第31屆里約奧運(yùn)會(huì)視覺符號(hào)的符號(hào)學(xué)解讀

第31屆里約奧運(yùn)會(huì)視覺符號(hào)的符號(hào)學(xué)解讀

1奧運(yùn)視覺符號(hào)的內(nèi)涵和區(qū)別1.1奧林匹克運(yùn)動(dòng)的外在表現(xiàn)奧林吉克運(yùn)動(dòng)的視覺識(shí)別元素是奧林吉克運(yùn)動(dòng)的視覺識(shí)別元素。它不僅是對(duì)奧林吉克運(yùn)動(dòng)概念和行為的全面整合和藝術(shù)表達(dá)，也是奧林吉克運(yùn)動(dòng)與其他社會(huì)組織和社會(huì)現(xiàn)象的識(shí)別元素之一。這是奧林吉克運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的外部展示。伴隨著現(xiàn)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)的發(fā)展,奧林匹克視覺符號(hào)從萌芽走向成熟,一百多年的歷史和經(jīng)驗(yàn)為奧運(yùn)會(huì)視覺形象工程提供了寶貴的借鑒和創(chuàng)新的源泉。1.2視覺符號(hào)的劃分奧運(yùn)視覺符號(hào)包含內(nèi)容豐富且復(fù)雜,從功能涵義與使用范疇上可以將奧運(yùn)視覺符號(hào)劃分為基本要素與應(yīng)用要素2要將宣傳畫、紀(jì)念畫、服裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)方案在奧運(yùn)視覺藝術(shù)的基本元素中,奧運(yùn)會(huì)徽是符號(hào)的集合,其他藝術(shù)設(shè)計(jì)品,如宣傳畫、指示標(biāo)識(shí)、紀(jì)念畫報(bào)、郵票、服飾圖案等應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)都要以此作為設(shè)計(jì)前提。從平面設(shè)計(jì)學(xué)視角審視會(huì)徽的設(shè)計(jì)要素,應(yīng)主要考慮從線條、色彩、空間、肌理等設(shè)計(jì)要素來解析里約奧運(yùn)的視覺傳達(dá)訴求。2.1巴西面包山的造型表現(xiàn)線是設(shè)計(jì)中最基本也是最容易產(chǎn)生視覺效果的元素。第31屆里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽巧妙的借助線條勾勒出3個(gè)抽象的人體形態(tài),并通過柔美的起伏曲線表達(dá)出了強(qiáng)烈的節(jié)奏感和韻律感,用線條展示人類歡快的舞姿與奧運(yùn)大家庭的和諧共融。又利用簡約的線條勾畫出巴西面包山的外觀形象,可謂異曲同工,寓意濃厚(見圖1)。類似這樣的設(shè)計(jì)在以往奧運(yùn)會(huì)中也有所體現(xiàn),譬如第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì),同樣運(yùn)用線條勾畫出橄欖枝纏繞而成的桂冠,既有象征和平、冠軍之用意,又以輪廓傾似于古雅典城的外在形象傳達(dá)用意,與里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的線條運(yùn)用手法及寓意有相似之處(見圖2)。2.2顏色的應(yīng)用法國野獸派畫家亨利·馬蒂斯曾說,“如果線條訴諸心靈,色彩則訴諸感覺的”2.3空間使用視覺空間感的形成是一個(gè)復(fù)雜的知覺現(xiàn)象,不同點(diǎn)、線、面、光影、色彩等視覺元素的組合,都會(huì)產(chǎn)生不同的空間效果及豐富的空間意象2.4里約奧運(yùn)開幕式的圖畫設(shè)計(jì)創(chuàng)意視覺所能感知到的任何物象輪廓或外觀狀態(tài),都是形態(tài)的存在形式。第31屆里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽在形態(tài)表現(xiàn)力方面主要借鑒了形態(tài)的肌理特征與形態(tài)的動(dòng)感特征,其肌理特征主要通過圖形表面的粗細(xì)線條與色相差異,讓觀察者產(chǎn)生視覺感知,刺激感官同時(shí)形成視覺記憶與心理反應(yīng)。