌廣告?zhèn)鞑ゾ哂校ǎ┑奶匦?。A、復合性B、可以重復傳播C、銷售信息經(jīng)過嚴格篩選D、有明確目的51.關(guān)聯(lián)度高、門類接近的產(chǎn)品可共用同一個品牌是品牌延伸的一個基本規(guī)律。52.品牌策劃效果的評估與品牌調(diào)研都要利用市場調(diào)研搜集資料、獲取信息。53.品牌組織將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起一種聯(lián)系，這種聯(lián)系的對象經(jīng)常就是品牌的形象。54.品牌的功能形象是指品牌的名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果。55.品牌LOGO的設計應該注意的事項有（）。A、準備充分B、考慮周全C、繁簡適中D、構(gòu)思獨特56.整合營銷傳播的核心與出發(fā)點是（）。A、企業(yè)B、消費者C、政府D、社會公眾57.品牌維護最終是價值創(chuàng)造的維護。58.開“寶馬車”體現(xiàn)了地位，吃“肯德基”象征時髦，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象59.M&M巧克力廣告語“只溶在口，不溶在手”十分形象地體現(xiàn)產(chǎn)品特色，自從打入中國市場就一直使用，這體現(xiàn)了（）品牌形象塑造的原則。A、系統(tǒng)性原則B、統(tǒng)一性原則C、民族化原則D、長期性原則60.海爾家電統(tǒng)一用“海爾”牌，是（）的成功典范。A、品牌識別界定B、品牌模式選擇C、品牌管理規(guī)劃D、品牌延伸規(guī)劃61.“可口可樂”的文字使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案和包裝能起到獨特的效果，這體現(xiàn)了品牌的（）特征。A、標識性B、專有性C、價值性D、延伸性62.品牌創(chuàng)意可操作性最基本的兩個方面為（）。A、視覺表現(xiàn)B、產(chǎn)生共鳴C、堅持原創(chuàng)D、落地執(zhí)行63.AIDA模式也叫作（）。A、韋伯定理B、“愛達”公式C、品牌設計模式D、馬斯洛需要層次論64.營銷的本質(zhì)在于（）。A、提高最佳客戶服務B、降低產(chǎn)品價格C、滿足消費者需求D、提升競爭力65.英國的一個早餐谷物品牌為了突出健康正面的品牌形象選擇了老牌早間新聞主持人擔當代言人，但該品牌營銷未取得市場的預期成效，原因在于（）。A、品牌定位與營銷形勢不協(xié)調(diào)B、隊消費者購買行為引導不足C、消費者印象模糊D、不能滿足消費者的情感需求66.“可口可樂”代表了自由與激情，“萬寶路”代表了堅韌與豪邁，“海爾”代表了團結(jié)與真誠，這顯示了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的文化形象C、品牌的外觀形象D、品牌的社會形象67.策劃書是將謀劃的內(nèi)容以（）的形式表現(xiàn)出來。A、記敘文B、應用文C、說明文D、散文68.品牌組合是指包括一個組織所管理的所有品牌，包括主品牌、擔保品牌、子品牌、品牌化的差異點、聯(lián)合品牌、品牌化的活力點及公司品牌。69.策劃的作用是以最低的投入或最小的代價達到預期目的。70.體現(xiàn)社會公眾對政府機關(guān)及其對社會公共事務的管理活動的總體印象和評價的是（）。A、政府品牌形象B、地區(qū)城市形象C、企業(yè)品牌形象D、公眾形象71.在品牌發(fā)展過程中，對品牌識別進行適時的調(diào)整是很有必要的。72.力士這個品牌名雖然傳播力強，但遠不如舒膚佳在品牌命名上的成功，這體現(xiàn)了（）.A、品牌名稱的創(chuàng)意性要強B、品牌名稱的保護性要好C、品牌名稱的親和力要濃D、品牌的傳播力要強73.在國際商場上，婦孺皆知的是“中國制造”，而知道中國品牌的卻很少，這體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新中（）的意義。A、維護消費者權(quán)益、贏得更多用戶的需要B、企業(yè)追求利潤最大化的需要C、企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要D、品牌組織參與市場競爭的需要74.（）是整個品牌新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。A、任務描述B、主題的選擇C、體裁與風格D、分工與計時75.2013年香港尖沙咀海運碼頭展覽的一只用普通橡膠做成的“大黃鴨”走紅說明了（）的重要性。A、品牌營銷創(chuàng)意B、品牌包裝創(chuàng)意C、品牌廣告創(chuàng)意D、品牌銷售創(chuàng)意76.“Adidas”中文讀法是阿迪達斯，“奧迪”牌汽車的商標是串聯(lián)著的四個圓圈，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外觀形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象77.