2023OPEN PARK品牌六月PR活動策劃方案-79P

品牌六月PR活動策劃方案OPEN

PARK·品牌年中企劃方案▲OPEN

PARK·品牌年中企劃項目背景PROJECTBACKGROUND現(xiàn)場互動ON-SITEINTERACTION階段活動STAGEACTIVITIESTWOTFOURCONTENTSONE主視覺VISUALDESIGNHREE項目背景PROJECTBACKGROUNDONE和風開祈月針對尚處疫后復蘇時期停滯不前的都市、都市人，直面疫情給生活所帶來的變化，并通過一系列有聲有影的營銷活動，快速打造大型祈福裝置直白而有力的給予其依靠。遇見追光的你專注個人的生活品質(zhì)提升，睡前的低吟淺唱、怪誕有趣的高卡路里高快樂楽色市集，嘗試開啟新生活的歡楽之門。March/AprilMay？疫后復蘇期，樂堤港做過什么疫后發(fā)展期，樂堤港還能做什么！端午臨中夏，時清日復長。6月除傳統(tǒng)的端午節(jié)以外，更有電商618年中大促、父親節(jié)、世界環(huán)境日、海洋日等諸多節(jié)假日與紀念日，這些特殊日子的存在仿佛都提醒著都市人：疫情已過，生活將重新翻騰繽紛，并在大家的心中埋下了一顆對接下來美好生活到來希冀的種子。品牌設立“OPEN

PARK”年度傳播主題，并通過綠的層層遞進展開6月·遠洋帳篷節(jié)等系列性PR活動。！“逃離北上廣”，疫情過后，這個19年的老話題又一次回到了人們的視野，引發(fā)當下討論的特殊背景是疫情時期無法忽視的都市生存性，在社會新的變量作用下，大部分都市人意識到無法遠離，問題無解，話題隨之發(fā)酵。大隱隱于市，在鋼筋混凝土林中，樂堤港帶領人民用另一種方式去觸摸自然的紋理，呈現(xiàn)都市生活的不同注腳，在流光溢彩的商業(yè)體中享受滿天星光，感受叢林與野性，在“北上廣”中建立起人類與自然與動物和解的“浮島”。同樣是周年慶，樂堤港如何差異化突圍活動主題ACTIVITYTHEME楽臨浮島OPEN

PARK·品牌年中企劃活動時間：2023/06/13-06/27活動主題ACTIVITYTHEME每天奔赴兩點一線，逃不開的concall，做不完的方案，趕不清的ddl。在壓力大到無法承受的時候，一個成熟的都市人要學會原地逃離，放空靈魂。利用時下最流行的動物森友會，通過系列化PR活動，將6月的樂堤港包裝成漂浮在城市之上的“浮島”，以OPEN

PARK的形式呈現(xiàn)這個星球上升騰的另一個空間，是都市白領的靈魂烏托邦寄所，來樂堤港看看，興許你會從這里得到一點兒生活新靈感。你的逃跑目的地——OPEN

PARK品牌主視覺VISUALDESIGNTWO主KV設計理念DESIGNCONCEPT根據(jù)本次活動主題“楽臨浮島”的奇幻烏托邦性質(zhì)，使用2.5D美術設計風格為主視覺方案，打破2D與3D的空間界限。清新色塊與幾何線條搭建的生態(tài)色彩空間，漸變色升騰而起的“楽臨浮島”宛若島嶼一般在視覺效果中處于主要地位，無形中凸顯主題地位，同類色、互補色、類似色搭配出的不同形態(tài)的扁平化人物形象則強調(diào)了樂堤港的商業(yè)屬性，最終構(gòu)建出一個奇幻空間?！都o念碑谷》美學風格現(xiàn)場互動ON-SITEINTERACTIVETHREE05.30-06.1206.28-07.02活動現(xiàn)場06.13-06.27媒體同步活動稿件，著重宣傳PR活動及社會影響力延長熱度前期推廣以線上事件營銷為主，侵入社交媒體視覺投放，全面引爆線上線下話題雙微一抖矩陣進行造勢，合作品牌通稿并發(fā)KOL/市集商家品牌進行現(xiàn)場直播并發(fā)布不同風格的視頻關注世界環(huán)境日與海洋日，相關動作推文放大活動公益性活動策略節(jié)奏OPEN

