中小型創(chuàng)意企業(yè)集群化發(fā)展研究

中小型創(chuàng)意企業(yè)集群化發(fā)展研究

在西方工業(yè)化國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)的支柱之一，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高。1997年,英國(guó)布萊爾政府成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”,將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位上升到了歷史性高度。美國(guó)雖然沒(méi)有“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一說(shuō)法,但事實(shí)上其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已處于世界領(lǐng)先水平。此外還有澳大利亞、芬蘭、荷蘭等西方國(guó)家政府都在積極推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在亞洲,日本、韓國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī),政府和學(xué)術(shù)界也越來(lái)越重視對(duì)其進(jìn)行研究和提供各種的支持。日本在2000年的電影與音樂(lè)創(chuàng)收列世界第二位,電子游戲軟件居世界第一。韓國(guó)政府在1997年介入這一新興產(chǎn)業(yè),注重向電子游戲、音樂(lè)及電子網(wǎng)絡(luò)等新產(chǎn)業(yè)傾斜支援,2003年其影視、音樂(lè)、手機(jī)游戲和電子游戲都有兩位數(shù)的增長(zhǎng),出口額首次超過(guò)鋼鐵?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞在我國(guó)還較為陌生,實(shí)際上我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也存在已久了。雖然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)新名詞,但其包含了傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。前者如出版、廣告;后者如互動(dòng)游戲、動(dòng)漫。英國(guó)政府是這樣定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的:源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能與才華的活動(dòng),而透過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用,這些活動(dòng)可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)的成效。也有學(xué)者認(rèn)為,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該涵蓋這么廣泛,而只能包括這些行業(yè)的上游部分,也即處于價(jià)值鏈高端的讓產(chǎn)品具有高附加值的“創(chuàng)意”。筆者認(rèn)為,后者的理解更具有針對(duì)性和本質(zhì)性。1園區(qū)區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)有序推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其依存于較為發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和較高的文化素質(zhì)修養(yǎng),因此一般集中于我國(guó)沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)和能級(jí)較高的中心城市周圍。北京、上海等地就已經(jīng)相繼出現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的跡象。如北京昌平的上苑、通州的宋莊、大山子的798工廠,上海浦東的五蓮路口已經(jīng)成為畫家聚集的地方。這些是自然形成的小塊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚,還有一些是由政府引導(dǎo),通過(guò)制度安排形成的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如上海市首個(gè)文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,2004年10月12日在浦東張江高科技園區(qū)揭牌。該基地將依托張江高科技園區(qū)雄厚的軟件產(chǎn)業(yè)和芯片產(chǎn)業(yè),著重發(fā)展動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)、影視制作產(chǎn)業(yè)、多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。目前,張江已聚集了一批重量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè),如盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市、網(wǎng)星游戲等游戲軟件企業(yè),以及矽幻科技、創(chuàng)新科技等電影后期制作企業(yè),為基地奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。此外,落戶張江的中國(guó)美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計(jì)藝術(shù)分院、上海電影藝術(shù)學(xué)院(設(shè)有動(dòng)漫學(xué)院和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)學(xué)院)、上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院等,將為基地提供豐富的設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才。但相對(duì)于亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的其他國(guó)家,我國(guó)的新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只是少量的零星分布,規(guī)模小,水平低,還僅僅處于稚嫩的起步階段。