新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應用探索與思考

新媒體具有符合新時代需求、互動靈活、信息傳播快的特點，對職工形成正確的價值理念、正向的工作態(tài)度具備重要的意義及作用。作為便捷、全面的信息獲取方式，新媒體已經(jīng)成為國人獲取信息的重要渠道。企業(yè)要利用新媒體自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)各部門、內外界之間的信息連接，依托強大的數(shù)字技術優(yōu)勢來建立智能化、數(shù)字化及網(wǎng)絡化的宣傳思想工作模式，跟上時代發(fā)展的潮流，迎合信息化時代的需要，為傳統(tǒng)的宣傳思想工作模式注入新鮮的發(fā)展活力，逐步推進新時期的企業(yè)思想政治宣傳工作，提高新媒體技術應用水平。一、在企業(yè)宣傳思想工作中應用新媒體的意義新媒體的技術應用廣泛存在于企業(yè)發(fā)展的方方面面，對企業(yè)決策、企業(yè)宣傳、思想培訓、數(shù)據(jù)分析等工作環(huán)節(jié)提供著重要的數(shù)字支撐，也為企業(yè)宣傳思想工作奠定了技術基礎。這有利于拓寬企業(yè)進行宣傳思想工作的方式，實現(xiàn)多樣化、智能化與創(chuàng)新化[1]。新媒體利用網(wǎng)絡平臺，既能連接線下，也能連接線上，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)等在電腦、手機、數(shù)字電視進行宣傳，突破了傳統(tǒng)信息傳輸方式的滯后性，實現(xiàn)了信息的實時傳遞，讓有需求的人能第一時間了解企業(yè)目前的狀況，在各大不同的網(wǎng)絡平臺滿足不同主體的信息需求，拓寬、更新企業(yè)宣傳思想工作方式，有效整合多樣化的數(shù)據(jù)信息，突破傳統(tǒng)媒體所存在的內部局限，構建創(chuàng)新的宣傳思想工作立體化新格局。另外，新媒體也極大地迎合了如今時代的需求，更加符合年輕職工的需要。新媒體的應用形式也能更快地融入年輕職工的信息圈中，吸引、帶動年輕職工參與進企業(yè)宣傳思想工作中，擴大企業(yè)的知名度，保持先進性、創(chuàng)新性，優(yōu)化企業(yè)宣傳思想工作的實際效果。二、新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中存在的問題新媒體技術廣泛應用于企業(yè)的宣傳思想工作中，雖然使用程度上大大提升，但在深度融合、實際運用、方式創(chuàng)新上還存在一定的問題。首先是思想意識的問題。宣傳思想工作是意識形態(tài)工作，而部分企業(yè)在思想領域方面存在與時代脫節(jié)的滯后性，并沒有重視新媒體在工作過程中實際運用的問題，造成思想與行動上的割裂，沒能利用新媒體進行方式與模式上的創(chuàng)新，缺乏大膽的嘗試與革新。部分企業(yè)仍然采取傳統(tǒng)的宣傳思想工作模式來展開工作，不重視企業(yè)思想、文化上的對外輸出，在營建企業(yè)文化氛圍、內部信息圈等方面未能落實具體的措施來推進建設，進一步阻礙了宣傳思想工作的開展，影響到實際的宣傳效果，對企業(yè)內部的輿論引導工作產生不利影響。其次，缺乏專業(yè)的新媒體人員。新媒體的使用需要人員以專業(yè)的技能與知識來進行深度融合，但部分企業(yè)不重視引進專業(yè)的新媒體人員，在人才引進機制、薪酬待遇與激勵機制等方面沒有完善的部署與推進，難以吸引具備高素質、高能力、高技術的新媒體人員，也難以以人才優(yōu)勢推進整個新媒體工作的進行與發(fā)展[2]。具體的工作環(huán)節(jié)缺乏強有力的人才來推動，對新媒體技術的應用還停留在淺顯的階段，這些都限制了新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的進一步發(fā)展。最后，未能建立全面的新媒體管理制度，缺乏新媒體的宣傳思想工作平臺。新媒體不僅具備重要的宣傳作用，同時也能高效儲備有效信息，為企業(yè)的發(fā)展提供重要的數(shù)據(jù)支撐。然而，部分企業(yè)未能關注到新媒體的重要意義，對內部的管理制度沒有形成嚴密的運轉體系，存在管理松散、工作責任未能落實的狀況。再加上不重視宣傳思想工作平臺的建設，部門之間的信息溝通不暢通，外界對企業(yè)內部的了解渠道也更為狹窄，不利于發(fā)揮新媒體在網(wǎng)絡宣傳上的獨特優(yōu)勢，影響了企業(yè)宣傳思想工作的效果。