主題公園行業(yè)分析報(bào)告

主題公園行業(yè)分析報(bào)告202X-XX-XX行業(yè)分析報(bào)告主題公園行業(yè)定義1984年北京興建大觀園產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201主題公園行業(yè)定義主題公園行業(yè)定義主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。主題公園是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的擬態(tài)環(huán)境塑造?，F(xiàn)代主題公園以游樂休閑為目標(biāo)，圍繞既定主題營(yíng)造游樂的內(nèi)容與形式，給游客新穎、全方位、綜合性的休閑娛樂體驗(yàn)。主題樂園的核心競(jìng)爭(zhēng)力是擁有較高認(rèn)可度的IP。該IP可以為人物、品牌或其他各種元素，而成熟IP的培育需要較長(zhǎng)的時(shí)間。迪士尼通過成立以來近百年的深耕和培育，創(chuàng)造出一個(gè)難以匹敵的IP王國(guó)，除了其獨(dú)具慧眼的兼并收購(gòu)大量成熟IP外，更多源自成立初期其對(duì)于IP的創(chuàng)造和良好的培育體系。而目前很多主題樂園，更多的元素仍然是以機(jī)械設(shè)施和科技體驗(yàn)為主，部分IP的元素設(shè)計(jì)較粗糙，且基本沒有培育和市場(chǎng)認(rèn)可，則距離“主題樂園”的概念相去甚遠(yuǎn)。十多年以來，我國(guó)主題樂園領(lǐng)域得到長(zhǎng)足發(fā)展，培育和形成了如華僑城歡樂谷、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆旅游、宋城、萬達(dá)等一批本土高端主題公園品牌。2017年，中國(guó)主題公園行業(yè)整體呈現(xiàn)出呼聲高漲、輿情不斷態(tài)勢(shì)，中國(guó)旅游業(yè)從觀光游步入體驗(yàn)游時(shí)代，中國(guó)游客對(duì)主題公園也提出更高要求。不久前，人民網(wǎng)發(fā)布“2017年度中國(guó)主題公園品牌影響力排行榜”。其中，上海迪士尼樂園、園博園、宋城、方特、華僑城、長(zhǎng)隆位于品牌影響力位于前列。021984年北京興建大觀園1984年北京興建大觀園全國(guó)陸續(xù)出現(xiàn)無錫昊文化公園、鬼府神宮等靜態(tài)觀賞型公園。這類項(xiàng)目多為簡(jiǎn)單人造景觀,配有娛樂設(shè)施,規(guī)模較小并目娛樂性、互動(dòng)性不強(qiáng),吸引力逐漸減弱,游客重游率降低,逐漸處于市場(chǎng)邊緣或被市場(chǎng)淘汰的地位。1989年深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區(qū)開業(yè)1998年歡樂谷開放21世紀(jì)以來1989年深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區(qū)開業(yè)國(guó)內(nèi)真正意義上的主題公園的誕生,成為我國(guó)主題公園發(fā)展史上的里程碑。但由于微縮景觀,靜態(tài)展示、娛樂功能缺乏等自身局限性,游客參與的娛樂活動(dòng)少、體驗(yàn)少，缺乏可持續(xù)性,游客重游率低,所以在經(jīng)過一段時(shí)間發(fā)展后步入衰退通道。1998年歡樂谷開放這類主題公園主題鮮明、個(gè)性突出、引入了高新科技游樂設(shè)施,提升了休閑娛樂功能,強(qiáng)化了游樂活動(dòng)與游客之間的互動(dòng)關(guān)系,增強(qiáng)了游樂活動(dòng)的參與性,提高了游客的重游率。21世紀(jì)以來我國(guó)主題公園行業(yè)快速發(fā)展,目前已經(jīng)形成了數(shù)量眾多、類型多樣的總體格局其中包括以杭州宋城景區(qū)、開封清明上河園為代表的歷史文化主題公園,以深圳錦繡中華、世界之窗為代表的景觀觀光主題公園,以“歡樂谷”系列為代表的休閑游樂主題公園,以浙江橫店影視城為代表的情景模擬主題公園,以及以方特歡樂世界、常州中華恐龍園(本公司)為代表的主題創(chuàng)意公園等。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游游樂設(shè)備制造商、文化娛樂IP供應(yīng)商、土地供應(yīng)方、第三方服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中游主題公園、休閑娛樂、主題創(chuàng)意、情景模擬產(chǎn)業(yè)鏈下游游客、家庭出游、情侶出游、學(xué)生出游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游主題公園行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，主題公園行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游主題公園行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于主題公園企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游主題公園行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《“十四五”國(guó)家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”全國(guó)道路交通安全規(guī)劃》《“十四五”國(guó)家應(yīng)急體系規(guī)劃》《“十四五”國(guó)家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》完善應(yīng)急科普基礎(chǔ)設(shè)施,建設(shè)安全生產(chǎn)主題公園等安全文化教育基地,推動(dòng)應(yīng)急科普融入公眾生產(chǎn)生活。《“十四五”全國(guó)道路交通安全規(guī)劃》建設(shè)功能齊全的交通安全宣教基地和交通安全主題公園，提升宣傳教育的體驗(yàn)感和實(shí)用性?！丁笆奈濉眹?guó)家應(yīng)急體系規(guī)劃》利用廢棄礦山、搬遷化工企業(yè)舊址和遺留設(shè)施等,建設(shè)安全生產(chǎn)主題公園、體驗(yàn)基地;依托科技館、城市森林公園、災(zāi)害遺址公園等設(shè)施，建設(shè)—批集災(zāi)害事故科普教育、法規(guī)政策宣傳、應(yīng)急體驗(yàn)、自救互救模擬等功能于一體的安全文化教育基地06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》加強(qiáng)主題公園行業(yè)監(jiān)管,建立行業(yè)壁壘《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》進(jìn)—加強(qiáng)監(jiān)管,明確主題公園的范圍和類型07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《“十三五規(guī)劃”綱要》《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《“十三五規(guī)劃”綱要》提出“交化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)委柱性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》從豐富文化內(nèi)涵、提高科技含里、壯大市場(chǎng)主體三方面給出了主體公園轉(zhuǎn)型升級(jí)質(zhì)里提升的方向08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境與中國(guó)主題公園游客量增長(zhǎng)迅速同步，中國(guó)主題公園數(shù)量也成快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前中國(guó)主題公園已經(jīng)有近3000家，但主要以中小主題公園為主，而規(guī)模性的主題公園卻不足400家。