長安鈴木寶雞金盛4S店五一活動(dòng)策劃書

2012年炫麗五一“我最愛車”活動(dòng)背景1、五月，受到五一長假的影響，無愧于一年里最熱鬧的一個(gè)月。期間消費(fèi)的增長和貨幣的流通也是異常繁榮。作為經(jīng)濟(jì)的一個(gè)增長點(diǎn)，汽車消費(fèi)也必然隨之增長。2、五一節(jié)的余熱尚在，人們往往會(huì)選擇在節(jié)假日購車，以此期望獲得較高的優(yōu)惠。3、各個(gè)品牌都會(huì)在此期間加大力度促銷，競爭加劇?，F(xiàn)在做活動(dòng)，可以為這個(gè)良好的局面再加一把火?；顒?dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2010年5月1日——5月3日活動(dòng)主題：炫麗五一“我最愛車”活動(dòng)對(duì)象：長安鈴木邀約的意向客戶、長安鈴木用戶活動(dòng)內(nèi)容：1、炫麗五一“我最愛車”——炫麗節(jié)油挑戰(zhàn)賽；2、炫麗五一“我最愛車”——趣味活動(dòng)挑戰(zhàn)賽3、炫麗五一“我最愛車”——愛車大講堂絢麗節(jié)油挑戰(zhàn)賽絢麗節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間：2012年5月1日活動(dòng)地點(diǎn)：4S店門口活動(dòng)對(duì)象：長安鈴木邀約的意向客戶、長安鈴木用戶活動(dòng)內(nèi)容：發(fā)車儀式、節(jié)油比賽、節(jié)油講座、頒獎(jiǎng)典禮車隊(duì)人員構(gòu)成金盛領(lǐng)導(dǎo)：2名比賽人員：20名（邀約客戶、媒體募集、與車友會(huì)合作募集）比賽人員家屬：20名（每位車手可攜帶一位家屬）媒體記者：1名（隨行媒體記者）節(jié)油專家：1名（資深節(jié)油專家暨活動(dòng)主持人）售后工作人員：8名活動(dòng)流程（一）時(shí)間項(xiàng)目備注地點(diǎn)9：00--9：30用戶、媒體簽到簽到。參賽車輛、車貼、簽署協(xié)議。展廳內(nèi)9：30--9：35發(fā)車儀式——主持人開場白介紹到場嘉賓、媒體、人員名單9：35--9：40發(fā)車儀式——領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)致辭9：40--9：50發(fā)車儀式——活動(dòng)規(guī)則、時(shí)間安排、行走的路線介紹比賽規(guī)則、活動(dòng)須知；介紹當(dāng)天日程安排；9：50—10：00發(fā)車儀式——車隊(duì)分隊(duì)出發(fā)車隊(duì)列隊(duì)出發(fā)，前往加油站進(jìn)行集體加油展廳外10：00--10：10在指定加油站統(tǒng)一加油。沿途10：10—10：30途中行駛節(jié)油挑戰(zhàn)賽正式開始途中10:30—10:40到達(dá)指定地點(diǎn)工作人員統(tǒng)計(jì)油耗.加油站時(shí)間項(xiàng)目備注地點(diǎn)10:40—11：00返回途中11:00—11:10統(tǒng)計(jì)返程油耗11:10—11：40節(jié)油講座節(jié)油專家展廳11:40—12：00統(tǒng)計(jì)并公布比賽結(jié)果為挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)?wù)箯d12：00——13：00活動(dòng)會(huì)餐時(shí)間公司提供免費(fèi)簡便午餐展廳13.00———試駕體驗(yàn)，意向客戶洽談?wù)箯d活動(dòng)流程（二）獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置按排量分組，評(píng)出如下獎(jiǎng)項(xiàng)，每組獎(jiǎng)項(xiàng)為：冠軍：1隊(duì)300元加油卡/人（或者是元售后優(yōu)惠卡）亞軍：2隊(duì)200元加油卡/人（或者是元售后優(yōu)惠卡）季軍：3隊(duì)100元加油卡/人（或者是元售后優(yōu)惠卡）紀(jì)念獎(jiǎng)：若干名紀(jì)念品1份禮品設(shè)置：用戶家屬：**人，紀(jì)念品1份/人媒體記者：紀(jì)念品1份獎(jiǎng)品獎(jiǎng)項(xiàng)/禮品設(shè)置流程詳解展廳1、簽到集合：所有參與人員在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定出發(fā)點(diǎn)。2、比賽車輛準(zhǔn)備：所有參與比賽的車輛集中進(jìn)行檢查、貼編號(hào)。3、媒體抽簽選擇車主：媒體朋友抽號(hào)碼選擇隨隊(duì)車主，與同號(hào)的車主組成一個(gè)小組，當(dāng)車主取得名次時(shí)，媒體朋友會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。4、發(fā)車儀式：準(zhǔn)備工作完畢后，舉行發(fā)車儀式，領(lǐng)導(dǎo)講話、宣布比賽規(guī)則和注意事項(xiàng)、熟悉路線、領(lǐng)導(dǎo)宣布發(fā)車。出發(fā)地加油站5、到達(dá)加油站，進(jìn)行統(tǒng)一加**#汽油，所有參賽車輛油箱加滿，并貼封條。體驗(yàn)賽途中6、節(jié)油體驗(yàn)賽開始：在駕駛途中，工作人員對(duì)每臺(tái)參賽車輛進(jìn)行監(jiān)控，控制車速和行車紀(jì)律。趣味游戲挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間：2012年5月2日活動(dòng)地點(diǎn)：4S店展廳及店門口活動(dòng)對(duì)象：長安鈴木邀約的意向客戶、長安鈴木用戶活動(dòng)內(nèi)容：宣布活動(dòng)細(xì)則、游戲互動(dòng)、串場客戶表演節(jié)目、頒獎(jiǎng)趣味游戲挑戰(zhàn)賽趣味游戲項(xiàng)目1、聽令背球兩人用背相互夾住一只氣球，按主持人的口令，或橫行，或轉(zhuǎn)圈，或左轉(zhuǎn)，或右轉(zhuǎn)，這既要集中注意力，更要協(xié)調(diào)一致，否則球落地，就將被淘汰出局。當(dāng)然，堅(jiān)持到最后的就是勝利者。游戲要求：1、參加人數(shù)每組2人，若干組；2、游戲開始后不能用手碰球，違者罰下場；3、主持人口令要準(zhǔn)確，清楚。2、海獅運(yùn)球場上劃起點(diǎn)和返回線，在返回線處插相應(yīng)的標(biāo)志，每組發(fā)一個(gè)氣球。游戲開始后每組2人用額頭抵著氣球，橫向前進(jìn)（側(cè)著身前進(jìn)），至返回線處繞過標(biāo)志物，返回到起點(diǎn)。在前進(jìn)過程中，游戲者不得用手扶球，行進(jìn)途中如球落地，則需返回起點(diǎn)重新開始。最先返回到起點(diǎn)的一組獲勝。參加人員：甲乙兩組，每組2人。（也可多組參加）趣味游戲項(xiàng)目3、空間挑戰(zhàn)賽：

