包裝設(shè)計的文化創(chuàng)意探析

包裝設(shè)計的文化創(chuàng)意探析

1義烏創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計現(xiàn)狀

義烏具有國內(nèi)最早成立的小商品批發(fā)市場，是聞名的國內(nèi)外小商品集散地。義烏工藝品德業(yè)協(xié)會自2023年成立以來，行業(yè)不斷進展壯大，工藝品產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術(shù)價值不斷提高。再加上義烏大力實施“質(zhì)量立市”進展戰(zhàn)略，積極推動“名牌帶動策略”。經(jīng)過10多年的進展，已經(jīng)涌現(xiàn)了很多知名品牌和龍頭企業(yè)，比方華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調(diào)研中發(fā)覺：義烏的工藝品德業(yè)仍處于純粹的“商品時代”，義烏生產(chǎn)的大局部工藝品及包裝都缺乏藝術(shù)含量，而且市場的同質(zhì)化競爭嚴峻，許多商家對創(chuàng)意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設(shè)計較陳舊、設(shè)計意識薄弱等問題，阻礙了創(chuàng)意工藝品德業(yè)進一步進展。

1.1不重視創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計

許多商家在進展創(chuàng)意工藝品批發(fā)銷售時，為了降低本錢，往往對創(chuàng)意工藝品采納塑料或者紙質(zhì)材料簡潔包裝了事，有的甚至是沒有單個包裝，用紙張包裹后直接裝箱運輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運過程中很簡單造成創(chuàng)意工藝品損壞，更起不到促銷產(chǎn)品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產(chǎn)品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓許多消費者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創(chuàng)意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈的禮物，適當?shù)?、高雅美觀的包裝對于促進消費者的購置是特別有必要的。

1.2包裝設(shè)計陳舊

由于許多創(chuàng)意工藝品生產(chǎn)周期短，量產(chǎn)規(guī)模較小，因此也往往是由一些小規(guī)模企業(yè)甚至是家庭作坊生產(chǎn)的。這些小型的生產(chǎn)企業(yè)，沒有自己的設(shè)計部門，往往采納通用的、較廉價的包裝盒來包裝創(chuàng)意工藝品。雖然企業(yè)生產(chǎn)的是一款特別有創(chuàng)意的工藝產(chǎn)品，但是配上一個廉價、過時的包裝后，產(chǎn)品檔次大幅下降。消費者在看到這樣一個陳舊過時的外包裝后，首先聯(lián)想到的是以前包裝盒內(nèi)裝的陳舊工藝品，從而失去了購置的欲望。

1.3設(shè)計意識較薄弱

包裝具有愛護商品、傳遞信息、促進銷售等多個功能。由于包裝設(shè)計意識薄弱，在創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中簡單消失以下問題：（1）創(chuàng)意工藝品包裝愛護功能較差，構(gòu)造設(shè)計不合理，緩沖性能較差，在運輸過程中造成產(chǎn)品損壞。（2）包裝生產(chǎn)工藝較差，模切等成盒生產(chǎn)工藝質(zhì)量不高均會導(dǎo)致包裝盒折痕消失裂紋，包裝盒簡單破損等。（3）包裝設(shè)計缺少文化內(nèi)涵，藝術(shù)性不高。（4）未采納綠色環(huán)保的包裝材料，使用后不易回收，造成環(huán)境污染。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進展及優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在目前全部的產(chǎn)業(yè)中是進展速度最快的。2023年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均一天所產(chǎn)生的價值達220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在漸漸融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，從而制造出更多的價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能將傳統(tǒng)的各個單獨的行業(yè)串聯(lián)在一起，形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，增加整個產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。在義烏，義烏市政府通過設(shè)立國家級的創(chuàng)意園，引入全國知名設(shè)計院校的研發(fā)中心和創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到義烏創(chuàng)意設(shè)計、印刷包裝以及與設(shè)計息息相關(guān)的各個行業(yè)中去。這些行業(yè)的很多企業(yè)都從以前單一的外接訂單生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變成集創(chuàng)意設(shè)計、市場營銷、生產(chǎn)制造、外貿(mào)物流一體的綜合性企業(yè)，提升了義烏小商品包括工藝品產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此，將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中去，對于創(chuàng)意工業(yè)品德業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌提升都具有重要意義。

3創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中文化創(chuàng)意應(yīng)用

創(chuàng)意工藝品包裝擔當著文化信息傳遞、滿意人們美學(xué)精神的需求及宣傳自然環(huán)保理念等多種作用。將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中要特殊留意以下幾個方面。

