2023年自考類公關新聞文秘自考廣告學(二)歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關新聞文秘自考廣告學(二)歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調整）第1卷一.歷年考點試題參考題庫(共50題)1.創(chuàng)意實現中形式化的過程包括______A.文本化B.媒介選擇與組合C.視覺化D.意境化E.理念化2.要注意把握發(fā)布廣告信息的時機包括______A.商品時機B.重大活動時機C.黃金時機D.節(jié)令時機E.價格時機3.廣告公司的客戶代理4.廣告信息調查包括主題調查和______A.市場調查B.媒介調查C.廣告效果調查D.文案調查5.我國最早的工商業(yè)印刷廣告是______A.在早期報紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告B.北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告C.在中國沿海城市報紙上的船期廣告D.早期小商鋪印刷精良的傳單廣告6.簡述廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。7.廣告行業(yè)自律制度的顯著特點是______A.自發(fā)性B.自愿性C.道德約束性D.輿論規(guī)范性E.靈活性8.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有______A.公益廣告B.政治宣傳廣告C.政府公告D.征婚啟事E.產品廣告9.廣告在現代社會經濟體系中占有重要地位，體現在______A.廣告是社會繁榮的指標之一B.廣告是生產與消費的潤滑劑C.廣告是對社會有強烈影響的一種經濟行為D.廣告能夠間接促進人們生活品質的改進E.廣告表現往往直接反映本地文化10.國際廣告協會(簡稱IAA)，成立于______A.1938年B.1987年C.1978年D.1945年11.我國廣告協會的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于______A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年12.媒介組合13.廣告產業(yè)14.廣告能否產生效果的第一步是______A.能否引起目標受眾的注意B.廣告信息能否被目標受眾接觸到C.能否引起受眾的興趣D.廣告的曝光次數是否足夠15.廣告16.中國廣告開始進入現代階段的標志是______A.報紙廣告的廣泛出現B.雜志廣告的廣泛出現C.電視廣告的廣泛出現D.廣播廣告的廣泛出現17.對中國廣告學說的創(chuàng)立作出突出貢獻的新聞學家戈公振的代表作是______A.《廣告須知》B.《中國報學史》C.《報業(yè)管理概論》D.《新聞學》18.廣告調查19.網絡用戶受到網絡廣告影響產生的購買、注冊或者信息需求行為的次數與廣告曝光次數的比值指的是______A.獨立用戶數量B.轉化率C.點擊率D.網頁瀏覽數量20.廣告受眾的特性包括______A.扮演多重角色B.占有主導地位C.具有互動功能D.形成群體特點E.各自獨立溝通21.廣告的傳播功能主要有______。A.促進功能B.勸服功能C.增強功能D.排他性功能E.提示功能22.簡述USP理論的內容。23.廣告運作24.測定廣告?zhèn)鞑バЧ饕╛_____A.表現效果B.到達效果C.認識效果D.媒介接觸效果E.心理變化效果25.在廣告設計制作中，有效吸引注意的方法有______A.增大刺激強度B.增大刺激物之間的對比C.單一訴求，突出主體D.提高刺激物的感染力E.出奇制勝26.簡述廣告代理的雙重代理性質。27.媒介計劃的內容包括______A.傳播對象B.廣告主C.何時進行D.溝通渠道E.如何進行28.在我國，廣告管理的最高行政機關是______A.國家工商行政管理局B.國家公安廳C.最高人民法院D.國家法制辦29.廣告運作的本質是______A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關產品或服務以及品牌、企業(yè)理念等B.通過營銷渠道把企業(yè)的產品送到消費者面前的過程C.為企業(yè)盈利，促進產品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式30.廣告管理法規(guī)的制定原則包括______A.與我國憲法及國家其他法律、法規(guī)不相抵觸的原則B.強制性原則C.切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則D.規(guī)范化原則E.有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則31.簡述網絡廣告媒體的信息傳播特點。32.廣告行政管理33.目前有關電視收視率調查的主要方法有______A.語言聯想法B.SD測定法C.日記式調查法D.電話調查法E.機械調查法34.廣告運作的外部環(huán)境有______A.媒介環(huán)境B.競爭對手情況C.社會文化環(huán)境D.政治法規(guī)環(huán)境E.科學技術環(huán)境35.簡述廣告受眾的特性。36.廣告活動的構成要素有______A.廣告主B.廣告代理商C.廣告媒介D.受眾E.廣告信息37.市場細分38.首次提出“品牌形象”概念的是______A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特39.我國《廣告管理條例實施細則》第16條規(guī)定，承辦外商來華廣告的代理費為廣告刊播費的______A.15%B.10%C.16.25%D.20%40.廣告41.以最能反映商品特點的要點來確定廣告主題，一般從以下幾點來考慮______A.商品本身的歷史B.制造工藝與過程C.生產與經營者的聲譽D.市場供求E.競爭狀況42.達格瑪理論43.根據世界廣告協會的調查，發(fā)現______A.經濟發(fā)達，人均收入高的國家，廣告費用支出高B.經濟越發(fā)達的國家，廣告費用總額所占的國民經濟總產值的比例也越大C.由于經濟發(fā)達國家國民經濟總產值的數額巨大，廣告費用總額在其中所占的比率反而較低D.經濟越發(fā)達、人均收入水平越高的國家，人均廣告費的支出也越高E.人口越多的國家，人均廣告費的支出越低，人口越少的國家，人均廣告費的支出越高44.毛評點(GRP)45.網絡廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現在______A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B.與現今朝陽產業(yè)有著天然聯系C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)發(fā)展E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通46.參照群體47.簡述廣告代理制度的意義。48.試述實行廣告代理制的條件。49.目標市場營銷50.企業(yè)形象廣告第1卷參考答案一.歷年考點試題參考題庫1.參考答案：ABC2.參考答案：ABCD[解析]發(fā)布廣告信息的時機要注意把握下面幾種情況：商品時機、重大活動時機、黃金時機、節(jié)令時機。3.參考答案：指廣告公司全面代理廣告客戶的各項廣告活動。在廣告代理制度下，廣告客戶必須委托有廣告代理權的廣告公司代理其廣告業(yè)務，不得與廣告媒介單位直接聯系發(fā)布廣告(此限定不包括分類廣告)。4.參考答案：D[考點]本題在2006年下半年真題第一大題第8小題考查過，主要考查的知識點是廣告信息調查的內涵。廣告信息調查是廣告調查的三大內容之一，它包括主題調查和文案調查。5.參考答案：B6.參考答案：通過宣傳廣告獨特的使用方法或運用方式，來吸引消費者對產品的特別關注，產生嘗試的興趣，或以新的使用方法增添消費情趣，或引發(fā)使用量的增大等。比如華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法。7.參考答案：ABCDE[考點]本題主要考查的知識點是廣告行業(yè)自律制度的顯著特點。我國廣告行業(yè)自律制度的顯著特點是：自發(fā)性、自愿性、道德約束性、輿論規(guī)范性、靈活性。8.參考答案：ABCD[考點]本題在2007年下半年真題第二大題第11小題考查過，主要考查的知識點是非商業(yè)廣告的類別。非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、征婚啟事等非贏利性的廣告。9.參考答案：ABCDE[考點]本題在2008年下半年真題第二大題第19小題考查過，主要考查的知識點是廣告在現代經濟體系中的地位。廣告在現代社會經濟體系中占有重要的地位：廣告是社會繁榮的指標之一；廣告是生產與消費的潤滑劑；廣告是對社會有強烈影響的一種經濟行為；廣告能夠間接促進人們生活品質的改進；廣告表現往往直接反映本地文化。10.參考答案：A[考點]本題主要考查的知識點是國際廣告協會成立的年份。

