冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的比較研究都靈、溫哥華、索契冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的比較分析

冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的比較研究都靈、溫哥華、索契冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的比較分析

奧林匹克運(yùn)動(dòng)是一個(gè)完美的體育和文化相結(jié)合的慶?；顒?dòng)，其包含了許多文化因素。奧運(yùn)會(huì)不僅是對(duì)國(guó)家行政能力、經(jīng)濟(jì)水平和體育能力的全面展示，也是文化和創(chuàng)意技能的重要體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)獎(jiǎng)牌、吉祥物、會(huì)徽、開(kāi)幕式、閉幕式等文化符號(hào)的設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)一個(gè)城市、國(guó)家、民族的文化積淀與創(chuàng)新。換言之,奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)泛文化意義的超大規(guī)模的創(chuàng)意活動(dòng)集合,已成為傳播國(guó)家形象、展示國(guó)家文化軟實(shí)力的重大實(shí)踐方式。時(shí)值我國(guó)承辦2022年冬奧會(huì),習(xí)總書(shū)記明確提出“以冬奧會(huì)重燃冰雪運(yùn)動(dòng)熱情,帶動(dòng)3億人從事冰雪運(yùn)動(dòng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)13文化創(chuàng)意水平吉祥物、會(huì)徽、火炬、獎(jiǎng)牌、開(kāi)(閉)幕式等5大元素通常被認(rèn)為最能代表一屆奧運(yùn)會(huì)的文化創(chuàng)意水平。通過(guò)以上元素的對(duì)比從中可探尋近3屆冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的規(guī)律和特點(diǎn)。1.1對(duì)“應(yīng)用狀況”的體驗(yàn)2006年都靈冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)糅合了借用法、變形法和抽象法的藝術(shù)表現(xiàn)方法,取材于當(dāng)?shù)刈钪慕ㄖ癕oleAn-tonelliana”塔,但在創(chuàng)意上融合了冰雪元素,通過(guò)對(duì)雪花的變形設(shè)計(jì)和立體感的突出,使塔身在視覺(jué)上既像一座蜿蜒的山峰,又像一張編織而成的大網(wǎng)2010年溫哥華冬奧會(huì)會(huì)徽采用簡(jiǎn)潔的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法,設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于古代因紐特文化的石制路標(biāo),由5塊彩色石頭組成一個(gè)張開(kāi)雙臂的人形標(biāo)志,這個(gè)人形標(biāo)志被命名為伊拉納克,在因紐特語(yǔ)中意為“朋友”,象征著希望、友誼、熱情好客和團(tuán)隊(duì)精神。伊拉納克由加拿大紅、深藍(lán)、淺藍(lán)、綠色、金色5種色彩構(gòu)成,象征著加拿大綿延不絕的森林、高山、島嶼和美麗的日落2014年索契冬奧會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)以更加簡(jiǎn)潔的方式突出了時(shí)代性的特點(diǎn)。會(huì)徽以俄羅斯國(guó)旗主色藍(lán)色為主體,簡(jiǎn)單的字母組合成域名的方式“sochi.ru”,并與“2014五環(huán)標(biāo)志”以鏡像的方式上下排對(duì)應(yīng)放置,象征著處于黑海沿岸的索契獨(dú)特的濱海位置。