PARK品牌年中企劃浮島動物觀察片前宣創(chuàng)意海報+短視頻每天奔波在擁擠街道和壓力的辦公室中，你可曾幻想過，自己在繁華的都市中，其實置身于動物世界里。以貓頭鷹的視角代入人物鏡頭，觀察浮島生活，觀察另一個空間上的OPEN

PARK樂堤港的形態(tài)，拍攝樂堤港標志性場景海報與短視頻，并在畫面中出現(xiàn)頭戴貓頭鷹頭套的演員。一線城市生活的不易和高強度的工作壓力，將年輕人真實的自我蠶食殆盡，為了滿足7*24小時的業(yè)務需求，讓時鐘一直保持運轉(zhuǎn)，每個都市青年都變成了“貓頭鷹”。浮島動物觀察片·海報形式前宣創(chuàng)意海報+短視頻場景設定：帶上貓頭鷹頭套游走在樂堤港標志性場景或生活氛圍濃烈的地點，如1號門口、便利店、地鐵站白日動物篇：：樂堤港場內(nèi)（含辦公樓）

概念：浮島動物觀察片——白日動物夜行動物篇：夜生活開始時

概念：浮島動物觀察片——夜行動物“浮島·人聲海海微信軟文宣發(fā)點開微信推文可見內(nèi)有很多大頭貼特寫（豎著排列到文末），點擊一個大頭貼特寫（超鏈接自動播放音頻：音頻內(nèi)容為海洋生物的聲音，同時人頭瘋狂搖擺）每個大頭貼下方有相關海洋生物的科普文字。人聲海海中，浮島模樣已初現(xiàn)端倪。Transmissionscheme創(chuàng)意思路浮島博主日常記錄環(huán)保海報宣發(fā)拍攝樂堤港場內(nèi)外植物、動物特寫鏡頭海報，以INS發(fā)布的形式進行創(chuàng)意再設計，以小紅書、微博博主發(fā)文口吻介紹這株植物或這處場景是何時栽種、今日生長狀況，如：“天惹！姐們們，龜貝葉今天的造型好絕哦！#今日穿搭#”。Transmissionscheme海報形式跟隨浮島博主們窺探浮島生活浮島生成·媒體資源增送MEDIARESOURCECOOPERATION以贈送的方式合作公眾號“杭兒FUN”“COOPER圈”，在六月初活動前宣期通過創(chuàng)意軟文的形式（如：一座浮島由畫面底部慢慢升騰而起后，品牌的建筑形象在“浮島”上由線條的形式逐漸勾勒出來，強調(diào)本次活動“浮島”與“OPEN

PARK”的概念），以“品牌變形成為一座島”“杭城首座OPEN

PARK”等口號霸占社交網(wǎng)絡。浮島生成·媒體資源合作MEDIARESOURCECOOPERATION合作本地知名公眾平臺投放影展軟文與后續(xù)報道，從前期曝光開始霸占社交網(wǎng)絡。浮島生成·博主KOL合作MEDIARESOURCECOOPERATION合作本地吃喝玩樂類博主，在6月活動期間在抖音平臺進行“浮島生活探店”直播，擴大傳播半徑。抖音直播浮島生成·品牌聯(lián)名海報MEDIARESOURCECOOPERATION合作品牌MINI、運氣藝術節(jié)分別為活動設計聯(lián)名海報，多渠道發(fā)聲，為活動前宣助力推廣。聯(lián)名海報2023/06/18-21日樂堤港周年慶期間內(nèi)，每天18:00/19:00/20:00三個時間段，在活動現(xiàn)場增加整點派送“浮島好運金”，消費者通過微信搖一搖獲得紅包。浮島好運金-整點搶紅包OPEN

PARK品牌年中企劃搖一搖現(xiàn)場互動2023/06/18-21日，消費者可在品牌微信小程序內(nèi)，參與每天限量50份的“浮島生存禮包”抽獎互動，并在18-21日至樂堤港線下領取禮包。前期活動預熱微信通稿同步抽取留言點贊前10名各獲得“浮島生存禮包”1份。浮島生存禮包-現(xiàn)場抽獎OPEN

