廣告宣傳策劃書(shū)

廣告宣傳策劃書(shū)第1篇：廣告宣傳策劃書(shū)泉州理工學(xué)院商家宣傳策劃書(shū)學(xué)院簡(jiǎn)介泉州理工職業(yè)學(xué)院（原名泉州中營(yíng)職業(yè)學(xué)院）地處泉州市坪山路南段泉州市客運(yùn)中心站旁邊，由著名企業(yè)家吳金營(yíng)先生創(chuàng)辦的一所民辦的普通高校。并由原南京理工大學(xué)副校長(zhǎng)蘇志明教授擔(dān)任院長(zhǎng)，學(xué)院18年來(lái)已經(jīng)為國(guó)家培養(yǎng)了各類(lèi)技術(shù)人才三萬(wàn)多人，學(xué)生遍布全國(guó)28個(gè)省市，其中涌現(xiàn)出3000多名企業(yè)家。學(xué)院認(rèn)真貫徹黨的教育方案，以服務(wù)國(guó)家為宗旨，以培養(yǎng)高素質(zhì)的高級(jí)職業(yè)技術(shù)人才為目標(biāo)。堅(jiān)持以教學(xué)工作為中心，確保不斷提高教學(xué)質(zhì)量，以傳授高級(jí)職業(yè)技術(shù)為重點(diǎn)；堅(jiān)持以對(duì)學(xué)生進(jìn)行素質(zhì)教育為特色；貫徹學(xué)院頒布的“素質(zhì)教育十八條”，合理安排人文社會(huì)科學(xué)，道德品質(zhì)教育和身體素質(zhì)的鍛煉，科學(xué)化“規(guī)范化學(xué)校的管理。”學(xué)院非常重視校園文化建設(shè)和學(xué)生組織建設(shè)，在院黨總支和團(tuán)委的指導(dǎo)下，學(xué)生會(huì)、自律會(huì)、藝術(shù)團(tuán)、社團(tuán)管理中心、“中營(yíng)之聲”廣播臺(tái)、《校園文明簡(jiǎn)報(bào)》編輯部以及20多個(gè)學(xué)生社團(tuán)積極開(kāi)展各種豐富多彩的校園文化活動(dòng)?；钴S校園文化，促進(jìn)校園文明建設(shè)。商家受益點(diǎn)我院現(xiàn)有學(xué)生3000多名,今年創(chuàng)歷史新高又錄取1800多名新生,共計(jì)將近4800多名學(xué)生.地處繁華的市區(qū),校園左側(cè)為泉州第二豪宅—碧水灣花園;右側(cè)為泉州客運(yùn)中心站.學(xué)生來(lái)自全國(guó)各地,我院還和泉州黎明大學(xué)泉州師范學(xué)院等高校建立長(zhǎng)期友好合作關(guān)系,可想而知市場(chǎng)之廣闊,有助于贊助貴公司的形象宣傳,提高公司的產(chǎn)品認(rèn)知度,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,打開(kāi)廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng).我院的宣傳形式多樣化,通過(guò)學(xué)院的中營(yíng)之聲廣播臺(tái),學(xué)院網(wǎng),中營(yíng)學(xué)院院報(bào)等方式進(jìn)行一定程度的宣傳.廣告宣傳方式一、展銷(xiāo)宣傳：400元/天為展銷(xiāo)商家提供展銷(xiāo)場(chǎng)地及展銷(xiāo)所需的部分器材。一、媒體宣傳：套餐一：一周200元（廣播臺(tái)每天播2次該公司的產(chǎn)品廣告）套餐二：一個(gè)月600元（廣播臺(tái)每天播1次貴公司的冠名與一次產(chǎn)品的廣告）套餐三：一學(xué)期2200元（廣播臺(tái)每天播1次貴公司的冠名與一次產(chǎn)品的廣告）二、發(fā)放宣傳：200元/次（包括張貼海報(bào)）發(fā)放傳單到各個(gè)學(xué)生宿舍，并進(jìn)行口頭宣傳。三、橫幅宣傳：50元/條（貴公司可自由選擇宣傳方式）學(xué)生會(huì)社會(huì)服務(wù)中心2021年10月15日第2篇：廣告宣傳策劃書(shū)“品志裝飾”廣告宣傳策劃書(shū).、八、-前言廣告宣傳作為企業(yè)重要的促銷(xiāo)手段和方法，受到了廣大企業(yè)家和商業(yè)人員的青睞，廣告不僅溝通了產(chǎn)銷(xiāo)促進(jìn)了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，而且達(dá)到爭(zhēng)取用戶(hù)，提高企業(yè)知名度和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，同時(shí)，起到指導(dǎo)消費(fèi)和培養(yǎng)新的需要（市場(chǎng)）的作用。目前長(zhǎng)治市范圍內(nèi)裝飾公司達(dá)五百余家，其競(jìng)爭(zhēng)激烈可想而知，那么就目前我們公司剛成立一年開(kāi)業(yè)多，我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)是一站式整體室內(nèi)裝潢、裝飾、家具、裝潢工程等系列相關(guān)服務(wù)，有了一定的市場(chǎng)，那么這時(shí)必須盡快提高知名度，讓市區(qū)的所有的購(gòu)房族及潛在的購(gòu)房者，了解知道我公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品種，以及優(yōu)質(zhì)的一站式整體室內(nèi)裝潢、裝飾、家具、裝潢工程系列服務(wù)。只有這樣才能讓我們這棵梧桐樹(shù)“招來(lái)金鳳凰”，才能開(kāi)拓出市場(chǎng)和客戶(hù)，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，使其購(gòu)買(mǎi)和成為我們的服務(wù)對(duì)象。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們必須進(jìn)行精心的策劃和設(shè)計(jì)，全面?zhèn)鞑ァ捌分狙b飾”的形象，建立良好的知名度好美譽(yù)度，達(dá)到老少皆知，使我們能在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大效益。一、公司環(huán)境（SWOT）分析（一）優(yōu)勢(shì)：1、公司位于xx路五一橋裝飾市場(chǎng)，地理位置良好，交通便利，公司營(yíng)業(yè)面積平米，公司自開(kāi)業(yè)以來(lái)，經(jīng)努力業(yè)務(wù)已全面展開(kāi)。2、公司有較好的等品牌裝潢裝飾材料的進(jìn)貨渠道，質(zhì)量可靠，綠色環(huán)保，價(jià)格低于同行水平。3、本行公司設(shè)計(jì)人員專(zhuān)業(yè)，設(shè)備齊全。4、售后服務(wù)及現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)專(zhuān)業(yè)，整體服務(wù)管理優(yōu)質(zhì)規(guī)范。（二）劣勢(shì)1、本公司由于剛成立不久，知名度不高，美譽(yù)度低，長(zhǎng)治市區(qū)范圍內(nèi)購(gòu)房族及潛在購(gòu)房者、企事業(yè)單位對(duì)本公司了解知道的人還較少。2、市場(chǎng)及客戶(hù)，潛在客戶(hù)我公司盡快開(kāi)發(fā)，企業(yè)知名度、美譽(yù)度急待提高，企業(yè)宣傳力度廣告力度不夠強(qiáng)大。4、市區(qū)裝潢企業(yè)有大小5百余家，其中有三家搞是整體裝飾都是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析：1、市場(chǎng)需求情況根據(jù)目前了解，長(zhǎng)治市共有各類(lèi)生活小區(qū)個(gè)，建筑面積萬(wàn)平方米，裝潢裝飾需求極大。隨著我國(guó)居民收入生活水平的提高，購(gòu)房居民裝潢裝飾的要求也不斷提高，特別是居民希望減少麻煩，在裝飾工程上實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)--裝飾材料--裝潢--家具--電器等一站式整體服務(wù)。