國際廣告協會，簡稱IAA，是目前最大的和最有權威的國際廣告團體，成立于1938年。11.參考答案：B12.參考答案：媒介組合：實際上是對媒介計劃的具體化，就是在對各類媒介進行分析評估的基礎上，根據市場狀況、受眾心理、媒介傳播特點以及廣告預算的情況，選擇多種媒介并進行有機組合，在同一時期內，發(fā)布內容基本一致的廣告。13.參考答案：是以廣告為門職業(yè)，專門接受客戶委托，從事廣告代理服務的行業(yè)。其基本特征表現在它能夠在有形產品和文化精神等無形產品的生產過程中獲取經濟效益。14.參考答案：B15.參考答案：廣告：是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預期的效果。16.參考答案：A[考點]本題主要考查的知識點是中國廣告進入現代階段的標志。報紙廣告的廣泛出現，標志著中國廣告開始進入現代階段。17.參考答案：B18.參考答案：廣告調查：是圍繞著廣告活動而展開的所有調查工作，它從屬于市場調查，是市場調查的重要組成部分。19.參考答案：B[解析]轉化次數是由于受網絡廣告影響所產生的購買、注冊或者信息需求行為的次數，而轉化次數除以廣告曝光次數，即得到轉化率。20.參考答案：ABCD[解析]廣告受眾的特性：

(1)扮演多重角色。首先，廣告受眾是社會成員，是作為社會生活中的人而存在的。其次，廣告受眾是消費者，是市場活動中心的核心。再次，廣告受眾又是媒體受眾。

(2)占有主導地位。

(3)具有互動功能。

(4)形成群體特點。21.參考答案：ABCD[考點]本題主要考查的知識點是廣告的傳播功能。

廣告的四大傳播功能：促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。22.參考答案：USP理論的內容：

(1)每條廣告都必須給消費者提供一個主題，每則廣告都必須告訴受眾：“買這個產品吧，你將從中獲益?！?/p>

(2)提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的，無論在品牌方面還是在承諾方面都要獨具一格。

(3)提出的主題必須要有足夠的力量感動消費者，主題要有足夠的力量吸引顧客購買你的產品。23.參考答案：廣告運作：指在現代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程。它是廣告主體的主要行為。24.參考答案：ADE[考點]本題主要考查的知識點是廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌热?。測定廣告?zhèn)鞑バЧ饕◤V告表現效果、媒介接觸效果和心理變化效果等方面的內容。25.參考答案：ABCDE[解析]在廣告設計制作中，提高注意的方法主要有：(1)增大刺激強度；(2)增大刺激物之間的對比；(3)通過新奇的構思、藝術的加工、高關心度的話題等手段，提高刺激物的感染力；(4)單一訴求，突出主體；(5)運動著的物體可以比靜止物體獲得更多的注意，因此廣告要積極利用動態(tài)的形式；(6)出奇制勝。26.參考答案：廣告代理具有雙重代理的性質。