這種形態(tài)的肌理特征使原本二維形態(tài)的表面特征升華成三維或立體的空間視幻效果;其動(dòng)感特征的表現(xiàn)根源在于“相連的人形”以及富有動(dòng)感的形態(tài)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了視覺節(jié)奏感,讓靜態(tài)的圖形在感官記憶的幫助下實(shí)現(xiàn)了旋轉(zhuǎn)、跳躍、抖動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果。與此相比,第27屆和第29屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的形態(tài)運(yùn)用手法與此相近,譬如第27屆悉尼奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽起名為“新世紀(jì)運(yùn)動(dòng)員”,同樣運(yùn)用了肌理與動(dòng)感特征來表現(xiàn)正在向新世紀(jì)奔跑的運(yùn)動(dòng)員形象(見圖8);第29屆北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽利用“中國印”的圖形元素作為會(huì)徽的主圖案,本身印章就富含紋理特效,讓肌理特征刻意顯現(xiàn)出來,并且與里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽相似之處在于同樣用流動(dòng)、連貫的線條勾畫出運(yùn)動(dòng)的人形,唯獨(dú)在色彩搭配上有所各異綜上所述,在創(chuàng)意方面,里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽直觀展現(xiàn)3個(gè)連在一起的抽象人形,形似里約著名的面包山輪廓。其理念傳達(dá)體現(xiàn)了4個(gè)方面:富有感召的力量性、和諧的多樣性、豐富的自然性和里約奧運(yùn)的融合胸懷。這一創(chuàng)意既滿足了觀眾、傳播媒體與文化背景這3個(gè)平面設(shè)計(jì)的基本要素,又在創(chuàng)意思路上實(shí)現(xiàn)了“以人為本”的核心理念,以及突顯里約城市“活力”“歡樂”“分享”“熱情”的生活方式。里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的獨(dú)特設(shè)計(jì)重在考慮融合與創(chuàng)新理念,與歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽相比,既有承載理念,又有立意維和的獨(dú)特用意。3從符號(hào)學(xué)的角度來看，禮儀運(yùn)動(dòng)的外觀、吉祥物和火炬設(shè)計(jì)3.1奧運(yùn)視覺元素的符號(hào)學(xué)關(guān)聯(lián)奧運(yùn)視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)原本就是一種文化現(xiàn)象,符號(hào)學(xué)可以說是奧運(yùn)符號(hào)設(shè)計(jì)的邏輯學(xué),為設(shè)計(jì)構(gòu)筑起一個(gè)內(nèi)在的邏輯結(jié)構(gòu),使設(shè)計(jì)更加科學(xué)化和規(guī)范化。在符號(hào)學(xué)理論當(dāng)中,“能指”與“所指”是極為重要的概念,因?yàn)榉?hào)是能指與所指的結(jié)合體,兩者缺一皆不能稱其為符號(hào)。通過圖示分析二者關(guān)聯(lián)得出:奧運(yùn)視覺傳達(dá)過程中,標(biāo)識(shí)與圖形等元素被定義為基礎(chǔ)符號(hào),應(yīng)用于奧運(yùn)實(shí)物當(dāng)中,形成新的奧運(yùn)視覺符號(hào)形式,而這些基礎(chǔ)符號(hào)與應(yīng)用符號(hào)通過人類編碼與釋碼,形成了具有內(nèi)涵的所指符號(hào)。二者所經(jīng)歷的過程在符號(hào)學(xué)中被稱之為符號(hào)過程,這也是在意指作用的基礎(chǔ)上完成的。在奧運(yùn)對(duì)外傳播主要標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)當(dāng)中,能指與所指的表現(xiàn)程度都是奧運(yùn)視覺符號(hào)形成的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),而這種表現(xiàn)程度完全通過意指作用強(qiáng)弱決定(見圖10)。