品牌定位可以不針對市場。78.品牌聯(lián)想是指提到某一品牌時消費者大腦中會浮現(xiàn)出來的所有與這一品牌有關(guān)的信息。79.在品牌表現(xiàn)中，最先接觸到的是品牌的廣告。80.品牌創(chuàng)意可操作性的最基本的兩個方面一是視覺表現(xiàn)，二是落地執(zhí)行。81.品牌名稱創(chuàng)意設計應該遵循的原則是（）。A、頭腦風暴法B、AIDA法則C、SWOT分析法D、水平思考法82.《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨其拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。這表明（）成為旅游目的地推廣的新方式。A、品牌營銷創(chuàng)意B、植入式廣告C、品牌理念創(chuàng)意D、品牌形象塑造83.調(diào)研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。84.品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌擴張至其他產(chǎn)品族中去。85.策劃按照不同手段可以劃分為（）。A、新聞策劃B、促銷策劃C、廣告策劃D、公關(guān)策劃86.植入式廣告的表現(xiàn)形式包括（）。A、臺詞表述B、特寫鏡頭C、扮演角色D、場景提供87.商標權(quán)是商標專用權(quán)的簡稱，是指商標主管機構(gòu)依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權(quán)。88.品牌價值直接評法的指標包括（）。A、品牌社會影響力指標B、品牌累計投入指標C、品牌運營成本價值指標D、品牌當期收益貢獻指標89.品牌傳播者的特征包括：（）。A、是品牌傳播戰(zhàn)略的制定者B、掌握權(quán)威的品牌信息C、有效的品牌維護機制D、以受眾為導向90.品牌外部環(huán)境分析包括（）等部分。A、宏觀環(huán)境分析B、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析C、客戶環(huán)境分析D、競爭環(huán)境分析91.品牌價值管理是以企業(yè)戰(zhàn)略為指引，以（）為核心，圍繞企業(yè)創(chuàng)建、維護和發(fā)展這一主線，打造強勢品牌為目的的一系列管理活動的統(tǒng)稱。A、品牌資產(chǎn)B、品牌價值C、品牌理念D、品牌評估92.品牌形象的有形內(nèi)容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知、接受的個性特征。93.品牌策劃效果的評估與品牌調(diào)研的兩個階段工作是首尾相接的。94.被稱為“沉默的推銷員”的是品牌的（）。A、名稱B、廣告C、包裝D、圖案95.“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不夠的，還要合理地利用其自身和周邊資源，根據(jù)推廣目的進行提煉、拓展、推廣產(chǎn)品，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、活動營銷B、廣告宣傳C、選擇推廣內(nèi)容D、找準定位96.（）是品牌在競爭中取勝的核心能力。A、品牌策劃管理B、品牌策劃開發(fā)C、品牌策劃定位97.目前公認的管理的職能為（）。A、決策和組織B、領(lǐng)導C、控制D、創(chuàng)新98.政府品牌形象塑造的特征包括（）。A、客觀內(nèi)容與主觀形式統(tǒng)一B、表面與實質(zhì)統(tǒng)一C、整體性與個體性統(tǒng)一D、穩(wěn)定性與動態(tài)性統(tǒng)一99.金利來原來取名“金獅”，香港人說來便是“盡輸”，面對如此忌諱的名字無人光顧后來改名“金利來”，情況大為改觀，這體現(xiàn)了品牌命名的（）原則。A、新穎獨特B、簡單響亮C、尊重受眾D、正面聯(lián)想100.市場細分是品牌定位的第一步。第1卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:錯誤2.正確答案:錯誤3.正確答案:錯誤4.正確答案:D5.正確答案:正確6.正確答案:正確7.正確答案:C8.正確答案:正確9.正確答案:B,C,D10.正確答案:C11.正確答案:A,C,D12.正確答案:D13.正確答案:B14.正確答案:錯誤15.正確答案:B16.正確答案:B17.正確答案:B18.正確答案:正確19.正確答案:A,B,C20.正確答案:正確21.正確答案:正確22.正確答案:A23.正確答案:正確24.正確答案:正確25.正確答案:B26.正確答案:A,C,D27.正確答案:正確28.正確答案:B29.正確答案:錯誤30.正確答案:錯誤31.正確答案:正確32.正確答案:正確33.正確答案:錯誤34.正確答案:錯誤35.正確答案:錯誤36.正確答案:C37.正確答案:A38.正確答案