那么如何從眾多的潛在客戶(hù)中吸引其轉(zhuǎn)變成為我們的服務(wù)對(duì)象，是我們應(yīng)做好的工作。2、競(jìng)爭(zhēng)狀況前面已講了，全市有數(shù)百家裝潢企業(yè)，而經(jīng)營(yíng)此類(lèi)業(yè)務(wù)門(mén)檻不高，租個(gè)門(mén)市就可以經(jīng)營(yíng)。那么，對(duì)于我們就應(yīng)著重做好以下幾個(gè)問(wèn)題：A：裝潢質(zhì)量保證問(wèn)題；裝潢材料綠色環(huán)評(píng)；一站式整體服務(wù)價(jià)格。B：公司的廣告宣傳知名度提高問(wèn)題；C：銷(xiāo)售渠道宣傳及服務(wù)問(wèn)題等。只有解決好以上三個(gè)問(wèn)題，我們就可以立足長(zhǎng)治，占領(lǐng)長(zhǎng)治，同時(shí)輻射周邊，建立分號(hào)，成就霸業(yè)。三、企業(yè)定位：1、形象定位：一家專(zhuān)業(yè)為社會(huì)提供一站式整體裝飾服務(wù)的裝潢公司。2、企業(yè)宗旨（理念）：3、企業(yè)精神：4、企業(yè)口號(hào)：（1）服務(wù)天下，事利百姓。（2）心系于眾，致善治誠(chéng)。四、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)根據(jù)市場(chǎng)分析，結(jié)合本行（公司）的具體情況，應(yīng)確定以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和目標(biāo)市場(chǎng)。（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)積極做好企業(yè)定位，以嶄新的面貌導(dǎo)入市場(chǎng)。為顧客提供更多更好的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的環(huán)保材料和一流的服務(wù)；滿(mǎn)足不同層次、檔次的顧客需求，使公司裝飾市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，知名度迅速提高，效益迅速增長(zhǎng)。（二）目標(biāo)市場(chǎng)1、集團(tuán)消費(fèi)群長(zhǎng)治市及周邊城區(qū)、縣的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)居民小區(qū)。2、群體消費(fèi)群目前全市居民區(qū)房地產(chǎn)日益增長(zhǎng)，這個(gè)市場(chǎng)優(yōu)為重要。3、建立縣區(qū)一級(jí)的聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。先期可重點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)治縣、襄坦，潞城，沁源等地開(kāi)設(shè)聯(lián)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。五、廣告宣傳目標(biāo)策劃（一）廣告宣傳目標(biāo)長(zhǎng)治市品志裝飾公司在短期內(nèi)，以每月2-3萬(wàn)元的廣告宣傳預(yù)算，使本行在長(zhǎng)治市產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)和知名度的大幅度提高，并能迅速提升市場(chǎng)占有率和企業(yè)效益。我們將采取勸導(dǎo)性、理性訴求廣告法，并配合良好的促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳，培育和推動(dòng)企業(yè)知名度的提高和產(chǎn)品市場(chǎng)的推廣。（二）廣告目標(biāo)策劃1、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)本公司屬知名度導(dǎo)入期，廣告目標(biāo)應(yīng)為創(chuàng)牌期，應(yīng)實(shí)施傳遞性目標(biāo)，目的在于開(kāi)發(fā)新用戶(hù)和開(kāi)拓新市場(chǎng)。需通過(guò)對(duì)公司詳盡宣傳介紹，提高廣大消費(fèi)者對(duì)本公司的認(rèn)識(shí)了解程度和記憶度，使公司能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，廣大消費(fèi)者所認(rèn)可接受。2、競(jìng)爭(zhēng)性廣告目標(biāo)在做好創(chuàng)牌目標(biāo)的基礎(chǔ)上，實(shí)施擴(kuò)大認(rèn)識(shí)的廣告目標(biāo)，加強(qiáng)本公司的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)一站式整體服務(wù)的宣傳。加強(qiáng)顧客商對(duì)公司的偏愛(ài)和信心，同時(shí)不斷提高公司的知名度和美譽(yù)度。六、廣告主題定位策劃現(xiàn)在公司是創(chuàng)牌成長(zhǎng)階段，廣告宣傳應(yīng)集中宣傳本公司一站式整體裝飾服務(wù)。宣傳以“品志好品牌，一站整體來(lái)”為主題，重點(diǎn)突出“品志”這個(gè)名稱(chēng)以及服務(wù)的性?xún)r(jià)比，引起客戶(hù)的注意，并引導(dǎo)客戶(hù)接受本公司的服務(wù)。七、廣告媒體策劃1、媒體組合策劃（1）電視臺(tái)以本公司的形象宣傳為主，重點(diǎn)介紹本公司的地址、電話(huà)及一站式整體裝飾服務(wù)。具體設(shè)計(jì)：A、電視字幕廣告，每周六次，連續(xù)播放半年，每天晚上8-11點(diǎn)。長(zhǎng)治品志裝飾公司，向您提供一站式整體裝飾裝潢服務(wù)，服務(wù)周到，質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，價(jià)低于同行，地址、電話(huà)，聯(lián)系人。B、背景加文字廣告每周三，連續(xù)播放半年，每天晚上8-10點(diǎn)。內(nèi)容：背景為公司門(mén)市外貌文字為：路遙知“馬”力，品志為人民。一站式整體裝飾服務(wù)，品志裝飾。地址電話(huà)聯(lián)系人。（2）報(bào)紙：以公司代理的品牌為主，著重突出價(jià)廉質(zhì)優(yōu)及本公司的地址電話(huà)為主?？蛇x四版版面，每月發(fā)布六期，發(fā)布半年。版面設(shè)計(jì)：20cmX6cm發(fā)布內(nèi)容：長(zhǎng)治品志裝飾公司向您提供一站式整體裝飾服務(wù)，價(jià)格絕對(duì)優(yōu)于同行水平，熱誠(chéng)歡迎廣大顧客朋友前來(lái)參觀面談，事事驚喜屬于你。地址電話(huà)聯(lián)系人。c、在報(bào)紙上開(kāi)展系列宣傳“品志裝飾”告訴您一站式整體裝飾服務(wù)的公益廣告。如：祝賀全國(guó)林業(yè)大會(huì)在我市隆重召開(kāi)！（3）廣播電臺(tái)A選交通廣播供求熱線(xiàn)欄目，收聽(tīng)率較高，時(shí)間每天九時(shí)一一十點(diǎn)半，連續(xù)播半年內(nèi)容設(shè)計(jì)：“品志裝飾”日久見(jiàn)人心，朋友您知道長(zhǎng)治市一站式整體裝飾服務(wù)是誰(shuí)家嗎，它可是專(zhuān)業(yè)的裝飾裝潢公司而且是一站式整體服務(wù)，價(jià)格還便宜。什么是一站式整體服務(wù)？就是裝飾、裝潢材料、家具、潔具等全部包括在內(nèi)，使你省時(shí)省力省錢(qián)。地址在哪里？電話(huà)是多少？地址：電話(huà)：3560044，你去了一定有驚喜，朋友們快去吧！