三、新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應用探索與思考（一）提高思想意識，構建完善的宣傳思想工作網(wǎng)絡新媒體的深度融合與實際運用需要人才來推進，而人本身的能動性發(fā)揮需要提高思想意識，從領導層、管理層到基層都需要重視思想意識形態(tài)領域的深層構建。因此，為了保障宣傳思想工作的實際效果，增強宣傳思想工作的核心力量，需要搭建健全的思想工作體系，圍繞體系來部署、開展相關工作，發(fā)揮宣傳思想工作的優(yōu)勢。企業(yè)的管理者需要設定好新媒體運用到宣傳思想工作的目標、階段性計劃、具體職能內容等，規(guī)劃好工作前中后期的發(fā)展。其次，要完善工作責任制度，保障整個思想工作體系的穩(wěn)定運行。相關工作人員要端正自己的工作態(tài)度，不斷強化政治意識，提高自身的專業(yè)技能，保證在工作過程中能行穩(wěn)致遠、砥礪創(chuàng)新。結合新媒體的特點完善工作責任制，具體規(guī)劃到不同部門負責人的工作內容、工作職能和工作范圍，形成正確的工作導向，能建立起一支有秩序、有紀律、有態(tài)度的工作隊伍，營造和諧、友好、積極的工作氛圍[3]。（二）打造人才隊伍，提升新媒體人員的綜合素養(yǎng)信息化時代對新媒體人員提出了更高的要求，不僅需要秉持積極的學習態(tài)度，也需要完善自身發(fā)展，提高自身的綜合素養(yǎng)。一是重視新媒體人員的思想工作。新媒體人員的思想工作是重中之重，應從工作態(tài)度、創(chuàng)新意識、學習思想三個維度出發(fā)，順應時代發(fā)展的需求，提高職工的思想境界，形成一定的宏觀思維，能站在更遠的視角來看待自己的工作內容，從而更為清晰地做出相應的職業(yè)規(guī)劃[4]。企業(yè)可以開設定期的培訓班，以團建、座談會、知識競賽、專家會談等多樣化的方式創(chuàng)新培訓模式，讓更多的職工自愿地參與進來，在潛移默化的文化氛圍中端正思想、建立意識。培訓人員也應更新課程的授課內容，以精品課程開闊員工的理論視野，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新能力，使員工擁有創(chuàng)新思維，提高對新事物的接受程度，進而更為積極、主動地接受后續(xù)的新媒體學習課程。二是重視新媒體人員的基礎理論與應用技術培訓。要使新媒體人員掌握最新的新媒體工作技術，具備基本的技術素養(yǎng)與理論功底，擁有扎實穩(wěn)進的實力。這需要企業(yè)開展相應的理論培訓與應用技術培訓，設立完善的考核制度與激勵約束機制，定期安排相應的監(jiān)督人員來巡查實際的學習情況，并利用考核制度來定期檢驗職工的學習效果，結合激勵與約束機制來端正職工的學習態(tài)度、激發(fā)其學習主動性與積極性，使其重視自己的工作內容。對于態(tài)度懶散、學習不積極的職工，應采取懲罰的方式來約束，矯正學習態(tài)度；而對于積極進取的職工，應采取物質獎勵與精神獎勵相結合的方式來激勵，不斷完善人才隊伍建設，使團隊人員逐漸具備符合時代發(fā)展的內在工作素養(yǎng)，極大地提高新媒體技術應用水平。除此以外，企業(yè)也需充分保障新媒體人員的生存需求，提升其薪資待遇，為其創(chuàng)建一個舒適、友好的工作環(huán)境，讓他們不為基本的物質需求而擔憂。要充分考慮員工的處境與心境，以人才的優(yōu)勢打開工作的突破口，扎實、穩(wěn)定地推動宣傳思想工作的長遠發(fā)展[5]。（三）豐富宣傳媒介，搭建多元的新媒體宣傳途徑新媒體要實現(xiàn)與業(yè)務內容的深度融合，需要基于企業(yè)本身的情況來開展工作，從實際出發(fā)，充分發(fā)揮新媒體在宣傳思想工作的優(yōu)勢作用，搭建完備的工作平臺。要提升企業(yè)網(wǎng)站的知名度，讓進來的群眾有印象，企業(yè)可以專門打造符合內在文化底蘊、展示企業(yè)精神風貌的UI，保持簡潔、舒適的風格。通過設置企業(yè)整體概況、企業(yè)內在文化、企業(yè)信息動態(tài)等內容專欄，確保最新的企業(yè)動向能及時傳達，能讓具備價值的資料記錄在內，構建屬于企業(yè)自己的信息平臺[6]。除了企業(yè)的基本信息，網(wǎng)站也可以搭建起優(yōu)質的教育平臺，設置相應的學習專欄供有需要的職工學習，定期更新最新的法律法規(guī)、政策制度、企業(yè)文化，讓工作與學習融為一體。