注射醫(yī)美行業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展?jié)摿?bào)告

注射醫(yī)美行業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展?jié)摿?bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告注射醫(yī)美行業(yè)定義萌芽期(1948)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)2part.1注射醫(yī)美行業(yè)定義注射醫(yī)美行業(yè)定義醫(yī)美是“醫(yī)療”與“美容”的結(jié)合，醫(yī)為手段，美是目的，指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械等醫(yī)學(xué)技術(shù)對人的容貌和各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑的美容方式，具有一定創(chuàng)傷性和侵入性。效果最明顯的醫(yī)美治療。醫(yī)美產(chǎn)品的使用需要到專業(yè)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)（三甲醫(yī)院整形科、醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)）接受治療，包含受女性青睞的肉毒素、玻尿酸、注射膠原蛋白、醫(yī)用器械祛斑緊致皮膚、減肥產(chǎn)品、外科整形手術(shù)等。因外科整形市場主要源于醫(yī)生手術(shù)收入，上游企業(yè)市場容量相對較小，上游布局企業(yè)眾多的前三部分進(jìn)行盤點(diǎn)，依次為①肉毒毒素、②玻尿酸、③注射膠原蛋白及刺激再生產(chǎn)品。part.2萌芽期(1948)萌芽期(1948)1948:首個(gè)整形外科學(xué)習(xí)班在上海開設(shè)。探索期(1949-1994)成長期(1994-2009)高速發(fā)展期(2010-至今)探索期(1949-1994)1949:中國整形外科正式出現(xiàn)，但政府并未正式承認(rèn)，醫(yī)美行業(yè)尚處在摸索中。成長期(1994-2009)1997:首家民營整形美容外科醫(yī)院――伊美爾成立。2002:適用于醫(yī)療美容行業(yè)的普適性法律出臺(tái)，標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范化。2009:醫(yī)療美容行業(yè)協(xié)會(huì)出現(xiàn)并發(fā)揮一定作用。高速發(fā)展期(2010-至今)2010:醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。2012:醫(yī)美APP出現(xiàn)，新興機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)機(jī)構(gòu)、渠道開始出現(xiàn)變革。part.3產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游注射醫(yī)美產(chǎn)品生廠商、玻尿酸原料、肉毒素原料part.4產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游part.5政治環(huán)境1政治環(huán)境1《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容管理工作的通知》《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》依據(jù)《拉業(yè)醫(yī)師法》等，首次規(guī)定了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，醫(yī)療美容醫(yī)師必須具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，并且對執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)提出明確監(jiān)督管理?！夺t(yī)療美容機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)》針對《美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療美容科基本標(biāo)準(zhǔn)(試行〉》進(jìn)行修訂，規(guī)定了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的床位、面積、人員配置、設(shè)備等方面的標(biāo)準(zhǔn)?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容管理工作的通知》重申對醫(yī)療機(jī)構(gòu)、美容項(xiàng)目、從業(yè)人員、廣告宣傳、信息化五個(gè)方面的管理要求。part.6政治環(huán)境2政治環(huán)境2《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)減半征收有關(guān)行政事業(yè)性收費(fèi)，糾正各地自行出臺(tái)的歧視性價(jià)格政策,探索建立醫(yī)藥價(jià)格新機(jī)制?！夺t(yī)療美容機(jī)構(gòu)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》在全國7省、直轄市共17家民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開展《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》評價(jià)試點(diǎn)工作,并計(jì)劃于3年內(nèi)對全國民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)作出評價(jià)認(rèn)證。