B、長(zhǎng)治的其它有線(xiàn)廣播參照以上實(shí)施C、電子網(wǎng)上做一些廣告信息發(fā)布，內(nèi)容采用報(bào)紙的。（4）POP及DM廣告A：戶(hù)外宣傳品是確保本行迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的重要宣傳工具。印制部分POP廣告8k、6k的用于張貼和散發(fā)。B：印制5千張DM宣傳單頁(yè)廣告，用于宣傳和散發(fā)及郵寄。這樣，多種媒體同時(shí)發(fā)布，揚(yáng)長(zhǎng)避短，協(xié)調(diào)配合就能及時(shí)準(zhǔn)確有效地將公司信息傳達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)，增強(qiáng)顧客接觸廣告的機(jī)會(huì)，給消費(fèi)者留下深刻的印象，最終達(dá)到提高公司知名度，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。八、廣告策略策劃因本服務(wù)屬固定消費(fèi)的購(gòu)房群體，廣告應(yīng)以訴理性廣告為主，主要突出一站式整體裝飾專(zhuān)業(yè)服務(wù)店為主。主要對(duì)象為城市購(gòu)房居民。同時(shí)以訴求廣告為輔，重點(diǎn)宣傳公司這個(gè)名稱(chēng)所在的地理位置、電話(huà)熱線(xiàn)等，培育潛在市場(chǎng)。最終我們要重視終端廣告，加大終端POP廣告的宣傳力度，使消費(fèi)者更直接了解我們公司所經(jīng)營(yíng)的一站式整體裝飾產(chǎn)品。（一）廣告定位策略1、產(chǎn)品定位：一站式整體裝飾，優(yōu)質(zhì)低價(jià)的裝潢服務(wù)。2、價(jià)格定位：訴求突出性?xún)r(jià)比及一站式整體優(yōu)質(zhì)服務(wù)。3、廣告詞（定位）路遙知“品志”，一站見(jiàn)人心。一站式整體裝飾服務(wù)，請(qǐng)到長(zhǎng)治“品志裝飾”?！捌分狙b飾”，創(chuàng)新服務(wù)。4、廣告促銷(xiāo)活動(dòng)（事件策劃）：組織捐贈(zèng)的慈善活動(dòng)。提高公司的知名度、美譽(yù)度。組織召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)及“品志裝飾”一站式整體裝潢服務(wù)的事件軟文章的新聞報(bào)道。③在長(zhǎng)治市居民小區(qū)前組織電影或小型演唱消夏晚會(huì)。內(nèi)容是：“品志裝飾，一站式整體裝潢服務(wù)”消夏電影晚會(huì)，祝全市人民幸福如意！”。在報(bào)紙上電視上發(fā)廣告。然后在電影開(kāi)始前發(fā)傳單（POP）廣告和《品志宣傳手冊(cè)》及小禮品等。④組織10人宣傳隊(duì)，分兩組利用三天時(shí)在全市主要有車(chē)單位及人群集中處散DM傳單，POP廣告。人員披彩帶，上寫(xiě)““品志裝飾”一站式整體裝潢服務(wù)歡迎您。5、廣告心理策略在進(jìn)行廣告策劃和廣告宣傳時(shí)，應(yīng)科學(xué)地運(yùn)用心理學(xué)原理，誘導(dǎo)人們順利完成：注意——興趣——需要——印象——行動(dòng)（購(gòu)買(mǎi)）這個(gè)心理過(guò)程。廣告理念：1、“有容乃大，品志祥和”。2、“仁者愛(ài)人，品志高尚”。3、安居樂(lè)業(yè)，品志如意”。（3）九、廣告預(yù)算（1）報(bào)紙?jiān)L(zhǎng)治日?qǐng)?bào)、上黨晚報(bào)、城區(qū)報(bào)、郊區(qū)報(bào)等。（2）廣播、電視元。POP、DM彩頁(yè)宣傳在印刷元。汽車(chē)車(chē)體廣告元。戶(hù)外路牌廣告費(fèi)用元。十、結(jié)果預(yù)測(cè)相信通過(guò)以上廣告宣傳及活動(dòng)，一定會(huì)很好的將貴公司宣傳出去，企業(yè)的知名度、美譽(yù)度大大提高，企業(yè)效益不斷增強(qiáng),“品志裝飾”將成為長(zhǎng)治市一顆裝潢明星企業(yè)！第3篇：廣告宣傳策劃書(shū)廣告宣傳策劃書(shū)內(nèi)容廣告宣傳策劃書(shū)內(nèi)容(一)一、我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：正是因?yàn)檫M(jìn)展前景誘人，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。尤其是在我國(guó)入世后，中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。依照入世協(xié)議，入世后，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國(guó)化妝品進(jìn)入我國(guó)的成本將會(huì)落低，外國(guó)高檔化妝品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，中檔化妝品將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這將對(duì)以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)浮現(xiàn)更多的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司。二、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析：我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于別敗之地，同時(shí)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè)的差距，知已知彼，尋到適合自己的進(jìn)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國(guó)產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)別高，品牌知名度低，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從總體上分析。國(guó)產(chǎn)化妝品的要緊劣勢(shì)是：規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè)，普通只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠(chǎng)。盡管化妝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠(chǎng)由于資金少、技術(shù)降后，雖解決了生產(chǎn)咨詢(xún)題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對(duì)皮膚的損害大，有的全然達(dá)別到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的治理體制，別能為聚攏人才制造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，這些缺陷便成為制約企業(yè)進(jìn)展的“瓶頸”。品牌知名度低：目前，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％，但這14％的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國(guó)的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)停瑥亩鴩?yán)峻妨礙了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開(kāi)辟和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)普通都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國(guó)內(nèi)的企業(yè)普通惟獨(dú)幾年或十幾年的歷史，與外國(guó)同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有妨礙力的國(guó)內(nèi)品牌，同國(guó)外的知名品牌比較起來(lái)，在科技創(chuàng)新、國(guó)際知名度等方面也遜色許多。