珠寶首飾行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

珠寶首飾行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告珠寶首飾行業(yè)定義1982-1993年產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問(wèn)題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201珠寶首飾行業(yè)定義珠寶首飾行業(yè)定義我們通常研究的珠寶首飾包括黃金、鉆石、鉑金、K金和玉石等多個(gè)品類(lèi)，其主要用于婚嫁、送禮、自我獎(jiǎng)賞、投資收藏等用途。其中黃金首飾即以含金量不少于99%的材質(zhì)制成的首飾，是我國(guó)主流的珠寶消費(fèi)品類(lèi)之一，具有較強(qiáng)的保值屬性；鉆石首飾即鑲嵌有鉆石的各類(lèi)珠寶首飾的簡(jiǎn)稱(chēng)，在發(fā)展歷程中逐步被賦予了情感意義，包括對(duì)于美好愛(ài)情的向往和對(duì)于品質(zhì)生活的追求等；鉑金首飾，以鉑金為主要材料制成的首飾，價(jià)值比黃金首飾高，但保值性較低。珠寶首飾種類(lèi)豐富。珠寶首飾業(yè)內(nèi)一般將珠寶首飾定義為使用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的，有一定價(jià)值并以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。珠寶首飾可劃分為黃金首飾、鉑金首飾、鉆石首飾、玉石首飾等幾大類(lèi)。其中，黃金在我國(guó)文化中的基礎(chǔ)較為深厚，仍是目前主要珠寶消費(fèi)種類(lèi)，鉆石緊隨其后。鉑金首飾、K金首飾和翡翠首飾在我國(guó)仍然是補(bǔ)充類(lèi)珠寶產(chǎn)品。021982-1993年1982-1993年產(chǎn)品供不應(yīng)求以黃金首飾為主銷(xiāo)售渠道分散壟斷的盈利空間1993-2003年自2003年起1993-2003年行業(yè)發(fā)展開(kāi)始提速，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大批企業(yè)被淘汰，部分企業(yè)開(kāi)始注重設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌建設(shè)自2003年起以貴金屬制品市場(chǎng)全面開(kāi)放為標(biāo)志，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展通道。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游珠寶首飾行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，珠寶首飾行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游珠寶首飾行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游珠寶首飾行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于加快和深化對(duì)外貿(mào)易體制改革若干問(wèn)題的規(guī)定》《關(guān)于降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的公告》《黃金及黃金制品進(jìn)出口管理辦法》(修改)《關(guān)于加快和深化對(duì)外貿(mào)易體制改革若干問(wèn)題的規(guī)定》珍珠、鉆石由中國(guó)珠寶首飾進(jìn)出口公司統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，并可由該公司對(duì)有吳地方公司承包經(jīng)營(yíng)?！蛾P(guān)于降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的公告》涉及降低進(jìn)口關(guān)稅珠寶飾品稅目有18個(gè)，進(jìn)口關(guān)稅平均降幅達(dá)到67.75%。《黃金及黃金制品進(jìn)出口管理辦法》(修改)嚴(yán)格管理黃金進(jìn)口,要求黃金進(jìn)口企業(yè)向中國(guó)人民銀行提供內(nèi)部黃金業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制制度有吳材料、省級(jí)環(huán)保部門(mén)出具的污染物排放許可證件和年度達(dá)標(biāo)檢測(cè)報(bào)告復(fù)印件，商務(wù)部門(mén)有關(guān)境外投資批復(fù)文件復(fù)印件,銀行禮出社素款證明書(shū)復(fù)印件、境外國(guó)家或者地區(qū)開(kāi)采黃金有關(guān)證明和企業(yè)近3年的納稅記錄。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要(全文)》《黃金及黃金制品進(jìn)出口管理辦法》(修改)《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要(全文)》全民促進(jìn)消費(fèi)，順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái),促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康.安全發(fā)展,穩(wěn)步提高居民消費(fèi)水平培育新型消費(fèi)，發(fā)展信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵(lì)定制,體驗(yàn)、智能﹑時(shí)尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展《黃金及黃金制品進(jìn)出口管理辦法》(修改)嚴(yán)格管理黃金進(jìn)口,要求黃金進(jìn)口企業(yè)向中國(guó)人民銀行提供內(nèi)部黃金業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制制度有關(guān)材料、省級(jí)環(huán)保部「出具的污染物排放許可證件和年度達(dá)標(biāo)檢則報(bào)告復(fù)印件、商務(wù)部門(mén)有關(guān)境外投資批復(fù)文件復(fù)印件、銀行匯出匯款證明書(shū)復(fù)印件、境外國(guó)家或者地區(qū)開(kāi)采黃金有關(guān)證明和企業(yè)近3年的納稅記錄07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅法(征求意見(jiàn)稿)》《關(guān)于印發(fā)實(shí)施更大規(guī)模減稅降費(fèi)后調(diào)整中央與地方收人劃分改革推進(jìn)方案的通知》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅法(征求意見(jiàn)稿)》金銀首飾、鉑金首飾和鉆石及鉆石品在零售環(huán)節(jié)按5%征稅?！