【新趨勢下電商設計風格的創(chuàng)新性研究7300字（論文）】

新趨勢下電商設計風格的創(chuàng)新性研究目錄TOC\o"1-2"\h\u24890一、電商設計的發(fā)展現狀與問題 110691（一）電商設計的發(fā)展現象 18926（二）電商網頁視覺設計中存在的問題 217370二、電商設計對于電商銷售的影響 328335（一）電商設計對于產品的影響 327844（二）大數據下對于新趨勢電商設計流量分析 316120（三）電商設計對于消費人群的心理分析 519058三、電商設計風格的創(chuàng)新 511121（一）三維設計與插畫設計交融 68479（二）增加情感化設計 719776（三）發(fā)展虛擬現實（VR）技術 723498總結 92073參考文獻 10一、電商設計的發(fā)展現狀與問題（一）電商設計的發(fā)展現象電子商務的快速發(fā)展改變了人們的生活方式。在電子商務快速發(fā)展的社會經濟環(huán)境和相關商業(yè)政策的支持下，隨著人們購買方式的改變，網絡購物已經成為成年人生活中的普遍現象。同時，由于電子商務市場的快速發(fā)展，電子商務頁面的視覺設計多種多樣，電子商務網購平臺的視覺傳達日益豐富和多樣化。隨著電子商務購物模式的推廣擴大，用戶對網絡購物的依賴程度加深，用戶對電子商務購物平臺的視覺表達需求逐漸從簡單化轉向多樣化。除了滿足用戶的基本需求外，用戶對電子商務頁面的視覺設計和呈現有更高的標準和要求，并且隨著用戶瀏覽用戶，優(yōu)秀的電子商務頁面設計對品牌概念的廣告宣傳和電子商務公司的業(yè)務能力有著積極的影響。它增強了用戶的信心，縮短了與用戶的距離，逐漸發(fā)展了密切的情感關系，有助于發(fā)展電子商務品牌。因此，電子商務網頁視覺設計的發(fā)展也在不斷進步，以滿足用戶日益增長的審美需求。例如，安信海外購物中心成立時，當時，網購者只關注信息量和產品質量，對瀏覽主頁的需求不大。因此，在建立海外購物的早期階段，該店的整體視覺狀況與市場上的其他公司相同，頁面使用自己的模板顯示。隨著網上購物的增加，消費者對購買大型商品持相對謹慎的態(tài)度。他們意識到商品視覺表現的重要性。在下半年，開始拍攝美麗的照片和各種用途。在快速的市場變化和不斷變化的用戶需求的巨大壓力下，企業(yè)品牌視覺設計在電子商務企業(yè)的長期發(fā)展中發(fā)揮著尤為重要的作用。在電子商務發(fā)展的大趨勢下，電子商務企業(yè)需要緊緊解決的問題是企業(yè)的核心問題。電商公司是否改變原有的設計理念，準確把握用戶需求，分析消費群體的肖像，定位目標群體的需求，將傳統(tǒng)的單一剛性品牌建設原則轉化為電商頁面的視覺設計。2015年，迪奧宣布劉馬蒂成為櫻花系列形象大使。其目的是保持品牌的年輕和活力，增加公司網頁的視覺形象，增加網頁數量，并促進深度瀏覽。促進電商品牌轉化率的提升，實現電商品牌的商業(yè)價值。（二）電商網頁視覺設計中存在的問題1信息冗長乏味隨著電子商務市場的快速擴張和電子商務網站電子設計的快速發(fā)展，各種問題和不足也逐漸顯現出來。為了追求短期經濟效應，許多電子商務公司缺乏對消費者群體偏好和需求的深入分析。網頁設計中存在大量無序、無效的信息，不僅嚴重影響了用戶的瀏覽和購物體驗，而且大大削弱了電子商務品牌的營銷效果。電子商務網頁復雜無序的視覺設計帶來了網頁麻煩、美感等問題，并在閱讀過程中產生了煩人等負面心理感受。