如游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),由于對(duì)消費(fèi)者需求缺少深入剖析,加之極度缺乏有經(jīng)驗(yàn)有技能的創(chuàng)意人員,游戲動(dòng)漫的開發(fā)與日本、韓國(guó)相比有較大的差距,造成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充斥著大量的舶來(lái)品。并且,政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃和相關(guān)配套政策的出臺(tái)。社會(huì)公眾對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí),對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入和關(guān)注不夠。22.1創(chuàng)期對(duì)資金的要求由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)的是“創(chuàng)意”,屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),因而創(chuàng)意企業(yè)在初創(chuàng)期對(duì)資金的要求不是很高,所以我們可以看到大多數(shù)的創(chuàng)意企業(yè)是中小型企業(yè),一般員工在50人以下,資產(chǎn)規(guī)模不超過(guò)500萬(wàn)元。但資金是開始和發(fā)展任何生產(chǎn)活動(dòng)的基礎(chǔ),中小型創(chuàng)意企業(yè)要向更高層次發(fā)展,充足的資金是不可缺少的。2.2設(shè)備與創(chuàng)意的轉(zhuǎn)對(duì)于創(chuàng)意寄托于硬件才能成形的產(chǎn)業(yè),如音樂(lè)、游戲,相應(yīng)的設(shè)備是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的必要條件,尤其是對(duì)于那些設(shè)備先進(jìn)性與否與創(chuàng)意質(zhì)量高低密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。往往高質(zhì)量的設(shè)備需要大量的投資。盡管如此,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中也有某些產(chǎn)業(yè)如平面廣告設(shè)計(jì),雖然也要依賴于一定的硬件設(shè)備,其投入相對(duì)前者要小得多。2.3企業(yè)需尋求合適的人才該要素對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤為重要,是創(chuàng)意的源泉所在,也是一個(gè)創(chuàng)意企業(yè)最寶貴的財(cái)富,擁有大量資金和先進(jìn)設(shè)備的企業(yè)未必能夠找到合適的人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的人才必須具有卓越的創(chuàng)造力和想象力,同時(shí)要具備熟練運(yùn)用各種軟硬件實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的操作能力。這樣的人才除了具有先天稟賦外,更在于后天環(huán)境的培養(yǎng)?！扒Ы鹨椎?一將難求”,更何況創(chuàng)意的產(chǎn)生絕非僅靠某個(gè)將才就足夠了。一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意企業(yè)必定要聚集大量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)意人員,相互交流,共同合作。2.4創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)代創(chuàng)意創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就包含新技術(shù)的創(chuàng)造,如應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)今信息時(shí)代,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)意產(chǎn)生轉(zhuǎn)化方式。當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)建立在技術(shù)平臺(tái)上,運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)支持創(chuàng)意的商業(yè)化運(yùn)作。如美國(guó)的好萊塢是全世界最大最強(qiáng)的影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,高科技在這里有著充分的用武之地。在某種程度上,也是依賴于高科技,好萊塢電影才取得了今天這樣的輝煌成就。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)必定是越來(lái)越大程度地依賴于技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。2.5信息和知識(shí)的應(yīng)用應(yīng)具有多樣性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是信息與知識(shí)的多次開發(fā)和重組,因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先需要占有大量的信息與知識(shí)。又由于創(chuàng)意來(lái)自于思維的突破,信息和知識(shí)最好要采自于不同領(lǐng)域,以擴(kuò)展思維的廣度和深度,迸發(fā)出創(chuàng)意的火花。另外,信息與知識(shí)的必須快速更新,以便緊跟時(shí)代和消費(fèi)者的快速變化。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)建立起暢通的信息渠道和強(qiáng)大的知識(shí)傳遞共享平臺(tái)非常重要,它們不僅提供大量多樣化的信息與知識(shí),而且能夠保證其有序合理地傳遞、儲(chǔ)存和利用。3中小型創(chuàng)意企業(yè)的研究對(duì)象由于創(chuàng)意企業(yè)大多規(guī)模較小,在此筆者將以中小型創(chuàng)意企業(yè)為主要研究對(duì)象。