盡管?chē)?guó)產(chǎn)化妝品同國(guó)外化妝品比較起來(lái)存在較大的差距，但國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)適應(yīng)等都很了解，并且，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上便宜的原材料和勞動(dòng)力等，在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢(shì)：1.成本價(jià)格：國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)外同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要緊依賴(lài)的是價(jià)格策略。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，外國(guó)企業(yè)要緊占領(lǐng)了高檔化妝品市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場(chǎng)上。外國(guó)化妝品的價(jià)格普通高于同檔次國(guó)產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，要緊是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)品牌有能力與其競(jìng)爭(zhēng)的很少。但國(guó)內(nèi)高檔化妝品的要緊消費(fèi)者是大中都市的高收人人群，這部分人約占都市人口的1％，市場(chǎng)容量相對(duì)較校中低檔次的國(guó)產(chǎn)化妝品價(jià)格更能習(xí)慣國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，在都市和農(nóng)村都有廣大的消費(fèi)市常但這方面的優(yōu)勢(shì)，將隨著我國(guó)逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)答應(yīng)而有所削弱。此外，隨著關(guān)稅的落低和對(duì)外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市嘗在國(guó)內(nèi)建廠(chǎng)等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會(huì)落低，價(jià)格也必定會(huì)有所下落。另外，還會(huì)有大量的外國(guó)中檔化妝品闖入我國(guó)市場(chǎng)，中低檔化妝品將成為以后中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。消費(fèi)者偏好：國(guó)內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除普通的消費(fèi)者外還擁有一具穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對(duì)民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占都市人口的2.5％。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)刻內(nèi)，具有其他外國(guó)品牌無(wú)法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)要有一具習(xí)慣期，這一習(xí)慣期盡管很短暫，但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了珍貴的應(yīng)戰(zhàn)預(yù)備時(shí)刻。三、我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)：我國(guó)差不多入世，國(guó)外化妝品企業(yè)隨著我國(guó)各項(xiàng)答應(yīng)的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國(guó)市常國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對(duì)策，迎接挑戰(zhàn)。進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位：目前，中外化妝品競(jìng)爭(zhēng)的要緊市場(chǎng)為中高檔化妝品，一些外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時(shí)尚少年的理想品牌，產(chǎn)品價(jià)位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)工薪階層的消費(fèi)水平。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用那個(gè)機(jī)會(huì)占據(jù)中低檔化妝品市場(chǎng)，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出如此的挑選。一旦國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高了，再大舉向其它市場(chǎng)進(jìn)展。2.注重品牌宣傳：廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而妨礙了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場(chǎng)銷(xiāo)售別暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益別佳。不少外國(guó)企業(yè)的化妝品價(jià)格高于同檔次的國(guó)內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導(dǎo)時(shí)尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的事情下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識(shí)，汲取國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢(shì)。提高科技水平：化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于別敗之地，最終依然要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對(duì)方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。惟獨(dú)采納先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才干贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力?？萍妓降筒畈欢喑蔀橹萍s我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高的“瓶頸”。