3.2里約奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、化學(xué)奧運(yùn)標(biāo)識(shí)、火炬的符號(hào)解析奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、吉祥物、火炬作為奧運(yùn)視覺元素的應(yīng)用雖沒有會(huì)徽頻繁,但其所負(fù)載的文化價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值、傳播價(jià)值卻同樣舉足輕重?；诜?hào)學(xué)視角,以美國邏輯學(xué)家皮爾斯的三分理論作為研究切入點(diǎn),解析里約奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、吉祥物、火炬三種應(yīng)用元素在符號(hào)設(shè)計(jì)過程中的獨(dú)特表現(xiàn),并挖掘文化交流中的功能和意義,讓奧運(yùn)視覺符號(hào)信息更為快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給社會(huì)和受眾體。皮爾斯將符號(hào)分為3種類型:圖像符號(hào)、指示符號(hào)、象征符號(hào)。這種劃分思路充分體現(xiàn)了符號(hào)的表征方式,在針對(duì)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、吉祥物、火炬這3個(gè)重要應(yīng)用元素上更為直觀與匹配。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的圖案設(shè)計(jì)傾向于圖像符號(hào),火炬設(shè)計(jì)傾向于指示符號(hào),吉祥物選擇傾向于象征符號(hào),以此來審視里約奧運(yùn)視覺元素的符號(hào)學(xué)特征(見圖11)。3.2.1里約奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的符號(hào)學(xué)審視奧運(yùn)獎(jiǎng)牌不僅承載著每位運(yùn)動(dòng)員超越人類運(yùn)動(dòng)極限的夢想,更是凝結(jié)著無數(shù)偉大設(shè)計(jì)師們的靈感結(jié)晶。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了萌芽、初期、發(fā)展、成熟的歷史階段,也將圖形的設(shè)計(jì)由單一變得多元,由平面趨于立體,由圖形化轉(zhuǎn)向數(shù)字化等設(shè)計(jì)趨勢。獎(jiǎng)牌的質(zhì)地也在不斷出新與變革,從色澤、材質(zhì)、大小、形狀、重量都在發(fā)生著不規(guī)則的變化,每一次變化都滲透著設(shè)計(jì)者與舉辦國家的思維理念與民族特征。里約奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)并不復(fù)雜,所用的圖形元素也不多,在獎(jiǎng)牌正面依然沿用2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中由坐式改站式的勝利女神像,除文字外其他圖形并無差異,獎(jiǎng)牌背面主要以會(huì)徽、文字、五環(huán)以及月桂枝作為主要圖形元素,整個(gè)圖案設(shè)計(jì)并不緊湊,相對(duì)簡潔規(guī)整。從符號(hào)學(xué)視角解析里約奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌圖形設(shè)計(jì),實(shí)際上設(shè)計(jì)師采用了符號(hào)的簡約設(shè)計(jì)手法,對(duì)造型盡可能刪除其細(xì)部和次要的部分,保留不可缺少的部分,以突出主要的特征。這種大膽取舍,通過簡約手法,將形象特征極力突出,圖形醒目,是標(biāo)志設(shè)計(jì)所追求的后現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格,就如同語言一樣,言簡但意賅。