2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考廣告學(xué)(二)歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考廣告學(xué)(二)歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點(diǎn)試題參考題庫(kù)(共50題)1.創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)中形式化的過程包括______A.文本化B.媒介選擇與組合C.視覺化D.意境化E.理念化2.要注意把握發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)包括______A.商品時(shí)機(jī)B.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)C.黃金時(shí)機(jī)D.節(jié)令時(shí)機(jī)E.價(jià)格時(shí)機(jī)3.廣告公司的客戶代理4.廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和______A.市場(chǎng)調(diào)查B.媒介調(diào)查C.廣告效果調(diào)查D.文案調(diào)查5.我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告是______A.在早期報(bào)紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告B.北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告C.在中國(guó)沿海城市報(bào)紙上的船期廣告D.早期小商鋪印刷精良的傳單廣告6.簡(jiǎn)述廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。7.廣告行業(yè)自律制度的顯著特點(diǎn)是______A.自發(fā)性B.自愿性C.道德約束性D.輿論規(guī)范性E.靈活性8.以下選項(xiàng)屬于非商業(yè)廣告的有______A.公益廣告B.政治宣傳廣告C.政府公告D.征婚啟事E.產(chǎn)品廣告9.廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在______A.廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一B.廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑C.廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為D.廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)E.廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化10.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱IAA)，成立于______A.1938年B.1987年C.1978年D.1945年11.我國(guó)廣告協(xié)會(huì)的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于______A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年12.媒介組合13.廣告產(chǎn)業(yè)14.廣告能否產(chǎn)生效果的第一步是______A.能否引起目標(biāo)受眾的注意B.廣告信息能否被目標(biāo)受眾接觸到C.能否引起受眾的興趣D.廣告的曝光次數(shù)是否足夠15.廣告16.中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是______A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.電視廣告的廣泛出現(xiàn)D.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)17.對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說的創(chuàng)立作出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家戈公振的代表作是______A.《廣告須知》B.《中國(guó)報(bào)學(xué)史》C.《報(bào)業(yè)管理概論》D.《新聞學(xué)》18.廣告調(diào)查19.網(wǎng)絡(luò)用戶受到網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生的購(gòu)買、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比值指的是______A.獨(dú)立用戶數(shù)量B.轉(zhuǎn)化率C.點(diǎn)擊率D.網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量20.廣告受眾的特性包括______A.扮演多重角色B.占有主導(dǎo)地位C.具有互動(dòng)功能D.形成群體特點(diǎn)E.各自獨(dú)立溝通21.廣告的傳播功能主要有______。A.促進(jìn)功能B.勸服功能C.增強(qiáng)功能D.排他性功能E.提示功能22.簡(jiǎn)述USP理論的內(nèi)容。23.廣告運(yùn)作24.測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ饕╛_____A.表現(xiàn)效果B.到達(dá)效果C.認(rèn)識(shí)效果D.媒介接觸效果E.心理變化效果25.在廣告設(shè)計(jì)制作中，有效吸引注意的方法有______A.增大刺激強(qiáng)度B.增大刺激物之間的對(duì)比C.單一訴求，突出主體D.提高刺激物的感染力E.出奇制勝26.簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。27.媒介計(jì)劃的內(nèi)容包括______A.傳播對(duì)象B.廣告主C.何時(shí)進(jìn)行D.溝通渠道E.如何進(jìn)行28.在我國(guó)，廣告管理的最高行政機(jī)關(guān)是______A.國(guó)家工商行政管理局B.國(guó)家公安廳C.最高人民法院D.國(guó)家法制辦29.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是______A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等B.通過營(yíng)銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式30.廣告管理法規(guī)的制定原則包括______A.與我國(guó)憲法及國(guó)家其他法律、法規(guī)不相抵觸的原則B.強(qiáng)制性原則C.切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則D.規(guī)范化原則E.有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則31.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的信息傳播特點(diǎn)。32.廣告行政管理33.目前有關(guān)電視收視率調(diào)查的主要方法有______A.語(yǔ)言聯(lián)想法B.SD測(cè)定法C.日記式調(diào)查法D.電話調(diào)查法E.機(jī)械調(diào)查法34.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境有______A.媒介環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.社會(huì)文化環(huán)境D.政治法規(guī)環(huán)境E.科學(xué)技術(shù)環(huán)境35.簡(jiǎn)述廣告受眾的特性。36.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有______A.廣告主B.廣告代理商C.廣告媒介D.受眾E.廣告信息37.市場(chǎng)細(xì)分38.首次提出“品牌形象”概念的是______A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特39.我國(guó)《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第16條規(guī)定，承辦外商來華廣告的代理費(fèi)為廣告刊播費(fèi)的______A.15%B.10%C.16.25%D.20%40.廣告41.以最能反映商品特點(diǎn)的要點(diǎn)來確定廣告主題，一般從以下幾點(diǎn)來考慮______A.商品本身的歷史B.制造工藝與過程C.生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)者的聲譽(yù)D.市場(chǎng)供求E.競(jìng)爭(zhēng)狀況42.達(dá)格瑪理論43.根據(jù)世界廣告協(xié)會(huì)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)______A.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人均收入高的國(guó)家，廣告費(fèi)用支出高B.經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國(guó)家，廣告費(fèi)用總額所占的國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的比例也越大C.由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的數(shù)額巨大，廣告費(fèi)用總額在其中所占的比率反而較低D.經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、人均收入水平越高的國(guó)家，人均廣告費(fèi)的支出也越高E.人口越多的國(guó)家，人均廣告費(fèi)的支出越低，人口越少的國(guó)家，人均廣告費(fèi)的支出越高44.毛評(píng)點(diǎn)(GRP)45.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在______A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B.與現(xiàn)今朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C.具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)D.價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)發(fā)展E.互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通46.參照群體47.簡(jiǎn)述廣告代理制度的意義。48.試述實(shí)行廣告代理制的條件。49.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷50.企業(yè)形象廣告第1卷參考答案一.歷年考點(diǎn)試題參考題庫(kù)1.參考答案：ABC2.參考答案：ABCD[解析]發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)要注意把握下面幾種情況：商品時(shí)機(jī)、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)、黃金時(shí)機(jī)、節(jié)令時(shí)機(jī)。3.參考答案：指廣告公司全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)。在廣告代理制度下，廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告(此限定不包括分類廣告)。4.參考答案：D[考點(diǎn)]本題在2006年下半年真題第一大題第8小題考查過，主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告信息調(diào)查的內(nèi)涵。廣告信息調(diào)查是廣告調(diào)查的三大內(nèi)容之一，它包括主題調(diào)查和文案調(diào)查。5.參考答案：B6.參考答案：通過宣傳廣告獨(dú)特的使用方法或運(yùn)用方式，來吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特別關(guān)注，產(chǎn)生嘗試的興趣，或以新的使用方法增添消費(fèi)情趣，或引發(fā)使用量的增大等。比如華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法。7.參考答案：ABCDE[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告行業(yè)自律制度的顯著特點(diǎn)。我國(guó)廣告行業(yè)自律制度的顯著特點(diǎn)是：自發(fā)性、自愿性、道德約束性、輿論規(guī)范性、靈活性。8.參考答案：ABCD[考點(diǎn)]本題在2007年下半年真題第二大題第11小題考查過，主要考查的知識(shí)點(diǎn)是非商業(yè)廣告的類別。非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、征婚啟事等非贏利性的廣告。9.參考答案：ABCDE[考點(diǎn)]本題在2008年下半年真題第二大題第19小題考查過，主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要的地位：廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一；廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑；廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為；廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)；廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化。10.參考答案：A[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)成立的年份。