我國(guó)入世后，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須把科技開(kāi)辟放在企業(yè)進(jìn)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)打好堅(jiān)實(shí)的基矗轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念：在化妝品觀念的營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺(tái)銷(xiāo)售的銷(xiāo)售方式外，還應(yīng)采取其它有特色的營(yíng)銷(xiāo)方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專(zhuān)業(yè)美容院的場(chǎng)地、絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)服務(wù)大眾，以達(dá)到雙贏。四、媒介策略：（一）廣告目標(biāo)1、使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次。2、擴(kuò)大“詩(shī)雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度。3、樹(shù)立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額。（二）廣告市場(chǎng)：全國(guó)（三）廣告目標(biāo)群五、媒介目標(biāo)：1、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩(shī)雪”、“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。2、推動(dòng)招商工作的全面開(kāi)展與更大范圍的滲透。3、經(jīng)過(guò)一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。隨著互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的飛快進(jìn)展，中國(guó)民數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)cnnic最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)民數(shù)量已達(dá)到3370萬(wàn)人，其中45歲以下的民比例高達(dá)67.8%，特別符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，再加上絡(luò)廣告費(fèi)用的低廉，別失為物美價(jià)廉的載體，因此建議客戶(hù)在適當(dāng)時(shí)機(jī)挑選絡(luò)媒體的投放。六、招商廣告媒體挑選：《中國(guó)之翼》、《東方航空》、《南方航空》、《首都機(jī)場(chǎng)集萃》《中國(guó)科學(xué)美容》、《世界婦女博覽》、《中國(guó)化妝品》《健康與美容》、《美容化妝造型》七、品牌廣告媒體挑選：《女性大世界》《好主婦》《中國(guó)婦女》《中國(guó)女性》《靚麗活膚志》《新娘》廣告宣傳策劃書(shū)內(nèi)容（二）由于房地產(chǎn)與普通商品具有異質(zhì)性，如其資金投入巨大、生產(chǎn)周期短、具有價(jià)值升值和貨幣功能、可以半品銷(xiāo)售、品質(zhì)基本別能提升、入市價(jià)格低、開(kāi)盤(pán)多、競(jìng)爭(zhēng)激烈等等。隨著房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃也十分火暴，所以策劃創(chuàng)新成為制勝之道。關(guān)于房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，要緊是環(huán)繞消費(fèi)者的消費(fèi)行為、日子方式在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)傳播、支付方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，激發(fā)潛在消費(fèi)需求或爭(zhēng)奪現(xiàn)有顧客，其創(chuàng)新能夠體如今制造一種新產(chǎn)品（如規(guī)劃設(shè)計(jì)方面的獨(dú)特性）；提供一種服務(wù)模式（如總管式的物業(yè)服務(wù)）；倡導(dǎo)一種日子方式（如運(yùn)動(dòng)、健康、休閑、品位等）；營(yíng)造一種文化等等。一、以后進(jìn)展趨勢(shì)一方面是房地產(chǎn)差不多進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、概念競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)而進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，企業(yè)更注重對(duì)品牌的培養(yǎng)與利用。所以應(yīng)注重對(duì)品牌的別斷強(qiáng)化，輸出品牌核心價(jià)值，進(jìn)行統(tǒng)一品牌之下的分品牌戰(zhàn)略；并且廣告意識(shí)要超前，推廣手段整合性強(qiáng)，利用一切能夠利用的傳播資源強(qiáng)化產(chǎn)品的概念。另一方面是消費(fèi)市場(chǎng)日趨理性和個(gè)性化，近年經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，居民收入（包括預(yù)期收入）持續(xù)下落，實(shí)惠性的心理占領(lǐng)主導(dǎo)地位；消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的廣告浸yin,偶然性、沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為減弱，理性購(gòu)買(mǎi)行為增強(qiáng)；各種別同類(lèi)型的消費(fèi)者對(duì)樓盤(pán)的挑選逐漸建立自己的標(biāo)準(zhǔn)和喜好，消費(fèi)者對(duì)商品房的挑選會(huì)更趨“個(gè)性化”，會(huì)更加思考自己的心理需求，尋覓更加適合自己的樓盤(pán)。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大型化、集約化樓盤(pán)將成為以后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)；針對(duì)別同消費(fèi)者的市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)日趨明朗，以滿(mǎn)腳別同類(lèi)型消費(fèi)需求的消費(fèi)群；“設(shè)計(jì)時(shí)代”開(kāi)始回歸，進(jìn)展商更加重視產(chǎn)品的開(kāi)辟，對(duì)樓盤(pán)的前期規(guī)劃和設(shè)計(jì)將更加重視。競(jìng)爭(zhēng)手段將會(huì)全方位、多元化，如一些大型的樓盤(pán)具備綜合的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而中小型盤(pán)就必須以其個(gè)性化和特色需求也在市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。