這是奧運(yùn)史上首次將國(guó)際域名作為主圖案,這個(gè)創(chuàng)意使會(huì)徽在視覺(jué)上極具“數(shù)碼”感,簡(jiǎn)潔至極卻又充滿時(shí)代氣息通過(guò)對(duì)比(圖1和表1)可以看出,在3屆冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念中,都靈冬奧會(huì)更加側(cè)重表達(dá)意大利作為文藝復(fù)興的發(fā)源地,其在藝術(shù)領(lǐng)域所做的杰出貢獻(xiàn)及其不可替代的“藝術(shù)王國(guó)”地位;而溫哥華冬奧會(huì)則是從傳統(tǒng)文化的傳承與現(xiàn)代文化觀念輸出2個(gè)維度出發(fā),更加關(guān)注文化價(jià)值的顯現(xiàn);索契冬奧會(huì)則以國(guó)家形象傳播為視角,通過(guò)“科技”和“時(shí)尚”2大元素表現(xiàn)出強(qiáng)烈的大國(guó)復(fù)興文化心理。1.2物:“友好”的麻黃文化都靈冬奧會(huì)吉祥物采用了2個(gè)“圓頭方腦”人物形象“內(nèi)韋”和“格利茲”(如圖2所示),它們代表著冬季運(yùn)動(dòng)中不可或缺的2種元素:雪和冰。圓頭的“內(nèi)韋”是身著紅色服裝的小女孩,形狀宛如雪球;方腦的“格利茲”則是一個(gè)身穿藍(lán)色服裝的小男孩,形狀恰似小冰塊。這2個(gè)活潑可愛(ài)、面帶微笑的卡通形象不僅象征著熱愛(ài)生活、勇于挑戰(zhàn)的新一代,也傳達(dá)著“參與、尊重、友好”的奧林匹克精神溫哥華冬奧會(huì)的吉祥物是根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳裨拏髡f(shuō)創(chuàng)作的3個(gè)卡通形象,如圖2所示。米加是一只正在滑雪的北極熊,其創(chuàng)意來(lái)自哥倫比亞省原住民的民間傳說(shuō)?？仄媸且恢涣糁厣?、戴著藍(lán)色耳罩的北美野人,其身上承載著加拿大廣闊荒原的神秘故事。蘇米則是一個(gè)長(zhǎng)著雷鳥(niǎo)翅膀,會(huì)飛翔的動(dòng)物守護(hù)神,是一個(gè)天生的領(lǐng)袖,對(duì)保護(hù)環(huán)境充滿熱情索契冬奧會(huì)吉祥物由雪豹、白熊和兔子組成,如圖2所示。雪豹是力量、速度與美的結(jié)合,是俄羅斯最具特色的動(dòng)物,已被列為稀有且瀕危的保護(hù)動(dòng)物。熊是俄羅斯民族的圖騰,在俄羅斯各類(lèi)神話、傳說(shuō)及文學(xué)作品中都有反映。熊的力量和勇敢一直是俄羅斯英雄主義的寫(xiě)照。而兔子的靈活與聰明也正符合俄羅斯圖強(qiáng)創(chuàng)新的心理需求3屆冬奧會(huì)的吉祥物均采用了組合設(shè)計(jì),而不再是個(gè)體形象。這代表了未來(lái)吉祥物設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì),即盡可能地表達(dá)更多創(chuàng)意元素。而在取材上,都靈冬奧會(huì)的吉祥物形象依舊延續(xù)了其突出藝術(shù)創(chuàng)造力的思路,進(jìn)行了原創(chuàng)設(shè)計(jì)。而溫哥華和索契則分別是從神話傳說(shuō)中提取,或依據(jù)本國(guó)現(xiàn)實(shí)中稀有動(dòng)物為原型加以設(shè)計(jì)。3屆冬奧會(huì)都開(kāi)始增加對(duì)人文的關(guān)懷:都靈側(cè)重人與人的尊重和平等;溫哥華宣揚(yáng)對(duì)亞文化和弱勢(shì)群體的關(guān)注;索契則強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧關(guān)系。見(jiàn)表2。1.3“拼接花”及其設(shè)計(jì)都靈冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu),采用中間掏空的圓孔設(shè)計(jì)方式,在外觀上借用了滑雪射擊運(yùn)動(dòng)員瞄準(zhǔn)的靶心(如圖3所示);但其真正的寓意是意大利著名建筑比薩斜塔前的中央教堂廣場(chǎng)溫哥華冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意上取得更大突破,實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)史上的多項(xiàng)首創(chuàng),如圖4所示。首先,顛覆了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì),創(chuàng)造性地采用了波浪式的設(shè)計(jì),將加拿大海浪、飛雪和山巒等壯麗的景觀及溫哥華地區(qū)崎嶇不平的地形特點(diǎn)盡釋其中。