(1)它全面代理廣告客戶的各項廣告活動，如廣告調查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與制作、廣告實施與發(fā)布、效果測定與反饋，等等。

(2)它又代理媒介廣告版面與時間的銷售，為媒介提供業(yè)務來源。27.參考答案：ACDE[考點]本題主要考查的知識點是媒介計劃的內容。從總體上看，媒介計劃主要圍繞四個方面展開：傳播對象、溝通渠道、何時進行、如何進行。28.參考答案：A[解析]廣告行政管理主要由國家工商行政管理機構來執(zhí)行和實施。29.參考答案：C30.參考答案：ACDE[考點]本題在2008年下半年真題第二大題第13小題考查過，主要考查的知識點是廣告管理法規(guī)的制定原則。我國的廣告管理法規(guī)的制定原則是：與我國憲法及國家其他法律、法規(guī)不相抵觸的原則；切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則；規(guī)范化原則；有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則。31.參考答案：(1)交互性；(2)融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點；(3)突破了時空限制；(4)實現了精準傳播；(5)與朝陽產業(yè)有著天然聯系；(6)價格低廉。32.參考答案：廣告行政管理：是指國家廣告管理機關依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定，或通過一定的行政干預手段，對廣告行業(yè)和廣告活動進行的監(jiān)督、檢查、控制和指導。33.參考答案：CD[考點]本題主要考查的知識點是電視收視率的調查方法。電視收視率的主要調查方法有：日記式調查法；電話調查法；機械調查法。34.參考答案：CDE[解析]廣告運作的外部環(huán)境主要由五種力量構成：人口環(huán)境、經濟環(huán)境、政治法規(guī)環(huán)境、科學技術環(huán)境以及社會文化環(huán)境。35.參考答案：(1)扮演多重角色(是社會成員，是消費者，是媒體受眾)；

(2)占有主導地位。廣告主以廣告受眾的需求喜好為轉移，廣告活動的其它成員基本上是圍繞廣告受眾來各行其責的；

(3)具有互動功能。表面上看，廣告受眾是被動的，但實際上其又是能動的，能夠對廣告活動中的信息發(fā)送方產生反作用，由此形成互動；

(4)形成群體特點。由于受到社會經濟和文化以及受眾個體的特性等多種因素的制約和影響，會形成觀念和行為相近或相同的群體。36.參考答案：ABCDE[考點]本題主要考查的知識點是廣告活動的構成要素。

廣告活動的構成要素有：廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾和廣告信息等。37.參考答案：就是調查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干“細分市場”。38.參考答案：B[考點]本題主要考查的知識點是“品牌形象”概念的提出者。大衛(wèi)·奧格威首次提出了“品牌形象”的概念，即介于商品與企業(yè)形象之間，它既包括商品特點的承諾、主張，也包括企業(yè)形象的滲透。39.參考答案：A40.參考答案：廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預期的效果。41.參考答案：ABCDE[考點]本題主要考查的知識點是確定廣告主題的方法。從最能反映商品特點的要點來確定廣告主題的方法被稱為要點法。一般從以下幾個要點來考慮廣告主題：商品本身的歷史、生產商品所用的原材料、制造工藝與過程、生產者和經營者的聲譽、市場的供求、競爭狀況、消費者的地位、年齡、文化程度、生活環(huán)境、購買習慣等。42.參考答案：達格瑪理論：簡稱DAGMAR理論，1961年，美國學者R·H·格利發(fā)表《根據廣告目標測定廣告效果》一文，指出所謂的廣告效果，是在信息傳播過程中發(fā)生的，應以信息傳播影響消費者心理變化為視點，考察分析廣告效果的發(fā)生過程。43.參考答案：ABD44.參考答案：毛評點(GRP)指廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數比例的總和。45.參考答案：ABDE[考點]主要考查的知識點是網絡廣告媒介的傳播優(yōu)勢。

網絡廣告媒介的傳播優(yōu)勢體現在以下方面：互動的方式更有利于與消費者進行溝通；有利于獲得理想的廣告效果；融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點；與現今朝陽產業(yè)有著天然聯系；價格相對低廉，有利于中小企業(yè)發(fā)展。46.參考答案：參照群體：對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體叫參照群體。參照群體對個體產生較大的影響，特別在展示新的行為模式和生活方式，宣揚對產品、企業(yè)的態(tài)度和看法等方面對消費者產生影響。47.參考答案：(1)廣告代理制的實施，有利于加強廣告行業(yè)科學化、專業(yè)化建設，有利于提高廣告業(yè)整體水平。