蛾P(guān)于印發(fā)實(shí)施更大規(guī)模減稅降費(fèi)后調(diào)整中央與地方收人劃分改革推進(jìn)方案的通知》對(duì)高檔手表、貴重首飾和珠寶玉石等條件成熟的品目實(shí)施改革,再結(jié)合消費(fèi)稅立法對(duì)其他具備條件的品目實(shí)施改革試點(diǎn)。改革調(diào)整的存里部分核定基數(shù)，由地方上解中央，增里部分原則上將歸屬地方，確保中央與地方既有財(cái)力格局穩(wěn)定08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。02改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2傳統(tǒng)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)門(mén)檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過(guò)程沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的監(jiān)督等問(wèn)題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性?xún)r(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類(lèi)人群，逐步成為珠寶首飾行業(yè)的消費(fèi)主力。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)1消費(fèi)群體向年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，珠寶消費(fèi)觀念趨于日?；?研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)1為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國(guó)逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放1消費(fèi)群體向年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，珠寶消費(fèi)觀念趨于日常化1隨著80、90后的年輕一代逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)，珠寶首飾的佩戴作為日常所需，體現(xiàn)著個(gè)人風(fēng)格和個(gè)人品味，而不再只是傳統(tǒng)的財(cái)富或重要時(shí)刻的佩戴。生活化的珠寶需求逐年旺盛。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素消費(fèi)者特定需求推動(dòng)行業(yè)逐步走向細(xì)分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展消費(fèi)者特定需求推動(dòng)行業(yè)逐步走向細(xì)分縱觀品牌的發(fā)展路徑，品牌基本從寬泛到不斷細(xì)分以聚焦核心人群。不同的品牌服務(wù)于不同年齡段的人群，企業(yè)需要通過(guò)研究細(xì)分領(lǐng)域核心人群的需求向他們提供更適合的產(chǎn)品和服務(wù)。如專(zhuān)注于鉆石鑲嵌類(lèi)產(chǎn)品的周大生，近年來(lái)主攻年輕用戶，全渠道、全地域快速發(fā)展，成為中國(guó)內(nèi)地珠寶品牌的后起之秀。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀全球來(lái)看，中國(guó)是最大的珠寶首飾消費(fèi)國(guó)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2007-2021年，全球珠寶零售額從12596億元增長(zhǎng)至20631億元，期間CAGR為6%。2020年以來(lái)疫情進(jìn)一步催化消費(fèi)者購(gòu)物行為線上化，但珠寶零售受影響較小。盡管近年來(lái)線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，同時(shí)在疫情影響下消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣線上化加速形成，但珠寶行業(yè)由于其高客單、低頻次的特點(diǎn)顯示出較強(qiáng)的線下粘性。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球珠寶行業(yè)門(mén)店渠道占比達(dá)85.3%，非門(mén)店渠道占比為17%。2010至2019年，我國(guó)大陸珠寶市場(chǎng)規(guī)模由2957億元增長(zhǎng)至7073億元，其中，2013年達(dá)到頂峰，市場(chǎng)規(guī)模為8605億元，同比增長(zhǎng)89.45%。2020年受疫情影響明顯，市場(chǎng)規(guī)模下滑至6154億元，同比減少199%。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述220頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2012年以來(lái)，中國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，按銷(xiāo)售額計(jì)算，2021年，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)18%。分產(chǎn)品看，2021年，黃金品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，占珠寶玉石首飾總市場(chǎng)規(guī)模的58.3%；鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，占比19%；翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，占比19%；彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為315億元，占比4%；和田玉產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為280億元，占比9%；珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為160億元，占比2%；鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，占比4%；其他品類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)約為150億元，占比2%。據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計(jì)，2021年線上珠寶首飾銷(xiāo)售總額約為1850億元，其中，綜合類(lèi)電商銷(xiāo)售額為1420億元，約占總額的76.7%；垂直類(lèi)電商銷(xiāo)售額為430億元，約占總額的23%，同比增長(zhǎng)26%。2021年鉆石進(jìn)口數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。