part.7政治環(huán)境2政治環(huán)境2《國務(wù)院辦公廳關(guān)于改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度的指導(dǎo)意見》到2020年,建立職責(zé)明確、分工協(xié)作、科學(xué)有效的綜合監(jiān)管制度，健全機(jī)構(gòu)自治、行業(yè)自律、政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督相結(jié)合的多元化綜含監(jiān)管體系，形成專業(yè)高效、統(tǒng)一規(guī)范、文明公正的衛(wèi)生健康執(zhí)法監(jiān)督隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管法治化、規(guī)范化、常態(tài)化。《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》提出強(qiáng)化自我管理主體責(zé)任，積極發(fā)揮行業(yè)組織自律作用，著力加大政府監(jiān)管力度。part.8經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國醫(yī)療美容市場規(guī)模已超4500億元，從業(yè)人員超過3000萬。醫(yī)美行業(yè)的高盈利性和高成長性，吸引科技和資金逐利而來，行業(yè)呈現(xiàn)出高速的技術(shù)發(fā)展，不斷進(jìn)步技術(shù)使整形美容越來越安全和便捷。醫(yī)療美容用戶購買過的項(xiàng)目類型較為多樣，手術(shù)類用戶占61%，這部分用戶均購買過手術(shù)類的醫(yī)美項(xiàng)目，可能購買了非手術(shù)類項(xiàng)目。醫(yī)療美容商情報(bào)告指出，非手術(shù)類用戶占37.9%，這類用戶目前并沒有購買過手術(shù)類項(xiàng)目，僅體驗(yàn)過注射類或光電類項(xiàng)目。part.9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201整個(gè)醫(yī)療整形美容行業(yè)作為新型的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈﹐僅就產(chǎn)生了約十幾億元的經(jīng)濟(jì)附加值﹐而且還以每年20%左右的速度遞增。到美容整形人數(shù)將達(dá)到370萬人以上，而且從中國13人口的龐大潛在消費(fèi)群體來看﹐中國的美容市場將十分可觀。02網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)（顏值經(jīng)濟(jì))的發(fā)展以及影視明星的公眾效應(yīng)潛移默化地驅(qū)動(dòng)著微整形行業(yè)發(fā)展，而中國居民可支配收入逐步提升、整容低齡化、人口老齡化加劇了微整形的消費(fèi)群體的擴(kuò)大。part.10社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2醫(yī)美行業(yè)一直以來作為一個(gè)富有生機(jī)和活力的產(chǎn)業(yè)，近年來保持快速發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模為130億美元，同比增長5.2%。2020年因新冠肺炎疫情影響，發(fā)展速度略受影響，但隨著經(jīng)濟(jì)逐步回暖，醫(yī)美行業(yè)在2021年后將迎來報(bào)復(fù)性反彈，增至144億美元。part.11行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1研究資源投入穩(wěn)健增長1供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展1研究資源投入穩(wěn)健增長1為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場增長，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場空間將進(jìn)一步釋放1供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展1注射醫(yī)美產(chǎn)業(yè)處于快速增長時(shí)期，由于注射醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，注射醫(yī)美市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展part.12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，注射醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化part.13行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀分析，我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。part.14行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀全球與中國注射醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀——中美韓對比全球與中國注射醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀全球與中國注射醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀——中美韓對比技術(shù)革新促使美國在全球注射醫(yī)美市場領(lǐng)先，因準(zhǔn)入門檻高和監(jiān)管嚴(yán)，中國注射醫(yī)美市場對外依存度高。審美觀念不同造成亞洲市場注射產(chǎn)品以玻尿酸填充為主，肉毒素則是歐美求美者的主要選擇全球與中國注射醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀與全球醫(yī)美市場相比，中國醫(yī)美消費(fèi)滲透率低，仍具較大發(fā)展空間。中國醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)以注射類醫(yī)美為主導(dǎo)，注射醫(yī)美消費(fèi)占比達(dá)57%part.15行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2014年中國醫(yī)美服務(wù)市場總收入達(dá)到521億元，到2019年增長至1521億元。國內(nèi)對于醫(yī)美的需求逐年增長，在2023年國內(nèi)醫(yī)美服務(wù)市場總收入將會(huì)達(dá)到3601億元。