2015工商廣告新法解讀

要要 新《法》第二條規(guī)定：在境的商業(yè)活動。（同時刪去了“承擔費用”） （1）（1）？ 上的商品介紹是否 法》第十四條。 新《法》第五十九條： 條規(guī)定，不具有可識別性的，或者本法第十健食品的，由工商行政管理部門責令改正，對發(fā)布者處十萬元以下的罰款。臺、報音像單品4、利用代言人作推薦、證明5、法律、行政規(guī)定的其他內容 處方藥，只能在衛(wèi)生行政部門和 品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)上作，不得在大眾媒介發(fā)布或者以其他方式進行以公眾為對象的宣傳。不得以醫(yī)學、藥學專業(yè)等形式向公眾發(fā)布處方藥。 介變相發(fā)布。不得以處方藥名稱或者以處方藥名稱藥品、藥 不得含有評比、排序、推薦、指定、選用藥品、藥械不得含有利用科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內藥品、藥械不得含有涉及公共信息、公共或其他與公共利益相關聯(lián)的內容，如各類疾病信息、經(jīng)濟社會發(fā)展成果或科學以外的科技成果。藥品、藥械在針對未成年人的大眾媒介上不得發(fā)布藥品。藥品不得以未成年人為訴求對象，不得以未成年人名義介紹藥品；（藥品案例: 醫(yī)械不得含有無法證實其科學性的所謂“研醫(yī)械不得含有“安全”、“無毒副作用”、 涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)除食品外的食品不得宣傳功能，也 食品不得宣稱產(chǎn)品為秘方；含有有食品不得明示或者暗示可以替代，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。在大眾媒的嬰兒乳制品、飲料和其他食品 內內業(yè)務合作造林會表示收益率為40%，但實際可能會有所浮動，是

一是擴大認定現(xiàn)行《法》第19條規(guī)定：食品、酒類、化妝品的內容必須符合衛(wèi)生的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品的用語。新《法》第17條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械外，其他任何涉及疾病治療功藥品、醫(yī)療器械相的用語。(舉例:云南白藥牙膏）現(xiàn)行《法》第10條規(guī)定： 計資料、結果、、語，應當真實、準新《法》第11條規(guī)定：使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、結果、、語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用答疑：實驗數(shù)據(jù)支持 新《法》增加了性條款的內容，由原 、工作人 近年來，代言的現(xiàn)象越來越普遍，有案例4；案例5;案例6 不得利用不滿十周歲的未成年人作為對在虛假中作推薦、證明受到行政處罰未滿三民事——法第56 2、并非出現(xiàn)在中的人物形象都屬于代言?范圍：非煙民在正常情況下能夠接觸到的允許范圍：煙草企業(yè)銷售內，允許煙草制

發(fā)布虛假的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布，責令主在相應范圍內消除影響，處費用三倍以上五倍以下的罰款，為或者有其他嚴重情節(jié)的，處費用五倍以上十倍以下的罰款，費用無法計算或者明顯偏 機關撤銷審 成的，依法刑事責任。新《法》背景下企業(yè)活動的應對策略新《法》第四條第二款規(guī)定：“主應當對 1、主委托設計、制作、發(fā)布，應當委托具有合法經(jīng)營資格的經(jīng)營者、發(fā)布者。2、主、經(jīng)營者、發(fā)布者之間在活動中應當依法訂立合同。3、主、經(jīng)營者、發(fā)布者不得在 為銷售或者商品而采用財物或者其他賄為銷售或者商品，假借促銷費、宣傳費、贊第二款所稱其他，是指提供國內外各種名《反法》第八條：經(jīng)營者不得采用財物或者其他 通工具等發(fā)送，也不得以電子信息方式向其以電子信息方式發(fā)送的，應當明示發(fā)送者的利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送，不得影響用戶正常 內容虛假、的主要特征內容虛特征息與實際情況不符，對行為有實質性影響的；3.