同時，無序的設計減少了有效信息在頁面上的傳輸，阻礙了用戶快速找到所需信息，極大地削弱了用戶的持續(xù)瀏覽速度。2設計缺乏獨特性獨特性是品牌吸引力的源泉，獨特的個體會引起外部強烈的興趣，因為不同的人有不同的個性。由于電子商務市場已經飽和，電子商務公司之間的視覺營銷也十分激烈。為了爭奪更大的市場份額，主要的電子商務公司正在進行他們的第一個任務，升級他們的網頁視覺設計。然而，由于電子商務企業(yè)不具有品牌網站建設理論知識的專家，設計師已經成為電子商務網站設計的主力軍。近年來，隨著電子商務市場的快速發(fā)展，設計師積累了豐富的電子商務設計經驗，但他們只是一般電子商務設計行業(yè)的一小部分。目前，許多設計師仍停留在設計階段的商店的視覺美的電子商務網頁。一些設計師盲目地追隨潮流，研究他們所指向的設計風格是否符合企業(yè)品牌特征。這使得頁面最終輸出的視覺效果與許多其他品牌的電子商務購物平臺一樣。隨著電子商務網頁視覺設計需求的不斷增加，將向員工提供越來越多豐富的電子商務網頁視覺設計學習課程和資源，以及電子商務網頁的學習和視覺設計。因此，同質化現象逐漸出現在電子商務網頁的視覺設計中。從目前電子商務網頁視覺設計的現狀來看，電子商務網頁的視覺表現效果和特點基本相同。無論整個框架的布局、配色方案、布局或圖像應用如何，都可以發(fā)現原始旗艦店主頁旗艦店的頁面效果與頁面的整體設計相似。如果電子商務網站的視覺設計缺乏授權，在瀏覽用戶購物的過程中，往往無法給用戶留下深刻的印象，無法在用戶心目中樹立品牌的力量，這大大削弱了用戶心目中必不可少的商業(yè)品牌，并對企業(yè)的長期發(fā)展產生負面影響。二、電商設計對于電商銷售的影響（一）電商設計對于產品的影響 設計在現代營銷活動中對于產品具有重要的地位和功能。當前，市場具有“多樣化的客戶需求，國際競爭中的國內競爭，激烈的產品競爭和產品同質化”的趨勢。由于產品和包裝的開發(fā)和設計以市場和消費者需求為導向，因此設計師必須介入市場，將包裝設計納入營銷環(huán)境，并不斷提高包裝設計各個方面的營銷意識。為了設計出滿足市場和目標消費者需求的優(yōu)秀包裝。我們需要為產品“包裝”開發(fā)新的“賣點”。只有形式獨特，我們才能增強產品的賣點并吸引顧客的注意力。同樣的產品，以不同的形式，也會給客戶帶來不同的質量感覺。曾經有人進行過一次實驗，其中將相同的洗滌劑裝入不同形式的包裝中，然后允許消費者試用。結果，他們認為這些洗滌劑具有幾種不同的質量。該實驗表明，包裝形式可以在突出產品特性方面發(fā)揮作用，而良好形式的產品是影響客戶購買的重要因素。包裝不僅是商品的簡單存儲和保護。從現代營銷的角度來看，商品包裝的根本目的是實現商品的銷售。隨著市場的發(fā)展和商品市場的不斷細分，系列化包裝設計已成為企業(yè)樹立市場地位的重要營銷策略。包裝設計是藝術與思想的結合，包裝設計具有深遠的意義。（二）大數據下對于新趨勢電商設計流量分析 1.電商設計中對于不同年齡定位的數據分析 （1）青年消費群體的消費心理特點青年是指16至40歲之間，處于從少年到中年過渡時期的人們。長期以來，現代年輕人沉迷于各種物質狀態(tài)，這使他們更具延展性和寬容性。他們是獨立的，時尚的和迷人的。知名品牌不是第一選擇，便宜而不是誘人，唯一的購物標準是“喜歡自己”。追求時尚和新事物不一定具有實用價值，但可以為他們帶來不同的新鮮感和良好的心情。大學生是一個特殊的群體。除了年輕人的共同特征外，大學生還有自己的特征。