由于我國(guó)鉆石消費(fèi)需求量巨大，而國(guó)內(nèi)并非鉆石礦床聚集地，故我國(guó)鉆石高度依賴(lài)進(jìn)口。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年，我國(guó)鉆石進(jìn)口數(shù)量達(dá)2525千克，同比增長(zhǎng)60.32%；進(jìn)口金額為98.9億美元，同比增長(zhǎng)66.5%。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2021年，珠寶行業(yè)進(jìn)口總額為7717億美元，同比增長(zhǎng)149%；出口總額為2934億美元，同比增長(zhǎng)59.1%。整體來(lái)看，受2020年低基數(shù)影響，2021年進(jìn)口額和出口額均實(shí)現(xiàn)高位數(shù)增長(zhǎng)，且與2019年同比也分別增長(zhǎng)28.5%和46%，超過(guò)疫情前水平，各珠寶品類(lèi)原材料依然以進(jìn)口為主，繼續(xù)保持巨大貿(mào)易逆差。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，黃金類(lèi)產(chǎn)品具備高流動(dòng)性、換貨的便捷性及歷史悠久的優(yōu)勢(shì)，從而在中國(guó)珠寶零售商庫(kù)存中占主導(dǎo)地位，其中按價(jià)值計(jì)算，黃金類(lèi)產(chǎn)品占中國(guó)珠寶零售商總庫(kù)存的45%，在所有類(lèi)別中名列榜首，且放眼未來(lái)一至兩年，57%的受訪者表示將增加黃金產(chǎn)品庫(kù)存。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)限額以上金銀珠寶零售額達(dá)到3041億元，較2020年回升665億元，同比增長(zhǎng)28%。鉆石珠寶消費(fèi)恢復(fù)強(qiáng)勁。2012-2021年，我國(guó)鉆石珠寶零售額整體呈波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從486億元增長(zhǎng)至1001億元，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.36%。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一珠寶首飾應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一珠寶首飾應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)珠寶首飾行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高珠寶首飾行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊珠寶首飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，珠寶首飾行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴(lài)于進(jìn)口渠道。此外，珠寶首飾行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴(lài)，不利于珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊珠寶首飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究，提高資本的流入和支持2提升經(jīng)營(yíng)數(shù)字化管理，增強(qiáng)行業(yè)的信息系統(tǒng)管理2完善產(chǎn)業(yè)集群的培育機(jī)制，創(chuàng)立企業(yè)孵化器2加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究，提高資本的流入和支持2對(duì)行業(yè)整體來(lái)說(shuō)，珠寶行業(yè)很少受到股權(quán)融資、債券融資以及風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注，主要是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于供應(yīng)鏈的管控不夠完善、股權(quán)結(jié)構(gòu)不明晰和產(chǎn)品公允價(jià)格偏離等因素，導(dǎo)致外來(lái)資本很少進(jìn)入。但是對(duì)于一個(gè)資本密集型的行業(yè)，資本是企業(yè)存活到擴(kuò)張的必要支撐，所以對(duì)于珠寶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究至關(guān)重要，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，對(duì)行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，可以幫助行業(yè)進(jìn)一步明晰市場(chǎng)環(huán)境，提高資本的流入和支持，改善企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，針對(duì)行業(yè)中的中小企業(yè)，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)提升企業(yè)應(yīng)收賬款的管理，明確企業(yè)的必要性資產(chǎn)投資，可以改善企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，以銀行等直接融資方式幫助中小企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的沖擊。2提升經(jīng)營(yíng)數(shù)字化管理，增強(qiáng)行業(yè)的信息系統(tǒng)管理2進(jìn)入信息化時(shí)代，珠寶行業(yè)不僅營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)生了改變，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理也逐漸數(shù)字化?，F(xiàn)階段，珠寶企業(yè)多以直營(yíng)和加盟的模式進(jìn)行全國(guó)范圍的擴(kuò)張，隨著門(mén)店數(shù)量不斷增加，對(duì)企業(yè)的管理提出了新的要求。以往企業(yè)的交流方式多以文件和簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售系統(tǒng)進(jìn)行溝通，信息傳遞緩慢低效，經(jīng)營(yíng)指標(biāo)也只有銷(xiāo)售額、客戶到店數(shù)量和庫(kù)存盈余等簡(jiǎn)單指標(biāo)，無(wú)法形成以客戶需求為導(dǎo)向全鏈條的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致管理者很難掌握客戶的需求。