此外，也應拓寬宣傳思想工作的方式，不僅建立屬于企業(yè)自身的網(wǎng)站，也需要跟隨時代潮流，在短視頻網(wǎng)站、社交軟件等建立企業(yè)賬號，擴大在網(wǎng)絡的知名度，并保持一定的更新頻率來提高賬號的活躍度。要在更新內容上凝練聚焦、打造宣傳亮點，可以更新企業(yè)的日常運營、策劃活動、職工生態(tài)等宣傳內容，讓有需要的人能更快地了解企業(yè)的整體情況，并具備初步的印象[7]。另外，在各大網(wǎng)站的賬號上，可以設置相應的意見反饋通道來收集各方的反饋意見，以更好地推動企業(yè)的宣傳思想工作的內部優(yōu)化。還要不斷改進工作方式，暢通與群眾、與職工之間的溝通渠道，確保企業(yè)的宣傳思想工作在改進中進步、在優(yōu)化中實現(xiàn)質的飛躍，保障整體宣傳思想工作的順利進行。此外，企業(yè)也需要專業(yè)的網(wǎng)絡維護來保障網(wǎng)站和各大平臺賬號的安全，定期進行系統(tǒng)維護，建立安全、穩(wěn)定的網(wǎng)絡防火墻，構筑完備的網(wǎng)絡安全保障體系，提高企業(yè)宣傳思想工作的穩(wěn)定性與安全性。（四）推動融合創(chuàng)新，拓寬企業(yè)文化建設的渠道宣傳思想工作的部分目標對象是企業(yè)內部的廣大職工，職工不僅需要了解國家、企業(yè)的最新動向，也應深度了解企業(yè)文化的內在底蘊，從企業(yè)文化中感受到企業(yè)本身的魅力，從而提高對企業(yè)的歸屬感、認同感，提升群體的凝聚力。新媒體作為一個創(chuàng)新的媒介，能與企業(yè)文化進行深度、有機融合，推動企業(yè)文化建設，促使廣大職工樹立頑強拼搏、迎難而上的工作精神與工作態(tài)度。隨著時代的發(fā)展，快節(jié)奏的生活讓不少人逐漸走向快餐文化，“在最短的時間內完成最高的效率”也成為一定的社會共識[8]。新媒體與企業(yè)文化的鏈接可以采取線上與線下相結合的方式，線下可以設置畫報、宣傳欄、LED屏等方式來介紹企業(yè)文化，線上可以以游戲競賽、知識庫等方式使職工加深對企業(yè)文化的了解，更快地吸收企業(yè)信息，充分利用碎片時間來鞏固知識，在日積月累中不斷深化理解，轉變自身的思想意識，豐富自身的精神境界，取得更好的實際效果。企業(yè)也要開展相應的輿論引導工作，在遇到輿論風波后，能調動廣大職工的積極性來維護企業(yè)的信譽，以企業(yè)文化深入人心，又以輿論引導工作來提升職工對企業(yè)的歸屬感、認同感與安全感，營建良好的企業(yè)風向，傳遞正確的價值理念[9]。（五）整合相關資源，營造良好的宣傳思想工作環(huán)境和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的特點之一就是信息環(huán)境特別開放，擁有著傳統(tǒng)媒體所沒有的交互性和即時性。新媒體的快速發(fā)展的確對人們的生活帶來了很多的方便，給企業(yè)的宣傳思想工作提供了更好的便利，因此，整合相關資源，營造良好的宣傳思想工作環(huán)境，可以提升工作的效率與質量，達到預期的宣傳效果，吸引更多的職工參與進來。在當前新媒體背景下，企業(yè)的宣傳思想工作要根據(jù)職工的心理變化和企業(yè)的實際情況盡快地轉變工作觀念，這樣能夠為宣傳思想工作的更好展開做好鋪墊，在文化氛圍的渲染下，能夠調動大家的積極性，潛移默化地影響企業(yè)職工的思維模式。新媒體的開放性不僅僅改變了傳統(tǒng)媒體信息流通渠道單一的不足，同時還使得信息更加多樣性。新媒體信息的傳播不僅非常迅速，還不受地點以及時間等一系列條件的制約，在一定程度上實現(xiàn)了傳播平臺所追求的思想理念。企業(yè)可以充分利用新媒體平臺，打破空間限制，整合相關資源，在新媒體上發(fā)表信息動態(tài)來引起大眾的興趣。利用大眾喜聞樂見的方式來開展相關工作，更好地激發(fā)人們對于企業(yè)的了解，提升整體工作的質量[10]。此外，企業(yè)也可以通過整合新媒體資源完善內部的輿論監(jiān)管機制，建立思想政治動態(tài)信息快速反饋系統(tǒng)，讓各個部門能及時地了解職工的思想動態(tài)，跟蹤不同員工的工作情況。一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)內部有不當?shù)难哉摚瑧皶r對員工進行思想教育。要加強教育疏導，凈化企業(yè)環(huán)境，共同營造健康、積極、正向的企業(yè)文化環(huán)境，利用新媒體技術打磨整頓風氣的利器，以資源整合來發(fā)揮其優(yōu)勢，建立全面的新媒體