其次,獎(jiǎng)牌的主圖案自加拿大原住民設(shè)計(jì)師考琳·亨特創(chuàng)作的2幅民族風(fēng)抽象畫(huà)中截取,每枚獎(jiǎng)牌都由激光隨機(jī)雕刻出畫(huà)作中的一小部分;因此,沒(méi)有一枚獎(jiǎng)牌的正面圖案是相同的,而所有獎(jiǎng)牌放在一起則是完整的畫(huà)面,既充分表達(dá)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)世界人民大團(tuán)結(jié)的整體精神,又體現(xiàn)了對(duì)每一名運(yùn)動(dòng)員自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的滿足。再次,在獎(jiǎng)牌形狀上,本屆冬季殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌運(yùn)用了圓角的方形設(shè)計(jì),這亦是奧運(yùn)史上的首創(chuàng)索契冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)了諸多俄羅斯元素,制作過(guò)程中僅傳統(tǒng)手工藝就多達(dá)28種。另外,獎(jiǎng)牌由貴重金屬與高強(qiáng)度的透明材質(zhì)聚碳酸酯共同組成,這也體現(xiàn)了俄羅斯是歐亞文明交融、原始生態(tài)與國(guó)際化都市并存、創(chuàng)新與傳統(tǒng)共發(fā)展的特性。極具俄羅斯民族風(fēng)格的鏤空設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心地把獎(jiǎng)牌主體分為了2部分,一部分是體現(xiàn)金銀銅獎(jiǎng)牌屬性的實(shí)心部分,另外的鏤空鑲嵌設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的則是索契風(fēng)光。獎(jiǎng)牌上的“拼接花紋”亦是2014年索契奧運(yùn)會(huì)的招牌特色,代表俄羅斯聯(lián)邦多文化、多民族融合的設(shè)計(jì)理念,如圖5所示。比較來(lái)看,見(jiàn)表3,3屆冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)在外觀、形狀和結(jié)構(gòu)上較之往屆有很大突破,分別采用了同心圓、圓角方形、鏤空的設(shè)計(jì)創(chuàng)意,令人耳目一新,也標(biāo)志著冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的階段。獎(jiǎng)牌主圖案的設(shè)計(jì)則更加富有創(chuàng)意,除都靈仍沿襲了會(huì)徽和圖標(biāo)的慣用元素外,溫哥華與索契均是顛覆了傳統(tǒng),使用了更加抽象的創(chuàng)意手法突出了傳統(tǒng)文化的意義。在寓意方面,基本涵蓋了藝術(shù)、文化、教育多重價(jià)值觀念。1.4索契冬奧會(huì)火炬火炬向來(lái)是奧林匹克運(yùn)動(dòng)文化創(chuàng)意的重點(diǎn)元素,火炬設(shè)計(jì)的創(chuàng)意既包括火炬本身的物態(tài)文化創(chuàng)意又包括火炬?zhèn)鬟f的路線設(shè)計(jì)。近3屆冬奧會(huì)在火炬的創(chuàng)意上均取得不俗的成績(jī),如圖6所示,見(jiàn)表4、表5。都靈冬奧會(huì)的火炬設(shè)計(jì)飽含創(chuàng)意,外觀頗似傳統(tǒng)的木制火把;但流線的造型又使其極富現(xiàn)代感,貌似一支怪異的筆,可謂兼具古典和現(xiàn)代之美。火炬外部采用覆蓋隔熱涂料的鋁材,內(nèi)部則是高科技的鋼銅合金,火焰由頂部12個(gè)出火孔冒出,燃燒范圍能準(zhǔn)確地控制在10cm以下溫哥華冬奧會(huì)火炬由加拿大著名的龐巴迪公司設(shè)計(jì),火炬采用流線型設(shè)計(jì),顏色主要為白色,象征著加拿大白雪覆蓋的起伏地形及滑雪者滑行時(shí)在雪道上留下的滑痕。火炬上鑲有冬奧會(huì)會(huì)徽,還有一個(gè)象征加拿大的紅色楓葉形通風(fēng)口索契冬奧會(huì)火炬的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于俄羅斯關(guān)于不死火鳥(niǎo)(鳳凰涅槃)的神話傳說(shuō),火炬的整體造型呈羽毛狀,中間鏤空,正面和側(cè)面主要為亮銀色,后面、鏤空處及把手下方帶有紅色。