PARK品牌年中企劃現(xiàn)場抽獎互動SP活動禮品推薦Ins風創(chuàng)意紙巾盒樹脂動物仿木質(zhì)擺件原創(chuàng)粘土胸針理想世界便簽本盆栽海藻球OPEN

PARK品牌年中企劃階段活動STAGEACTIVITIESFOURSWITCH大冒險活動排布ACTIVITYARRANGEMENTBIGADVENTUREOFTHESWITCHSWITCH大冒險OPEN

PARK品牌年中企劃引進知名理財產(chǎn)品健身環(huán)，體驗在樂堤港一邊買買買一邊玩游戲做運動！拒絕窩在家里長肥膘，讓薯片快樂水不離口的肥宅超妹成功變成魔鬼身材!雙手握住簡單的快樂改變SWITCH大冒險·玩法分析OPEN

PARK品牌年中企劃TIME：06/13-06/14針對青少年、都市白領、親子家庭受眾分別設計三場“SWITCH大冒險”活動玩法青年篇在首期“SWITCH大冒險”活動時合作可愛風的模特在現(xiàn)場演示SWITCH玩法，并按照新垣結(jié)衣的穿衣風格與妝容對其進行改變，打出“樂堤港新垣結(jié)衣”的口號引發(fā)少男少女的好奇心，并在現(xiàn)場循環(huán)播放新垣結(jié)衣廣告片，給潮流少男少女們種下一大顆安利。CreativebazaarSWITCH大冒險·玩法分析OPEN

PARK品牌年中企劃TIME：06/20-06/21白領篇合作女性健身KOL為活動站臺，并在現(xiàn)場播放博主測評視頻，內(nèi)含注意事項+通關秘訣，為部分已經(jīng)擁有健身環(huán)的都市白領們提供通關小技巧，也會激發(fā)起尚未擁有健身環(huán)的人的好奇心。Creativebazaar針對青少年、都市白領、親子家庭受眾分別設計三場“SWITCH大冒險”活動玩法SWITCH大冒險·玩法分析OPEN

PARK品牌年中企劃TIME：06/25-06/27針對青少年、都市白領、親子家庭受眾分別營造三場“SWITCH大冒險”互動場景親子篇不知不覺，中小學生們已經(jīng)被迫宅家5個月了，各位爸媽也在為孩子的運動量發(fā)愁，邀請兩位辣媽在活動現(xiàn)場演示健身環(huán)使用方式，利用“未開學”的背景因素與“辣媽”的身份特征吸引親子家庭來體驗健身環(huán)！CreativebazaarSWITCH大冒險·玩法分析OPEN

PARK品牌年中企劃STEP

1:參與SWITCH大冒險的顧客根據(jù)挑戰(zhàn)時長而兌換市集與場內(nèi)品牌消費兌換券；活動現(xiàn)場提供記分板，挑戰(zhàn)分數(shù)前三名可領取精美禮品一份。顧客掃碼關注品牌官方微信可免費體驗SWITCH大冒險一次；STEP

2:STEP

3:SWITCH大冒險·資源合作OPEN

PARK品牌年中企劃STEP

1:場內(nèi)健身房品牌可在該互動點位旁放置小型健身器材，并提供一名教練現(xiàn)場指導顧客動作規(guī)范，有助于為健身房引流。場內(nèi)運動服飾品牌可在該互動點位旁利用道具展示品牌產(chǎn)品，如運動鞋、健身褲等；STEP

2:場景氛圍營造示意圖浮島·帳篷市集活動排布ACTIVITYARRANGEMENTPERFORMINGARTSACTIVITIES市集場景效果圖俯視圖市集場景效果圖4號門入口處市集場景效果圖4號門入口側(cè)邊市集場景效果圖特裝展位市集場景效果圖帳篷效果市集場景效果圖標準展位市集場景效果圖拍照點市集場景效果圖近1號門電梯口側(cè)市集場景效果圖近1號門電梯口浮島·寶物種草商店OPEN

