大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國音樂的現(xiàn)狀與流行模式

大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國音樂的現(xiàn)狀與流行模式

隨著數(shù)字技術(shù)的全球化，全球音樂文化的融合與互動(dòng)已經(jīng)發(fā)展起來。谷歌的官方音樂視頻網(wǎng)站是世界上擁有最多、最多、最受歡迎的音樂視頻交流平臺(tái)。通過使用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析該平臺(tái)上中國音樂的分布和流行模式,可以幫助我們客觀了解中國音樂在互聯(lián)網(wǎng)上的展示現(xiàn)狀,及其音樂受眾對中國音樂的客觀感受和理解。YouTube網(wǎng)站海外訪問者作為中國音樂的“局外人”對中國音樂的基本理解和感受客觀反映了中國音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)際。本研究通過使用兩種不同排序的關(guān)鍵詞搜索,根據(jù)音樂視頻的標(biāo)題、網(wǎng)址、上傳日期、上傳渠道、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊率、點(diǎn)差率、文字評論以及內(nèi)容描述等因子進(jìn)行定量和定性分析來探究中國音樂在海外網(wǎng)絡(luò)世界中的實(shí)際分布和流行狀況,進(jìn)一步探索全球化和數(shù)字化時(shí)代世界民族音樂在國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行呈現(xiàn)和流傳的新模式,開拓民族音樂學(xué)數(shù)字化研究方法的新未來。一、音樂中的“世界”和“民族性”之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系近年來,中外民族音樂學(xué)家們在跨文化和全球化的背景下進(jìn)行了大量的民族音樂學(xué)個(gè)案研究,其中也包括很多有關(guān)音樂的“世界性”和“民族性”之間動(dòng)態(tài)關(guān)系的探討。近幾十年以來,信息技術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)給民族音樂學(xué)的學(xué)科發(fā)展不斷帶來研究方法的新突破和理論視野的新拓展。從以定量研究的分析來彌補(bǔ)傳統(tǒng)研究方法的不足,二、中國音樂的評價(jià)在相關(guān)跨學(xué)科的研究領(lǐng)域中,近年來出現(xiàn)了不少以萬維網(wǎng)一般認(rèn)為YouTube網(wǎng)站實(shí)際上是一個(gè)“動(dòng)態(tài)研究對象”我們期望通過我們的研究來回答以下四個(gè)方面的問題:第一,在YouTube網(wǎng)站上哪些音樂會(huì)被網(wǎng)民看作是中國音樂,也就是說YouTube網(wǎng)站上到底傳播了哪些中國音樂?這個(gè)問題看似很簡單,但其實(shí)對于音樂學(xué)家和世界范圍的普通網(wǎng)民來說卻不是一個(gè)很容易回答的問題。這在很大程度上是由于當(dāng)代全球化和數(shù)字化對世界音樂的沖擊所致。第二,在相對固定的一段時(shí)期內(nèi),相關(guān)音樂視頻都有不錯(cuò)點(diǎn)擊量的情況下,是否存在特別受歡迎的某種類型的中國音樂?這個(gè)問題對于我們實(shí)際了解全球網(wǎng)民對中國音樂的喜好和認(rèn)知是至關(guān)重要的。第三,從聽眾、音樂消費(fèi)動(dòng)機(jī)以及音樂評論的角度來看,大眾是如何看待YouTube網(wǎng)站上的中國音樂的?我們的研究數(shù)據(jù)包括了全球音樂受眾在YouTube上通過互動(dòng)直接反應(yīng)的是他們對中國音樂的觀點(diǎn)和評價(jià)。第四,YouTube網(wǎng)站上中國音樂的受眾都有哪些?了解在中國之外的地區(qū)中國音樂的受眾是哪些網(wǎng)民,對于我們了解中國音樂的海外傳播有著極為重要的研究和實(shí)踐意義。