冰雪裝備行業(yè)市場投資分析報(bào)告

冰雪裝備行業(yè)市場投資分析報(bào)告SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告冰雪裝備行業(yè)定義探索期2002-2012產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201冰雪裝備行業(yè)定義冰雪裝備行業(yè)定義冰雪裝備是進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)所使用的服裝、器材、配件、場地設(shè)備等的總稱，是冰雪行業(yè)的重要組成部分，是開展冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。冰雪裝備主要由兩部分產(chǎn)品構(gòu)成:（1）冰場、雪場裝備及相關(guān)配件，如制冰機(jī)、壓雪車、造雪機(jī)、雪地摩托、燈光系統(tǒng)等；（2）個(gè)人冰雪裝備，如冰刀鞋、滑雪板、滑雪服等02探索期2002-2012探索期2002-20122002年2月16日,楊揚(yáng)獲得鹽湖城第十九屆冬季奧運(yùn)會(huì)短道速滑女子500米冠軍，成為中國第一位冬奧會(huì)冠軍。2009年萬達(dá)長白山國際度假區(qū)動(dòng)工大批滑雪場更名滑雪度假村，冰雪小鎮(zhèn)的概念初步形成市場啟動(dòng)期(2013-2022)高速發(fā)展期(2022-)市場啟動(dòng)期(2013-2022)中國奧委會(huì)于2013年11月3日正式致函國際奧委會(huì),提名北京市為2022年冬奧會(huì)的申辦城市。2015年7月，北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦資格。高速發(fā)展期(2022-)2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京市和張家口市聯(lián)合舉行03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游冰刀、液壓系統(tǒng)、電控柜、發(fā)動(dòng)機(jī)、抱索器、個(gè)人裝備、木材04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游冰雪裝備行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，冰雪裝備行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游冰雪裝備行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于冰雪裝備企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游冰雪裝備行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》《黑龍江省冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017—2022年）》《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。《黑龍江省冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017—2022年）》到2020年，以哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江為重點(diǎn)，建成三個(gè)以上冰雪裝備專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園，建成中國《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》通過合資合作等多種方式，引進(jìn)國際、國內(nèi)知名高端冰雪裝備器材制造企業(yè)落戶冰雪裝備器材制造基地；鼓勵(lì)企業(yè)結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，在消化吸收的基礎(chǔ)上研發(fā)適合中國消費(fèi)者的冰雪裝備器材產(chǎn)品，有利于完善冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)鏈，推06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》鼓勵(lì)企業(yè)通過海外并購、合資合作等方式，提升冰雪運(yùn)動(dòng)高端器材裝備的本土化水平，鼓勵(lì)新型體育器材裝備的研發(fā)，提高關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力，有助于打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的冰雪裝備知名品牌《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》搭建產(chǎn)需對(duì)接平臺(tái)，支持冰雪裝備制造企業(yè)與冰雪場地等用戶單位聯(lián)合開發(fā)冰雪裝備，扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備、客運(yùn)索道等冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》明確提出支持企業(yè)大力研發(fā)自主品牌的冰雪設(shè)備，提升中國冰雪設(shè)備和運(yùn)動(dòng)裝備國產(chǎn)化水平，推動(dòng)發(fā)展冰雪健身、冰雪器材銷售等業(yè)態(tài)的發(fā)展，豐富冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給，滿足群眾冬季消費(fèi)需求《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》為了加快培育中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，保障冬奧會(huì)成功舉辦，需開發(fā)物美質(zhì)優(yōu)的冰場、雪場專用裝備和設(shè)施，降低冰場、雪場運(yùn)營成本；研制安全性高、功能性強(qiáng)的冰刀、滑雪板、滑雪服等個(gè)人運(yùn)動(dòng)器材，豐富細(xì)化品種，帶動(dòng)新材料創(chuàng)新應(yīng)用，提升冰雪裝備器材供給能力08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2015年，我國成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)。