3.1認(rèn)為中小型創(chuàng)意企業(yè)的盈利很難預(yù)測(cè)中小型企業(yè)發(fā)展資金籌措困難的問(wèn)題已經(jīng)成為世界性問(wèn)題,眾多投資者不愿對(duì)中小型企業(yè)“解囊相助”,最主要是因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)太大,很難預(yù)測(cè)投資收益;或是認(rèn)為中小型企業(yè)的收益太少,不值得投資。中小型創(chuàng)意企業(yè)相對(duì)于一般中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),其風(fēng)險(xiǎn)性“更上了一層樓”。因?yàn)檫@些企業(yè)賣的是“創(chuàng)意”,能否得到目標(biāo)客戶和市場(chǎng)的認(rèn)可,十之八九是個(gè)未知數(shù),也就是其能否盈利,盈利多少實(shí)難預(yù)測(cè)。加上有很多中小型創(chuàng)意企業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)是單個(gè)項(xiàng)目,造成投資風(fēng)險(xiǎn)不能分擔(dān),因而中小型創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展資金問(wèn)題較一般中小型企業(yè)更為突出。3.2對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要注重培養(yǎng)專業(yè)人才缺乏靈活性的學(xué)校應(yīng)試教育、嚴(yán)肅專制的家庭教育和機(jī)械單一的社會(huì)用人體制,使中國(guó)培養(yǎng)出了一代又一代缺乏創(chuàng)造力、墨守陳規(guī)的工作者。這是中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸,其他問(wèn)題可以在較短時(shí)期內(nèi)解決,但人才培育需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)期,因此中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果要靠自身發(fā)展,最終要改革教育體制,改變?nèi)鐣?huì)的教育觀念和方式。而要在短期內(nèi)緩解這一問(wèn)題,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有大量即用型的灰領(lǐng)人才。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的大專院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在這一環(huán)節(jié)還很薄弱,導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中優(yōu)秀創(chuàng)意人員很匱乏。特別是對(duì)于中小型創(chuàng)意企業(yè),吸引到優(yōu)秀人才更為困難。3.3企業(yè)獲取信息的成本中小型創(chuàng)意企業(yè)彼此之間因缺乏交流,信息與知識(shí)過(guò)于陳舊的現(xiàn)象比比皆是。雖然企業(yè)外界存在大量信息與知識(shí),單個(gè)中小型企業(yè)獲取新信息新知識(shí)又需要花費(fèi)較大的成本(搜尋成本、篩選成本等),讓企業(yè)無(wú)法承受,而這會(huì)直接導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)法提供適應(yīng)市場(chǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。更有些依靠大量隱性知識(shí)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),知識(shí)的獲取需要近距離交流,而中小型創(chuàng)意企業(yè)往往各自為營(yíng),使隱性知識(shí)無(wú)法擴(kuò)散開來(lái),造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢。4創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的機(jī)遇和挑戰(zhàn)要解決中小型創(chuàng)意企業(yè)在要素條件獲取上的困難,集群化是一條值得探討的路子。當(dāng)然,首先要強(qiáng)調(diào)的是,集群化并不是讓創(chuàng)意企業(yè)匯集到一起就大功告成了。政府和相關(guān)組織要積極引導(dǎo)群內(nèi)企業(yè)建立起合作機(jī)制,給予集群內(nèi)組織一定的支持并監(jiān)督其向健康的方向發(fā)展。要推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展,各方須作好以下方面工作:4.1建設(shè)相應(yīng)的配套設(shè)施為了使創(chuàng)意企業(yè)間的聯(lián)系渠道更快捷暢通,加上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)配套設(shè)施的要求較高,集群必須具備良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。這里的配套設(shè)施指的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必需的設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施。如多媒體內(nèi)容產(chǎn)品的傳遞需要較高要求的帶寬,集群內(nèi)必須建立起針對(duì)這種特殊產(chǎn)業(yè)的寬帶網(wǎng)絡(luò)。還有一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如影視業(yè),其后期制作要求專業(yè)優(yōu)良的設(shè)備,而單個(gè)中小型創(chuàng)意企業(yè)無(wú)實(shí)力配備整套的制作設(shè)備。政府、大企業(yè)或者專業(yè)設(shè)備提供商可以投資建設(shè)專業(yè)配套設(shè)備,采用租賃的方式,在盈利的同時(shí)服務(wù)于中小型創(chuàng)意企業(yè)。4.2建立專業(yè)人才市場(chǎng)許多以項(xiàng)目為導(dǎo)向的中小型創(chuàng)意企業(yè)只有少量的全職人員,完成項(xiàng)目的大多數(shù)成員需臨時(shí)招募,專業(yè)人才市場(chǎng)對(duì)其意義重大。當(dāng)然創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是擁有越來(lái)越多的全職人員,這時(shí)專業(yè)人才市場(chǎng)使勞資雙方更快地找到替補(bǔ)對(duì)象。