無印良品藝術(shù)設(shè)計分析

無印良品藝術(shù)設(shè)計分析130115118袁梅【內(nèi)容摘要】無印良品是日本著名的百貨品牌，其在成立之初，就對和品牌發(fā)展相關(guān)的各類藝術(shù)設(shè)計十分重視。在藝術(shù)設(shè)計的幫助下，不但實現(xiàn)了品牌的成功塑造，也使藝術(shù)設(shè)計本身呈現(xiàn)出了鮮明的藝術(shù)特征，成為了眾多藝術(shù)設(shè)計者研究和效仿的對象。文章從無印良品的發(fā)展談起，就該品牌藝術(shù)設(shè)計作品所體現(xiàn)出的簡約性、生態(tài)性、民族性和創(chuàng)意性等特征，進行了具體的分析。無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類分別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別?！娟P(guān)鍵詞】無印良品藝術(shù)設(shè)計特征分析日本無印良品簡介

無印良品是日本著名的百貨品牌，成立于1980年。雖然只有30多年的歷史，但其所倡導(dǎo)的物美價廉的經(jīng)營理念卻得到了日本民眾的普遍認可，很快便成為了日本最著名的品牌之一。發(fā)展到今天，無印良品已經(jīng)有了300多家專賣店，并在國際上具有一定的知名度。與其他百貨品牌或企業(yè)不同的是，無印良品在成立之初，就堅持獨立的藝術(shù)設(shè)計。其組建了專門的藝術(shù)設(shè)計團隊，全面負責(zé)和企業(yè)發(fā)展相關(guān)的\t"/article/1295281-1/1/_blank"產(chǎn)品設(shè)計、海報設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等多個方面，在原研哉、深澤直人、杉本貴志等多位藝術(shù)設(shè)計大師的帶領(lǐng)下，逐漸形成了該品牌所特有的設(shè)計風(fēng)格和特征，不但彰顯了其特有的經(jīng)營理念，還逐漸形成了一種品牌文化，為企業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。而且其各類藝術(shù)設(shè)計作品，也成為了很多藝術(shù)設(shè)計者紛紛研究和效仿的對象，這無疑是其品牌發(fā)展成功的又一種體現(xiàn)。無印良品藝術(shù)設(shè)計的特征分析簡約性