區(qū)別于通過直接用戶調(diào)查獲取他們對YouTube網(wǎng)上中國音樂觀看的體驗(yàn),本研究直接在門戶網(wǎng)站上進(jìn)行專門的數(shù)據(jù)搜集。首先,對相關(guān)音樂素材在內(nèi)容和檢索數(shù)據(jù)兩方面進(jìn)行分類整理;其次,對音視頻搜索的結(jié)果進(jìn)行歸類;再次,針對上述問題一和問題二來分析中國音樂的分布及流行模式;最后,針對上述問題三和問題四對用戶評論進(jìn)行分類,研究世界網(wǎng)民對最熱門的中國音樂視頻的評論。我們在YouTube網(wǎng)站的用戶界面上使用不同排序的兩個(gè)關(guān)鍵詞檢索來鑒別相關(guān)音樂內(nèi)容,檢索關(guān)鍵詞——“中國音樂(ChineseMusic)”用來檢驗(yàn)何種音樂會(huì)被認(rèn)定為中國音樂,關(guān)鍵詞檢索不使用任何過濾條件。第一次是通過YouTube網(wǎng)站默認(rèn)設(shè)置的“相關(guān)性(byrelevance)”檢索方式,第二次是通過“瀏覽量(byviews)”的檢索方式。我們用每一組檢索的前100個(gè)檢索結(jié)果來作為研究對象進(jìn)行分析研究,三、ingt4年—YouTube網(wǎng)站與相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)YouTube網(wǎng)站是目前世界上最大的視頻網(wǎng)站,其總部位于美國加利福尼亞州的圣布魯諾(SanBruno)。YouTube主要為桌面電腦和移動(dòng)終端用戶提供下載、觀看及分享使用AdobeFlash、Mp4、WebM、HTML5等技術(shù)實(shí)現(xiàn)交流傳播的視頻短片,其中以視頻短片、電視短片、音樂短片、視頻博客、個(gè)人視頻短片以及教育短片為主。視頻短片的上傳者大多為個(gè)人用戶,部分為媒體單位,如廣播公司、電影工作室和唱片公司等。非注冊用戶能夠通過YouTube觀看、分享視頻(通過在其他網(wǎng)站植入超鏈接方式);注冊用戶則可以在其個(gè)人主頁上傳視頻、設(shè)置播放列表、訂閱頻道、給視頻投票(支持或反對)和發(fā)表評論——除非視頻上傳者關(guān)閉了投票和評論功能。從2007年開始,YouTube合作計(jì)劃允許視頻制作者通過廣告植入或在限定區(qū)域的國家出租視頻的方式賺取一定的費(fèi)用。以2011年10月為例,萬維網(wǎng)上一個(gè)月的視頻點(diǎn)擊人數(shù)就達(dá)到兩千億人次;其中YouTube網(wǎng)站支持的GoogleSites上的視頻點(diǎn)擊量則達(dá)到了883億人次。這些視頻受眾主要為15歲及以上人群(詳見圖1)。ComScore公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)2013年全球13億網(wǎng)民每月平均點(diǎn)擊觀看162個(gè)視頻(ComScore,2013)。相比于2011年10月達(dá)到的883億人次視頻點(diǎn)擊量,2013年中僅通過YouTube點(diǎn)擊瀏覽視頻的月平均點(diǎn)擊量就達(dá)到了2100億人次。2011年,YouTube網(wǎng)站上的音樂類視頻占據(jù)該網(wǎng)站視頻總數(shù)的25%,成為該網(wǎng)站年度最大的視頻種類(詳見圖2)。此外,雷坎恩和薩洛瓦拉在2015年的調(diào)查研究中還發(fā)現(xiàn)YouTube網(wǎng)站上所有關(guān)鍵詞搜索條目中,含有藝術(shù)家姓名或音樂術(shù)語的條目分別占到了74%和12%。這表明音樂類視頻不僅占據(jù)YouTube網(wǎng)站視頻總數(shù)第一位置,而且86%的音樂內(nèi)容搜索率也同時(shí)讓其在網(wǎng)站搜索量上占據(jù)第一位置。相比較之下,Google搜索中音樂類搜索條目只占到70%。雷坎恩和薩洛瓦拉在研究點(diǎn)擊總量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)音樂視頻是YouTube網(wǎng)站上最受歡迎的娛樂類型;在訂閱量統(tǒng)計(jì)中音樂類內(nèi)容高居第三名,僅次于游戲類及幽默笑話類內(nèi)容。