于企業(yè),可以減少員工流失后無(wú)人替補(bǔ)空位的損失;于員工,可以降低更換工作的風(fēng)險(xiǎn),從而更愿意留在集群里。4.3促進(jìn)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)意人員的培養(yǎng)除了由院校來(lái)承擔(dān)外,還需要專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的輔助。院校所能給予人才更多的是創(chuàng)新的思維和扎實(shí)的基礎(chǔ)。而一些實(shí)用性較強(qiáng)的即時(shí)技能需要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的幫助,而且有些社會(huì)人員沒(méi)有機(jī)會(huì)再進(jìn)入院校長(zhǎng)期學(xué)習(xí),其技能的提高也要靠職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。尤其是對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),其理念和技能技術(shù)的更新?lián)Q代很快,更需要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及時(shí)更新從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)。4.4加強(qiáng)與院校的合作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的大量人才最終還是要靠院校的培養(yǎng),院校與集群在產(chǎn)、學(xué)、研上的合作是彼此增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑?，F(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才提出了時(shí)代性的要求,這也是對(duì)院校提出的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如當(dāng)前游戲開發(fā)人才奇缺的狀況催生了游戲?qū)W院或游戲?qū)I(yè)。新技術(shù)、新理念的產(chǎn)生和發(fā)展又要求院校專業(yè)的設(shè)置更貼近于市場(chǎng)的需要。與單個(gè)企業(yè)與院校的合作相比,集群與院校的合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)更經(jīng)濟(jì)。群內(nèi)企業(yè)通過(guò)協(xié)會(huì)等組織對(duì)院校的服務(wù)(培養(yǎng)人才)可以進(jìn)行集團(tuán)化采購(gòu),降低單位成本;對(duì)院校來(lái)說(shuō),其所得收益也更多更穩(wěn)定。4.5推進(jìn)行業(yè)會(huì)展的繁榮以包括研討會(huì)、論壇、展覽會(huì)、推介會(huì)、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等多種形式加強(qiáng)集群內(nèi)部、集群內(nèi)外的交流與合作。會(huì)展可以由政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭,專業(yè)會(huì)展機(jī)構(gòu)承辦。要充分發(fā)動(dòng)群內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、集群外相關(guān)組織和個(gè)人參加,以期達(dá)到會(huì)展的幾大目標(biāo):獲得直接經(jīng)濟(jì)利益、交流信息與技術(shù)、塑造集群品牌和提升競(jìng)爭(zhēng)力。要加強(qiáng)國(guó)際交流與合作,抓住一切機(jī)會(huì)將會(huì)展辦成國(guó)際水平。如2002年韓國(guó)政府拿出17.1億韓元支持企業(yè)參加在中、日、美、法等國(guó)舉辦的12項(xiàng)有關(guān)音樂(lè)、動(dòng)畫、漫畫、游戲、數(shù)字化文化產(chǎn)品的展銷活動(dòng),取得了較好的效果。4.6建立集群風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制就是將整個(gè)集群作為投資的對(duì)象,以此降低投資的風(fēng)險(xiǎn)性。其主要風(fēng)險(xiǎn)基本就在于該行業(yè)或該集群在市場(chǎng)上的贏利性了。在此,集群中的行業(yè)組織應(yīng)該與各種潛在投資者進(jìn)行不斷的溝通,讓更多人了解本產(chǎn)業(yè)。需要指出的是,風(fēng)險(xiǎn)投資的主要來(lái)源應(yīng)該是企業(yè)、個(gè)人或外商。對(duì)于一些市場(chǎng)壁壘高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),政府要適當(dāng)降低門檻,以形成多元化投資主體,但同時(shí)也要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督。4.7搭建專業(yè)信息平臺(tái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)該是個(gè)開放動(dòng)態(tài)的系統(tǒng),信息在集群內(nèi)部和集群內(nèi)外可以暢通高效流動(dòng)。為了降低單個(gè)企業(yè)獲取信息的成本,集群需要信息中心專門為群內(nèi)企業(yè)提供信息服務(wù)。包括提供新技術(shù)信息、管理知識(shí)和行業(yè)資訊。該信息中心可以采用商業(yè)化運(yùn)作模式,群內(nèi)企業(yè)以入會(huì)方式支付一定的信息使用費(fèi)用。4.8營(yíng)造自由創(chuàng)作的氛圍,促進(jìn)非正式交流創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常注重創(chuàng)造者個(gè)性自由的產(chǎn)業(yè),群內(nèi)自由的人文氣息很重要。資金、信息等只是打造了集群的“形”,唯有文化才能塑造起集群的“神”,這也是集群最吸引人之處。對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),自由的文化氛圍是它的靈魂。文化創(chuàng)作沒(méi)有固有的模式,多源于無(wú)意間的靈感,因而創(chuàng)意人員間的非正式交流與正式交流同等重要,集群要鼓勵(lì)建立積極的非正式團(tuán)體。4.9保護(hù)知識(shí)