而數(shù)字化的管理信息系統(tǒng)可以有效解決以上問(wèn)題，目前，數(shù)字化管理的系統(tǒng)有多種，對(duì)企業(yè)的不同環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)集成分析，可以有效提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理效率，改善企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，從而以客戶需求為導(dǎo)向，提供產(chǎn)品的定制化管理，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。2完善產(chǎn)業(yè)集群的培育機(jī)制，創(chuàng)立企業(yè)孵化器2產(chǎn)業(yè)集群是一種世界型的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。中國(guó)的珠寶行業(yè)已經(jīng)形成了三大產(chǎn)業(yè)集群，并不斷進(jìn)行優(yōu)化形成從企業(yè)的相互聯(lián)系，向最高的集聚階段進(jìn)化，而在此過(guò)程中，政府、協(xié)會(huì)的引導(dǎo)和企業(yè)積極的參與至關(guān)重要。企業(yè)依靠市場(chǎng)環(huán)境和自己的資源稟賦構(gòu)成了市場(chǎng)因素，政府和協(xié)會(huì)的引導(dǎo)、協(xié)調(diào)為非市場(chǎng)因素，兩個(gè)因素相互作用，一旦市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生，集群中的企業(yè)就會(huì)相互連接，相互學(xué)習(xí)，在微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，地區(qū)的集群經(jīng)濟(jì)更容易促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新。在經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)創(chuàng)新不可能由單一企業(yè)完成，需要依靠成熟的外部環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群不僅是企業(yè)集聚的平臺(tái)，更是合理分工，相互協(xié)同的地域經(jīng)濟(jì)，因此通過(guò)政府、協(xié)會(huì)的積極引導(dǎo)，形成良好的外部環(huán)境，可以幫助企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。另外，在產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)過(guò)程中，需要加大市場(chǎng)的培育機(jī)制，因?yàn)榧盒?yīng)的形成，新企業(yè)的進(jìn)入壁壘降低，但是企業(yè)在短時(shí)間很難具備生存技能，這就需要政府和協(xié)會(huì)的幫助，為企業(yè)提供孵化器，完善培育機(jī)制，幫助新進(jìn)入企業(yè)生存，從而為行業(yè)注入新鮮的血液，進(jìn)一步提升行業(yè)發(fā)展活力。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1目前我國(guó)珠寶首飾行業(yè)已呈現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)局面。目前國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)主要由Tiffany、Cartier、Bvlgari等國(guó)際知名珠寶首飾品牌主導(dǎo)。而占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中高端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈，港資品牌主要包括周大福、周生生等，內(nèi)地品牌包括老鳳祥、周大生、潮宏基等。在差異化競(jìng)爭(zhēng)階段，珠寶首飾的消費(fèi)需求也朝著個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展。對(duì)于珠寶首飾企業(yè)而言，通過(guò)深度挖掘特定群體的消費(fèi)偏好，在某一細(xì)分領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已成為企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)新形勢(shì)的必然選擇。許多企業(yè)選擇了差異化的產(chǎn)品定位，如以鉆石鑲嵌飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品的周大生，以K金飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品的潮宏基。競(jìng)爭(zhēng)格局2目前國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的模式主要可分為自營(yíng)模式，經(jīng)銷(xiāo)模式和加盟模式，三種模式在渠道拓展，品牌建設(shè)和盈利能力等方面各有優(yōu)劣，在不同的發(fā)展階段和不同的市場(chǎng)下適應(yīng)契合程度也不一樣。珠寶首飾企業(yè)主要有3種運(yùn)營(yíng)模式，分別為1）以設(shè)計(jì)或生產(chǎn)為主的珠寶首飾加工企業(yè)，2）一體化綜合性珠寶首飾企業(yè)（大部分行業(yè)頭部品牌均屬于這一種）和3）專(zhuān)注于品牌和渠道建設(shè)的珠寶首飾運(yùn)營(yíng)企業(yè)。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提升品牌忠誠(chéng)度，建立品牌集群化發(fā)展提高國(guó)內(nèi)珠寶出口產(chǎn)品的溢價(jià)，改善珠寶貿(mào)易逆差提升品牌忠誠(chéng)度，建立品牌集群化發(fā)展品牌建設(shè)離不開(kāi)宣傳推廣，而品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在面對(duì)眾多品牌進(jìn)行選擇時(shí)，針對(duì)其中一個(gè)品牌較長(zhǎng)時(shí)間的思考過(guò)程，表示對(duì)該品牌具有一定的忠誠(chéng)度。從目前珠寶企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，企業(yè)的品牌缺乏個(gè)性，可識(shí)別度不高，行業(yè)內(nèi)存在品牌套用現(xiàn)象，初期消費(fèi)者對(duì)其缺乏辨認(rèn)，短時(shí)間企業(yè)仍有利潤(rùn)，但長(zhǎng)時(shí)間會(huì)導(dǎo)致忠誠(chéng)度喪失，這種行為不僅損害了被套用品牌的形象，也降低了品牌自身的可信度。從微觀角度，單一的珠寶企業(yè)個(gè)體，品牌代表了其競(jìng)爭(zhēng)力，而對(duì)于宏觀國(guó)際貿(mào)易而言，行業(yè)品牌集群的建立則展現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中的議價(jià)權(quán)。建立品牌集