旅游策劃成功案例分析課件

旅游策劃案分析

----寬窄巷子旅游策劃案分析

簡(jiǎn)介“寬窄巷子”是成都市三大歷史文化保護(hù)區(qū)之一，由寬巷子、窄巷子和井巷子三條平行排列的城市老式街道及其之間的四合院群落組成。2008年6月，為期三年的寬窄巷子改造工程全面竣工。修葺一新的寬窄巷子由45個(gè)清末民初風(fēng)格的四合院落、兼具藝術(shù)與文化底蘊(yùn)的花園洋樓、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落組成。簡(jiǎn)介“寬窄巷子”是成都市三大歷史文化保護(hù)區(qū)之一，由寬巷子、窄目錄目標(biāo)定義定位分區(qū)目錄目標(biāo)目標(biāo)政府:成都文化名片市民:老成都情感記憶紐帶業(yè)主:文化商業(yè)旅游區(qū)域目標(biāo)政府:成都文化名片三個(gè)目標(biāo),指向一個(gè)目標(biāo)重現(xiàn)老成都,體驗(yàn)老巷子,享受新生活.三個(gè)目標(biāo),指向一個(gè)目標(biāo)定義寬窄巷子是什么?老成都生活記憶.定義寬窄巷子是什么?起點(diǎn)少城,成都城市的生長(zhǎng)點(diǎn),成都生活的原點(diǎn).滿城,成都重建的起點(diǎn),成都生活的接續(xù)點(diǎn).起點(diǎn)少城,成都城市的生長(zhǎng)點(diǎn),成都生活的原點(diǎn).標(biāo)本街巷,院落,綠蔭,門樓…成都最佳人居區(qū)域.在現(xiàn)代化城市中被抹殺的空間,和生活的節(jié)奏,在寬窄巷子中被留存下來(lái),成為成都生活觸手可及的標(biāo)本.標(biāo)本街巷,院落,綠蔭,門樓…范式重建的意義在于:面對(duì)歷史:修復(fù)真實(shí)的成都生活記憶面對(duì)傳統(tǒng):繼承傳統(tǒng)的成都生活精神面對(duì)現(xiàn)在:展開(kāi)絢麗的成都生活場(chǎng)景范式重建的意義在于:寬窄巷子,成都生活的過(guò)去,現(xiàn)在與未來(lái)旅游策劃成功案例分析課件定義老成都生活逍遙---神仙日子.(被傳播)安逸---享受生活.(被消費(fèi))優(yōu)游---大有可觀.(被觀看)定義老成都生活逍遙---神仙日子.(被傳播)定位項(xiàng)目:成都?xì)v史文化商業(yè)街區(qū)文化:老成都生活文化形象:老成都,新生活消費(fèi):主題性,目標(biāo)性,特色性消費(fèi)目標(biāo)客戶定位項(xiàng)目:成都?xì)v史文化商業(yè)街區(qū)有歷史文化的商業(yè)街區(qū)歷史文化賦予了商業(yè)街區(qū)情感和生活,使之充滿情趣,浪漫感性,讓商業(yè)場(chǎng)所反映出一種市井民俗的歷史文化.如果完全變成了一種人和商品本身的關(guān)系以后,將顯得枯燥和乏味.在歷史文化商業(yè)街區(qū)里,消費(fèi)者的目的不再是單純的購(gòu)物和消費(fèi),而是在這個(gè)商業(yè)空間里獲取更多的資訊.在這里休憩,娛樂(lè),社交,購(gòu)物,美食,欣賞藝術(shù),逍遙適意,隨意居停.只有開(kāi)放的富有歷史文化底蘊(yùn)的街區(qū),才能達(dá)到真正的休閑文化要求.有歷史文化的商業(yè)街區(qū)歷史文化賦予了商業(yè)街區(qū)情感和生活,使之充我們恢復(fù)的是老成都記憶---重現(xiàn)老巷子風(fēng)貌.老井,老樹(shù),老屋,老巷,老人,老茶館…我們消費(fèi)的是時(shí)尚新生活---引入現(xiàn)代業(yè)態(tài).餐飲,酒吧,咖啡,書(shū)店…我們恢復(fù)的是老成都記憶---重現(xiàn)老巷子風(fēng)貌.這里沒(méi)有商圈,沒(méi)有消費(fèi)傳統(tǒng),交通動(dòng)線的組織也存在瓶頸.因此,我們必須依靠主題性,目的性,特色性消費(fèi)吸引固定消費(fèi)群體,形成街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力.這里沒(méi)有商圈,沒(méi)有消費(fèi)傳統(tǒng),交通動(dòng)線的組織也存在瓶頸.消費(fèi)主題三條巷子,三個(gè)主題:寬巷子---旅游休閑主題,針對(duì)旅游者.窄巷子---品牌商業(yè)主題,針對(duì)目的性客戶.井巷子---時(shí)尚年輕主題,針對(duì)都市年輕人.消費(fèi)主題三條巷子,三個(gè)主題:消費(fèi)特色以院落為特色,以老成都為背景,以優(yōu)雅的慢,灑脫的閑,時(shí)尚的新為情調(diào),搭建傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話的空間.消費(fèi)特色以院落為特色,以老成都為背景,以優(yōu)雅的慢,灑脫的閑,目標(biāo)客戶目的性消費(fèi)人群---穩(wěn)定客源旅游者---有力的傳播者文化人---提升街區(qū)形象和品質(zhì)目標(biāo)客戶目的性消費(fèi)人群---穩(wěn)定客源分區(qū)寬巷子：街頭文化窄巷子：院落文化井巷子：現(xiàn)代文化分區(qū)寬巷子：街頭文化寬巷子主打街頭文化.寬巷子代表了最成都，最市井的民間文化。原住民，龍?zhí)每蜅?，精美的門頭，梧桐樹(shù)，街檐下的老茶館…構(gòu)成了寬巷子獨(dú)一無(wú)二的吸引元素和成都語(yǔ)匯.寬巷子，呈現(xiàn)了現(xiàn)代人對(duì)于一個(gè)城市的記憶.寬巷子的街頭，定義了成都的傳統(tǒng)和閑逸.寬巷子主打街頭文化.旅游策劃成功案例分析課件寬巷子一個(gè)街頭，一個(gè)城市一個(gè)院落，一種風(fēng)情寬巷子的畫(huà)面寬巷子一個(gè)街頭，一個(gè)城市主題文化主題：寬巷子的記憶消費(fèi)主題：以地方民俗為特色的大眾文化消費(fèi)景觀主題：寬巷子的故事文化節(jié)點(diǎn)主題文化主題：寬巷子的記憶文化主題通過(guò)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的展示和體驗(yàn)，把老成都民俗，風(fēng)物加以再現(xiàn)。如老茶館，老酒館，老作坊，老工藝。讓消費(fèi)者仿佛回到老成都的生活氛圍和記憶的情景中去。文化主題通過(guò)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的展示和體驗(yàn)，把老成都民俗，風(fēng)物加以再消費(fèi)主題寬巷子的消費(fèi)主題是地方文化，日常性和民俗性，以觀看和購(gòu)買為特色，將成為成都市民認(rèn)可和習(xí)慣性消費(fèi)的場(chǎng)所。比如老茶館，老作坊。植入文化經(jīng)營(yíng)類業(yè)態(tài)，豐富寬巷子的文化內(nèi)涵，如畫(huà)廊，書(shū)店，特色旅游品商店等。擴(kuò)展室外的消費(fèi)空間，使消費(fèi)與景觀相融合，突出街頭消費(fèi)文化。消費(fèi)主題寬巷子的消費(fèi)主題是地方文化，日常性和民俗性，以觀看和文化節(jié)點(diǎn)城市舞臺(tái)成都人家未來(lái)之家成都老茶館博物館文化節(jié)點(diǎn)城市舞臺(tái)