在以后的進(jìn)展過(guò)程中，將進(jìn)一步追求境地（如歷史、人文、文化等）；追求近距離（如與商務(wù)區(qū)、高效、車(chē)站等接近）；追求干凈（對(duì)光線(xiàn)、綠化、天然氣配備等）；追求寧?kù)o（密度低、生態(tài)景觀臺(tái)等）等等，別僅對(duì)配套設(shè)施的需求提高，而且對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)辟商的品牌高要求；別僅對(duì)設(shè)計(jì)有相應(yīng)要求，可能還會(huì)對(duì)社區(qū)居民的日子群和社交卷具有相應(yīng)要求；別僅對(duì)樓盤(pán)的品牌有要求，可能對(duì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)造過(guò)程中的環(huán)節(jié)比較關(guān)注。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)進(jìn)一步白熱化的事情下，怎么進(jìn)一步挖掘自身樓盤(pán)的附加價(jià)值，穩(wěn)定價(jià)格、吸引客源？怎么依照目標(biāo)消費(fèi)群的理性購(gòu)買(mǎi)需求，進(jìn)一步深化自身樓盤(pán)的優(yōu)點(diǎn)，使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生“物有所值”的感受？怎么建立自己獨(dú)特的品牌個(gè)性，突破強(qiáng)勁對(duì)手的包圍，在市場(chǎng)上掀起一股新的旋風(fēng)？怎么習(xí)慣“個(gè)人置業(yè)時(shí)代”的新趨勢(shì)？這些都迫使開(kāi)辟商需要進(jìn)行系統(tǒng)的全程營(yíng)銷(xiāo)策劃。二、房地產(chǎn)全程營(yíng)銷(xiāo)策劃一是策劃為先。在整個(gè)項(xiàng)目開(kāi)辟過(guò)程中，從思維上應(yīng)該策劃在先，包括項(xiàng)目認(rèn)證、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、資金渠道、市場(chǎng)定位、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工招標(biāo)、工程治理、材料挑選、形象包裝、開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售、廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)策略、物業(yè)治理、品牌塑造、效益提升等等都需要系統(tǒng)策劃，策劃是建立在相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，調(diào)查既能夠是一手的資料，也可是二手的，如包括政府統(tǒng)計(jì)口徑、銀行統(tǒng)計(jì)口徑、統(tǒng)計(jì)局、商業(yè)局、房管局、國(guó)土局、稅務(wù)局等部門(mén)的統(tǒng)計(jì)年鑒，了解和分析市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力及消費(fèi)趨勢(shì)等等。依照別同的環(huán)節(jié)有針對(duì)性的展開(kāi)調(diào)查，如環(huán)繞消費(fèi)者的日子形態(tài)，環(huán)繞區(qū)域的樓盤(pán)事情，環(huán)繞促銷(xiāo)策略等等。二是創(chuàng)新為贏。在整個(gè)策劃過(guò)程中均應(yīng)該進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，包括建造形態(tài)、布局規(guī)劃、戶(hù)型設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷(xiāo)、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、物業(yè)治理、融資方式等等，如在支付方式上，與金融有效結(jié)合；在價(jià)格制定上，有效利用消費(fèi)者的心理；在宣傳和定位上，利用消費(fèi)者好奇、虛偽等心理。如關(guān)注孩子教育、與名人做鄰居、零首付、組合銷(xiāo)售、在促銷(xiāo)上合家歡禮品組合：夫君、相公贈(zèng)送健身禮券、妻子贈(zèng)送美容禮券、兒女贈(zèng)送青年宮課程一門(mén)、老人贈(zèng)送全面軀體檢查一次等等。并且要全程為握，房地產(chǎn)開(kāi)辟的全程策劃，每個(gè)環(huán)節(jié)、每道工序、每個(gè)細(xì)節(jié)都相當(dāng)重要。如市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)形象、市場(chǎng)促銷(xiāo)。三是塑造差異。差異化可以制造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在房地產(chǎn)策劃過(guò)程中，應(yīng)在別同層面塑造差異，如建造風(fēng)格、外立面、風(fēng)系設(shè)計(jì)、光系設(shè)計(jì)、戶(hù)型設(shè)計(jì)、布局空間設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、智能化設(shè)計(jì)、逃生設(shè)計(jì)等等。在差異的塑造過(guò)程中，應(yīng)在價(jià)值提升、吸引眼球、新穎性和成本方面權(quán)衡思考，因?yàn)槠髽I(yè)的目的是營(yíng)利為本。四是整合營(yíng)銷(xiāo)。一方面房地產(chǎn)企業(yè)在項(xiàng)目開(kāi)辟或經(jīng)營(yíng)中要體現(xiàn)人性化意識(shí)，關(guān)注企業(yè)形象、項(xiàng)目形象、職員形象、產(chǎn)品用料、營(yíng)銷(xiāo)方式等等，另一方面要善于整合，在定價(jià)方式、開(kāi)盤(pán)起價(jià)、價(jià)格策略、付款方式、營(yíng)銷(xiāo)主題、廣告創(chuàng)意、投放媒體、投放時(shí)刻、媒體挑選、賣(mài)點(diǎn)營(yíng)造、物管答應(yīng)等方面都應(yīng)該組合和整合。如引進(jìn)組合家電、組合廚房；社區(qū)綜合配套，整合內(nèi)外部資源等等。在傳播方面，從炒地段到炒升值潛力，從炒概念到炒設(shè)計(jì)和戶(hù)型；從軟文到單葉，從電視廣告到車(chē)體、廣播和戶(hù)外廣告等，在日子方式、日子品味等方面區(qū)塑造創(chuàng)意點(diǎn)。在品牌定位方面，依照消費(fèi)形態(tài)和樓盤(pán)實(shí)際事情，尋覓相應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群體，并且要善于哺育樓盤(pán)的子品牌。固然，關(guān)于房地產(chǎn)銷(xiāo)售力的實(shí)現(xiàn)，單純靠品牌概念的輸出無(wú)法達(dá)成，實(shí)在的產(chǎn)品和價(jià)格才是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力的關(guān)鍵所在，所以應(yīng)輸出多元化的產(chǎn)品信息，提升樓盤(pán)的價(jià)值感，打動(dòng)更加理性的消費(fèi)群，為產(chǎn)品注入一些新的元素，給予產(chǎn)品更加新奇的形象，從而保持品牌的新奇感?？傊院蟮纳鐓^(qū)將更加在產(chǎn)品自身方面加以關(guān)注：如園林設(shè)計(jì)好，有較大的休閑活動(dòng)空間；間隔合理、有用率高、采光好、空氣流通；樓距較大，有開(kāi)敞的空間和視野；完善的小區(qū)配套，物業(yè)治理好，最好是封閉式治理；交通、購(gòu)物方便，使屋子成為有文化氣息的屋子，成為有制造力的屋子。