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱IAA，是目前最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體，成立于1938年。11.參考答案：B12.參考答案：媒介組合：實(shí)際上是對(duì)媒介計(jì)劃的具體化，就是在對(duì)各類媒介進(jìn)行分析評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)狀況、受眾心理、媒介傳播特點(diǎn)以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒介并進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時(shí)期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。13.參考答案：是以廣告為門職業(yè)，專門接受客戶委托，從事廣告代理服務(wù)的行業(yè)。其基本特征表現(xiàn)在它能夠在有形產(chǎn)品和文化精神等無(wú)形產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中獲取經(jīng)濟(jì)效益。14.參考答案：B15.參考答案：廣告：是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期的效果。16.參考答案：A[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是中國(guó)廣告進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志。報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段。17.參考答案：B18.參考答案：廣告調(diào)查：是圍繞著廣告活動(dòng)而展開的所有調(diào)查工作，它從屬于市場(chǎng)調(diào)查，是市場(chǎng)調(diào)查的重要組成部分。19.參考答案：B[解析]轉(zhuǎn)化次數(shù)是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響所產(chǎn)生的購(gòu)買、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)，而轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率。20.參考答案：ABCD[解析]廣告受眾的特性：

(1)扮演多重角色。首先，廣告受眾是社會(huì)成員，是作為社會(huì)生活中的人而存在的。其次，廣告受眾是消費(fèi)者，是市場(chǎng)活動(dòng)中心的核心。再次，廣告受眾又是媒體受眾。

(2)占有主導(dǎo)地位。

(3)具有互動(dòng)功能。

(4)形成群體特點(diǎn)。21.參考答案：ABCD[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告的傳播功能。

廣告的四大傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。22.參考答案：USP理論的內(nèi)容：

(1)每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題，每則廣告都必須告訴受眾：“買這個(gè)產(chǎn)品吧，你將從中獲益?！?/p>

(2)提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無(wú)法提出的，無(wú)論在品牌方面還是在承諾方面都要獨(dú)具一格。

(3)提出的主題必須要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者，主題要有足夠的力量吸引顧客購(gòu)買你的產(chǎn)品。23.參考答案：廣告運(yùn)作：指在現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程。它是廣告主體的主要行為。24.參考答案：ADE[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌?nèi)容。測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ?，主要包括廣告表現(xiàn)效果、媒介接觸效果和心理變化效果等方面的內(nèi)容。25.參考答案：ABCDE[解析]在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法主要有：(1)增大刺激強(qiáng)度；(2)增大刺激物之間的對(duì)比；(3)通過新奇的構(gòu)思、藝術(shù)的加工、高關(guān)心度的話題等手段，提高刺激物的感染力；(4)單一訴求，突出主體；(5)運(yùn)動(dòng)著的物體可以比靜止物體獲得更多的注意，因此廣告要積極利用動(dòng)態(tài)的形式；(6)出奇制勝。26.參考答案：廣告代理具有雙重代理的性質(zhì)。