PARK品牌年中企劃有句流傳甚廣的話，叫做“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，或許大家已經(jīng)聽膩了，但其實，好看的皮囊加上有趣的靈魂，就是我們大部分人一直都追求的。潮流青年一直在苦苦追尋流行的、時髦的、大勢的，卻忘記了......雖然我們喜歡關注時尚，追逐流行，不愿被淘汰。但是每個人都有自己的喜好，擁有不一樣的“眼光”。抓住那些“有趣的”，是成為自己必不可少的。來浮島·寶物種草商店，看看OPEN

PARK樂堤港內(nèi)有什么種草好物吧！浮島·寶物種草商店開市時間：2023/06/13-14日10:00-22:00Creativebazaar「第一期」浮島·帳篷市集篩選符合本場市集調(diào)性的品牌入駐如：機車、拍立得、皮具、原創(chuàng)飾品、獨立設計品牌、獨立書刊等寶藏品牌。浮島·寶物種草商店·品類推薦OPEN

PARK品牌年中企劃各種有趣的生活小物，裝在玻璃器皿里的苔蘚蛋糕，充氣包裝的永生花，帶有美好祝福的瘦參御守……“把世界各地的植物帶給你”是靈魂凈化鋪堅持的理念，這是一家相信植物治愈心靈，花藝凈化靈魂的品牌。靈魂凈化鋪浮島·寶物種草商店·品類推薦OPEN

PARK品牌年中企劃浮島·寶物種草商店·工作坊OPEN

PARK品牌年中企劃關于紋身，你想到的一個畫面是什么呢？花臂在身出門都覺得安全系數(shù)提高了？

還是想留下特別的紀念？但每當紋身的想法冒出來，總有一百個理由阻止你擁有紋身。顧慮太多的你可以選擇海娜紋身，它是一種以植物葉子為材料的、可短時間保存的人體繪畫，通常可以保存一個星期左右。是一種無創(chuàng)、無害、可擦除更換的安全、健康的體繪手法。海娜紋身workshopexperienceworkshop繪出專屬你的浮島入場紋身浮島·腦洞場OPEN

PARK品牌年中企劃想給這個浮島做點磁場實驗，想進入OPEN

PARK樂堤港培育小行星，想?yún)⑴c腦洞場細細描摹盛開的腦洞。21世紀，沒點別人看不懂的奇思妙想還能稱之為年輕人？21世紀，不來探索浮島·腦洞場展示自己的腦洞參觀別人的腦洞還跟得上潮流？浮島·腦洞場開市時間：2023/06/20-21日10:00-22:00Creativebazaar「第二期」浮島·帳篷市集篩選符合本場市集調(diào)性的品牌入駐如：塔羅牌、手作制品、原創(chuàng)飾品、獨立設計品牌、花藝植物等腦洞大開的品牌。浮島·腦洞場·品類推薦OPEN

PARK品牌年中企劃主理人一馬力克艾凱拉木，著名占卜師，玄學研究員，曾在泰國跟隨龍婆坤大師研習占卜術，中國易經(jīng)研究協(xié)會會員，泰國駐中國塔羅牌及紫薇星象研究學會常務理事。研究易經(jīng)八卦二十余年，在東南亞占卜書刊出版論文十余篇。星店荼浮島·腦洞場·品類推薦OPEN

PARK品牌年中企劃浮島·腦洞場·工作坊戴圍巾的熊、翻白眼的驢、拿河豚手杖的娃娃……各式各樣的手工品密密麻麻地站在一起，它們身旁躺著一團團五顏六色的羊毛。羊毛氈屬于非編織而成的織品形式，具有良好的觸感和還原性。羊毛氈手工就是利用羊毛氈材料制作玩偶、娃娃、雜貨、配飾等手工作品，流行于歐美日本等地。experienceworkshop羊毛氈藝術workshopOPEN

PARK品牌年中企劃浮島·運氣市集OPEN

PARK品牌年中企劃拋去都市冷硬鋼鐵森林的冷漠，跨界合作“運氣市集”，在六月的最后一個周末，來樂堤港，享受運氣滿滿的運氣市集。為自己的下半年買點“運氣”。浮島·運氣市集開市時間：2023/06/25-27日10:00-22:00Creativebazaar「第三期」浮島·帳篷市集浮島·運氣市集·品牌鑒賞OPEN