在營(yíng)銷(xiāo)傳播上：抓住目標(biāo)消費(fèi)者的心態(tài)，務(wù)求直指人心，在銷(xiāo)售策略、廣告策略投其所好，促成他們購(gòu)買(mǎi)，并且依照目標(biāo)消費(fèi)群的特性，配合產(chǎn)品的特點(diǎn)，使廣告投入針對(duì)性更強(qiáng)更直接。一方面是組合利用軟文、公關(guān)和別同形式的廣告，在設(shè)計(jì)和投放過(guò)程中創(chuàng)新，另一方面是有效把握目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為，關(guān)注其消費(fèi)形態(tài)，從而有針對(duì)性地開(kāi)展相應(yīng)地傳播和促銷(xiāo)活動(dòng)。第4篇：廣告宣傳策劃書(shū)**宣傳策劃書(shū)簡(jiǎn)介**（原名）地處**路**市***旁邊，由著名**創(chuàng)辦的。并由原**擔(dān)任，**遍布，其中涌現(xiàn)出**。**認(rèn)真貫**方案，以服務(wù)**為宗旨，以**為目標(biāo)。堅(jiān)持以**為中心，確保不斷提高**質(zhì)量，以**為重點(diǎn)；堅(jiān)持以**為特色；貫徹**，合理安排**，科學(xué)化、規(guī)范化**的管理。**非常重視**建設(shè)**組織建設(shè)，在**和**指導(dǎo)下，**、**、**、**、**、**部以及**多個(gè)**積極開(kāi)展各種豐富多彩的**活動(dòng)。活躍**文化，促進(jìn)**建設(shè)。商家受益點(diǎn)我**有**多名,今年創(chuàng)歷史新高,共計(jì)將近**多名.地處繁華的市區(qū),**左側(cè)為**;右側(cè)為**中心.**來(lái)自**各地,**還和**等**建立長(zhǎng)期友好合作關(guān)系,可想而知市場(chǎng)之廣闊,有助于贊助**貴公司的形象宣傳,提高公司的產(chǎn)品認(rèn)知度,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,打開(kāi)廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng).**宣傳形式多樣化,通過(guò)**的**,**等方式進(jìn)行一定程度的宣傳.廣告宣傳方式一、展銷(xiāo)宣傳：時(shí)間/天為展銷(xiāo)商家提供展銷(xiāo)場(chǎng)地及展銷(xiāo)所需的部分器材。一、媒體宣傳：電視廣告為主1、每天在黃金時(shí)段，電視臺(tái)本地頻道每天播2-5次公司的終端產(chǎn)品廣告（包括手機(jī)、td無(wú)線(xiàn)座機(jī)、上網(wǎng)卡等）.2、電視臺(tái)每天播2-5次公司的新業(yè)務(wù)、集團(tuán)業(yè)務(wù)的廣告3、在有活動(dòng)時(shí)候電視臺(tái)每天播2-5次公司的優(yōu)惠活動(dòng)的廣告4、近期盡快宣傳D類(lèi)V、手機(jī)上網(wǎng)套餐的廣告）二、發(fā)放宣傳：（制作張貼海報(bào)）配合各個(gè)部門(mén)發(fā)放傳單到集團(tuán)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并進(jìn)行口頭宣傳。三、在各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)懸掛橫幅宣傳四、在現(xiàn)場(chǎng)樹(shù)立拱形門(mén)、氫氣球烘托氣氛2021年2月29日第5篇：廣告宣傳策劃書(shū)廣告宣傳策劃書(shū)廣告（產(chǎn)品）策劃書(shū)1.前言2.市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4.廣告目標(biāo)5.廣告對(duì)象6.廣告地區(qū)7.廣告創(chuàng)意8.廣告實(shí)施9.廣告媒體策略10.廣告預(yù)算11.廣告效果預(yù)測(cè)琴行廣告策劃書(shū)（一）前言:宣傳冊(cè)逐漸成為社會(huì)大眾傳媒的一種媒介，能夠具體、全面的介紹所需要傳播的信息。因此，我們可以借助宣傳畫(huà)冊(cè)來(lái)宣傳我們琴行的背景、招生簡(jiǎn)介等具體情況，從而，溝通兩者之間的橋梁。就能顯現(xiàn)我們天樂(lè)琴行的特色和水準(zhǔn)，以留給客人良好和深刻的印象，吸引客人的前來(lái)。（二）市場(chǎng)分析1:市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長(zhǎng)）（1）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,在茂名主要有天樂(lè)琴行和珠江兩個(gè)琴行作為音樂(lè)培訓(xùn)為一體的綜合性琴行。2:琴行分析琴行的優(yōu)勢(shì)師資力量雄厚,音樂(lè)氛圍濃厚,老師都來(lái)自同濟(jì)大學(xué)音樂(lè)系專(zhuān)業(yè),大部分學(xué)生在4-5節(jié)課后，就基本上能夠彈奏簡(jiǎn)單曲目.2.可以選擇大班上課或單對(duì)單教授，價(jià)格低廉，課時(shí)劃算，在普通培訓(xùn)班的一小時(shí)課時(shí)基礎(chǔ)上又增加了30分鐘.可根據(jù)自己的時(shí)間定上課時(shí)間,預(yù)約式授課,保證教學(xué)質(zhì)量.3.優(yōu)秀學(xué)員,會(huì)由老師推薦外出參與演出。（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手珠江琴行是一個(gè)有悠久歷史，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮那傩?，也是一個(gè)綜合性的。而且在茂名我們和珠江琴行的地理位置也相差不遠(yuǎn)，從而就對(duì)我們構(gòu)成了近距離上的競(jìng)爭(zhēng)。（四）:廣告戰(zhàn)略廣告目標(biāo)（企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo)）我們琴行在茂名達(dá)到個(gè)全范圍的宣傳，不僅要宣傳我們琴行的招生簡(jiǎn)介，還要宣傳我們琴行的知名度。廣告對(duì)象:只要是有興趣的學(xué)員都可以前來(lái)報(bào)名。我們琴行以培訓(xùn)四歲以上的兒童為主，成年為輔，但是無(wú)論培訓(xùn)兒童還是成年我們都有專(zhuān)業(yè)的。廣告地區(qū):茂名4.廣告創(chuàng)意:廣告主題:讓你的孩子擁有不一樣的琴趣.有一位老師認(rèn)真的教一個(gè)小朋友，從而突出我們?cè)谂嘤?xùn)上對(duì)小朋友是認(rèn)真負(fù)責(zé)。小朋友學(xué)的是鋼琴，說(shuō)明了最初我們琴行是因鋼琴發(fā)展起來(lái)的。5.廣告實(shí)施階段:2021年3月---2021.5月（五）廣告媒體策略:（1）主要媒體—宣傳冊(cè)第6篇：廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)概念解說(shuō)廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體廣告宣傳活動(dòng)時(shí)對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及實(shí)施步驟等整體規(guī)劃的書(shū)面材料。編寫(xiě)要點(diǎn)廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)的內(nèi)容主要包括：客戶(hù)名稱(chēng)。承辦單位?；顒?dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)。公眾對(duì)象。廣告定位。廣告效果分析。