為了備戰(zhàn)冬奧會(huì)，我國加快冰雪場地建設(shè)，推動(dòng)冰雪裝備行業(yè)快速發(fā)展。此外，隨著社會(huì)發(fā)展，新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)者更加注重精神需求，促使文化娛樂支出持續(xù)增加，為冰雪裝備行業(yè)發(fā)展助力。居民精神消費(fèi)支出增加:新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者更加關(guān)注精神需求，注重享受生活，在精神消費(fèi)方面的支出日趨增加。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-2018年期間，中國居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出從2014年的1,535.9元上升至2018年的2,225.7元，年復(fù)合增長率為9.7%。新興的冰雪運(yùn)動(dòng)滿足了人們對(duì)更高級(jí)的娛樂、休閑方式的追求，冰雪用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)冰雪裝備行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展；冰雪裝備消費(fèi)升級(jí):中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與者的消費(fèi)持續(xù)增加，并更加注重運(yùn)動(dòng)裝備的品質(zhì)。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在冬季消費(fèi)商品的客單價(jià)方面，2018年同比去年增長了27%。此外，中國2018冬季滑雪服的銷量同比上一年增加了90%，單價(jià)高達(dá)5,000元的Burton（美國品牌）雪板，僅雙11期間銷量便超過1,000個(gè)。高品質(zhì)雪具銷量的增加，意味著中國大眾的冰雪裝備消費(fèi)升級(jí)，冰雪裝備行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代將獲得更高的利潤，有利于冰雪裝備行業(yè)加速發(fā)展。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境10102012015年中國成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，為中國冰雪行業(yè)帶來重大機(jī)遇。受冬奧會(huì)影響，中國冰雪場地建設(shè)加快，冰雪場地相關(guān)裝備需求隨之增加。2018年中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為105億元，在冬奧會(huì)利好和消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨等因素驅(qū)動(dòng)下，未來冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模將穩(wěn)步上升，2023年將達(dá)到248.7億元。隨著中國冰雪裝備技術(shù)的進(jìn)步，中國冰雪裝備將走向國產(chǎn)化、科技化。未來，冰雪裝備行業(yè)市場競爭將愈加激烈。02美國、奧地利等國家冰雪運(yùn)動(dòng)起步早，開始于18世紀(jì)末19世紀(jì)初，冰雪裝備企業(yè)發(fā)展多年，在研發(fā)實(shí)力、運(yùn)營能力等方面占優(yōu)勢，其裝備技術(shù)、質(zhì)量認(rèn)可度高。而中國冰雪運(yùn)動(dòng)起步晚，開始于20世紀(jì)60年代，自2015年申辦冬奧會(huì)成功后，雖然冰雪裝備行業(yè)取得快速發(fā)展，但冰雪裝備技術(shù)遠(yuǎn)不及美國等國家，因此，中國冰雪裝備企業(yè)多為OEM企業(yè)，長期為外國品牌方提供代工服務(wù)，品牌方貼牌裝備后對(duì)外出售。從利潤來看，品牌方利潤高，而制造商主要依靠加工費(fèi)用獲利，生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤低。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)增加:在冬奧會(huì)的助推下，中國大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)上升。2016年中國參與滑冰、滑雪的人數(shù)分別為420萬、1,510萬，2022年參與滑冰、滑雪的人數(shù)分別為1,010萬、2,560萬。冰雪參與人數(shù)增加，冰雪裝備需求將隨之上升，有利于增加冰雪裝備的銷量；冰雪裝備需求增加:卡賓滑雪、安泰雪業(yè)等數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國單板總銷量約為38,000副，同比上一年增長超過25%，雙板總銷量約為15,000副，同比增長約5%，其中，冰雪裝備線上渠道的銷量占比約為30%，線上渠道逐漸成為個(gè)人冰雪裝備的重要銷售渠道。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1系列利好政策出臺(tái)，推動(dòng)冰雪裝備行業(yè)發(fā)展1冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，裝備需求持續(xù)增加1系列利好政策出臺(tái)，推動(dòng)冰雪裝備行業(yè)發(fā)展1冰雪裝備是辦好冬奧會(huì)的重要基礎(chǔ)，在冬奧會(huì)效應(yīng)下，中國政府出臺(tái)系列政策如《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，大力發(fā)展冰雪行業(yè)，要求增加冰雪場地設(shè)施，加快冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，促使冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)增加，進(jìn)而推動(dòng)冰雪裝備的需求增加。1冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，裝備需求持續(xù)增加1為了備戰(zhàn)冬奧會(huì)，中國國家體育總局、發(fā)改委等7部門聯(lián)合頒布《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，要求到2022年，中國冰館數(shù)量不少于650個(gè)、滑雪場數(shù)量達(dá)到800個(gè)。冰雪場地的增加，加之受冬奧會(huì)的影響，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)增加，同時(shí)帶動(dòng)冰雪裝備需求增加，如2018年的單板總銷量同比去年增加了約25%；012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨受奧運(yùn)周期推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者更加關(guān)注精神需求，在精神消費(fèi)方面的支出增加，新興的冰雪運(yùn)動(dòng)滿足了人們對(duì)更高級(jí)的休閑方式的追求，冰雪用戶規(guī)模擴(kuò)大，冰雪裝備需求增加。受奧運(yùn)周期推動(dòng)目前國內(nèi)冰雪賽事的主要收入來源于國家財(cái)政撥款賽事經(jīng)費(fèi)、滑雪場地承辦、賽事報(bào)名以及門票收入、賽事版權(quán)費(fèi)用、和商業(yè)贊助等幾大部分。受冬奧的影響，我國冰雪賽事進(jìn)入了快速發(fā)展期，但市場規(guī)模依然較小。在未來，要發(fā)展冰雪賽事產(chǎn)業(yè)，賽事版權(quán)和商業(yè)贊助將會(huì)是提升冰雪賽事商業(yè)價(jià)值的主要突破口。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2015年中國成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，為中國冰雪行業(yè)帶來重大機(jī)遇。受冬奧會(huì)影響，中國冰雪場地建設(shè)加快，冰雪場地相關(guān)裝備需求隨之增加，但當(dāng)前中國冰雪裝備，尤其是大型裝備的質(zhì)量和技術(shù)不及美國、德國等國家，造雪機(jī)、壓雪車等冰雪場地裝備，主要依賴于進(jìn)口，魔毯、架空索道等裝備則已基本實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化。（1）造雪機(jī):中國雪場的造雪機(jī)以進(jìn)口為主，進(jìn)口品牌的造雪機(jī)占中國造雪機(jī)數(shù)量90%以上，隨著中國冰雪裝備企業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，部分企業(yè)可自主生產(chǎn)造雪機(jī)，因而現(xiàn)階段進(jìn)口品牌比重下降，進(jìn)口比例約為60%-70%；（2）魔毯:中國雪場魔毯數(shù)量為1,196條，同比2017年增加了12%，魔毯總長度超過170千米；（3）壓雪車:中國壓雪車數(shù)量為541臺(tái)，進(jìn)口品牌超過50%，進(jìn)口壓雪車的主要產(chǎn)地為意大利、德國；（4）架空索道:中國現(xiàn)有雪場超過740家，雪場架空索道數(shù)量為250條，配備架空雪道的雪場僅約20%，中國大型滑雪場數(shù)量少，脫掛式索道僅有54條。隨著冰雪行業(yè)的快速發(fā)展，大型滑雪場數(shù)量將繼續(xù)增加，架空索道發(fā)展空間巨大；（5）滑雪模擬器:中國滑雪模擬器145臺(tái)，同比2017年增加了110.1%，滑雪模擬器的快速發(fā)展有利于冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，進(jìn)一步增加冰雪裝備的需求?；┠M器可幫助滑雪者增加肌肉訓(xùn)練、練習(xí)回轉(zhuǎn)動(dòng)作、提高滑雪技巧，是滑雪者參與滑雪的消費(fèi)行為之一，而滑雪的消費(fèi)相對(duì)高昂，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民滑雪參與比例高，因此在滑雪模擬器參與人次方面，北京、上海、廣東三個(gè)城市位于前列。為了抓住冬奧會(huì)契機(jī)，大力發(fā)展冰雪裝備行業(yè)，河北、黑龍江、山東等地方政府紛紛提出建立冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造冰雪裝備制造業(yè)集群，意在通過集聚優(yōu)秀的技術(shù)資源，進(jìn)一步提高企業(yè)現(xiàn)有的冰雪裝備技術(shù)，推動(dòng)中國冰雪裝備向中高端層次邁進(jìn)。例如，張家口高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園，依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合科研院校和知名企業(yè)的冰雪裝備技術(shù)和資源，提升冰雪裝備企業(yè)自主創(chuàng)新能力，有助于冰雪裝備企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)從大型裝備（如造雪機(jī)、索道）到個(gè)人裝備（如雪服、雪板）的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)，推動(dòng)中國高端冰雪裝備的發(fā)展。