中國傳統(tǒng)元素在廣告創(chuàng)意中的應用

中國傳統(tǒng)元素在廣告創(chuàng)意中的應用姓名：郭相學號：20110627109班級：2011廣告中國元素的含義中國元素正是構成中國或者是中華民族形象的要素。一個民族存在與發(fā)展并不是故步自封的，他的發(fā)展往往與外界存在眾多的聯(lián)系。在上下五千年的歷史中，中華民族曾深深地影響了這個世界的歷史。在與歷史的交流中，我們走到了今天?，F(xiàn)在，這種影響仍然存在，并還在繼續(xù)?？v觀世界，我們的儒家文化已經(jīng)不是一個國家所擁有，我們的文字也已經(jīng)不是一個民族所認同。在我們積極建設偉大的現(xiàn)代化國家的進程中，世界的目光早已注視著這個古老而又重新煥發(fā)生機的民族。中國元素正是這個時代的必然產(chǎn)物，也是中華民族重新走向世界的民族之林的歷史見證。但是，中國或者中華民族的存在和發(fā)展說明中國元素已經(jīng)遠遠不是文化、制度、風俗習慣所能概括的。一個民族的繁榮和富強，一個國家的成功與輝煌，除了這個民族或者4國家在歷史的發(fā)展中所創(chuàng)造的文化財富，經(jīng)濟財富之外，還需要其他的物質條件，如地理環(huán)境等。這些獨具民族地域色彩的環(huán)境在廣告中的形象越來越具有國家的意義。例如我們平常所看到的廣告中的黃山已不是一個簡單的山體，而是一個具有中國意義的象征符號。特別是對外傳播的過程中，這種象征則更加突出。而最近西班牙媒體出現(xiàn)的一幅帶有毛澤東頭像的雪鐵龍廣告之所以在華人界引起那么大的反響就是因為毛澤東已經(jīng)不是純粹的一個人物而是一個國家形象的代表，而對頭像的“輕慢”恰恰就演變成了對一個國家的蔑視。過渡頁（設計好之后可以刪掉這個文本框哦）中國元素在廣告創(chuàng)意中的價值體現(xiàn)西方的廣告創(chuàng)意起源的比較早，他們有先進的廣告理念，對廣告事業(yè)的管理也有一套比較完整的經(jīng)營模式。但是中國的廣告界也一直在探索“本土廣告的突圍之道”，扎根于本民族的文化土壤，積極進行著廣告創(chuàng)意的本土化創(chuàng)新。近年來，我們可以看到近鄰韓國、日本通過深入挖掘本民族文化的策略，誕生了一批像三星、豐田、索尼等世界級的品牌，也使得韓國愛情劇、日本動漫劇風靡一時，增強了其民族自信心。韓國、日本依托自身的文化底蘊開拓了世界市場，使自己的文化得以在世界的大潮中獨樹一幟。同屬于東亞國家，就是因為他們的作品中融入了優(yōu)秀的民族文化，所以才創(chuàng)作出了既有濃郁的民族風格，又不失世界之風的廣告作品。這一點是值得中國廣告界探討和學習的。綜觀在國際的設計競賽中，能夠脫穎而出的中國廣告作品，其中都滲透了中國元素的身影，對此我們深刻感覺到只有在作品中融入我們自己的東西，才能讓世界為我們瘋狂。值得欣慰的是，當一些國外企業(yè)肆意挖掘中國文化的同時，一些國內(nèi)企業(yè)也開始在廣告創(chuàng)意中運用中國元素，像吉利汽車、李寧運動鞋都在中國元素挖掘和運用方面進行了大膽的嘗試，他們將中華民族的文化歷史和現(xiàn)代科技進行了完美的融合。2004年中國十大策劃人、北京菜雙揚食品有限公司董事長石巖說“如果我們真的想做產(chǎn)品輸出，借助文化的力量來帶動中國品牌的話，必須把中國元素提到文化戰(zhàn)略層面，一定要有主流的聲音，要有非?？b密的文化戰(zhàn)略和文化思考。我們現(xiàn)在面臨著一個戰(zhàn)略缺陷、缺位的問題。”

可見，中國式廣告創(chuàng)意要想被世界廣告主流認同，就必須扎根于中國元素這個母體里，走獨特地、完美地、有效地中國廣告創(chuàng)意之路，讓傳統(tǒng)元素成為提高廣告創(chuàng)意的重要因子。作品賞析中國元素在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)

在國際廣告設計競賽中,能夠脫穎而出的中國廣告作品,大都加入了中國傳統(tǒng)文化元素，使我們深刻體會只有作品融合我們傳統(tǒng)文化,才能贏得世界重視?，F(xiàn)在某些國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始重視廣告創(chuàng)意運用種國傳統(tǒng)文化元素,像吉利汽車就在中國傳統(tǒng)文化挖掘和運用方面進行了大膽嘗試,京味臉譜吉利汽車,將中華民族文化歷史和現(xiàn)代科技實現(xiàn)了巧妙融合。中國傳統(tǒng)文化中的一些中國特色元素,容易引起消費者文化共鳴,建立起國人與文化之間感情紐帶。中國藝術家和設計師,也一直藝術和設計領域進行現(xiàn)代藝術與設計探索。這種探索帶有鮮明中華文化特色,是為了把世界先進科學技術與進步思想,和中國傳統(tǒng)文化結合在一起,推動中國文化發(fā)展。中國文化對切先進文化從來都是接受、吸收、融合、創(chuàng)新。中國式廣告創(chuàng)意要被世界廣告主流所接受,只有根植于中國傳統(tǒng)文化土壤里,走獨特中國式廣告創(chuàng)意之路,讓傳統(tǒng)元素成提升廣告創(chuàng)意關鍵所過渡頁（設計好之后可以刪掉這個文本框哦）案例賞析李寧運動鞋在美國市場上銷售，本想與阿迪達斯、耐克爭奪市場，于是聘請了美國團隊做策劃和廣告，效果并不理想。后來從國內(nèi)找了一個團隊重新包裝，從營銷到廣告都是中國思維和中國元素，尤其當李寧運動鞋從河北趙州橋設計上獲得靈感是，中國的古老文化與現(xiàn)在科技實現(xiàn)了成功的如何，由此在國際市場站穩(wěn)了腳跟。民營品牌吉利汽車在國內(nèi)并不被一些人看好，但是在法蘭克福車展上，由于吉利汽車運用了中國元素做宣傳，獲得了巨大的成功。吉利汽車用中國的國花——盛開的國色天香牡丹為背景，主打“中國龍”的概念，車身前設計類似于中國的京劇臉譜，現(xiàn)場由12位著名的演員盛裝演出《哪吒腦?！?、《霸王別姬》、《美猴王大鬧天宮》等中國經(jīng)典劇目。吉利人知道，與國際品牌比技術、人才、資源、設計都沒有優(yōu)勢，而巨大的中國元素背后的文化力量才是撬動國際市場的支點。過渡頁（設計好之后可以刪掉這個文本框哦）香港平面設計大師靳埭強先生，在日本特種制紙“自在”花紋紙設計的海報《自在》系列中，飽含靳先生人生哲學思想的濃墨榜字，或行云流水，或憨態(tài)可掬，或自由自在，或木訥若拙，無不契合“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