經(jīng)費(fèi)預(yù)算等。內(nèi)容XX公司廣告宣傳活動(dòng)策劃書(shū)一、客戶(hù)名稱(chēng)：XX集團(tuán)有限公司二、策劃承辦：XX廣告部XX廣告有限公司三、時(shí)間：（略）四、地點(diǎn)：（略）五、活動(dòng)目標(biāo)XX集團(tuán)有限公司是全國(guó)最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，將在市中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開(kāi)展“XX（品牌名）”15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”、“XX（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷(xiāo)活動(dòng)，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解“XX（品牌名）”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)“XX（品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“XX（品牌名）”的信心和興趣。六、目標(biāo)公眾1．成都市民；XX（品牌名）經(jīng)銷(xiāo)商；七、定位1．在飲料供大于求、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹(shù)一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示“XX（品牌名）”的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛，直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。2．面對(duì)全國(guó)參與代表和各地經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴(lài)XX集團(tuán)，在經(jīng)銷(xiāo)品牌和建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“XX（品牌名）”，為“XX（品牌名）”拓展西南市場(chǎng)，直至開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng)。八、廣告主題詞（略）九、廣告宣傳活動(dòng)組合1．媒體宣傳：（1）在《中國(guó)食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。2．戶(hù)外廣告：在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門(mén)、100個(gè)升空氣球，組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。十、促銷(xiāo)活動(dòng)組合1．XX（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”。時(shí)間：3月20日至25日。地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁實(shí)施辦法：（1）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。（2）刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。（3）凡購(gòu)買(mǎi)1聽(tīng)“XX（品牌名）”飲料，可刮獎(jiǎng)一次，買(mǎi)大塑料瓶1瓶,可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球1個(gè)，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100％，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。獎(jiǎng)品分配比例：①數(shù)字“1”：徒手抱取XX（品牌名）罐裝飲料一次，中獎(jiǎng)率10%；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè)，中獎(jiǎng)率為30%:③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎(jiǎng)率為40％；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎(jiǎng)率為20％。開(kāi)展：“XX（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽時(shí)間：XX月XX日至XX日實(shí)施辦法：（1）參加“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“XX（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。（2）要求照片體現(xiàn)“XX（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。（3）獎(jiǎng)品分配：特等獎(jiǎng)———價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人優(yōu)秀獎(jiǎng)———價(jià)值3000元的高檔相機(jī)一部5人鼓勵(lì)獎(jiǎng)———價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人入圍獎(jiǎng)———彩色膠卷300筒、“XX（品牌名）”飲料一箱300人十一、廣告效果分析這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：1．?dāng)U大宣傳策劃空間：不設(shè)展位、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。2．“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶(hù)外廣告，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷(xiāo)活動(dòng)；“靜態(tài)”廣告是指對(duì)公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過(guò)參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。3．“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“XX（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對(duì)“XX（品牌名）”的印象。通過(guò)此次宣傳行為，可使“XX（品牌名）”在公眾心目中建立長(zhǎng)久不衰的企業(yè)形象。十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）XX公司廣告宣傳方案一、客戶(hù)名稱(chēng)：（略）二、策劃承辦：（略）三、時(shí)間：（略）四、地點(diǎn)：（略）五、活動(dòng)目標(biāo)XX酒業(yè)股份有限公司作為全國(guó)最大的白酒生產(chǎn)基地之一在全國(guó)糖酒交易會(huì)上第一次露面，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解汾酒，顯示企業(yè)實(shí)力，喚起廣大消