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀冰雪旅游人數(shù)及行業(yè)收入冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代冰雪旅游人數(shù)及行業(yè)收入根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，2017-2018冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到97億人次，冰雪旅游收入約3300億元，我國冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代。報(bào)告說，到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元。冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代隨著2022冬奧會(huì)進(jìn)入中國時(shí)間和冰雪文化氛圍的興起，以冰雪旅游為核心的冬季旅游正在迎來新的高潮。在大眾冰雪旅游的帶動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)、冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng)、冰雪制造為支撐、冰雪康養(yǎng)為特色、冰雪度假地產(chǎn)為補(bǔ)充的“1+5”冰雪產(chǎn)業(yè)體系，冰雪旅游也成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀在2022年冬奧會(huì)影響與國家政策的支持下，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2014年至2018年，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額統(tǒng)計(jì)）從40.1億元人民幣增長至105億元人民幣，年復(fù)合增長率為26.8%。未來五年，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模將以19.2%的年復(fù)合增長率上升，并于2023年達(dá)到248.7億元。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國人均教育文化娛樂支出為2226元，2020年1-9月，我國人均教育文化娛樂支出為1276元。利好局面下，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為105億元，較上年同比增長27%；2019年，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為124億元，較上年同比增長17.3%。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一冰雪裝備應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一冰雪裝備應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長冰雪裝備行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高冰雪裝備行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素中國冰雪裝備本土品牌認(rèn)可度低，制約行業(yè)快速發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)低端徘徊冰雪體育服務(wù)業(yè)缺乏合理規(guī)劃中國冰雪裝備本土品牌認(rèn)可度低，制約行業(yè)快速發(fā)展冰雪項(xiàng)目由于危險(xiǎn)性較高，對(duì)冰雪裝備的質(zhì)量要求高，美國、德國、奧地利等國家的冰雪裝備技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、知名度高，因而中國冰雪裝備企業(yè)多為國外品牌代工生產(chǎn)，導(dǎo)致其國產(chǎn)品牌建設(shè)存在宣傳不足等問題，知名度低，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)冰雪裝備性能的信心不足，對(duì)本土品牌認(rèn)可度低。冰雪裝備制造業(yè)低端徘徊國內(nèi)滑雪板生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)主要分布在廣東東莞、浙江寧波、北京、黑龍江哈爾濱和吉林臨江等地區(qū)，我國滑雪運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)主要經(jīng)營形式為外商加工和貼牌生產(chǎn)，缺乏知名品牌和核心技術(shù)，造成我國冰雪裝備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌過少且競爭力不足。從市場份額來看，國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品市場劃分為∶滑雪冰雪體育服務(wù)業(yè)缺乏合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)市場競爭不大，居民對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)知程度低。究其原因，在于冰雪體育服務(wù)業(yè)經(jīng)營規(guī)范的相關(guān)法律條例不完善，未能對(duì)冰雪體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)過程中，涉及到的從業(yè)人員、服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、安全保障、醫(yī)療服務(wù)等必要保障措施加以明確規(guī)定，造成冰雪體育服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，價(jià)值創(chuàng)造能力有限。