縱覽近十屆奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格,尤其是對(duì)于具有獨(dú)特性的背面圖案設(shè)計(jì),出現(xiàn)的圖形包括月桂枝、火炬、和平鴿、海洋、賽道、會(huì)徽、棕櫚枝、勝利者、橄欖枝、五環(huán)、建筑、詩詞、河流。從圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較,1976年第21屆蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)與1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌背面設(shè)計(jì)手法與其極為相似,圖案也采用月桂枝與會(huì)徽元素,只是在圖形設(shè)計(jì)的比例上有所區(qū)別,譬如第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的背面設(shè)計(jì)的簡約效果與此屆相比有過之而不及,僅僅是該屆奧運(yùn)會(huì)徽與五環(huán)圖形(見圖12、13)。3.2.2里約奧運(yùn)生物符號(hào)及其主要表現(xiàn)形式象征性符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用得最為頻繁,被視作含蓄的表意符號(hào)。象征性符號(hào)是由人們或社會(huì)的共同意向決定的,依存于一定的時(shí)間和地點(diǎn),通過人的經(jīng)驗(yàn)比較和特定環(huán)境,才能傳達(dá)出符號(hào)的象征意義。譬如第29屆北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的選擇與名字的串聯(lián)表達(dá)方式,以及數(shù)量“5”所表征的“五大洲”的象征含義,如果沒有奧運(yùn)這一特定背景環(huán)境,其指涉對(duì)象與表征意象之間并不存在必然的內(nèi)在聯(lián)系,也無法意指出其賦予的象征含義。不同民族可以有各自不同的約定,從而形成不同的語言符號(hào)系統(tǒng),一些抽象的概念、情感等要素本來就很難找到可以模仿或直接聯(lián)系的感性特征,因此也多用象征符號(hào)來表征。里約奧運(yùn)吉祥物選定了兩種不同的動(dòng)物,命名為vinicius和tom(“維尼休斯”和“湯姆”),分別作為里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物。從符號(hào)學(xué)視角解析里約奧運(yùn)吉祥物主要從兩個(gè)方面切入:分別為顏色的象征寓意與動(dòng)物類別的象征特指。其一,民族形象與地域特點(diǎn)需要顏色在意指作用下得以表達(dá)。吉祥物色調(diào)中的黃色用來代表巴西的動(dòng)物物種,因?yàn)榘臀鞯膭?dòng)物物種極多,但具有代表意義的動(dòng)物種類主要以貓科動(dòng)物為主,如美洲虎、美洲獅、美洲豹、美洲貓等被世界所認(rèn)知的南美洲動(dòng)物印象,其黃色色調(diào)完全可以通過人們的認(rèn)知映射出巴西地域特色與民族風(fēng)情。藍(lán)色作為里約殘奧會(huì)的吉祥物主色調(diào),也是用來象征巴西熱帶雨林的植物集合,吉祥物頭頂綠葉與黃葉,間接的聯(lián)想到植物生長的主要條件:光照與水源。這種象征圖形的傳達(dá)技巧如同符號(hào)學(xué)當(dāng)中的“規(guī)約符號(hào)”,體現(xiàn)了人類思維與經(jīng)驗(yàn)的約定俗成,需要人們通過“觀察-加工-想象”的符號(hào)意指過程得以表現(xiàn);其二,動(dòng)物類別的選取,同樣具有多層次的象征特指。眾所周知,巴西是世界鳥類種類最多的國家,約有1600余種,熱帶哺乳動(dòng)物、爬行動(dòng)物、無脊椎動(dòng)物、兩棲動(dòng)物和海洋生物資源非常豐富,西半球有12種熱帶哺乳動(dòng)物,巴西就包攬了其中的11種。全世界猴子的種類約有200多種,巴西就占了30多種,另外巴西的貓科動(dòng)物也是盛名于外,美洲豹的形象更是深入人心。綜上所述,將貓、猴子、鳥作為吉祥物的代表,更能直觀體現(xiàn)巴西的物種特征與生態(tài)環(huán)境。在象征符號(hào)的選擇上設(shè)計(jì)者重視圖形符號(hào)與傳統(tǒng)文化、地域文化、民族文化的密切關(guān)系,即便物種的選擇與“產(chǎn)生”具有一定虛擬化,但符號(hào)所傳達(dá)的表征內(nèi)涵卻可以讓世人易于接受與理解,這也達(dá)到了里約吉祥物的象征性符號(hào)用法的極致。