PARK品牌年中企劃運氣藝術節(jié)資源合作·為你帶來一整年的好運氣宗旨：將藝術商業(yè)化，將品牌藝術化。信息：已在上海杭州連續(xù)舉辦兩屆，往屆現(xiàn)場持票入場人員達3000-5000人，收到杭州各大媒體及全國性媒體宣發(fā)。合作院校：英國皇家藝術學院，倫敦藝術大學，上海復旦大學，上海同濟大學，中國美術學院。優(yōu)勢：自帶IP性與人流，更高的藝術調(diào)性，便于品牌對外宣傳與推廣。運氣藝術節(jié)資源合作·為你帶來一整年的好運氣可在市集與B1美陳處做展陳年度主題-WHITE?色是最輕的顏?，能夠充分反射和散射所有可?光波長，它是新鮮的雪，?堊和牛奶的顏色，是人類對疫后的記憶儲存2023運氣雙子星·WHITE首展資源合作·為你帶來一整年的好運氣WHITE首展·2023運氣雙子星國美·公共藝術6-10件作品PUBLICARTHAVEWORK6-10WHITEFIRSTEXHIBITION2023藝術家前期收集一百多件衣服，手工漂白后，與白色衣架、白色掛鉤，一同展于白色展廳內(nèi)。資源合作·為你帶來一整年的好運氣手稿展示在認識世界的過程中以集唯物于超驗于一身的視角探索人和物、人和人的關系。將對外認知以認識自我意識的方式加以模糊。以人類的身份游離在大地，以上帝的身份觀察人類。“關系”“模糊”“身份”2023運氣雙子星·WHITE首展浮島空投包活動排布ACTIVITYARRANGEMENTPERFORMINGARTSACTIVITIESOPEN

PARK品牌年中企劃浮島空投包現(xiàn)實版空投包在06/18-21日周年慶期間，以吃雞游戲里“空投”裝備的樣式，在品牌場內(nèi)利用氫氣球+禮盒的形式為消費者帶來一場視覺盛宴，大批量的禮包從空中飄然而來，豐厚的“物資”福利讓消費者切身體會到互動的樂趣與活動的福利。野聲·吟游詩人活動排布ACTIVITYARRANGEMENTPERFORMINGARTSACTIVITIES每一代的年輕人都不甘心拘泥于現(xiàn)實生活從凱魯亞克的“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”海子的“面朝大海，春暖花開”到如今紅遍南北的“詩和遠方”都是年輕人靈魂的吶喊野聲·吟游詩人周末演藝活動一把薩克斯，一把豎琴是2023年的吟游詩人，這個產(chǎn)生于11世紀歐洲的浪漫職業(yè)創(chuàng)作詩人與走穴歌手的完美結(jié)合如此令人神往的群體這個六月，在品牌遇到你

GLEEMAN“野聲·吟游詩人周末演藝活動形式推薦01SWING

SWING搖擺舞現(xiàn)場擺脫傳統(tǒng)舞蹈形式上帶來的束縛，隨著上個世紀曼妙的爵士舞曲飄然入耳，我們只需與搖擺舞，與身邊的朋友為伴，在品牌商業(yè)街上演一場穿越時空的歡樂之旅。演出時間：06/13-14日20:00-21:00野聲·吟游詩人周末演藝活動形式推薦02夜晚，請聽爵士樂爵士樂，是讓人們裸露靈魂的音樂。傍晚，卸下了一天的繁忙，聽一曲那勾人心弦的樂章，任憑自己消失其中。