其中大型主題公園主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市或者旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，如上海迪士尼樂園、深圳東部華僑城、廣東長(zhǎng)隆、北京環(huán)球影城等，這些大型的主題樂園由于擁有成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、資本優(yōu)勢(shì)以及地理位置優(yōu)勢(shì)，使得其能夠吸引絕大部分的客流，形成寡頭壟斷之勢(shì)。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境10102012016年，我國(guó)各種規(guī)模的主題公園達(dá)到2797座，空間分布極不均勻，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，東部11個(gè)省、市擁有的主題公園數(shù)量占到全國(guó)的58.08%，中部地區(qū)8個(gè)省擁有的主題公園數(shù)量占全國(guó)的233%，西部地區(qū)12個(gè)省、市、自治區(qū)擁有的主題公園數(shù)量則只占到全國(guó)的18.75%。02國(guó)內(nèi)主題公園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。近10年來涌現(xiàn)的主題公園中，約有80%已經(jīng)倒閉，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失超過3000億元。一方面，同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)下難以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另一方面，投資方過分重視對(duì)于經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的正向外部性而忽視可行性分析，盲目投建之后又無心持續(xù)進(jìn)行更新維護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)新。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2自迪斯尼落地上海以來，環(huán)球影城、六旗、樂高、夢(mèng)工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國(guó)主題公園市場(chǎng)的廣闊空間，加速布局。外資的進(jìn)入一方面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提出了新的挑戰(zhàn):如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長(zhǎng)性、擺脫單一門票依賴以及差異化競(jìng)爭(zhēng)等等;但也帶來了市場(chǎng)新的機(jī)會(huì):提升了游客對(duì)主題公園的關(guān)注及消費(fèi)熱情、提高了國(guó)內(nèi)游客對(duì)主題公園門票價(jià)格的接受上限，也帶來了一定的溢出效應(yīng)。未來主題公園行業(yè)具備長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力，自身特色及IP、差異化運(yùn)營(yíng)能力成為國(guó)內(nèi)主題公園競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，海洋類主題，VR虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合產(chǎn)品受歡迎程度高。隨著國(guó)內(nèi)民族品牌主題公園的崛起，本土原創(chuàng)品牌從過去的番禺野生動(dòng)物園、世界之窗、華僑城、歡樂谷等，現(xiàn)今已逐漸發(fā)展壯大如長(zhǎng)隆系、萬達(dá)系、海昌系等品牌“家族”，占據(jù)著國(guó)內(nèi)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極區(qū)域，形成一定的共贏協(xié)同效應(yīng)，也形成了全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1高人口密度+旅游業(yè)發(fā)展1國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，主題公園需求不斷增加1高人口密度+旅游業(yè)發(fā)展1驅(qū)動(dòng)中國(guó)主題公園市場(chǎng)快速發(fā)展，在高人口密度+高GDP的區(qū)域，世界TOP25主題公園集中于洛杉磯、東京、香港、北京、首爾等地，均為人口密度和人均GDP較高的地區(qū)。在世界主要國(guó)家中，中國(guó)的人口密度為146人/每平方公里，位列世界主要國(guó)家第13，一線城市人口稠密、適宜主題公園落地，在福布斯雜志公布的世界城市稠密度排行榜中，中國(guó)有5個(gè)城市人口密度躋身世界前20，為主題公園的落戶與發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)游客人次達(dá)60.1億人次，同比增長(zhǎng)8.4%，2015年至2019年CAGR達(dá)10.8%，2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)達(dá)947元，同比增長(zhǎng)0%，2015年至2019年CAGR達(dá)5%，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次的快速增長(zhǎng)+人均消費(fèi)的提升持續(xù)帶動(dòng)主題公園的發(fā)展.2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)主題公園游客人次達(dá)1億人次1國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，主題公園需求不斷增加1人均可支配收入提升促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國(guó)居民可支配收入保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，從2015年的21,966元增長(zhǎng)至2019年的30,733元，消費(fèi)水平不斷提高，旅游消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變升級(jí)。