玩具市場分析

玩具市場分析報(bào)告組員：聶麗萍肖艷段斌彭賓尊第1頁

序言

目前人們生活水平不停提升，大多數(shù)家中只有一種小孩，父母均樂意花錢在孩子身上，這就促進(jìn)了玩具市場發(fā)展

玩具市場發(fā)展迅猛，不單僅僅是小朋友玩具尚有成年人玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們青睞。足以證明玩具市場存在很大發(fā)展空間。第2頁目錄

一、市場分析二、市場分析成果三、市場細(xì)分四、目標(biāo)市場選擇五、市場定位第3頁一、市場分析

25%75%人口構(gòu)造分析第4頁農(nóng)村與都市玩具市場所占比列26.66%73.34%第5頁農(nóng)村和都市購買玩具人均消費(fèi)值（元/人）2（單位：元）第6頁多種玩具按功能化分所占百分比5%40%20%35%第7頁多種玩具在農(nóng)村市場擁有率13%35%24%28%第8頁多種玩具在都市市場擁有率13%33%31%23%第9頁二、市場分析成果從分析中得出：1、小朋友組成了一種異常龐大玩具消費(fèi)群體。2、農(nóng)村小朋友玩具市場占小朋友玩具市場主導(dǎo)地位。3、都市購買玩具人均消費(fèi)值比農(nóng)村高，但伴隨人們生活水平提升，農(nóng)村消費(fèi)值在不停提升第10頁4、暢銷玩具類型主要以娛樂、教育、裝飾為主。5、農(nóng)村消費(fèi)者主要以電動(dòng)型、拼裝型、中低級次毛絨和布制類玩具為主。6、都市消費(fèi)者主要以電子型、智能型以及高檔毛絨和布制類玩具為主。第11頁三.市場細(xì)分1.按地理原因2.按人口原因都市玩具市場農(nóng)村玩具市場小朋友玩具市場青少年玩具市場成年人玩具市場第12頁3.按產(chǎn)品檔次高檔玩具市場中等玩具市場低級玩具市場4.按產(chǎn)品種類毛絨玩具市場塑膠玩具市場電子玩具市場木制玩具市場金屬玩具市場皮制玩具市場小朋友汽車市場其他玩具市場第13頁四、選擇目標(biāo)市場1.選擇目標(biāo)市場策略：產(chǎn)品市場集中化

2.目標(biāo)市場：農(nóng)村小朋友中低級次玩具市場第14頁目標(biāo)市場選擇根據(jù)1、農(nóng)村小朋友玩具市場占總玩具市場主導(dǎo)地位。2、農(nóng)村人們消費(fèi)水平還不是很高，他們能夠接收價(jià)格范圍有限。3、人們購買玩具頻率有季節(jié)性轉(zhuǎn)向四季性。第15頁4、伴隨人們生活水平提升，父母親樂意花費(fèi)在小孩身上。5、小朋友玩具種類繁多，競爭大，不過小朋友消費(fèi)群體龐大，我們應(yīng)抓住農(nóng)村小朋友與都市小朋友具有差異化這一特點(diǎn)。第16頁五、市場定位產(chǎn)品服務(wù)形象第17頁產(chǎn)品1、以娛樂、教育和裝飾型為主。2、根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)水平，我們將產(chǎn)品檔次定位在中等、中低等檔次。3、以傳統(tǒng)型電動(dòng)、拼裝、中低級次毛絨和布制玩具為主。第18頁服務(wù)：給消費(fèi)者提供良好售前、售中和售后服務(wù)。形象：進(jìn)行產(chǎn)品品牌和公司文化宣傳，樹立良好公司形象。第19頁theend第20頁第21頁第22頁第23頁第24頁第25頁第26頁第27頁第28頁第29頁第30頁第31頁第32頁第3