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊冰雪裝備行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范冰雪裝備行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用冰雪裝備行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證冰雪裝備行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：冰雪裝備行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土冰雪裝備行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，冰雪裝備行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為冰雪裝備行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，冰雪裝備行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的冰雪裝備行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土冰雪裝備行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。冰雪裝備行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1中國冰雪裝備行業(yè)中市場參與者眾多，但由于中國冰雪裝備行業(yè)存在資金和技術(shù)壁壘，資金充足、在行業(yè)深耕多年的企業(yè)競爭力強(qiáng)，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。長期以來，中國冰雪裝備企業(yè)多為國外品牌代工生產(chǎn)或代理國外品牌，隨著技術(shù)的進(jìn)步，中國冰雪裝備行業(yè)逐漸走向國產(chǎn)化，而在進(jìn)行國產(chǎn)化的過程中，冰雪裝備企業(yè)為搶奪市場份額，易選擇低價(jià)競爭路線，產(chǎn)品質(zhì)量保障不足，影響行業(yè)發(fā)展。總體而言，冰雪裝備行業(yè)競爭將愈加激烈，擁有自主研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，同時(shí)資金充足的企業(yè)將會(huì)擁有極大的競爭優(yōu)勢，在激烈的競爭中得以生存并發(fā)展。競爭格局2（1）冰雪場地裝備企業(yè):卡賓滑雪、婭豪、中索國游、河北宣工等企業(yè)擁有先進(jìn)的冰雪設(shè)備制造技術(shù)和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，為冰雪場地提供壓雪車、造雪機(jī)、魔毯、索道等設(shè)備。以卡賓滑雪為例，其業(yè)務(wù)涉及滑雪規(guī)劃設(shè)計(jì)、滑雪道施工設(shè)計(jì)、滑雪場設(shè)備器材銷售租賃等，可為企業(yè)提供造雪機(jī)、壓雪車等雪場設(shè)備，為用戶提供一體化服務(wù)，其中，冬奧會(huì)場館之一的密苑云頂滑雪場的全套自動(dòng)化造雪系統(tǒng)由卡賓滑雪提供。此外，卡賓滑雪在冰雪裝備國產(chǎn)化方面起到極大推動(dòng)作用，現(xiàn)可自產(chǎn)滑雪板、壓雪車、滑雪服等產(chǎn)品；（2）個(gè)人冰雪裝備企業(yè):探路者、361°、安踏體育等個(gè)人冰雪裝備企業(yè)，因其冰雪系列產(chǎn)品完善，品牌運(yùn)營能力強(qiáng)，在個(gè)人冰雪裝備領(lǐng)域處于優(yōu)勢地位。以探路者為例，探路者擁有滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等完善的冰雪系列產(chǎn)品，戶外用品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、創(chuàng)新能力突出，廣受用戶歡迎。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢冰雪裝備走向科技化冰雪裝備逐步國產(chǎn)化冰雪裝備走向科技化科技是改變冰雪裝備的動(dòng)力，“科技+冰雪裝備”促使冰雪裝備更加智能化和專業(yè)化，冰雪裝備科技化有利于冰雪裝備制造效率以及用戶體驗(yàn)的提升。在專業(yè)競技方面，科技化的冰雪裝備助力提升冰雪運(yùn)動(dòng)員的競技能力，輔助教練員制定科學(xué)、合理的訓(xùn)練計(jì)劃，而在大眾娛樂方面，科技化的冰雪裝備有利于提高冰雪運(yùn)動(dòng)參與者體驗(yàn)，拓寬冰雪裝備市場規(guī)模。冰雪裝備逐步國產(chǎn)化中國冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項(xiàng)利好政策發(fā)布，中國冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展，并逐漸趨向國產(chǎn)化，如國家體育總局等4部門發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，加快中國冰雪裝備的國產(chǎn)化進(jìn)程。一直以來，冰雪場地及個(gè)人裝備多采用國際品牌，中國冰雪裝備國產(chǎn)化不足。據(jù)在冰雪行業(yè)頭部企業(yè)有多年市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專家表示，近三年來，中國國產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐漸上升，五年內(nèi)，造雪機(jī)的國產(chǎn)品牌份額占比超過50%，小型壓雪車國產(chǎn)份額比例大于進(jìn)口品牌，中國冰雪裝備逐漸走向國產(chǎn)化。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢南方冰雪市場需求旺盛冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)接受意愿較高，但青少年群體還有較大空間南方冰雪市場需求旺盛調(diào)研顯示,南方跨省參與和出國參與冰雪項(xiàng)目的人數(shù)占比高出北方23個(gè)百分點(diǎn)。Analysys