(1)它全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)，如廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與制作、廣告實(shí)施與發(fā)布、效果測(cè)定與反饋，等等。

(2)它又代理媒介廣告版面與時(shí)間的銷售，為媒介提供業(yè)務(wù)來源。27.參考答案：ACDE[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是媒介計(jì)劃的內(nèi)容。從總體上看，媒介計(jì)劃主要圍繞四個(gè)方面展開：傳播對(duì)象、溝通渠道、何時(shí)進(jìn)行、如何進(jìn)行。28.參考答案：A[解析]廣告行政管理主要由國(guó)家工商行政管理機(jī)構(gòu)來執(zhí)行和實(shí)施。29.參考答案：C30.參考答案：ACDE[考點(diǎn)]本題在2008年下半年真題第二大題第13小題考查過，主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告管理法規(guī)的制定原則。我國(guó)的廣告管理法規(guī)的制定原則是：與我國(guó)憲法及國(guó)家其他法律、法規(guī)不相抵觸的原則；切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則；規(guī)范化原則；有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則。31.參考答案：(1)交互性；(2)融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)；(3)突破了時(shí)空限制；(4)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播；(5)與朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系；(6)價(jià)格低廉。32.參考答案：廣告行政管理：是指國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或通過一定的行政干預(yù)手段，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。33.參考答案：CD[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是電視收視率的調(diào)查方法。電視收視率的主要調(diào)查方法有：日記式調(diào)查法；電話調(diào)查法；機(jī)械調(diào)查法。34.參考答案：CDE[解析]廣告運(yùn)作的外部環(huán)境主要由五種力量構(gòu)成：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法規(guī)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境以及社會(huì)文化環(huán)境。35.參考答案：(1)扮演多重角色(是社會(huì)成員，是消費(fèi)者，是媒體受眾)；

(2)占有主導(dǎo)地位。廣告主以廣告受眾的需求喜好為轉(zhuǎn)移，廣告活動(dòng)的其它成員基本上是圍繞廣告受眾來各行其責(zé)的；

(3)具有互動(dòng)功能。表面上看，廣告受眾是被動(dòng)的，但實(shí)際上其又是能動(dòng)的，能夠?qū)V告活動(dòng)中的信息發(fā)送方產(chǎn)生反作用，由此形成互動(dòng)；

(4)形成群體特點(diǎn)。由于受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化以及受眾個(gè)體的特性等多種因素的制約和影響，會(huì)形成觀念和行為相近或相同的群體。36.參考答案：ABCDE[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素。

廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有：廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾和廣告信息等。37.參考答案：就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購(gòu)買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場(chǎng)變成若干“細(xì)分市場(chǎng)”。38.參考答案：B[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是“品牌形象”概念的提出者。大衛(wèi)·奧格威首次提出了“品牌形象”的概念，即介于商品與企業(yè)形象之間，它既包括商品特點(diǎn)的承諾、主張，也包括企業(yè)形象的滲透。39.參考答案：A40.參考答案：廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期的效果。41.參考答案：ABCDE[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是確定廣告主題的方法。從最能反映商品特點(diǎn)的要點(diǎn)來確定廣告主題的方法被稱為要點(diǎn)法。一般從以下幾個(gè)要點(diǎn)來考慮廣告主題：商品本身的歷史、生產(chǎn)商品所用的原材料、制造工藝與過程、生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的聲譽(yù)、市場(chǎng)的供求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者的地位、年齡、文化程度、生活環(huán)境、購(gòu)買習(xí)慣等。42.參考答案：達(dá)格瑪理論：簡(jiǎn)稱DAGMAR理論，1961年，美國(guó)學(xué)者R·H·格利發(fā)表《根據(jù)廣告目標(biāo)測(cè)定廣告效果》一文，指出所謂的廣告效果，是在信息傳播過程中發(fā)生的，應(yīng)以信息傳播影響消費(fèi)者心理變化為視點(diǎn)，考察分析廣告效果的發(fā)生過程。43.參考答案：ABD44.參考答案：毛評(píng)點(diǎn)(GRP)指廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。45.參考答案：ABDE[考點(diǎn)]主要考查的知識(shí)點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下方面：互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通；有利于獲得理想的廣告效果；融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)；與現(xiàn)今朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系；價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)發(fā)展。46.參考答案：參照群體：對(duì)個(gè)人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體叫參照群體。參照群體對(duì)個(gè)體產(chǎn)生較大的影響，特別在展示新的行為模式和生活方式，宣揚(yáng)對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)的態(tài)度和看法等方面對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。47.參考答案：(1)廣告代理制的實(shí)施，有利于加強(qiáng)廣告行業(yè)科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)整體水平。