四、基于大數(shù)據(jù)的分析和計(jì)算在研究中,我們集中在兩周的時(shí)間段內(nèi)通過連續(xù)收集獲得兩組研究數(shù)據(jù)。1.研究對象的界定音樂全球化和數(shù)字化的進(jìn)程日益模糊了音樂類型之間的界限,使得音樂風(fēng)格混雜交叉,從而使一些音樂經(jīng)常同時(shí)屬于多種不同類型而難以歸類到某個(gè)特定類型之中。從這一點(diǎn)來說,通過類型學(xué)理論來對音樂進(jìn)行分類是一個(gè)很困難的事情。但我們至少可以依據(jù)先前的關(guān)鍵詞檢索結(jié)果將我們的研究對象分別歸為三大類、十六小類(詳見表1)。這樣的分類是基于以下三個(gè)方面的原因:一、聲音特征的基本差異;二、視頻上傳者的認(rèn)知觀念——通常從視頻短片的標(biāo)題及內(nèi)容描述中看出;三、單曲和聯(lián)曲的具體存在,需要說明的是聯(lián)曲的時(shí)間可以達(dá)到1—2小時(shí),最長甚至可達(dá)十小時(shí)。按照中國音樂學(xué)家的“局內(nèi)人”觀念,中國音樂應(yīng)該被分為民歌、器樂、說唱、舞蹈、宗教、當(dāng)代流行等種類。然而在全球化的海外互聯(lián)網(wǎng)世界,真正掌握話語權(quán)并對音樂進(jìn)行描述分類的是并不和中國音樂學(xué)家使用同一種專業(yè)術(shù)語體系的普通國外網(wǎng)民。因此在該研究中,我們主動(dòng)放棄了自己的專業(yè)話語體系,轉(zhuǎn)而采用國外普通網(wǎng)民“局外人”的認(rèn)知術(shù)語,將我們的研究對象分為以下三個(gè)類型:第一類為傳統(tǒng)音樂。此處的分類標(biāo)準(zhǔn)不局限于我們學(xué)術(shù)意義上的傳統(tǒng)音樂體裁,也不局限于特定的民族群體,而是指至少使用了傳統(tǒng)元素來表達(dá)文化標(biāo)準(zhǔn)和文化差異,需要強(qiáng)調(diào)的是,我們所建議的這種區(qū)分是一種啟發(fā)式(heuristic)的臨時(shí)分類。其目的僅僅是為了幫助我們在本研究中對我們研究對象的分布和流行趨勢進(jìn)行區(qū)分并得出相關(guān)結(jié)論。特別是其中的子分類劃分并不一定適用于本研究之外的其他相關(guān)研究,或者說不一定適用于研究中國音樂家和中國音樂受眾之間存在的內(nèi)文化(intraculture)認(rèn)知問題。尤其是考慮到不同的音樂文化可以把自己音樂的結(jié)構(gòu)、功能、歌詞內(nèi)容、受眾性別和特定區(qū)域文化這些本土因素化作不同的音樂觀念應(yīng)用到對音樂認(rèn)知和音樂分類中,2.不同關(guān)系體的音樂不相關(guān)、無相關(guān)性的檢索結(jié)果從音樂類型分布(詳見圖3)上看,兩種檢索方法(按照相關(guān)性或按照瀏覽量排序)的搜索結(jié)果表明傳統(tǒng)音樂體裁(70%)占絕大多數(shù),其次是流行音樂體裁(20%),其他類型及不相關(guān)類型分別占5%左右。在兩種不同的檢索方法中,傳統(tǒng)音樂體裁和流行音樂體裁的檢索條目數(shù)量比存在著明顯的差異(在相關(guān)性檢索中兩者數(shù)量比為1:4.5;在瀏覽量檢索中兩者數(shù)量比為1:2.8)。在瀏覽量檢索中7%的比例可以劃歸為其他類型體裁,10%的比例可以劃歸為音樂不相關(guān)體裁;在相關(guān)性檢索中可劃歸為其他類型的為1%,并且沒有不相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。從大類型的子項(xiàng)中(詳見表1)我們可以看出傳統(tǒng)音樂類的主要子類型是我們?yōu)樵撗芯繉ＴO(shè)的一個(gè)音樂種類“氛圍音樂”,其比例占了絕大多數(shù),為61%,其中36%為單曲,25%為聯(lián)曲。3.視覺內(nèi)容視覺內(nèi)容主要可以分為幻燈片/圖片4.音樂類型的分析無論是按照相關(guān)性還是瀏覽量進(jìn)行檢索,其結(jié)果都能基本反映目前中國音樂分布模式的存在狀況,但流行程度的衡量還涉及到時(shí)間因素。