使用虛構、或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、結果、、語等信息作證明材料的；；（略 中表明推銷的商品或者服務附帶的，應當明示所附帶商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方3含有:（一）勸誘其要求家 商品或者服務； 牛 4.除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械外，其他任何涉及藥品、醫(yī)療器械相的用語。5.使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、結果、、語等引6.內容涉及的事項需要取得行政的，應當與的 7.中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專 使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效 8.新《法》中準則的相關性內容主要表現(xiàn)在登記發(fā)布需工商或相關部門登記后才能發(fā)布的，如戶外、煙草、固定形式印刷品、藥品、醫(yī)療器械、食品、醫(yī)療服務等。（一） （三）要 主 經(jīng)營者 發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)行為，構成的，依法發(fā)布虛假，、誤導消費者，使商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由主依法承擔民事責經(jīng)營者、發(fā)布者不能提供主的真實名稱、地 的，消費者可以要求經(jīng)營者、發(fā)布 費者損害的， 經(jīng)營者 發(fā)布者 代言人應當 罰則： 請利用不滿十周歲的未成年人作為代言人的；利用受 內或者利用與中小學生、幼兒有 的。罰則：責令停止發(fā)布，責令主在相應范圍內品種、數(shù)量等內容表述確、清楚、明白；對未標明專利號和專利種類；貶低其他生產(chǎn)經(jīng)罰則：責令停止發(fā)布，對主處十萬元以（6），或以電子信息方式向其發(fā)送；電子信息未報名發(fā)送者的真實和 向接收者提供繼續(xù)接收的方式。 違法主體信息將進入企業(yè)信用。新《法》第67條規(guī)定：“有本定的虛假表示、虛假宣傳、虛假的特點及在行政中的適用解讀 市反不正當競爭條例》第十條 （一 （二 （四 （六 市反不正當競爭條例》第十四條務以及對推銷商品、提供服務附帶禮品的品種和數(shù)量作 《市反不正當競爭條例》第二十七條 （三）本條例第九條和第十條規(guī)定的，責令公開更正，（七）本條例第十四條第一款規(guī)定的，責令停止違法行以上的，但本條例第十條規(guī)定，其違法經(jīng)營額在二十萬 （五）以虛“清倉價”、“甩賣價”、“最低價”、“價”或者其他性價格表示銷售商 新《法》第四條： 第二十八條規(guī)定：以虛假或者引人誤解的 三是材料不可證 第八條： 2、違法行為當事人的故意性不同1、虛假表示和虛假宣傳行為依據(jù)《反不正當競爭法》三種違法行為問題的探 1、對于在商品上或商品包裝上或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質量標志，產(chǎn)地，對商品質量作引人誤解的虛 2、虛假是虛假宣傳的一種特殊形式，虛假宣傳的表現(xiàn)形式大于虛假。但是虛假又突破了“虛假”與“引人誤解”的雙重限制，虛假的定性又寬于《反不正當競 3、對于利用商業(yè)形式進行虛假宣傳的，優(yōu)先 費用很低，但的社會危害 1、準確把握宣傳的夸張和宣傳的虛假誤導的區(qū)別。判定原則：的夸張必須是普遍的受眾以普通的認知水平，對的表現(xiàn)手法能夠接受、不足以造成相關公眾誤解的，不屬于虛假行為。（今年二十、明年十八）2、內容使社會公眾對所宣傳的商品和服務的真實情況產(chǎn)生誤解，而這種誤解關系到所宣傳的商品和服務的實質性特點的，應當認定為誤導。（汽車宣傳“五星級”安全《關于不正當競爭民事應用法律若干問題的解釋》第八條： 經(jīng)營者具有下列行為之一，足以造成相關公眾誤解的， 罰沒款2888萬元，占總罰沒款的38％。