索契冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f創(chuàng)造了冬奧會(huì)傳遞路線最長(zhǎng)、傳遞人數(shù)和傳遞方式最多、傳遞所到之處最獨(dú)特等紀(jì)錄。此次火炬?zhèn)鬟f首次離開(kāi)地球,直抵太空,進(jìn)行了“太空漫步”,成為冬奧會(huì)上的一個(gè)偉大創(chuàng)舉1.5意活動(dòng)的主題開(kāi)幕式和閉幕式歷來(lái)都是奧運(yùn)會(huì)的重頭戲。開(kāi)(閉)幕式要通過(guò)一系列的文化創(chuàng)意活動(dòng)反映以和平、團(tuán)結(jié)、友誼、超越為主題的奧林匹克精神,同時(shí)還要展示主辦國(guó)的特色文化、地方風(fēng)俗及科技進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展的綜合實(shí)力。通常開(kāi)場(chǎng)、文藝表演、點(diǎn)燃圣火是開(kāi)幕式最大的看點(diǎn),也是集中體現(xiàn)東道主文化創(chuàng)意水平的重要環(huán)節(jié)。1.5.1各人民的美好意愿近3屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式的開(kāi)場(chǎng)可謂各有千秋。都靈冬奧會(huì)由1000名志愿者組成的心形圖案并模仿心跳律動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)方式充分表達(dá)了“意大利之心”向全世界人民問(wèn)好的美好意愿,可謂構(gòu)思奇妙。溫哥華冬奧會(huì)采取在倒計(jì)時(shí)結(jié)束時(shí)一名單板滑雪運(yùn)動(dòng)員從天而降飛躍穿過(guò)奧運(yùn)五環(huán)向全世界展示“歡迎來(lái)到2010年溫哥華冬奧會(huì)”,堪稱開(kāi)場(chǎng)經(jīng)典之作。而索契冬奧會(huì)則由一個(gè)睡夢(mèng)中的俄羅斯小女孩兒畫(huà)面開(kāi)始,用俄語(yǔ)的33個(gè)字母引出33個(gè)俄羅斯的關(guān)鍵詞匯,歷數(shù)俄羅斯悠久的歷史和傲人的成就,從偉大的發(fā)明到自然科學(xué)的突破,從杰出藝術(shù)家到文化巨作,充分展示了開(kāi)幕式的主題“俄羅斯之夢(mèng)”,絕對(duì)的創(chuàng)意十足。1.5.2土著居民傳統(tǒng)的榮國(guó)精神文藝演出是開(kāi)幕式文化創(chuàng)意的重點(diǎn)。都靈冬奧會(huì)上演員們組成的滑雪運(yùn)動(dòng)員造型,并通過(guò)移動(dòng)和跳躍完整模擬高山滑雪運(yùn)動(dòng)員的全套動(dòng)作,再次凸顯了意大利人的藝術(shù)創(chuàng)造天賦。而溫哥華冬奧會(huì)上加拿大特色的土著居民傳統(tǒng)的歡迎儀式,亦讓人津津樂(lè)道。索契冬奧會(huì)的創(chuàng)意更勝以往,從運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)就開(kāi)始大展創(chuàng)意拳腳。裝備了特殊地板的主體育館在入場(chǎng)式時(shí)變成一個(gè)大地圖,場(chǎng)地中央出現(xiàn)一個(gè)低洼的入口,各國(guó)運(yùn)動(dòng)員首次從場(chǎng)地中央入場(chǎng),同時(shí)地面用3D技術(shù)繪制了該參賽國(guó)在太空地圖上的位置,運(yùn)動(dòng)員仿佛從自己國(guó)家中走入索契冬奧會(huì)的會(huì)場(chǎng)。文藝表演中國(guó)粹芭蕾舞的元素更是淋漓盡致地發(fā)揮,以芭蕾的方式詮釋放飛和平鴿的環(huán)節(jié)堪稱創(chuàng)意無(wú)限。1.5.3冬奧會(huì)宣傳:“讓罪犯點(diǎn)燃”點(diǎn)燃圣火是開(kāi)幕式最值得期待的創(chuàng)意環(huán)節(jié)。都靈冬奧會(huì)的圣火設(shè)計(jì)成一根57m高的巨型火柱,在體育場(chǎng)內(nèi)經(jīng)過(guò)了4次傳遞之后,由意大利冬奧冠軍貝爾蒙多點(diǎn)燃。溫哥華冬奧會(huì)圣火點(diǎn)燃環(huán)節(jié)由場(chǎng)地中央緩緩升起4個(gè)代表原住民的巨大冰柱,慢慢匯聚在一起,搭建成一個(gè)象征篝火堆的構(gòu)造,由加拿大4名著名運(yùn)動(dòng)員共同點(diǎn)燃。