3.1包裝設(shè)計要能表達傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

創(chuàng)意工藝品的價值在于滿意人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄予具有特別的意義，因此創(chuàng)意工藝品的包裝不僅要考慮材料、構(gòu)造等技術(shù)問題，還應(yīng)充分考慮情感和民族化的表達。創(chuàng)意工藝品往往與地方的傳統(tǒng)民族風俗相結(jié)合，將當?shù)氐牧?xí)俗和文化的特質(zhì)反映在創(chuàng)意工藝品的設(shè)計上。在創(chuàng)意工藝品包裝中參加地方文化元素、有利于表達出獨特民族風俗、地理風貌，給人們以“美”的精神享受。比方，采納傳統(tǒng)的紋飾圖案（各種云紋、傳統(tǒng)花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進展應(yīng)用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運用到主打傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意工藝品包裝上，比方西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。

3.2文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念結(jié)合

將文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念相結(jié)合，來設(shè)計新奇、環(huán)保的創(chuàng)意工藝品包裝。文化創(chuàng)意在表達“美”的同時，還要表達消失代的“綠色、環(huán)?！钡目茖W(xué)理念。采納環(huán)?；厥占垖?chuàng)意餐具的包裝，該設(shè)計將綠色環(huán)保理念和文化創(chuàng)意理念很好的結(jié)合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨包裝每個餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設(shè)計和折疊紙盒奇妙的構(gòu)造設(shè)計都很好的表達了創(chuàng)意工藝品新奇、奇怪的特性。同時，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環(huán)保；折疊紙盒的構(gòu)造可在運輸時折疊成一頁紙板，節(jié)約倉儲和物流費用，也極好的表達了低碳環(huán)保的理念。

3.3文化創(chuàng)意中的仿生包裝理念

“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來協(xié)作產(chǎn)品的銷售和單純的包裝商品；任何一個想贏得更多消費者的企業(yè)，設(shè)計具有新奇獨特的共性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關(guān)重要的作用。而對于創(chuàng)意工藝品這一裝飾性較強的行業(yè)來說，包裝設(shè)計的優(yōu)劣在肯定程度上影響了工藝品本身的價值，因此高品質(zhì)的，新奇獨特的共性化包裝設(shè)計對于這個行業(yè)有著重要的作用。品牌的形成需要共性化的設(shè)計，獨特的品牌共性是形成品牌形象的關(guān)鍵。在許多年輕人的消費過程中，共性化的需求越來越大，盼望商品能表達時尚，注意共性。因此，假如對創(chuàng)意工藝品進展更加共性化的包裝，將會極大的引起他們的留意，從而將心理需求轉(zhuǎn)變成消費行為。目前，仿生包裝在共性化包裝設(shè)計中占據(jù)很重要地位?！白T木匠”木梳仿生包裝設(shè)計。整個包裝設(shè)計將木梳與魚骨結(jié)合在一起，將產(chǎn)品和包裝生動的融為一體，設(shè)計獨特，共性凸顯。

3.4包裝創(chuàng)意設(shè)計要考慮包裝功能性及市場定位

創(chuàng)意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的根本功能就是對被包裝物起到較好的愛護產(chǎn)品、便利儲運和促進銷售的作用。創(chuàng)意工藝品的包裝應(yīng)充分考慮到創(chuàng)意工藝品的特點：產(chǎn)品體積小，外形各異，包裝應(yīng)充分考慮對產(chǎn)品的整合、存放和運輸，同時還要便于攜帶，開啟便利。創(chuàng)意工藝品包裝對包裝的功能性要求比擬高，比方玻璃工藝品外表易產(chǎn)生劃痕，瓷器類、水晶類和自然珠寶類工藝產(chǎn)品應(yīng)避開碰撞而碎裂，良好的包裝材質(zhì)和構(gòu)造能最大限度地避開物理和化學(xué)性的損害。另外，創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計要依據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，進展綜合的分析，確定創(chuàng)意工藝品潛在的目標顧客。將創(chuàng)意工藝品包裝根據(jù)高、中、低端進展分類，進展不同的構(gòu)造設(shè)計和包裝裝潢設(shè)計。

4結(jié)語

隨著人民生活水平的提高，對極具創(chuàng)意文化氣息的工藝品需求將會越來越大；對創(chuàng)意工藝品的包裝進展設(shè)計開發(fā)，對于促進工藝品銷售、傳播創(chuàng)意文化以及傳遞人文精神都具有重要意義。義烏創(chuàng)意工藝品市場具有深厚的進展根底，加工工藝優(yōu)良；同時創(chuàng)意設(shè)計和包裝印刷業(yè)興旺，是全國的包印刷裝產(chǎn)業(yè)基地之一。在創(chuàng)意工藝