是是國1455 8電視以藝人小S（為代言人，澤”、“僅需1天，MICA美白能量+持久光澤…”“看得到的炫白笑容，只需一天”。二是“只需一天” 及閃耀炫貼（一天在使用1天，12齒外源性，從而美1、臨床試驗結論（試驗號：2012082）僅證明了使用“炫白雙效牙膏”在七天、二周或一管牙膏后，僅能夠起到去除牙齒外源性 的功效。該結論對于涉案 宣稱的1天美白功效沒有論證，無法證“炫白雙效牙膏”具有1天美白的功效。 經(jīng)走訪 市口腔醫(yī)學 專家，證明牙齒分為內源性 和外源性 ，美 齒屬于功效型牙膏能，而“佳潔士炫白雙效牙膏”還僅是普通牙膏，并非功效型牙膏； （4）在對制作公 作公司根據(jù)寶潔公司 求，通過電腦處軟件進行后期電腦制 當事人的上述行為，了《 四條的規(guī)定。鑒于當事人在被期間及時停播涉案，并修改中的虛假內容，積極配合 。膏膏貼 案2007年，某化妝士雙效炫膏”電視中含有體操運動員證言，并附經(jīng)經(jīng)操體 當事人在電視中宣稱：“冰泉是取自于張小雨、、、張27（6）），稱其 息與實際情況不符，對行為有實質性影響的； （三）使用虛構、或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、結果、、語等信息作證明材料的； 。 ，吉林省地質工程勘察院水側向徑流補給，提及銀龍泉涌出水的深 1、長白山地區(qū)的礦泉水均為自涌泉，“冰泉”礦泉水屬于天然出露型礦泉水，而非埋藏型3、要證明 定性和量罰：當事人的行為了 法》第三十七條的規(guī)定，對當事人處一、責令停止發(fā)布違法、并以等額 費用在相應范 2384440元。此案總里程超過1走訪相關科研機構和專 成了一個較為完整的鏈，編制 晚上，在個人 ？在公眾場合赤身露體為恥是社會共識，衣冠禮來搏出位，既是對女性尊嚴的踐踏，也是對正常社會公共秩序的擾。 當事人的行為，了《法》第七條第二款“不得有下列情形：”第（五）95000元。鑒于涉案受眾中造成惡劣影響，本市各大又對此進行相關根據(jù)《法》第三十九條“發(fā)布本法第七條第二款規(guī)定的，由監(jiān)督管理機關責令負有責任的主、經(jīng)營者、發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收費用，并處費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其業(yè)務。構成刑事責任。二、處費用五倍罰款，計罰款肆拾柒萬伍仟元（） 共計2843次。 中該公司辯稱：其產(chǎn)品曾委托醫(yī)學附屬第一醫(yī)院做過試驗：用巴黎歐萊雅淡斑 工商部門經(jīng)后證實2、當事人提供的由日用化學工業(yè) 人民 法》第四條“不得含有虛假的內容，不得和誤導消費者?！钡囊?guī)定。根 3、當事人區(qū)總部設立在，為經(jīng)濟的 當事人具備了《行政處罰法》第二一、停止發(fā)布上述、并以等額費用在相 肆佰萬圓整

“西門子零度多門冰箱”。的味道完好封存”的內中當事人提交了由某大學營養(yǎng)與胞組織，故而能“將食物最初的味道完好）有 因此，當事人的產(chǎn)品在“零度”條件下“將食物最初的味道完好封存”的概念不符合科學實及其他含水量高的蔬菜的原味，其內容會對當事人發(fā)布的無論從科學原理和生活實際都無法支持其內容，造成了消費者對“零度保 美孚公司在中僅提供了一份“石油 SN級潤滑油，中的表述已是非常保守了。如何查證內容的真實性成為本案焦點。工商部門發(fā)現(xiàn) 度”。數(shù)據(jù)25%得出的依據(jù)是潤滑油分級標準中2、經(jīng)國家機動車產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗和同濟大 發(fā)損”是評判發(fā)動機磨損的唯一指標，然而 “軸瓦的失重”也是一個發(fā)動機部件的磨損指標， 5、針對“走走停停，不傷引擎”的內容，工商部門經(jīng)發(fā)現(xiàn)：該用語的邏輯是錯誤的當事人發(fā)布的內容和誤導了消費者， 一、停止發(fā)布上述、并以等額費用在相應 當事人在中使用“帶學弟學妹去”的宣傳用語，配以露的男女雙腿、女式并以。尚。當事人的行為了《語言文字管理暫行規(guī)定》第四條：“使用的語言文字應當符合社容”的規(guī)定，構成了發(fā)布違法行為。 性能實驗測試報告》