從《申報(bào)》美容、化妝品廣告看三十年代上海的審美文化與社會(huì)生活（1930-1939）

從《申報(bào)》美容、化妝品廣告看三十年代上海的審美文化與社會(huì)生活（1930-1939）從《申報(bào)》美容、化妝品廣告看三十年代上海的審美文化與社會(huì)生活（1930-1939）

摘要：上海在20世紀(jì)三十年代成為中國(guó)眼中的“樂(lè)園”，并形成了獨(dú)特的審美文化和社會(huì)生活方式。本文通過(guò)分析《申報(bào)》美容、化妝品廣告，揭示了上海三十年代的審美取向、女性化妝習(xí)慣以及社會(huì)生活的方方面面，并探討了這些現(xiàn)象對(duì)當(dāng)代社會(huì)的影響。

關(guān)鍵詞：上海、三十年代、審美文化、社會(huì)生活、美容、化妝品廣告

一、引言

上海作為中國(guó)境內(nèi)一座蓬勃發(fā)展的國(guó)際大都會(huì)，在三十年代以其獨(dú)特的魅力和繁榮景象吸引了世人的關(guān)注。當(dāng)時(shí)，上海的社會(huì)生活豐富多彩，審美文化達(dá)到了一個(gè)新的高度?；瘖y與美容成為上海女性熱衷追求的時(shí)尚趨勢(shì)，也是當(dāng)時(shí)社會(huì)變革與現(xiàn)代化進(jìn)程中不可忽視的一部分。本文旨在通過(guò)分析《申報(bào)》美容、化妝品廣告，探索上海三十年代的審美文化與社會(huì)生活，以期對(duì)當(dāng)代的美容行業(yè)與審美觀念有所啟示。

二、上海三十年代的審美文化

1.生活態(tài)度

上海三十年代的審美文化強(qiáng)調(diào)追求時(shí)尚與品味，人們開(kāi)始重視個(gè)人形象與外貌修飾。女性開(kāi)始在社交場(chǎng)合、工作場(chǎng)所以及日常生活中注重打扮與裝扮，這種審美取向在當(dāng)時(shí)尤為明顯。

2.西方化程度

上海自19世紀(jì)末開(kāi)始被外國(guó)列強(qiáng)侵占，西方文化逐漸融入社會(huì)生活。三十年代，上海城市空間中的西方文化元素愈發(fā)顯著，這也對(duì)當(dāng)時(shí)人們的審美取向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

3.藝術(shù)氛圍

上海展覽館、藝術(shù)展以及當(dāng)時(shí)興起的娛樂(lè)場(chǎng)所都吸引了眾多愛(ài)好者前來(lái)欣賞。人們熱衷于藝術(shù)與時(shí)尚，這種審美氛圍對(duì)于美容和化妝這樣的行業(yè)起到了推波助瀾的作用。

三、上海三十年代的社會(huì)生活

1.上流社會(huì)的日常生活

上海當(dāng)時(shí)擁有眾多富有與名流，他們生活奢華，注重與外界保持互動(dòng)。這些富人們通常充滿魅力，女性深受社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地位的限制，但卻能依靠美容與化妝塑造出更為自信與養(yǎng)眼的形象。

2.城市女性的解放

上海的城市女性對(duì)于傳統(tǒng)束縛與舊有觀念開(kāi)始產(chǎn)生不滿，她們逐漸走出家庭，追求經(jīng)濟(jì)與社會(huì)獨(dú)立。通過(guò)美容與化妝，她們認(rèn)為可以展示出自身的獨(dú)立和自信。

3.娛樂(lè)觀念的改變

上海是中國(guó)當(dāng)時(shí)最大的娛樂(lè)中心，人們從不同的娛樂(lè)場(chǎng)所獲取著關(guān)于時(shí)尚的信息，瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚風(fēng)潮讓人們始終保持審美的敏感度。美容與化妝也成為了娛樂(lè)的一部分。

四、《申報(bào)》美容、化妝品廣告

通過(guò)仔細(xì)閱讀《申報(bào)》上三十年代的美容、化妝品廣告，我們可以得出以下結(jié)論：

1.廣告內(nèi)容

美容、化妝品廣告內(nèi)容主要包括產(chǎn)品介紹、使用方法以及贊譽(yù)與推薦。它們著重宣傳商品的功效與品質(zhì)，并與時(shí)尚和社會(huì)變革相結(jié)合，以便贏得更多顧客的青睞。