大學生處于青春期，根據他們的心理發(fā)展，其消費心理也具有獨特的特點：在合理的消費取向指導下的時尚特征：追求自我成熟的表現和消費人格心理的體現；計劃購買通常由沖動購買代替；消費時間很容易受到廣告的影響。青少年消費受其內部心理因素支配。它具有鮮明的心理特征，與其他消費群體相比。1．較高的消費需求和消費預期2．富于新時代氣息的消費心理3．追求個性、自我的消費心理4．注重情感的消費心理5．超前的消費心理（2）中年消費群體的消費心理特點中年人通常處于其生活和職業(yè)的頂峰。他們的工作壓力很大，他們的收入水平往往最高，他們的購買力也最強。中年人的身體狀況不及青年人強壯，但他們將維持年輕人的行為。他們經驗豐富，經驗豐富，情緒穩(wěn)定并理性地消費。購物時，他們經常注意物品質量和價錢的比較和選擇，獨立，沉著，一般不太受別人的影響。1．注重計劃，量入為出2．情緒平衡，消費理性3．消費品位，穩(wěn)定性強4．突出個性，表現自我（3）老年消費群體的消費心理特點老年人一般是指60歲以上的人。隨著人們經濟條件的改善和衛(wèi)生保健事業(yè)的發(fā)展，老年人在社會總人口中的比重不斷提高。我國人口老齡化問題日益突出。老年人是一個特殊的消費群體，與其他消費者相比，老年消費者在生理和心理方面都發(fā)生了顯著的變化。研究和分析老年人的消費心理，有助于企業(yè)開拓老年人消費市場。但由于需要使用電腦或手機，所以老年消費群體對于電商需求還是很少，基本由中青年代買。2瀏覽電商海報不同年齡消費人群的消費行為分析我們可以將購買行為分為兩類：工具性消費和情感性消費。在工具消費方面，購買的不僅是功能，還包括這些功能是否可以幫助我們解決生活需求；如果從感性消費，那么想要購買的不僅是功能，還包括產品帶來的積極情感。這些情緒包括自信，舒適，自由，輕松，能力等。工具性消費是購買必需品，而情感性消費則主要是購買所謂的奢侈品?！扒楦小毕M已成為消費行為的主角。就是說，大多數人會為此付費，因為圖片好看且產品介紹的內容在不斷變化。這種對積極情緒的強烈渴望已逐漸成為每個人自我期望的一部分，這使許多看似豪華的物品成為重新包裝后生活的新“必需品”。因此，就發(fā)現，面對生動的商品，每個人心目中的“必需品”和“非必需品”之間的區(qū)別變得越來越不明顯，甚至變得越來越模糊，而且越來越個性化。（三）電商設計對于消費人群的心理分析 消費者對品牌，感覺，記憶和想象的認知過程包括三個階段：感覺，記憶和想象。消費者對品牌的理解過程始于感覺。在購買和瀏覽電商界面和使用品牌商品的過程中，消費者將在品牌商品的標識，名稱，質量和性能上形成自己的主觀形象。當然，這只是品牌的外部。以此來確定消費者的心理尚不全面，但這是品牌給消費者的第一印象，這一點非常重要，因為它也與品牌的瞬時記憶有關。想象力是每個人的能力，但是每個人都有不同的想象力和不同的內容。例如，由于年齡的不同，老年人和年輕人的想象能力有所不同，同一事物的想象力內容在男女之間也有所不同。積極的想象力將促進消費者的購買行為，因此電商界面設計應努力為消費者創(chuàng)造積極的想象力。百事可樂品牌給我們帶來類似于“一切順利”的積極想象力。營銷發(fā)生變革的根本原因在于消費者。隨著市場由賣方壟斷向買方壟斷轉化，消費者主導的時代已經來臨，面對更為豐富的商品選擇，消費者心理與以往相比呈現出新的特點和發(fā)展趨勢，這些特點和趨勢在電子商務中表現得更為突出。三、電商設計風格的創(chuàng)新（一）三維設計與插畫設計交融1.