珠海市鳳凰山一號整合推廣案-jionns_第1頁
珠海市鳳凰山一號整合推廣案-jionns_第2頁
珠海市鳳凰山一號整合推廣案-jionns_第3頁
珠海市鳳凰山一號整合推廣案-jionns_第4頁
珠海市鳳凰山一號整合推廣案-jionns_第5頁
已閱讀5頁，還剩142頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

·產(chǎn)品時機·珠海時機·產(chǎn)品時機·時機溢價·客群來源·客群寫真·購置動機觀眾丁：代表人物“到珠海去，買一個有山有海的別墅。〞有些企業(yè)家可能會用黃金造房子，更多的是一種物質(zhì)和財富的炫耀。我更喜歡用自然造的房子，如果說炫耀，那也是一種精神和文化的炫耀。詩人早已化作了湖底的魚兒，商人卻煞有其事地玩味起詩意，看似矛盾也不無和諧。購置心理：東北〔內(nèi)地〕人，購置能力超強。在珠海購置一處別墅，可以在天氣冷的時候度假，或者作為去澳門香港的行宮?！すこ虒傩浴ひ曈X風格·如何讓工程價值與客群價值需求發(fā)生關(guān)系？工程價值關(guān)鍵詞：山·?！がF(xiàn)代·別墅從工程價值與目標客群價值結(jié)合角度界定工程屬性的過程，是一個從物質(zhì)到精神的過程。讓我們把視線放到更遠的地方……客群價值需求關(guān)鍵詞：財富精神·品位·沒有壓力·生活藝術(shù)·精神享受在山的上面，是行走的云朵。在山與海之間，是流動的泉水。產(chǎn)品屬性定位〔產(chǎn)品與客群氣質(zhì)方向〕鳳凰山一號行云·流水·別墅·入市·高潮·媒介策略·平面·現(xiàn)場·公關(guān)活動·我們的第二種思考。于此同時，基于對本案的深度思考，我們提出了另一個工程定位的方向?；仡^重新思考我們的案名鳳凰山一號“一號〞是一種資源。門號資源：“一號〞確立了本案在珠海的地理優(yōu)勢特征。文化資源：“一號〞在文化意義上有著先天的優(yōu)勢特征。形象資源：“一號〞象征著一種身份，一種顛峰的狀態(tài)。回頭重新思考我們的山海資源當山海成為話語權(quán)的掌握者山與海是本案最根底的資源，對珠海以外的客群而言，更是吸引他們的最大的因素。由此，我們的另一個定位思考方向，著重于將“一號〞資源與山海資源進行結(jié)合?！耙惶枿曎Y源+“山海〞資源產(chǎn)品屬性定位〔案名資源與山海資源方向〕鳳凰山一號山·?！ゎI(lǐng)事區(qū)港灣路憶江南酒店廣告位拱北金秋閣樓頂廣告位拱北金葉酒店樓頂廣告位拱北友誼酒店樓頂廣告位拱北中建大廈廣告位

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論