2.廣告手法

廣告中采用了大膽、鮮明的色彩和圖像來(lái)吸引讀者的注意力。同時(shí)，通過(guò)選擇身材高挑、妝容精致的模特來(lái)展示產(chǎn)品效果，以期讓女性讀者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品。

3.消費(fèi)者心理

廣告通過(guò)抓住女性消費(fèi)者的心理需求，將產(chǎn)品與情感需要相結(jié)合，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。廣告還強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的特權(quán)感以及使用產(chǎn)品后的社交成功感。

五、上海三十年代審美文化與社會(huì)生活的影響

進(jìn)入21世紀(jì)，上海的審美文化與社會(huì)生活格局發(fā)生了巨大變化。然而，上海三十年代的審美趨勢(shì)與社會(huì)生活對(duì)現(xiàn)代社會(huì)仍有一定影響。

1.形象與自信

上海三十年代的女性注重形象與外貌，在當(dāng)代社會(huì)，女性仍然注重形象和自信?；瘖y和美容成為女性展現(xiàn)自我風(fēng)格的手段，對(duì)女性的個(gè)人價(jià)值和自尊心有重要影響。

2.娛樂(lè)與消費(fèi)習(xí)慣

上海三十年代崇尚的娛樂(lè)和消費(fèi)習(xí)慣在當(dāng)代社會(huì)仍有影響力?，F(xiàn)代社會(huì)崇尚時(shí)尚消費(fèi)，人們對(duì)于新潮的衣物、配飾和美容產(chǎn)品有著持續(xù)需求。

3.社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變

上海三十年代的社會(huì)變革推動(dòng)了女性社會(huì)地位的提升，當(dāng)代社會(huì)，女性不再只是家庭的附屬品，而是社會(huì)的重要組成部分。她們注重事業(yè)發(fā)展，并通過(guò)化妝和美容展現(xiàn)出個(gè)性與領(lǐng)導(dǎo)力。

六、結(jié)論

上海三十年代的審美文化與社會(huì)生活反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)變革與現(xiàn)代化進(jìn)程中女性地位提升的重要一面。美容與化妝習(xí)慣成為當(dāng)時(shí)社會(huì)變革與現(xiàn)代化進(jìn)程的一部分，也為當(dāng)代的美容行業(yè)與審美觀念提供了啟示。盡管時(shí)代變革，但上海三十年代的審美與社會(huì)生活對(duì)當(dāng)代社會(huì)仍有一定的影響和啟發(fā)四、媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響

上海三十年代是中國(guó)的電影黃金時(shí)期，而電影被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)的主要娛樂(lè)方式之一。電影的出現(xiàn)不僅豐富了人們的娛樂(lè)生活，同時(shí)也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。電影中呈現(xiàn)的時(shí)尚風(fēng)格和生活方式，對(duì)當(dāng)時(shí)的觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力，進(jìn)一步影響了他們的審美觀念和社會(huì)行為。

現(xiàn)代社會(huì)中，媒體行業(yè)以及娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛，電影、電視、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)等娛樂(lè)形式充斥著人們的日常生活。電影、電視等媒體作品對(duì)審美觀念的塑造起著重要作用。當(dāng)代社會(huì)中，人們通過(guò)電影、電視劇等媒體作品來(lái)了解時(shí)尚潮流、追尋新的生活方式，對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的需求也在不斷增加。

此外，社交媒體的興起也對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生了深刻的影響。通過(guò)社交媒體平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地展示自己的生活狀態(tài)、分享自己的喜悅和困惑，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等形式獲得他人的認(rèn)可和支持。社交媒體改變了人們的社交方式和交流方式，也對(duì)審美觀念產(chǎn)生了影響。人們通過(guò)社交媒體接觸到更廣泛的信息和觀點(diǎn)，對(duì)時(shí)尚潮流、美容保養(yǎng)等方面的需求也隨之增加。