在滿足日常開支外，居民對(duì)于文化娛樂的需求日益增加，消費(fèi)意愿顯著提升。中國(guó)主題公園企業(yè)逐漸增加，國(guó)際知名主題公園紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)，本土知名主題公園也深耕具有中國(guó)特色的IP文化，喚醒中國(guó)主題公園體驗(yàn)消費(fèi)的市場(chǎng)熱情。中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與消費(fèi)者對(duì)文娛相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求持續(xù)升級(jí)形成良性互動(dòng)，共同促進(jìn)中國(guó)主題公園行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素近年積極政策逐步出臺(tái)IP文化高速成長(zhǎng)近年積極政策逐步出臺(tái)中國(guó)主題公園發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?012年，政府出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》，進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管﹐明確主題公園的范圍與類型，主題公園行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范。2018年，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從豐富文化內(nèi)涵、提高科技含量、壯大市場(chǎng)主體3個(gè)方面給出了主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，中國(guó)主題公園行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。2018年中國(guó)主題公園行業(yè)市場(chǎng)雩售額就已突破400億元。IP文化高速成長(zhǎng)助力主題公園打造品牌影響力IP文化是主題公園的核心﹐擴(kuò)大品牌影響力、提高品牌辨識(shí)度、增強(qiáng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。近年來國(guó)內(nèi)外P產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，推動(dòng)了主題公園行業(yè)的高速發(fā)展。主題公園通過培育自主lP、獲取口授權(quán)及合作打造P等形式獲取IP，加深大眾認(rèn)知。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀成功的主題公園帶來的影響除了游樂園本身獲得利益以外，還會(huì)對(duì)主題樂園所在的地區(qū)帶來積極地作用，可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增強(qiáng)地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展性還可以增加文化內(nèi)涵。全球前十大主題公園集團(tuán)中，中國(guó)占據(jù)了3家，分別是華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)。其中華僑城集團(tuán)在2019年超越了環(huán)球影城娛樂集團(tuán)位居世界第三，華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)分別位列第五和第六。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀全球主題樂園維持?jǐn)U張趨勢(shì)親子游快速崛起成重要出行方式全球主題樂園維持?jǐn)U張趨勢(shì)主題公園市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。未來，隨著以中國(guó)為代表的發(fā)展國(guó)家在人均可支配收入上的快速提升，逐漸達(dá)到主題樂園消費(fèi)快速爆發(fā)的時(shí)段，其將成為未來主題樂園產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張的強(qiáng)大動(dòng)能。發(fā)達(dá)國(guó)家主題樂園業(yè)態(tài)也存在升級(jí)過程，對(duì)于IP的深耕、內(nèi)容性和沉浸式體驗(yàn)度的需求，以及對(duì)于科技元素的應(yīng)用，也使得主題樂園的類型和風(fēng)格各異，細(xì)分市場(chǎng)仍然存在較大的擴(kuò)張空間。主題公園集團(tuán)化趨勢(shì)明顯，異地?cái)U(kuò)張?zhí)崴佟误w主題公園的輻射范圍主要以3小時(shí)車程范圍的本地居民和周邊游客為主，品牌影響力更大的主題公園具備更強(qiáng)的吸引力、內(nèi)容更新能力和客源輻射半徑。2018年，全球前25主題公園中，所有主題公園均背靠集團(tuán)。親子游快速崛起成重要出行方式親子游市場(chǎng)規(guī)模增速較快。我國(guó)親子游市場(chǎng)目前相比于整體旅游市場(chǎng)，規(guī)模仍然非常小，滲透率較低，按照2018年的數(shù)據(jù)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入5.13萬億元，而親子游市場(chǎng)滲透率僅約1%。但自2014年至2018年，CAGR高達(dá)約93%，且市場(chǎng)空間仍有較大的成長(zhǎng)空間。從出游天數(shù)來看，3-5天的占比達(dá)到約60%，為最常見的選擇，5天以上的占比約33%，占比也已達(dá)三分之一?？傮w上親子游的出游時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，可搭載的旅游內(nèi)容相對(duì)更加豐富。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2019年華僑城集團(tuán)主題公園游客總量為5397萬人次，同比增長(zhǎng)9.4%;華強(qiáng)方特游客總量為5039萬人次，同比增長(zhǎng)19.8%;長(zhǎng)隆集團(tuán)游客量為3702萬人次，同比增長(zhǎng)8.9%。