2023年微信營銷活動策劃方案(三篇)

第頁共頁2023年微信營銷活動籌劃方案(三篇)微信營銷活動籌劃方案篇一近年來老年保健品市場空間宏大，隨著生活程度的進(jìn)步，人們的保健意識越來越強(qiáng)烈，20某某年國內(nèi)醫(yī)藥保健品銷售額為1508億元，20某某年為1780億元，比20某某年增長了11.4%，是20某某年70億元的25倍，平均年增長率13%。20某某年達(dá)20某某億元左右，預(yù)計20某某年可到達(dá)2500億元，20某某年將到達(dá)4300億元，20某某年將到達(dá)13000億元！參考數(shù)字〔據(jù)7月3日出版的《經(jīng)濟(jì)日報》所援引的資料，全球保健食品已占整個食品銷售的5%，達(dá)上千億美元，而且每年都以相當(dāng)速度增長。美國目前的保健食品銷售額達(dá)750億美元，占食品銷售額的1/3;____近兩年的保健品銷售額為15000億日元，年產(chǎn)保健品3000多種；歐洲的保健食品也有20某某余種，銷售額以每年17%的速度遞增。我國自古就有藥食同的養(yǎng)生文化，用老百姓的話說，就是“藥補不如食補”。作為一個亟須培育的行業(yè)，保健品市場的需求潛力之大實在誘人。20某某年我國保健食品年銷售額到達(dá)500億元，權(quán)威部門預(yù)計到20某某年將到達(dá)1000億元?！?、市場前景:20某某年底我國60歲及以上老年人口總數(shù)為1.44億，到20某某年將到達(dá)1.73億，到20某某年，60歲及以上老年人口總數(shù)為4.3億。這些龐大的數(shù)字告訴我們老年人保健品市場將會成為商家必爭之地。前景廣闊，市場空間宏大。2、市場概述:目前我國老年保健品市場相對混亂尚不成熟，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，很少有長勝的品牌，多以概念炒作為主，通過廣告忽悠消費者，對消費研究尚不到位，根本不理解消費的真實想法與所需要什么？3、環(huán)境法規(guī):廣告法在保健品上表達(dá)不明顯，保健品廣告虛假、胡跨太大，明明只是普通的保健品，在商家廣告中徑成為治療糖尿并心腦血管病的新療法，而我國的一些媒體卻助長了虛假廣告的盛行，只要給錢就給上，這樣更加縱容老年保健品的混亂。4、國家環(huán)境:目前國家對房地產(chǎn)的控制，國八條、國六條的相繼出臺可以看出保健品的混亂格局將不會維持太久，保健品廣告宣傳必將受到國家的嚴(yán)格限制。必將會出臺一系列的政產(chǎn)品分析^p(swot)優(yōu)勢:1)某某某為中藥保健，現(xiàn)今消費者知道西藥治標(biāo)，中藥治本，而對糖尿并心腦血管等終身頑疾的病癥來說，中藥才是靈藥，例如:假如感冒了你決不會選擇中藥，因為沒有必要，但是假如你的了很難治愈的病，無疑你會選擇中藥。2)茶劑，某某某得主要成分為茶中精華:茶多酚、茶多糖、茶兒茶素等。這些成分是消費者熟知的，對病癥有療效。茶，文化悠久，容易讓消費者信賴，不會產(chǎn)生抵觸心理。3)茶作用歷史長遠(yuǎn)，《神農(nóng)本草》記載:“神農(nóng)嘗百草，日遇27毒，得茶而解之。”《本草拾遺》也有“諸藥為各病之藥，茶為萬病之藥”的闡述。唐代陸希聲詩云；“春醒酒病兼消喝，異取新芽旋摘煎?！笨梢娞拼鷷r已發(fā)現(xiàn)飲茶對糖尿病有療助，但不能過濃與過量。優(yōu)勢:1)價位偏高，某某某作為消費者終身用藥的選擇價位偏高，每盒33元，20袋，6天半的量，一般消費者很難持續(xù)購置。2)效果不明顯，某某某中藥制劑，消費者服用后效果沒有中藥直接、快。3)久病成醫(yī)，糖尿并心腦血病患者，對自己的病以及各種藥品都用一定的理解，很難說服。4)御生堂消費，知名度、美譽度不高。時機(jī):1)市場空間宏大，很容易分得一杯羹。2)糖尿并心腦血病患者，容易相信新產(chǎn)品，高科技產(chǎn)品。治本中藥。消費者分析^p消費者不一定是產(chǎn)品的最終使用者，可以是孩子給父母，給家人，給朋友的禮品，消費者的內(nèi)心世界各不一樣，千奇百怪，購置行為也不一樣，所以對消費者的理解熟知顯得非常重要，這也是產(chǎn)品各階段進(jìn)展市場調(diào)差的一方面原因。