五、社會(huì)地位與自我認(rèn)同的轉(zhuǎn)變

上海三十年代的社會(huì)變革使得女性社會(huì)地位有了顯著的提升，她們開(kāi)始追求自我價(jià)值和獨(dú)立。這種社會(huì)變革對(duì)當(dāng)代社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?，F(xiàn)代社會(huì)中，女性不再被局限于傳統(tǒng)的家庭角色，她們能夠追求教育、事業(yè)和自我發(fā)展。女性通過(guò)工作和事業(yè)的發(fā)展，獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和社會(huì)地位的提升，增強(qiáng)了自我認(rèn)同感和自信心。

此外，上海三十年代的社會(huì)變革也引發(fā)了女性對(duì)于外貌和形象的關(guān)注。女性開(kāi)始注重化妝和美容，用外在的形象展示自己的個(gè)性和魅力。這種注重外貌的趨勢(shì)在當(dāng)代社會(huì)中仍然存在，甚至更加普遍。如今的女性追求時(shí)尚和美麗的同時(shí)，也注重健康的生活方式和內(nèi)在的修養(yǎng)。她們通過(guò)化妝、美容、健身等方式，塑造自己的形象，提升自信心和自我價(jià)值。

總的來(lái)說(shuō)，上海三十年代的審美文化與社會(huì)生活影響至今依然存在。形象與自信、娛樂(lè)與消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變，都是上海三十年代所引領(lǐng)的社會(huì)變革在當(dāng)代社會(huì)的延續(xù)。這種延續(xù)不僅體現(xiàn)在個(gè)人的審美觀念和生活方式上，更體現(xiàn)在媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、社會(huì)地位與自我認(rèn)同的轉(zhuǎn)變等方面。上海三十年代的審美文化與社會(huì)生活成為當(dāng)代社會(huì)的重要一部分，對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的美容行業(yè)、媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以及女性地位的提升等方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響和啟示。盡管時(shí)代在變革，但上海三十年代的審美與社會(huì)生活對(duì)當(dāng)代社會(huì)仍然有著一定的影響和啟發(fā)總結(jié)起來(lái)，上海三十年代的社會(huì)變革對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。女性在當(dāng)代社會(huì)中不再被局限于傳統(tǒng)的家庭角色，她們通過(guò)教育、事業(yè)和自我發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和社會(huì)地位的提升。同時(shí)，女性對(duì)于外貌和形象的關(guān)注也在現(xiàn)代社會(huì)中繼續(xù)存在，她們注重外在的美麗與時(shí)尚，同時(shí)也注重健康的生活方式和內(nèi)在的修養(yǎng)，通過(guò)塑造自己的形象來(lái)提升自信心和自我價(jià)值。

上海三十年代的審美文化與社會(huì)生活影響至今依然存在，不僅體現(xiàn)在個(gè)人的審美觀念和生活方式上，也體現(xiàn)在媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、社會(huì)地位與自我認(rèn)同的轉(zhuǎn)變等方面。當(dāng)代社會(huì)的美容行業(yè)受到上海三十年代注重外貌與形象的影響，推動(dòng)了美容技術(shù)的發(fā)展和多元化的美容產(chǎn)品的出現(xiàn)。同時(shí)，媒體與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也受到上海三十年代社會(huì)變革的啟示，注重女性形象的呈現(xiàn)和推廣，進(jìn)一步加強(qiáng)了女性在社會(huì)中的地位和認(rèn)同感。

此外，上海三十年代的審美文化與社會(huì)生活也對(duì)于女性地位的提升產(chǎn)生了重要影響。女性通過(guò)工作和事業(yè)的發(fā)展獲得了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和社會(huì)地位的提升，增強(qiáng)了自我認(rèn)同感和自信心。上海三十年代女性對(duì)于外貌和形象的關(guān)注也成為當(dāng)代女性追求時(shí)尚和美麗的重要?jiǎng)恿χ?。通過(guò)化妝、美容、健身等方式，女性塑造自己的形象，進(jìn)一步提升了自信心和自我價(jià)值。

綜上所述，上海三十年代的社會(huì)變革對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。上海三十年代女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和社會(huì)地位的提升，以及對(duì)外貌和形象的關(guān)注，都在當(dāng)代社會(huì)中得到延續(xù)。上海三十年代的審美文化與社會(huì)生