索契冬奧會(huì)圣火點(diǎn)燃被稱為“有史以來(lái)最大的秘密”?；鹁嫦群蠼?jīng)過(guò)6名俄羅斯著名運(yùn)動(dòng)員手中,最后由花滑名宿伊琳娜·羅德尼娜和冰球傳奇弗拉迪斯拉夫·特列加克共同點(diǎn)燃室外的小火炬臺(tái),圣火沿著地面一個(gè)接一個(gè)的小火炬延伸到體育館外奧林匹克公園的外火炬塔頂端,隨著主火炬臺(tái)的點(diǎn)燃,索契冬奧會(huì)正式開(kāi)幕,見(jiàn)表6。23奧奧文化和創(chuàng)意的特點(diǎn)2.1共同語(yǔ)言特點(diǎn)2.1.1對(duì)組合物的創(chuàng)意使用和開(kāi)幕式的設(shè)計(jì)方法通過(guò)對(duì)近3屆冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的梳理和分析不難發(fā)現(xiàn),雖然文化創(chuàng)意主要突出創(chuàng)新性與想象力,但創(chuàng)造性也是在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。一些經(jīng)典的創(chuàng)意會(huì)在后期冬奧會(huì)上得到傳承和發(fā)揮。譬如自第15屆加拿大卡爾加里冬奧會(huì)啟用組合吉祥物起,其能傳達(dá)更多創(chuàng)意元素的優(yōu)勢(shì)受到青睞,之后召開(kāi)的冬奧會(huì)大多是組合吉祥物,溫哥華與索契冬奧會(huì)的吉祥物更是達(dá)到3個(gè)之多。又如,近3屆冬奧會(huì)均效仿前任將會(huì)徽均作為火炬的主圖案元素之一,而會(huì)徽、獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)也吸收了前主辦城市的創(chuàng)意,將城市或國(guó)家的知名建筑、特色地理資源作為重要元素體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。再如,溫哥華冬奧會(huì)開(kāi)幕式上的倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)就明顯帶有向北京奧運(yùn)致敬之意。而索契冬奧會(huì)的閉幕式則效法了溫哥華冬奧會(huì),對(duì)開(kāi)幕式的失誤以詼諧的方式進(jìn)行了“糾錯(cuò)”?？梢?jiàn),冬奧會(huì)的文化創(chuàng)意是在傳承中發(fā)展,在發(fā)展中沉淀經(jīng)典。2.1.2加拿大傳統(tǒng)的創(chuàng)意與現(xiàn)代冬奧會(huì)開(kāi)幕式的交錯(cuò)演唱比較發(fā)現(xiàn),3屆冬奧會(huì)文化創(chuàng)意均沿著2條主線展開(kāi):一是從橫向維度出發(fā),表達(dá)主辦城市、東道國(guó)通過(guò)奧林匹克運(yùn)動(dòng)與世界交流發(fā)展;二是從縱向維度出發(fā),展示東道主悠久的歷史文化及其當(dāng)代的建樹(shù)。都靈冬奧會(huì)傳統(tǒng)的藝術(shù)、歌劇與現(xiàn)代法拉利跑車(chē)在開(kāi)幕式上的交替演出使人仿佛置身于歷史與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)瞬間;溫哥華冬奧會(huì)土著部落的歡迎儀式與單板滑雪運(yùn)動(dòng)員飛躍而出振臂高呼“溫哥華歡迎全世界人民”的一幕,使加拿大傳統(tǒng)與當(dāng)代的2種熱情融匯一起,相映成輝;索契冬奧會(huì)通過(guò)一系列的文化符號(hào)向世界展示了俄羅斯在歷史上的偉大成就,而閉幕式以歐洲視角來(lái)看俄羅斯的創(chuàng)意更是充分表達(dá)了俄羅斯文明與世界文化融合的主旨。不論是吉祥物、獎(jiǎng)牌、會(huì)徽的設(shè)計(jì),還是火炬?zhèn)鬟f、開(kāi)幕式閉幕式的創(chuàng)意,其主旨均指向奧林匹克運(yùn)動(dòng)的最高宗旨,即通過(guò)奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)主辦國(guó)的城市發(fā)展,通過(guò)奧林匹克運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)世界人民大團(tuán)結(jié)。