三維設計三維設計是新一代數字化、虛擬化、智能化設計平臺的基礎。它是建立在平面和二維設計的基礎上，讓設計目標更立體化，更形象化的一種新興設計方法。常見的三維設計軟件有：3DMax、Hooudini、Cinema4D，其中Cinema4D近年來可謂異軍突起，因憑借超高運算速度和強大的渲染插件，以及簡單易操作的界面，獲得了廣大的設計師們的喜愛。2插畫設計插畫是一種介于攝影與圖案之間的視覺藝術，與寫實攝影相比，插圖具有更大的靈活性，這取決于表達方式和風格。電子商務平臺由互聯(lián)網組成，信息通過互聯(lián)網傳輸。傳輸方法還決定了照片傳遞信息的能力，而不是人物。電子商務設計允許插圖向消費者傳達準確完整的信息。它不僅正確地表達了主題，而且使電子商務營銷成為一種營銷和審美。插圖設計因其適應性和通用性而在電子商務設計中得到認可。在電子商務設計環(huán)境下，插圖設計具有功能性、適應性和裝飾性的特點。3三維設計與插畫設計融合3D設計可以模擬3D空間的視覺效果，還原現實生活場景。過去，電子商務頁面的視覺表現設計采用插圖、合成、圖形等單一方法，三維設計的視覺表現對用戶的視覺感知有一定的影響。在電子商務網頁的視覺表現中，通過藝術設計的設計，三維空間變得更加有趣。它適合下一代的年輕人，新設計技術的應用也為電子商務行業(yè)頁面的視覺設計注入了新鮮血液。（二）增加情感化設計1情感化人是有情感的，會因為感官的感受而產生特定的個人化情緒。情感設計是企業(yè)表達品牌文化、與用戶良好溝通的重要工具。由于電子商務購物的特殊性，用戶無法像在現實世界中那樣通過與表面互動來感知。因此，在電子商務網頁的視覺設計中，利用虛擬情感設計來模擬現實世界的感知和交互就顯得尤為重要。創(chuàng)建和表達情感設計可以使電子商務企業(yè)與用戶之間的情感關系更加密切。如今，電子商務帶來的基本消費已經不能滿足用戶的消費需求，情感設計滿足用戶與品牌之間深厚感情的需求，滿足用戶情感的需求，建立公司品牌與用戶之間的情感紐帶。2情感化設計的運用電子商務網頁的視覺設計應滿足用戶瀏覽和操作習慣以及簡單、方便、易用的購物需求。反思性設計關注信息、產品和產品的有效性，旨在改善與用戶的情感溝通。設計方面的反映要求公司在視覺設計方面有一個長期的積累過程。獨特的視覺體驗和卓越的服務質量保證了用戶對品牌有更深的記憶和印象，并提高了他們對企業(yè)品牌的忠誠度。（三）發(fā)展虛擬現實（VR）技術1虛擬現實（VR）技術的概念虛擬現實（VR）是VR的簡稱，人們常說的VR購物即是虛擬現實購物。美國人蘭尼爾是最早對關于“VR是什么”提出過這樣的描述：“使用計算機虛擬現實技術和設備模擬真實世界來讓用戶從視覺、聽覺、嗅覺等感官進行瀏覽和觀察體驗”人的頭部轉動，眼睛等其他人體行為動作皆是自然的技能的反映。虛擬現實（VR）技術的發(fā)展主要經過五個時期：19世紀中葉到20世紀40年代的啟蒙時期、20世紀50年代到20世紀70年代的萌芽時期、20世紀70年代到21世紀初期的成長時期、2014年至今的爆發(fā)時期。虛擬現實（VR）技術的支持現今VR購物的主流設備是VR頭戴顯示屏，又稱VR眼鏡。主要以人機交互技術、三維全景技術、三維建模技術、眼動跟蹤技術、頭部跟蹤技術、聲音空間定位等技術作為支撐。人機交互技術是VR購物存在的基礎，而用戶體驗則是人機交互技術的核心價值所在，以用戶為本、讓用戶以最少的成本（學習成本、時間成本、金錢成本）來成滿足需求（信息的快速了解、商品的買賣、情感的滿足）。