在指定的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入車內(nèi)，必須脫掉鞋子。關(guān)上車門后，清點(diǎn)人數(shù)。多者勝出，人數(shù)不夠的隊(duì)伍可發(fā)揮魅力進(jìn)行拉人。4、找找看：一組隊(duì)員將事先準(zhǔn)備的5件物品，藏入車內(nèi)，另一隊(duì)回避，然后另一隊(duì)到車中在指定時(shí)間內(nèi)找到物品，每找到一個(gè)得一分?？砂搓?duì)員人數(shù)分批進(jìn)行。5、歡樂大腳板：參賽選手2人一組，將雙腳固定在兩塊大腳板上進(jìn)行速度競速，時(shí)間最短的一隊(duì)將獲得此輪比賽的勝利?；顒?dòng)流程9：00-9:50布置活動(dòng)場地，準(zhǔn)備游戲所需道具9:50-10:00活動(dòng)前檢查找找看客戶表演節(jié)目獎(jiǎng)勵(lì)禮品一份10:00活動(dòng)開始海獅運(yùn)球員工表演節(jié)目空間挑戰(zhàn)賽聽令背球歡樂大腳板員工表演節(jié)目客戶家屬（小朋友）表演節(jié)目，獎(jiǎng)勵(lì)禮品一份主持人表演節(jié)目頒發(fā)禮品頒發(fā)禮品頒發(fā)禮品頒發(fā)禮品11:50活動(dòng)結(jié)束12：00—客戶用餐，意向客戶洽談?lì)C發(fā)禮品愛車大講堂活動(dòng)時(shí)間：2012年5月1日活動(dòng)地點(diǎn)：4S店展廳活動(dòng)對(duì)象：長安鈴木邀約的意向客戶、長安鈴木用戶活動(dòng)內(nèi)容：愛車知識(shí)講座、現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)操作、有獎(jiǎng)知識(shí)問答愛車大講堂活動(dòng)流程9.00—9.30布置講堂，聽課人員安排就做9:30—10.30愛車大講堂開始講課（展廳）12：00活動(dòng)結(jié)束，客戶午餐。意向客戶咨詢洽談10：30-11：00現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)操作（維修車間）