3.2.3里約奧運(yùn)火炬的指示性設(shè)計(jì)奧林匹克火炬是奧林匹克圣火的載體,是奧運(yùn)精神在全世界傳遞的物態(tài)化工具。奧運(yùn)火炬在最初的設(shè)計(jì)當(dāng)中僅考慮存儲(chǔ)燃料是否充足,直至第11屆德國奧運(yùn)會(huì),火炬的設(shè)計(jì)負(fù)載了舉辦國家的文化特色與科技元素,并成為重要的奧林匹克非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一部分。符號(hào)類型中指示符號(hào)的表征方式,是符號(hào)形體與被表征的符號(hào)對(duì)象之間存在著一種直接的因果或鄰近性的聯(lián)系,使符號(hào)形體能夠指示或索引符號(hào)對(duì)象的存在。譬如2008年第29屆北京奧運(yùn)會(huì)火炬造型為中國傳統(tǒng)的“卷軸”,也是為凸顯中國四大發(fā)明之一的造紙文化的主旨用意,更是指示符號(hào)特性的因果聯(lián)系。直觀里約奧運(yùn)會(huì)火炬,其設(shè)計(jì)清新、簡樸、大方,沿用火炬形狀的圓錐狀,長度伸縮限定約為60~78厘米,其材質(zhì)由再生鋁和樹脂材料打造而成,整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了巴西淳樸與原始風(fēng)格。在里約奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)當(dāng)中既具象征性,又有指示性,二者相輔相成,共同詮釋著圣火傳遞精神的神圣價(jià)值。指示性是體現(xiàn)在波紋的色調(diào)直觀形象的代表了大地、海洋、山脈、天空和太陽;象征性則經(jīng)過思維加工與暗示出巴西的自然景觀,如科帕卡巴納著名的波紋形黑白人行道,里約熱內(nèi)盧金色海灘、亞馬遜藍(lán)色河流、伊瓜蘇綠色大瀑布等自然景觀。里約奧運(yùn)會(huì)火炬材質(zhì)表面的圖形設(shè)計(jì)也能體現(xiàn)指示符號(hào)的功能屬性,譬如火炬自動(dòng)抽離延展后的波紋色彩,整體直觀的映射出巴西國旗的主色調(diào),再經(jīng)過色彩篩選與意義對(duì)應(yīng),每一層明亮起伏色帶都是一幅具有代表性的景觀,指示特征也較為突出。盤點(diǎn)歷屆奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì),與其相似的應(yīng)屬第27屆悉尼奧運(yùn)會(huì),該屆火炬與早前傳統(tǒng)的火炬造型不同,有“分層”設(shè)計(jì)理念,并分別代表了火、土、水三類自然物種,火炬外形也以流線形為主,整體造型同樣具有象征含義,既像澳大利亞標(biāo)志性建筑悉尼歌劇院,又像澳大利亞土著人用的飛鏢,與里約奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)理念極為相近的一點(diǎn)是都具有獨(dú)特的性能設(shè)置,里約奧運(yùn)會(huì)火炬可以在燃火過程中火炬自動(dòng)伸展,而悉尼奧運(yùn)會(huì)火炬則可以在水下傳遞,二者在理念創(chuàng)新方面均有所突破(見圖14)?？傊?從符號(hào)學(xué)視角看,里約奧運(yùn)會(huì)火炬圖案的色調(diào)搭配與波浪形線條充分體現(xiàn)了巴西人民的和諧多樣性,以及奧運(yùn)正能量的傳遞,映襯了“一個(gè)新世界”里約奧運(yùn)口號(hào)的傳承理念。4符號(hào)圖式的空間感應(yīng)用在界定奧運(yùn)視覺符號(hào)的內(nèi)涵與類別劃分的基礎(chǔ)上,運(yùn)用平面設(shè)計(jì)學(xué)視角對(duì)第31屆里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)進(jìn)行剖析。會(huì)徽線條設(shè)計(jì)唯美且具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感與韻律感,勾勒的“人與山脈”要素形象且生動(dòng);其色彩運(yùn)用豐富且準(zhǔn)確,色調(diào)強(qiáng)烈且極具情感表達(dá);空間運(yùn)用上,利用線條、色彩以及圖案導(dǎo)引人類思維