一方面，無印良品秉承的是物美價廉的營銷理念，這就要求藝術(shù)設(shè)計理念與產(chǎn)品營銷理念相一致。如果賣的是物美價廉的商品，而商品的宣傳、包裝等環(huán)節(jié)卻是繁瑣奢華的，無疑是一種自相矛盾。另一方面，無印良品成立于上個世紀80年代，正是日本視覺藝術(shù)設(shè)計大發(fā)展的時代，整個日本在短短的幾年內(nèi)就被各類鋪天蓋地的視覺圖像所包圍，讓人們不禁產(chǎn)生了一種視覺審美疲勞。所以說，無印良品在成立之初，就決定要走簡單、自然的路子，各類藝術(shù)設(shè)計作品也呈現(xiàn)出了簡約的風(fēng)格。比如在各類商品宣傳的海報或招貼設(shè)計中，無印良品的設(shè)計從來都沒有復(fù)雜的圖形和鮮艷的色彩，總是能夠用最簡潔的方式將產(chǎn)品的特征一語道出，給人以直觀、醒目的視覺效果。如一則海魚的海報上，創(chuàng)作者使用了粗的黑色線條，用簡筆畫的形式畫出了魚頭和魚尾兩部分，魚的中間部分卻是空的，并在旁邊配以說明：“魚頭和魚尾也是美味佳肴”。如此簡單的簡筆畫，卻實現(xiàn)了兩種設(shè)計效果：第一，簡潔直觀地表明了產(chǎn)品的類型和特點，讓消費者認為這就是自己所需要的；第二，傳遞出了無印良品物美價廉的理念，商品之所以便宜，是因為只有魚頭和魚尾，體現(xiàn)出了對客戶的坦誠，可謂一舉雙得。又如其\t"/article/1295281-1/1/_blank"購物袋的設(shè)計。多數(shù)品牌都會在購物袋上印上大大的LOGO，并采用鮮艷的色彩對其進行突出。但是無印良品卻偏偏反其道而行之，自誕生以來，其所有的購物袋都是黑、白、灰三色，甚至在一段時間內(nèi)連LOGO都不用。在與其他品牌的對比中，反而獲得了突出的效果。所以說，無論是\t"/article/1295281-1/1/_blank"平面設(shè)計還是\t"/article/1295281-1/1/_blank"包裝設(shè)計等，無印良品始終都追求這種簡約性，這種簡約性背后，則是設(shè)計者對作品信息的高度提煉和對品牌發(fā)展理念的堅持。、民族性無印良品的藝術(shù)設(shè)計作品，大多有濃郁的民族風(fēng)格，其巧妙地抓住了日本民眾突出的民族情結(jié)，讓作品實現(xiàn)了最大限度的認同。如禪\t"/article/1295281-1/1/_blank"文化。其本是佛教文化中的一種，后來和日本的傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了交融，成為在日本有著廣泛影響的文化。寂、間、雅是其主要的特征，而這些特征都在無印良品的\t"/article/1295281-1/1/_blank"設(shè)計作品中有著鮮明的體現(xiàn)。如“寂”，即空寂。其認為世間萬物從本質(zhì)上來說都處于一種空白和寂靜的狀態(tài)中，在審美表現(xiàn)上趨向于悠遠和空靈。在無印良品的一則名為《完美地平線》的宣傳海報中，整個畫面一分為二，上半部分采用了淺藍色，下半部分采用了白色，兩者的分界線正是地平線。而在畫面的右下方，則是一個人物的背景，其旁邊則是用極小字體寫成的“無印良品”。一條直線，兩種顏色，就營造出了一個飄逸唯美的境界，而畫面中的人物仿佛是落入這個空靈世界的外來物，雖然很小，卻足以成為畫面的焦點。通過大小之間鮮明的對比，將無印良品的特有風(fēng)格和理念表達得淋漓盡致。又如“間”，即空間。日本國土面積不大，但是人口眾多，所以對空間的追求，就成為了國民的普遍追求。這一點在無印良品的\t"/article/1295281-1/1/_blank"包裝設(shè)計中體現(xiàn)得十分明顯，其各類包裝設(shè)計基本上都是量身定做，包裝的大小通常都是以能夠容納下商品為原則，而且包裝內(nèi)部的每一個空間都會得到最大化的利用。通過這種空間追求，獲得了與傳統(tǒng)\t"/article/1295281-1/1/_blank"文化的契合，從而為商品增加了一個賣點。再如“雅”，即雅致、優(yōu)雅。在無印良品看來，藝術(shù)設(shè)計的本質(zhì)就在于一種優(yōu)雅。所以其各類設(shè)計中，從來沒有過于夸張的造型和色彩。多用一些自然圖形和中性色，這種處理方式能夠讓欣賞者的心態(tài)始終處于一種平靜中，從而為優(yōu)雅、雅致的獲得打下一個良好基礎(chǔ)。所以說，無印良品的藝術(shù)設(shè)計是與其民族文化緊密聯(lián)系在一起的，在獲得良好設(shè)計效果的同時，也在客觀上推動了民族文化的傳承。創(chuàng)意性無印良品的\t"/article/1295281-1/1/_blank"設(shè)計雖然簡約，但是并不意味著簡單。特別是在\t"/article/1295281-1/1/_blank"產(chǎn)品設(shè)計方面，很多產(chǎn)品都有著鮮明的創(chuàng)意，給人以一種驚喜之感，凸顯了其設(shè)計所倡導(dǎo)的人文關(guān)懷。例如2002年加入無印良品并擔(dān)任首席產(chǎn)品設(shè)計師的深澤直人，就是一個創(chuàng)新高手，其總是能夠讓人在一種無意識的狀態(tài)下，享受創(chuàng)新帶來的驚喜和欣慰。比如其設(shè)計的一款CD機，別出心裁地采用了換氣扇的造型，CD碟片就是扇葉，而下面露出一根繩子，正是這款CD機的開關(guān)。很多觀眾都不明就里，當嘗試拉動這根繩子的時候，耳邊則傳來了悅耳的音樂聲，不禁為其創(chuàng)新拍案叫絕。又如其設(shè)計的一款綠色\t"/article/1295281-1/1/_blank"地毯，一眼望去，該地毯似乎和普通的地毯沒有什么不同，但是仔細觀察后會發(fā)現(xiàn)，這款地毯的四個角上畫上了四個高爾夫球洞，這一點睛之筆，瞬間將一塊普通的地毯變?yōu)橐粋€高爾夫球場，站在上面，就像是站到了球場上，腦海中也會浮現(xiàn)出球場上那一望無際的綠色。所以說，\t"/article/1295281-1/1/_blank"無印良品的\t"/article/1295281-1/1/_blank"藝術(shù)設(shè)計中，創(chuàng)意是無處不在的。一方面，設(shè)計者真正站在了使用者的角度，對產(chǎn)品進行了全方位的體驗，將每一個細節(jié)都盡可能地予以完善；另一方面，則是\t"/article/1295281-1/1/_blank"設(shè)計者真正在設(shè)計中傾注了自己的情感，而不是將設(shè)計看成是一種冷冰冰的工作。當這種情感以合適的方式表達出來，并為設(shè)計者所接受時，設(shè)計本身也就有了創(chuàng)意。參考文獻：[1]周睿.“虛無”審美隱喻與消費價值觀引導(dǎo)——對無印良品的設(shè)計剖析及其引發(fā)的思考[J].裝飾，2009（3）.