11：00-12：00愛車知識(shí)有獎(jiǎng)問答，小游戲換輪胎比賽前期準(zhǔn)備工作前期媒體宣傳：撰寫活動(dòng)宣傳信息，進(jìn)行媒體報(bào)道預(yù)熱發(fā)布活動(dòng)告知信息，征集活動(dòng)參與客戶聯(lián)系車友會(huì)，征集參與客戶活動(dòng)場所的聯(lián)系和布置比賽車輛的安排以及參賽客戶的邀請(qǐng)?jiān)谘?qǐng)客戶時(shí)，事先提醒活動(dòng)前統(tǒng)一使用97號(hào)汽油活動(dòng)整體準(zhǔn)備：活動(dòng)物料制作、展示活動(dòng)內(nèi)部分工及溝通銷售人員電話告知參賽品牌新老客戶工作車輛準(zhǔn)備活動(dòng)推廣媒體

電臺(tái)節(jié)目冠名 ●從寶雞音樂廣播的節(jié)目中，選擇合適的節(jié)目，以節(jié)目冠名的形式為長安鈴木做直觀而有效的品牌宣傳。

●對(duì)冠名節(jié)目進(jìn)行包裝，以長安鈴木炫麗五一“我最愛車”為主要切入點(diǎn)，穿插在節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)行廣泛有效的宣傳。與聽眾開展互動(dòng)活動(dòng)：答對(duì)關(guān)于長安鈴木車型問題的聽眾可以獲得禮品一份

●預(yù)留咨詢熱線；同時(shí)也可宣傳長安鈴木的節(jié)油挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)且有大量豐厚的禮品贈(zèng)送，為活動(dòng)造勢(shì)，并預(yù)留報(bào)名熱線。

活動(dòng)推廣方向1、突出宣傳節(jié)油達(dá)人形象，打造“良好的駕駛技巧”可以做到更省油（媒體配合）。在節(jié)油體驗(yàn)賽中，不是以車為載體來宣傳節(jié)油，而是通過對(duì)客戶的駕駛技巧、開車習(xí)慣的培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)“更省油”。2、媒體為活動(dòng)服務(wù)，擴(kuò)大活動(dòng)影響。充分準(zhǔn)備，媒體宣傳緊跟活動(dòng)進(jìn)度，每一階段的活動(dòng)，都有媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道，由點(diǎn)到面，真正起到集客、擴(kuò)大活動(dòng)影響等作用。3、通過活動(dòng)，打造長安鈴木注重節(jié)油、環(huán)保概念，提升品牌形象。塑造極具親和力的社會(huì)形象，增加與客戶間的溝通。在宣傳活動(dòng)同時(shí)，也突出宣傳長安鈴木在節(jié)油、環(huán)保中所做出的一些努力和貢獻(xiàn)，以及在車輛銷售、維修中所做出的良好服務(wù)，提升長安鈴木的公益形象?；顒?dòng)推廣宣傳長安鈴木炫麗五一“我最愛車”心動(dòng)好禮 ●活動(dòng)方式：2—3輛長安鈴木轎車自早上8：30開始至下午17：30在城市主要街道進(jìn)行往返巡游，向市民展示亮麗風(fēng)采，同時(shí)市民可與現(xiàn)場車輛互動(dòng)。 ● 市民在路上看到巡游的車輛，即可撥打長安鈴木4S店銷售熱線或電臺(tái)的預(yù)留熱線，到店咨詢的客戶可獲贈(zèng)精美禮品一份。展廳場地布置展廳外：設(shè)置發(fā)車臺(tái)，進(jìn)行氣氛渲染；展廳外前面玻璃懸掛活動(dòng)橫幅，展廳二樓欄桿懸掛室內(nèi)條幅指定加油站懸掛橫幅展廳內(nèi)：店內(nèi)展車旁布置宣傳活動(dòng)內(nèi)容的易拉寶店內(nèi)咨詢臺(tái)擺放活動(dòng)宣傳資料及活動(dòng)登記和反饋表設(shè)置等候區(qū)，并準(zhǔn)備午餐和熱飲。參賽須知參賽選手自愿參加本次比賽，自備參賽用車；參賽選手必須持有國家頒發(fā)的正