未來在市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，已經(jīng)政府相關(guān)政策的扶持下，國(guó)內(nèi)主題樂園將更注重打造公園本身，關(guān)注細(xì)分客群，深耕IP內(nèi)容，結(jié)合科技等方面，往更成熟的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。由此未來五年，全球TOP10主題公園企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)所占份額將進(jìn)一步提升。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2018年，中國(guó)歷史文化類主題公園占比13%。據(jù)AECOM預(yù)測(cè)，由于中國(guó)擁有厚重的文化底蘊(yùn)，歷史文化類主題公園占比將快速提升，到2025年，我國(guó)歷史文化類主題公園占比將進(jìn)一步提高，所占比重達(dá)28%。2008-2017年我國(guó)主題公園游客量年均增長(zhǎng)13%，2018年中國(guó)主題公園游客總數(shù)達(dá)9億，主題公園人均訪問量0.14，明顯低于美國(guó)2017年的0.65，我國(guó)主題公園人均訪問量還有較大的提升空間。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一主題公園應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一主題公園應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)主題公園行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高主題公園行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素創(chuàng)意設(shè)計(jì)壁壘品牌壁壘資金壁壘創(chuàng)意設(shè)計(jì)壁壘主題公園處處包含創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如園區(qū)的規(guī)劃、建筑物設(shè)計(jì)和布局、游客路線設(shè)計(jì)及主題項(xiàng)目設(shè)計(jì)等。優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是主題公園吸引游客的關(guān)鍵。但是，由于我國(guó)的主題公園企業(yè)多數(shù)尚不具備自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力，因此這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)的部分很多均依賴于外部設(shè)計(jì)公司完成，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，投資運(yùn)行費(fèi)用較高，同時(shí)簡(jiǎn)單模仿，缺乏持續(xù)創(chuàng)意，主題定位不清，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，進(jìn)而導(dǎo)致游客重游率降低。因此創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力對(duì)于主題公園從業(yè)企業(yè)來說至關(guān)重要。品牌壁壘品牌知名度較高的主題公園，相對(duì)于新進(jìn)的同類主題公園而言，對(duì)游客有更強(qiáng)的吸引力。同時(shí)在異地建園和管理輸出時(shí)，更容易獲得當(dāng)?shù)卣С?，并贏得市場(chǎng)認(rèn)可。主題公園行業(yè)目前已出現(xiàn)一批通過業(yè)績(jī)積累、創(chuàng)意提升、人才培養(yǎng)、品牌塑造而建立起來的優(yōu)質(zhì)品牌形象。該類企業(yè)在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)、管理服務(wù)水平等方面領(lǐng)先于行業(yè)其他企業(yè)，逐漸形成了良好的品牌效應(yīng)，為企業(yè)市場(chǎng)拓展提供了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，品牌知名度和品牌形象已成為主題公園行業(yè)主要的壁壘之一。資金壁壘主題公園屬于高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，其資金門檻首先體現(xiàn)在主題公園建設(shè)。主題公園占地面積較大，需要大量的資金進(jìn)行前期的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)建設(shè)、項(xiàng)目購(gòu)置。其次，公園建設(shè)完成后，還需耗費(fèi)資金對(duì)周邊的配套設(shè)施進(jìn)行完善。最后，主題公園運(yùn)營(yíng)階段還需要大量資金對(duì)主題公園進(jìn)行日常維護(hù)、后續(xù)改造和項(xiàng)目翻新。因此，資金對(duì)于新進(jìn)入者而言存在較高的進(jìn)入壁壘。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊主題公園行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2大型游樂設(shè)施向個(gè)性化、主題化方向發(fā)展2大型游樂設(shè)施應(yīng)用領(lǐng)域拓展至城市綜合體方向2由大型游樂設(shè)施制造大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變2大型游樂設(shè)施向個(gè)性化、主題化方向發(fā)展2大型游樂設(shè)施制造屬于文化用品生產(chǎn)行業(yè)，兼具文化創(chuàng)意與特種設(shè)備制造業(yè)的雙重屬性，隨著人們生活水平的提高和娛樂需求的日益多元化，游樂設(shè)施所包含的內(nèi)容也被要求不斷豐富，創(chuàng)意及設(shè)計(jì)對(duì)行業(yè)發(fā)展起到越來越重要的作用。傳統(tǒng)大型游樂設(shè)施帶給人們的刺激感已經(jīng)不能完全滿足各類消費(fèi)者需求，未來大型游樂設(shè)施在創(chuàng)意及設(shè)計(jì)上向個(gè)性化、主題化方向發(fā)展的趨勢(shì)逐漸明確。2大型游樂設(shè)施應(yīng)用領(lǐng)域拓展至城市綜合體方向2從游樂行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)來看，大型游樂設(shè)施應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉辉倬窒抻诂F(xiàn)階段的傳統(tǒng)游樂場(chǎng)、主題公園，而是隨著城市綜合體項(xiàng)目的不斷發(fā)展，與城市綜合體相結(jié)合的大型游樂設(shè)施將成為未來的重要市場(chǎng)需求點(diǎn)。