老成都，閑生活旅游策劃成功案例分析課件窄巷子主打院落文化窄巷子展示的是一種成都的院落文化.院落，上感天靈，下沾地氣.這種院落文化代表了一種精英文化，一種傳統(tǒng)的雅文化.窄巷子的院落，定義了成都的包容和精致.窄巷子主打院落文化一個(gè)院落，一個(gè)圈子一個(gè)院落，一種收藏窄巷子的畫(huà)面一個(gè)院落，一個(gè)圈子主題文化主題：寬窄巷子的一天消費(fèi)主題：以院落為特色的主題消費(fèi)主題文化主題：寬窄巷子的一天文化節(jié)點(diǎn)院落文化植入：不同的院落，確定不同的文化主題。為每一個(gè)院落的業(yè)態(tài)度身定做文化植入方案文化節(jié)點(diǎn)院落文化植入：不同的院落，確定不同的文化主題。為每一核心意象珠簾綠蔭院墻核心意象珠簾旅游策劃成功案例分析課件老成都，慢生活旅游策劃成功案例分析課件井巷子主打現(xiàn)代文化井巷子是寬窄巷子的現(xiàn)代界面，是寬窄巷子最開(kāi)放，最多元，最動(dòng)感的消費(fèi)空間。井巷子的現(xiàn)代，定義了成都的開(kāi)放和時(shí)尚。井巷子主打現(xiàn)代文化旅游策劃成功案例分析課件旅游策劃成功案例分析課件旅游策劃成功案例分析課件主題消費(fèi)主題：以酒吧為特色的時(shí)尚消費(fèi)主題消費(fèi)主題：以酒吧為特色的時(shí)尚消費(fèi)核心意象現(xiàn)代雕塑核心意象旅游策劃成功案例分析課件

老成都，新生活旅游策劃成功案例分析課件定義寬窄井巷子寬是包容，是記憶，是民俗.寬巷子，親切地慢生活，街頭文化.窄是私密，是收藏，是精致.窄巷子，精致的閑生活，院落文化.井是現(xiàn)代，是市井，是源頭.井巷子，時(shí)尚的新生活，現(xiàn)代文化.定義寬窄井巷子寬是包容，是記憶，是民俗.街區(qū)的三張消費(fèi)名片寬巷子的茶館客棧窄巷子的品牌消費(fèi)井巷子的酒吧西餐街區(qū)的三張消費(fèi)