YouTube網(wǎng)站已經(jīng)不再提供“每日瀏覽量數(shù)據(jù)(viewsperdaydata)”的累記數(shù)據(jù),因此我們對流行程度的研究是根據(jù)新的“每日瀏覽量(Viewsperday)”算出。為了盡可能清晰地展示用戶對音樂內(nèi)容的反饋(包括積極的和消極的)我們對每一人氣結(jié)果進(jìn)行了額外的質(zhì)量評估,即用“單次瀏覽點(diǎn)贊率(Likesperview)”進(jìn)行確定。顯而易見地是,三個(gè)音樂類型中流行類的點(diǎn)擊量最高,每日可達(dá)6000左右,而傳統(tǒng)類和其他類則保持相對低的占比,約占總量的15%(詳見圖5)?，F(xiàn)在我們看一下單次瀏覽評論率、單次瀏覽點(diǎn)贊率和單次瀏覽點(diǎn)差差率(如圖6、7、8所示),流行類的每日瀏覽量大體上仍占主要地位,但三者比例逐漸模糊,直至流行類和其他類在點(diǎn)贊率和點(diǎn)差率方面相差無幾。需要指出的是這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能不一定反映實(shí)際情況。因?yàn)槠渌惖那勘旧砭头浅Ｉ?200首中僅占8首),但卻有兩首情況非常特殊,點(diǎn)贊率和文字好評率都高出評價(jià)率很多。一首是包括有古箏演奏的阿黛爾(Adele)翻唱的“RollingintheDeep”,另一首被五名伯克利校友推崇的“1960—2010中國歌曲合輯”。呈現(xiàn)人氣指數(shù)的前20強(qiáng)名單包括了被歸為流行類的11首樂曲,其中9種屬于子類的C-pop,兩種屬于另一子類的民謠/情歌;9種可以被歸為傳統(tǒng)音樂,所有這些音樂均屬于氛圍音樂。至于前10首曲目,則流行音樂以8:2力壓傳統(tǒng)音樂;在排名11到20的曲目,這一比例約是4:6。民謠/情歌類型上榜僅有的兩首歌排名第二和第三,日點(diǎn)擊量達(dá)40000,是第四名的兩倍;而最受歡迎的則是王蓉的《小雞小雞》,視頻日點(diǎn)擊量達(dá)到80000。前20強(qiáng)名單上六首中國流行樂歌曲實(shí)際上是韓國男團(tuán)EXO的歌曲,他們的歌曲實(shí)質(zhì)上屬“K-Pop”,但鑒于這些歌曲都是中文歌曲,因此我們將其算入“C-Pop”的范圍,成為本研究的對象。5.研究的基本內(nèi)容為了進(jìn)一步分析音樂消費(fèi)者及他們與音視頻內(nèi)容之間的關(guān)系,本文對出現(xiàn)在前20強(qiáng)音樂中的每一個(gè)音樂類別里最受歡迎的短片做了進(jìn)一步研究,從評論性質(zhì)(好評、中立、差評、疑問)和語言的角度出發(fā),對最新的100條評論做了檢索和分類。(1)篩選了最具爭議的首份歌》中具有幽默的評論《小雞小雞》屬于C-Pop(單曲),15%的點(diǎn)差率和39%的點(diǎn)贊率足以說明《小雞小雞》是所選四首范例歌曲中最具爭議的一首,其中39%的好評中含有9%的幽默評論。鑒于歌曲本身的幽默元素(盡管有些可能引起了一些人的不適),這些評論仍然被視為好評。此外,較大比例的中立評論也說明該歌曲內(nèi)容一方面受到一些音樂受眾的歡迎,另一方面也讓一部分音樂受眾感到困惑,(2)《我的聲樂里》的點(diǎn)贊率及評論狀況盡管曲婉婷自己將這首歌歸為傳統(tǒng)中國歌曲,本文為方便研究,在對歌詞內(nèi)容進(jìn)行研究和詮釋的基礎(chǔ)上將其歸為民謠/情歌一類。相比《小雞小雞》來說,《我的歌聲里》的點(diǎn)贊率(56%)超過了五成,點(diǎn)差率僅為5%。此外,《我的歌聲里》在中文評論中引發(fā)了一場政治討論(部分評論相當(dāng)尖銳)。由于這些評論不直接針對音樂本身且在音樂話題之外,因此都被算入中立觀點(diǎn)。評論使用的語言中,漢語(48%)和英文(45%)大致可以持平,此外德語、印尼語、俄語、西班牙語和泰語分別占到1%。(3)臺(tái)灣音樂視頻《阿里山的姑娘》屬于傳統(tǒng)氛圍音樂(單曲),其點(diǎn)贊率為74%,點(diǎn)差率為6%。引人注目的是,一些差評無一例外地是針對臺(tái)灣音樂視頻里展示了中國大陸景色這一點(diǎn)。評論所用語言包括漢語(34%)、英文(27%)、泰語(22%)、法語(6%)、越南語(3%)、捷克語(2%)、德語(2%)、西班牙語(2%)、葡萄牙語(1%)和俄語(1%)。