2.1.3冬奧會(huì)開(kāi)幕式設(shè)計(jì)由近3屆冬奧會(huì)可以看出,科技越來(lái)越成為冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的主要手段,不論是獎(jiǎng)牌、火炬等實(shí)物的設(shè)計(jì),還是開(kāi)閉幕式上的各種特效均采用了高科技手段。索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了冬奧首創(chuàng),即是在借用了3D技術(shù)下進(jìn)行的空間位置轉(zhuǎn)換。同時(shí),從視覺(jué)設(shè)計(jì)的沖擊角度看,近3屆冬奧會(huì)在文化創(chuàng)意層面都開(kāi)始加大藝術(shù)化的力度,審美價(jià)值愈發(fā)凸顯。獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)從都靈顛覆傳統(tǒng)采用空心圓獎(jiǎng)牌到溫哥華冬奧會(huì)方角凸面的獎(jiǎng)牌造型,再到索契的鏤空設(shè)計(jì),每一處細(xì)微的變化都可能是一次偉大的藝術(shù)創(chuàng)造。開(kāi)幕式上不論是都靈的5大色彩主題,還是索契的俄羅斯女孩兒童話般夢(mèng)境的開(kāi)場(chǎng)都是充滿藝術(shù)想象力的杰作?？萍寂c藝術(shù)是助推冬奧會(huì)文化創(chuàng)意發(fā)展的兩大主力。2.1.4文化符號(hào)創(chuàng)意空間進(jìn)一步提升作為冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的主要表現(xiàn)區(qū)域,會(huì)徽、獎(jiǎng)牌、吉祥物、火炬等視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)在近3屆冬奧會(huì)上取得較大突破。除傳統(tǒng)的五環(huán)、圣火與橄欖枝3大奧運(yùn)文化符號(hào)外,圖形符號(hào)、色彩符號(hào)、民族符號(hào)的創(chuàng)意空間得到大幅提升。圖形符號(hào)由傳統(tǒng)的以人物、建筑為實(shí)體的復(fù)雜的具象圖形符號(hào)過(guò)渡為以象征意義為主的簡(jiǎn)潔明快的抽象圖形符號(hào)2.2個(gè)性特征2.2.1意大利的藝術(shù)熱情都靈冬奧會(huì)的文化創(chuàng)意始終突出藝術(shù)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造。作為世界聞名的藝術(shù)王國(guó),意大利人崇尚藝術(shù)的熱情絲毫不亞于足球。在意大利街頭,路邊的理發(fā)師、修鞋匠和賣(mài)魚(yú)菜的小販,隨時(shí)都有可能即興來(lái)一曲嗓音洪亮、充滿激情的歌劇詠嘆調(diào),讓你嘆為觀止2.2.2友誼與奧運(yùn)會(huì)：體育是所有人的大眾文化精神加拿大是一個(gè)典型的移民國(guó)家,移民占全國(guó)人口的99%。多元文化推動(dòng)了加拿大文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展,也構(gòu)建了加拿大高度發(fā)達(dá)的人文環(huán)境2.2.3次“要素”浮發(fā)揮索契冬奧會(huì)是1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)后,俄羅斯時(shí)隔34年再次辦奧運(yùn),西方和俄羅斯國(guó)內(nèi)媒體均將索契冬奧會(huì)看作俄羅斯在國(guó)際舞臺(tái)上的一次“高調(diào)復(fù)出”。西方媒體間曾預(yù)言普京對(duì)奧運(yùn)會(huì)的需求比當(dāng)年的勃列日涅夫更甚,因?yàn)檫@是向全世界傳遞“俄羅斯回來(lái)了”信號(hào)的最佳契機(jī),而索契冬奧會(huì)也確實(shí)以各種途徑彰顯著大國(guó)復(fù)興的文化心理,以至于部分西方媒體對(duì)索契冬奧進(jìn)行嚴(yán)格批評(píng),稱其“一個(gè)老百姓還沒(méi)過(guò)上體面生活的國(guó)家竟然花費(fèi)500億美元辦冬奧會(huì),完全是非理性、嫉妒、虛榮和自大的象征”33奧運(yùn)岡的文化和創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)3.1冬奧會(huì)創(chuàng)意中的“國(guó)家形象”冬奧會(huì)的文化創(chuàng)意活動(dòng)主要的目標(biāo)之一即是構(gòu)建國(guó)家形象,通過(guò)各種創(chuàng)意使國(guó)際對(duì)東道國(guó)留下深刻印象和認(rèn)識(shí)。