part.16行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀ZionMarketResearch2017年發(fā)布的報(bào)告顯示，全球抗衰老市場規(guī)模2018年將達(dá)1770億美元，2021年將達(dá)到2160億美元，同比增長7.5%part.17行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一注射醫(yī)美應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一注射醫(yī)美應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長注射醫(yī)美行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高注射醫(yī)美行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。part.18行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素行業(yè)存在信息不對稱營銷成本不合理人才稀缺三大問題行業(yè)存在信息不對稱信息不對稱，使消費(fèi)者難以便捷地獲取醫(yī)美服務(wù)信息，提高商家的營銷難度，也為部分無良機(jī)構(gòu)弄虛作假提供了空間，傷害行業(yè)整體美譽(yù)度，促使行業(yè)陷入惡性競爭。營銷成本不合理營銷不合理，主要體現(xiàn)在獲客成本過高，迫使機(jī)構(gòu)將資源整體向銷售端傾斜，難以控制經(jīng)營成本，亦不利于醫(yī)美專注于自身醫(yī)療屬性，造成“過度整形”現(xiàn)象的泛濫。人才稀缺三大問題專業(yè)的整形外科醫(yī)生的稀缺，則限制了行業(yè)長久發(fā)展的潛力，也埋下了未經(jīng)培訓(xùn)I的“速成整形師"大量涌入市場的隱患。part.19行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊注射醫(yī)美行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后part.20行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2潛在用戶基數(shù)大，但消費(fèi)滲透率低2海外整形成為消費(fèi)時(shí)尚，導(dǎo)致部分高附加值項(xiàng)目外流2社會(huì)化媒體的興盛推動(dòng)行業(yè)更加透明，但信息不對稱的現(xiàn)狀仍需改善2潛在用戶基數(shù)大，但消費(fèi)滲透率低2可以通過某捷徑系統(tǒng)系統(tǒng)"萬通卡模式”，讓SPA、發(fā)廊和健身房等與美容相關(guān)的行業(yè)與醫(yī)美行業(yè)共用“萬通卡”，一張卡可以在不同的門店消費(fèi)，不僅有特殊的折扣，還能直接在卡上扣款結(jié)算。這樣就講醫(yī)美行業(yè)和健身和生活美容行業(yè)綁定在一起，能夠共用一個(gè)巨大的客戶群體，客戶在某個(gè)商戶的消費(fèi)最終會(huì)轉(zhuǎn)化為對整合商戶群的消費(fèi)，借此提高消費(fèi)滲透率。2海外整形成為消費(fèi)時(shí)尚，導(dǎo)致部分高附加值項(xiàng)目外流2可以通過某捷徑系統(tǒng)的叫醒紅包模式，先拉動(dòng)一部分顧客來國內(nèi)醫(yī)美店家消費(fèi)，而后客戶只要自己消費(fèi)或帶朋友消費(fèi)，接下來的30天，每天早上7點(diǎn)，能收到營業(yè)分紅，通過這種方式一拉十，十拉百，逐漸擴(kuò)大國內(nèi)用戶規(guī)模。2社會(huì)化媒體的興盛推動(dòng)行業(yè)更加透明，但信息不對稱的現(xiàn)狀仍需改善2可以通過貢獻(xiàn)紅包模式解決這種問題，讓客戶參與到醫(yī)美店行業(yè)的經(jīng)營過程中來。任何人只要分享商家的產(chǎn)品銷售，不僅僅獲得在線傭金，商家還提取每天的營業(yè)額通過使用的某捷徑專用小程序統(tǒng)計(jì)每個(gè)人的分享業(yè)績達(dá)到的值，分配每個(gè)人的貢獻(xiàn)紅包。part.21競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于注射醫(yī)美企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國注射醫(yī)美行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國注射醫(yī)美行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國注射醫(yī)美行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國注射醫(yī)美行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分注射醫(yī)美行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價(jià)格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：注射醫(yī)美行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，注射醫(yī)美行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。競爭格局2中國政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入注射醫(yī)美行業(yè)，對注射醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。注射醫(yī)美行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入注射醫(yī)美行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系注射醫(yī)美行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。part.22行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢存量需求增量需求存量需求存量市場中，因現(xiàn)有用戶對注射醫(yī)美產(chǎn)品的滲透率和復(fù)購頻率的提升，中國注射類醫(yī)美市場在復(fù)購需求影響下仍存在較大存量增長空間增量需求80%的手術(shù)