(4)點(diǎn)贊率:1%的點(diǎn)差率,1%的點(diǎn)差率,1%的點(diǎn)差率,2%的點(diǎn)差率,2%的點(diǎn)贊率,1%的點(diǎn)差率,2%的點(diǎn)差率,2%的點(diǎn)贊率,1%的點(diǎn)差率,2%的點(diǎn)贊率,1%的點(diǎn)差率,2%的點(diǎn)贊率,2%的點(diǎn)贊率,1%的點(diǎn)差率,2%的點(diǎn)贊率,2%的點(diǎn)贊率,1%的點(diǎn)差率,2%的點(diǎn)贊率該音樂短片屬于氛圍音樂(聯(lián)曲),有89%的點(diǎn)贊率,1%的點(diǎn)差率,是四首音樂中最受歡迎的一首。從好評上看,該音樂短片和上面的單曲《阿里山的姑娘》有類似之處,但有一個(gè)不同:五、中國音樂類型從YouTube網(wǎng)站搜索選取的音樂樣本中,我們可以明顯看出各個(gè)音樂視頻之間存在著基于關(guān)鍵詞搜索的分布模式及音樂內(nèi)容流行程度的差異,顯而易見的是,在全部檢索結(jié)果中占據(jù)70%比例(詳見表1)的是傳統(tǒng)性音樂,它是YouTube網(wǎng)站上迄今為止傳播范圍最廣的中國音樂。YouTube網(wǎng)站上的中國流行音樂的傳播范圍遠(yuǎn)不能與傳統(tǒng)中國音樂相比,不過日均6000次點(diǎn)擊量也讓中國流行音樂在兩者的比較中榮登日均點(diǎn)擊量第一的寶座。相對于傳統(tǒng)的中國音樂,YouTube網(wǎng)站用戶對中國流行音樂的偏愛可以從用戶互動(dòng)的質(zhì)量(反映在“好評”“差評”和“評論”)上進(jìn)一步看出(詳見圖6、7、8)。然而體現(xiàn)網(wǎng)民對這兩種音樂類型互動(dòng)程度的差異與衡量整體受歡迎程度的“日均瀏覽量”的數(shù)據(jù)并不完全一致。本文對三個(gè)主要音樂類型進(jìn)行了子類劃分,我們對這些子類音樂的分布和流行模式所做的宏觀和微觀研究結(jié)果類似,那就是YouTube網(wǎng)站上中國音樂中占據(jù)61%比例的傳統(tǒng)氛圍音樂分布范圍最廣(詳見表1)。從關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果來看,該類型音樂在我們研究所進(jìn)行的時(shí)間段里最有可能被網(wǎng)民認(rèn)為是中國音樂。YouTube網(wǎng)站的音樂類節(jié)目中,最流行的當(dāng)屬“C-Pop”(中國流行音樂),在音樂檢索結(jié)果的前20熱門音樂短片中,C-Pop占據(jù)九首;前10熱門音樂短片中更是占據(jù)了80%(見表2)。為了解答全球網(wǎng)民對中國音樂的認(rèn)知和使用相關(guān)的問題,本文對用戶的文字評論做了進(jìn)一步研究。雖然從YouTube上流行音樂的日均點(diǎn)贊率和點(diǎn)差率上看均是傳統(tǒng)音樂的兩倍,而點(diǎn)贊率和點(diǎn)差率的比例也較為接近(介于30:1到50:1之間),但是文字評論中對傳統(tǒng)音樂表示贊賞的數(shù)量大大超過了流行音樂。雖然在我們的研究中發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊率在兩種音樂類型中都高于點(diǎn)差率,文字評論的高贊賞率應(yīng)該反映了世界音樂消費(fèi)網(wǎng)民對這種音樂類型更深層次的興趣,因?yàn)閷懴挛淖直赛c(diǎn)擊一次鼠標(biāo)需要做出更多一點(diǎn)努力。對于以放松、冥想、治療為目的的氛圍音樂,還存在著另一種趨向,那就是這些音樂在實(shí)際生活中的確被用于其實(shí)用目的了,因?yàn)樵诮?0%的用戶評論中都至少提到了上述三個(gè)作用中的一個(gè)。辨別YouTube網(wǎng)站上的用戶身份并非易事。相較于其他問題,在只能依靠YouTube提供的數(shù)據(jù)而無法與用戶直接交流情況下,這個(gè)問題是最難解決的。然而在評論中已確認(rèn)的19種不同的語言中,評論使用最多的語言依次是英語(39%)、漢語(23%)、俄語(11%)、泰語(6%)、法語(4.5%)、葡萄牙語(3.75%)和西班牙語(2.25%