1、消費者的消費行為與消費才能嚴(yán)密相連，一個老年人對生命看得很重要，但是假如沒有錢，他們不會去借錢買保健品的，因為畢竟不是必須的藥品。2、老年消費者比擬理性，人生短短幾十年，活了大半輩子了見過的市面很多阿，思想趨于理性化，尤其那種常年的病的老年人，他們可以稱得上是半個醫(yī)生，有時候比我們知道的都多。3、感性與理性相結(jié)合，老年人的情感相比照擬豐富，關(guān)心對于寂寞、退休、子女忙得老年人來說容易見效，可望得到別人的理解、尊重、關(guān)心、信任。由于老年人的購置理性，所以理性訴求，產(chǎn)品優(yōu)點、概念創(chuàng)新、機(jī)理通俗會得到厚愛。4、環(huán)境因素，任何消費者對環(huán)境的影響都很大，假如有一個人用了你的保健品效果明顯，他會帶著更多的人關(guān)顧你的，假如效果不好會有由很多人連嘗試的想法都會沒有了。例如:向呵護(hù)孩子一樣關(guān)心老年人尊重老干部就是尊重我黨的歷史；關(guān)心老干部就是關(guān)心我黨的將來5、家庭環(huán)境，老年人的家庭環(huán)境會直接影響老年人對保健產(chǎn)品的選擇，其中包括子女對父母的影響、父母的工作經(jīng)歷、等。6、消費者容易相信新產(chǎn)品，中老年糖尿并心腦血管病患者明明知道自己的病是終身病，但還是會存有一絲的希望，希望國家研制開發(fā)一種新藥對自己的病有獨特的療效。7、消費者的從眾心理，不管什么產(chǎn)品、商品消費者都會有從眾的心理。例如，假如在大街上看到一群人圍在一起，我們中國人會毫不猶豫的參加到隊伍當(dāng)中，就這樣人越來越多，產(chǎn)品也是一樣，只要有一個人用者好，那么你的產(chǎn)品就不發(fā)愁了阿。廣告策略分析^p某某某的廣告策略，不穩(wěn)定一直在理論中總結(jié)，但到如今為止也沒有一條明晰的思路，也許這是戰(zhàn)略本身的問題，戰(zhàn)略確實定與明晰在營銷過程當(dāng)中非常的重要。下面我對某某某的廣告策略進(jìn)展簡單的分析^p:人群分析^p:30——55歲約占總?cè)藬?shù)55%這局部人有閱讀報紙的習(xí)慣，可以通過報紙進(jìn)展訴求。用報紙宣傳播送吸引大家收聽專家播送。55歲以上的老年人約占45%這部翻出了一小局部知識分子看報紙以外，大局部收聽播送的習(xí)慣，可以用播送進(jìn)展告知。廣告訴求策略:某某某的廣告訴求，大局部以新聞式為主，其中參加情感訴求與理論俗求，增加了消費者的閱讀的性以及科學(xué)性。報紙廣告中可以明確的、平凡、簡單的說出產(chǎn)品的機(jī)理、性能、用法以及效果。但是消費者的咨詢量，購貨量始終不可以打破一個新的階層，原因何在呢？?我本人認(rèn)為最大的原因就是“信任”問題，久病成醫(yī)的消費者對產(chǎn)品存在顧慮，很難相信廣告中描繪的內(nèi)容。我們面前最大的問題是解決誠信，要從事實的根底之上進(jìn)展升華，不要寫的太過分，要真實、淳樸。廣告表現(xiàn)策略:某某某的廣告表現(xiàn)中的____相撲、烏蒙山長壽村表現(xiàn)自如，反復(fù)炒作，概念“洗血專家”明晰，美中缺乏的是概念老化，不新穎。長久炒作感覺不到是新東西，缺乏好奇感。廣告的表現(xiàn)手法單一，新聞、故事、科學(xué)權(quán)威、熱銷……近期的廣告的表現(xiàn)一直以新聞式，稿件中小篇幅的活動〔一直沒有停過〕。1、在我看來活動時間過長，就不會被稱為活動，消費者會感覺不新穎，老套，好奇心消失這也是銷售不好的原因之一。2、稿件中插入新奇元素，誘-惑元素，免費試喝15天應(yīng)及時更換。3、變換形式，相撲與長壽村的形式，我的二者結(jié)合說明兩點:其一就是，所用的稿件必須抓住消費者的眼球，開篇故事新聞。增加閱讀量。其二，把本來炒作了一個多月的，不相干的兩樣?xùn)|西相結(jié)合起來，感覺挺真實。微信營銷活動籌劃方案篇二國慶是舉國歡慶的大節(jié)日，更逢xxxx各業(yè)種大調(diào)整完畢，形象和檔次再次提升。