就像通過(guò)都靈冬奧會(huì)給人感覺(jué)意大利是一個(gè)“富有激情的藝術(shù)家”形象,溫哥華更像一個(gè)“熱情的探險(xiǎn)者”,索契展示給世人的則是俄羅斯的“硬漢、強(qiáng)者”形象。這些觀念體現(xiàn)在文化創(chuàng)意的各個(gè)層面,從吉祥物的設(shè)計(jì)、到會(huì)徽、獎(jiǎng)牌、火炬、開(kāi)閉幕式,應(yīng)一以貫之地體現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)申辦冬奧會(huì),首先要確定的即是“國(guó)家形象”,這里既要包涵中國(guó)傳統(tǒng)文化“和諧觀”的核心價(jià)值思想,又要與當(dāng)前階段中國(guó)改革發(fā)展的訴求相結(jié)合;既要展示中國(guó)當(dāng)前發(fā)展階段的新常態(tài);還要凸顯中國(guó)的個(gè)性特色及其在國(guó)際上發(fā)揮的作用。國(guó)家形象的構(gòu)建關(guān)乎到國(guó)際話語(yǔ)權(quán),須抓住主線,清晰理性。3.2文化創(chuàng)新與創(chuàng)意提出文化創(chuàng)意活動(dòng)要始終突出強(qiáng)化中國(guó)申辦冬奧的理念,使“以運(yùn)動(dòng)員為本、節(jié)儉辦賽、可持續(xù)發(fā)展”的理念時(shí)刻體現(xiàn)在冬奧會(huì)的各個(gè)創(chuàng)意環(huán)節(jié),既突出了主題的鮮明性,又保證了創(chuàng)意的內(nèi)涵。本次所提出的申辦2022年冬奧會(huì)的3大理念既是當(dāng)前奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì),又符合當(dāng)前中國(guó)社會(huì)改革背景,體現(xiàn)中國(guó)與國(guó)際的接軌。其中節(jié)儉辦賽與可持續(xù)發(fā)展的提出亦是對(duì)剛剛結(jié)束的索契冬奧會(huì)“高花費(fèi)”現(xiàn)象及冬奧會(huì)結(jié)束后索契變“空城”現(xiàn)象的反思。因此,申辦理念的提出及創(chuàng)意活動(dòng)的實(shí)踐反映著奧林匹克運(yùn)動(dòng)不斷在揚(yáng)棄中發(fā)展。3.3冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的對(duì)策要以“中國(guó)影響世界,世界改變中國(guó)”為主線展開(kāi)文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。一方面,要充分展示中國(guó)精品文化,那些曾經(jīng)對(duì)世界發(fā)展有重大影響的文化、發(fā)明與創(chuàng)造應(yīng)成為冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的重點(diǎn)取材,如四大發(fā)明、絲綢之路等,以此提升中國(guó)文化軟實(shí)力;另一方面,要反映中國(guó)與世界的文化交流,尤其是在奧林匹克運(yùn)動(dòng)的中介下,中國(guó)對(duì)世界先進(jìn)科技、觀念、文化的吸收與融合,以此表達(dá)中國(guó)并不是在封閉中發(fā)展,而是與全世界團(tuán)結(jié)在一起共同發(fā)展。3.4承與發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)意認(rèn)真總結(jié)2008年北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)意活動(dòng)的成效,并加以分析。對(duì)于一些經(jīng)典的創(chuàng)意,可以進(jìn)行進(jìn)一步的深化和加工,體現(xiàn)中國(guó)對(duì)經(jīng)典文化的傳承與發(fā)揚(yáng)及創(chuàng)意的無(wú)限發(fā)展特性。物態(tài)文化層面的創(chuàng)意往往具備直觀的視覺(jué)沖擊效果,應(yīng)積極推陳出新,制度與行為文化層面的創(chuàng)意應(yīng)繼續(xù)加大內(nèi)涵、擴(kuò)大實(shí)施范