“夜晚，請聽爵士樂”……演出時間：06/18-21日20:00-22:00野聲·吟游詩人周末演藝活動形式推薦03民謠+非洲鼓演出在六月的尾巴，避開節(jié)假日的人潮洶涌，選擇在平常的周末享受我們的小確幸，讓真正愛音樂的人來傾聽。晚風沉醉，徐徐吹來，不管是臺上的歌手還是臺下觀眾都很飛。演出時間：06/25-27日20:00-21:00MINI寵物后備箱相親會活動排布ACTIVITYARRANGEMENTMINIPETBOOTDATEMINI車主の寵物MINI寵物后備箱相親會作為BMW集團旗下的全球知名豪華小型汽車品牌，MINI熱衷于搞事，全球首家MINI博物館、游牧酒店，營銷玩法層出不窮。“什么時候能給我們MINI車主的寵物一次認識的機會??？”4月的一篇“絕對不要和MINI車主聊寵物”的文章一經(jīng)推送，便在MINI圈內(nèi)引發(fā)車主熱烈討論“我家也有一只銀漸層啊，每次帶出去最喜歡往后備箱里鉆了”“我那只英短好像每次在我的MINI里面就會睡的特別熟”本著“自己單身不要緊，毛孩子必須有個伴”的活動主旨，熱衷于吸貓擼狗的我們?yōu)榻鉀Q廣大男女同胞們的重大心理問題，特此，舉辦MINI寵物后備箱相親大會，有膽的毛孩子就到現(xiàn)場的MINI車里秀一秀！自己單身不要緊，毛孩子必須有個伴MINI寵物后備箱相親會打破濾鏡與美顏，品種血統(tǒng)辨真?zhèn)?，是蠢萌哈士奇還是狗中西施馬爾濟斯犬，是8斤重的小貓咪還是14斤的大肥橘，見面聊！在父親節(jié)，體驗一把為兒女婚姻大事操勞的老父親的感覺！藍天下，樂堤港內(nèi)，MINI車旁，萬一不只寵物看對眼，主人也一見鐘情了呢？現(xiàn)場成功牽手的寵物還可獲得CP大禮包一份！現(xiàn)場展具氛圍MINI寵物后備箱相親會活動時間：2023/06/20-21日10:00-22:00活動地點：品牌祈福寺處MINI展具搭建效果圖現(xiàn)場展具氛圍MINI寵物后備箱相親會MINI展具實景照片拍賣·高顏值MINI兜風權(quán)OPEN

PARK品牌年中企劃配合MINI寵物后備箱相親會我們還精心為你準備了一場不可思議的高顏值拍賣（高顏值MINI+高顏值小哥哥）寵物相親會當天主人與自家愛寵在樂堤港內(nèi)打卡拍照并發(fā)送至樂堤港官方微信后臺在本期活動后宣文章內(nèi)對照片進行展示并投票投票前三名可在06/25-27日與高顏值小哥哥一起在高顏值MINI車兜風的機會誠邀閣下共赴奇妙之旅。日不落·落日劇場活動排布ACTIVITYARRANGEMENTGOSEEASUNSET2023日不落報告影像展前宣微信征集+現(xiàn)場落地影像展“踩著落日回家是大部分都市人每日的必備體驗，面對天邊出現(xiàn)的濃烈大片的橘?色顏色，總是會忍不住贊嘆，不管當時在做什么都會因此停下來，落日時分大概是一天中最能夠放松的時候，什么也不會想，都市社畜大概都會抱著一種“既然太陽都在進行下班儀式了，我的人生此刻也可以偷懶一下吧”的心態(tài)去保存這一刻的心情吧。微信推文征集問題2：各位朋友最想跟誰一起看落日呢？故此，我們嘗試做一個“2023落日報告影像展”的收集實驗，通過品牌官方微信征集不同地域的朋友們的落日照片與落日故事，讓我們用分享落日的方式對這種羈絆進行紀念，并在06.25-27日于品牌B1層進行落地影像展。2023日不落報告影像展前宣微信征集+現(xiàn)場落地影像展微信推文征集問題1：你的2023落日報告是什么？2023日不落報告影像展前宣微信征集+現(xiàn)場落地影像展MINI日不落合作MINI品牌，于活動現(xiàn)場展示520推出的MINI三門/五門日不落限量版。“啪”，房間里亮起一束光?！皣}、噠、噠”，放映機開始轉(zhuǎn)動。一個浪漫的的黃昏，一個知心的朋友，一個無所事事的周末，在上世紀的原版膠片電影的陪