這三大熱點必將掀起一陣銷售熱潮，各業(yè)種把握時機(jī)，甄選商品再掀銷售新高。同比提升30%，提升商場美譽度、增加店堂活動氣氛，突出家文化帶給消費者的溫馨感覺。十一國慶節(jié)歡慶慶國慶、走親朋、送好禮中秋國慶喜連連、某某商品好又全中秋國慶雙聯(lián)歡、超低折扣大惠戰(zhàn)甜蜜婚慶購物周十一國慶主題活動10月1日——7日1、豪華秋品、時尚綻放穿品業(yè)種：包括靴鞋、女裝、男裝、4樓運動休閑、針紡，本次活動集中推出展示國內(nèi)外知名品牌的秋款新品，并結(jié)合中秋節(jié)給予全場深情價，局部商品再降1——2折的適度折扣。針紡業(yè)種為即將到來的旺季作好鋪墊，重點推出羊絨、羊毛等知名品牌火爆上市的宣傳，針對調(diào)整晉級推出華美轉(zhuǎn)身、榮耀晉級——大晉級、轉(zhuǎn)驚喜活動〔活動期間到二樓預(yù)購羊絨羊毛商品可轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤一次，領(lǐng)取指定的立減金額，可設(shè)置50—200元的立減金額。每日限前100名〕同時各業(yè)種最后庫存夏季商品開場1-2折的超低價折扣。營銷部將在dm廣告重點宣傳。2、20xx金秋婚慶月：珠寶、化裝、家居床品、家電形成互動，互相給予立減xx元的折扣?！擦p金額有業(yè)種擬定，但須報營銷部〕食品業(yè)種、超市酒水、糖果、干果類商品全市最低價。免費送到指定位置。開展公司級的大套購，聯(lián)購滿50000、30000、20000等金額贈送不同婚慶大禮。〔本活動初期即開場宣傳，24—30日開展最大力度〕3、會員活動：(1)會員購物即贈購物袋一個(2)會員購物滿300元贈送月餅禮盒(3)會員購物滿500元送大閘蟹。(4)新人免費辦理睬員卡、信譽卡并贈送雙卡好禮。(5)會員持會員卡購物在原有折扣上再優(yōu)惠0.5—1折，各專柜的商品都要有會員優(yōu)惠。不參加商品上報營銷部個別明示，營業(yè)員要將會員卡卡號標(biāo)明在購物小票上。無會員卡消費不予打折。4、特別活動：購滿500元以上可免費郵寄及全國各地，為您的親人送去濃濃的思念。微信營銷活動籌劃方案篇三目前雖然**地區(qū)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)、物價上漲等因素影響，**旅游市場面臨一定的威脅，但仍具有較大的開展?jié)摿?。因此在春季，我們要面對新一年的契機(jī)，應(yīng)該推出新的旅游產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場。根據(jù)市場調(diào)查顯示，生活在**北部的**人，在春季比擬傾向于前往江南水鄉(xiāng)旅游，感受小橋流水人家、輕風(fēng)細(xì)雨的江南風(fēng)采，同時在冬天的壓抑下，更多人希望在春季外出旅游踏青。目的市場一：公司白領(lǐng)；由于把大局部白領(lǐng)在室內(nèi)工作，長期壓抑，更期望外出旅游放松；目的市場二：中小學(xué)生；在春天大局部中小學(xué)會組織學(xué)生外出春游，這正是一個很大的市場；“江南水鄉(xiāng)六朝古都二日游”本產(chǎn)品在**月份銷售數(shù)量到達(dá)銷售總額的百分之**，銷售預(yù)算為**萬元?！惨弧充N售渠道根據(jù)鹽城本地市場的特點，要采用直接銷售渠道與間接銷售渠道相結(jié)合的方式。其中直接聚到可以利用電視、廣告等各類方式，反復(fù)針對旅游產(chǎn)品本地進(jìn)展宣傳；同時可以加派營銷人員對團(tuán)隊客戶群進(jìn)展上門銷售。另一方面間接銷售，通過與本地其他旅行社及組團(tuán)重點客戶中介溝通聯(lián)絡(luò)，簽訂協(xié)議，給予適當(dāng)利潤，使其幫助本社宣傳旅游產(chǎn)品，并且代為招來顧客?！捕炒黉N方式促銷方式主要有廣告促銷、直接促銷和間接促銷三種方式。根據(jù)本產(chǎn)品及本地市場情況，應(yīng)采用三種方式相結(jié)合。針對散客，采