隨著互聯(lián)網技術發(fā)展日新月異，人機交互技術的影響必然會輻射各行各業(yè)，人們生活工作的方式也必然會發(fā)生天翻地覆的改變。眼動跟蹤技術，簡單來說就是測量眼睛運行的技術，計算機通過掃描提取眼睛轉動時產生的細微變化，根據用戶的現實狀態(tài)以及需求作出提前預判并能給予相對的響應，從而達到用戶通過眼睛來控制設備的目的。三維全景技術主要是通過對實景照片的后期處理來達到構建虛擬環(huán)境的目的，可以認為，該技術是桌面虛擬現實技術。三維全景技術的特點有：第一，實地拍攝，強調三維場景展示的真實感；第二，交互性，用戶可根據自己的喜好，用鼠標選擇相對應的視角（俯視、仰視、環(huán)視）、場景大小的縮放；第三，不需要下載插件，網頁通過自動下載后即可觀看全景照片，并且文件的內存較小，利于網絡傳播。三維建模技術是指通過軟件生成數據模型來將實物虛擬化的技術，一般常用的三維建模軟件有3DsMax、Maya、C4D等。由于VR的特性，用戶需要全方位地觀察三維模型，在觀察商品的過程中甚至需要將物體進行放大顯示，因此對模型的精度和貼圖的材質要求有更高的標準。頭部跟蹤技術是運用捕捉人頭部運動的技術，其技術廣泛應用與游戲、VR領域。2虛擬現實（VR）技術現階段的局限性虛擬現實（VR）技術的實際應用雖然在個別領域上已日趨成熟化，但相比整個大環(huán)境來說，VR在多領域上和應用推廣上多有不盡人意之處。畢竟虛擬現實（VR）實際發(fā)展還是取決于相關科技技術的提升與否，雖然VR購物比傳統(tǒng)的購物形式更能滿足用戶的情感體驗，但就現階段的虛擬現實（VR）技術而言，還是不足以實現人們理想的VR購物體驗。3虛擬現實（VR）技術現階段的優(yōu)勢曾有研究學者指出，3D購物環(huán)境相對比平面的人機互動對用戶而言，更具有積極影響。目前就VR購物的發(fā)展態(tài)勢來說，雖然存在著許多需要攻克的技術問題，但是VR購物所帶來的新鮮感和情感體驗使得商家和用戶仍舊持積極向上和樂觀的態(tài)度看好其未來的發(fā)展。消費者購買體驗的提升。體驗是屬于個人的，人們在日常生活和工作中的每一個瞬間都能獲得不同的情感體驗，而用戶體驗（簡稱UX）是用戶在使用產品服務的全過程中所形成情感認知上、生理和心理反應上、行為等各方面的主觀感受。與傳統(tǒng)購物相比，VR購物更能令用戶沉浸在購物情景中，從而提高消費者的滿意度，達成購買的轉化。刺激消費者的購買力，根據中國VR產業(yè)發(fā)展研究報告課題組2016年《中國VR用戶行為調查》的數據顯示，聽過VR相關信息并表示感興趣的用戶占到整體數據的68.5%，中國目前有2.86億的VR潛在消費群體，其中1700萬人曾通過不同渠道（VR頭盔、VR眼鏡、虛擬座椅等）體驗過VR相關的產品，有96萬人更是購買過VR設備。由此可見，主流消費人群對VR產品是充滿興趣和好奇心的，與傳統(tǒng)網絡購物不同，VR技術能夠將現實中的商品陳列布局，甚至是商場氣氛真實地還原的真實感有利于提高消費者的購買欲。助力商家線上線下渠道的雙贏。如今博物館、美術館、大型活動的開閉幕式、沉浸性游戲體驗皆是通過VR技術的全景漫游功能來實現。購物平臺若使用VR技術則能完全不受時間、空間的限制，商家可以通過VR設備令用戶在購買的過程中有一種身臨其境的感覺，從而極大地提高消費者的關注度，進而刺激用戶消費欲望?？偨Y 如今，科技技術日新月異，電子商務也在不斷發(fā)展。電子