2由大型游樂設(shè)施制造大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變2我國(guó)屬于大型游樂設(shè)施制造大國(guó)但并非強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)品主要憑借實(shí)用性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，多銷售至東南亞、非洲、中東等地區(qū)，向歐美地區(qū)銷量較少。未來，隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為應(yīng)對(duì)國(guó)外知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)大型游樂設(shè)施制造企業(yè)需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，在快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，還需加強(qiáng)在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面的提升，促使我國(guó)由大型游樂設(shè)施制造大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于主題公園企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)主題公園行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)主題公園行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)主題公園行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)主題公園行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分主題公園行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：主題公園行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來，主題公園行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局2中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入主題公園行業(yè)，對(duì)主題公園行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，主題公園行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。主題公園行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的主題公園行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土主題公園行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占主題公園行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入主題公園行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土主題公園行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類主題公園行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）主題公園行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系主題公園行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系主題公園行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從模仿到主題原創(chuàng)的發(fā)展與衍生產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展從模仿到主題原創(chuàng)的發(fā)展在主題樂園對(duì)文化的挖掘和把握上，放眼于挖掘項(xiàng)目創(chuàng)意蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵上，堅(jiān)持主題要“經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)、經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)、經(jīng)得起文化檢驗(yàn)”的原則，千錘百煉，精益求精。中國(guó)主題公園的主題創(chuàng)意，就是把中國(guó)文化史上對(duì)世界發(fā)展最具有影響力的科學(xué)技術(shù)的精華提煉出來，建立全面的品牌產(chǎn)業(yè)化資本累積，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，用現(xiàn)在主題樂園的形式將五千年的文化加以表現(xiàn)，展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力。與衍生產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展由于主題樂園的商業(yè)性特征，為了追求更多的利益，產(chǎn)業(yè)融合是其發(fā)展的趨勢(shì)，今后的主題樂園講不僅僅屬于旅游業(yè)，它還涉及到體育、影視傳媒、會(huì)展、餐飲、零售、房地產(chǎn)、高科技等多個(gè)行業(yè)。也只有實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，多產(chǎn)業(yè)開發(fā)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)利益最大化。2009年7月26日，北京首家以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)為理念的文化主題樂園——環(huán)球城在豐臺(tái)區(qū)舉行了奠基儀式。與以往北京的海派游樂型主題樂園不同，環(huán)球城衍生出一系列文化產(chǎn)業(yè)鏈，包括國(guó)際馬戲城、太陽城、月亮城、紫禁城、六朝古都一條街、百家姓溫泉村等多項(xiàng)主題性設(shè)施，將文化教育、休閑度假、娛樂商旅等產(chǎn)業(yè)鏈連接起來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這可能會(huì)對(duì)突破當(dāng)下的主題樂園產(chǎn)業(yè)鏈缺乏的狀態(tài)起到積極的推動(dòng)意義。023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)注重求新、求變產(chǎn)品開發(fā)方向呈多元化發(fā)展注重求新、求變主題樂園的發(fā)展具有周期性，不斷發(fā)掘主題更新產(chǎn)品使之能長(zhǎng)期吸引游