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學(xué)區(qū)寶典直播方案Analysis規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)孩子上學(xué)必備專業(yè)指南/教育解決方案Key
Message提升大眾對(duì)鏈家學(xué)區(qū)寶典的認(rèn)知通過學(xué)區(qū)給學(xué)區(qū)頻道引流關(guān)注度并進(jìn)一步提升學(xué)區(qū)頻道的知名度和專業(yè)度StrategyObjectiveRoadmap新浪+映客+優(yōu)酷同步直播KOL學(xué)區(qū)寶典炒作大V多角度合作粥悅悅合作送寶典KOL體驗(yàn)證言媒體發(fā)聲第一周8.22—8.26第二周8.29—9.2第三周9.5—9.9直播分享圖PR通稿直播SNS直播預(yù)告圖認(rèn)知度瘋搶現(xiàn)象房產(chǎn)信息服務(wù)的難度垂直領(lǐng)域媒體認(rèn)知擴(kuò)散粥悅悅以媽媽的身份和口吻盤點(diǎn)北京家長為孩子上學(xué)操碎的那些心,其中買學(xué)區(qū)房是其中最頭疼的事情,痛訴當(dāng)初如果有一本指南,家長也不用走那么多彎路,從中植入學(xué)區(qū)寶典,并推出送出活動(dòng),二維碼引導(dǎo)用戶到論壇自媒體媽媽KOL粥悅悅漫畫吐槽上學(xué)難粥悅悅原創(chuàng)漫畫商業(yè)合作示例不同領(lǐng)域自媒體合作
多渠道廣泛觸達(dá)家長群體娛樂八卦扎堆北京的明星們?nèi)绾蜗衿胀议L一樣為孩子順利上學(xué)經(jīng)歷坎坷艱辛路情感+時(shí)尚如何煉成高段位時(shí)尚辣媽?(既能保有時(shí)尚形象,又能和諧處理家庭關(guān)系,包括夫妻為孩子上學(xué)產(chǎn)生矛盾時(shí)能高效解決)親子+教育本地生活國人必備“神書”盤點(diǎn)【示例】《五三》《黃岡題庫》《新東方四級(jí)詞匯》《論點(diǎn)論據(jù)大全》《交規(guī)題庫》《學(xué)區(qū)寶典》……通過盤點(diǎn)經(jīng)典家庭劇中關(guān)于孩子教育問題,體現(xiàn)教育(好學(xué)區(qū))的重要性【示例】《虎媽貓爸》《小兒難養(yǎng)》《斷奶》北京熱門小學(xué)盤點(diǎn)待定北京今日生活in北京學(xué)區(qū)寶典炒作#天價(jià)寶典驚現(xiàn)淘寶#大號(hào)爆料淘寶上突然出現(xiàn)一本標(biāo)價(jià)9999元的學(xué)區(qū)寶典被秒殺事件通過微博、微信的KOL進(jìn)行發(fā)酵,同時(shí)曝光出書中的部分內(nèi)容鏈家官方進(jìn)行回應(yīng),并告知網(wǎng)友如何參與活動(dòng)獲取珍藏版寶典#刷爆朋友圈的復(fù)刻寶典#——手抄版、點(diǎn)評(píng)版朋友圈、微信群中流傳“大神復(fù)刻版”學(xué)區(qū)寶典截圖通過KOL爆料至微博大號(hào)參與轉(zhuǎn)發(fā)討論熱門話題沖榜由鏈家做出官方回應(yīng),介紹學(xué)區(qū)寶典及獲取辦法鏈接官方自媒體揭秘學(xué)區(qū)寶典出爐背后的故事邀請(qǐng)媽媽圈KOL優(yōu)先閱讀,收集證言提供背書谷玉蓮全職媽媽新浪育兒博主,達(dá)人媽媽,育嬰師,和眾多母嬰品牌有過線上線下的合作。熱愛美食,熱愛分享。育兒和美食文章曾經(jīng)發(fā)表在“心理育兒”等雜志。曾與成都旅游局合作拍攝過旅游微電影。
林怡著名早教專家,親子暢銷書作家,林怡育兒網(wǎng)站、育兒會(huì)所創(chuàng)辦人。她創(chuàng)辦的林怡育兒網(wǎng)站,現(xiàn)已成為父母們咨詢育兒問題、交流育兒經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái),育兒博客粉絲逾65萬。擔(dān)任《寶貝一家親》《寶貝“書”計(jì)劃》等多家電視節(jié)目、親子網(wǎng)站、親子機(jī)構(gòu)的專家顧問,致力于早教研究與咨詢工作,并為《媽咪寶貝》《心理育兒》《父母必讀》等多家育兒雜志及報(bào)刊撰寫早教專欄。著有多本育兒類暢銷書。張曉慧廣告模特、秀導(dǎo)、資深經(jīng)紀(jì)人愛好廣泛。寶寶將近3歲。曾錄制過《辣媽學(xué)院》,并為很多雜志拍攝過親子大片等。丁寧主持人,歌手,美樂家資深總監(jiān)育有兩個(gè)寶寶。徐蘊(yùn)蕓任職《時(shí)尚健康》雜志社
健康總監(jiān)/國際事務(wù)聯(lián)絡(luò)人臨床醫(yī)學(xué)博士,時(shí)尚媒體人,科學(xué)松鼠會(huì)成員,新浪微博KOL。至2015年7月底,有新浪粉絲逾25萬,粉絲中包括鄧飛(知名公益人)、于鶯(急診女超人)、張黎剛(愛康國賓董事長)、多名央視評(píng)論員、電視人、健康媒體、時(shí)尚達(dá)人等等。粉絲活躍度極高,微博傳播率廣。在社交網(wǎng)絡(luò)傳播科普知識(shí)與運(yùn)動(dòng)健身知識(shí),致力于打造健康生活方式。被青海衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等多個(gè)電視電臺(tái)節(jié)目邀請(qǐng)作為嘉賓,同時(shí)受愛康國賓、益體康、迪信通、雪丹女子SPA會(huì)所、國家旅游局等企業(yè)邀請(qǐng)進(jìn)行健康講座。目前已有《新周刊》、《彭博商業(yè)周刊》、《嘉人》、《悅己》、《媽咪寶貝》、《瑞麗》、《時(shí)尚芭莎》、《望》等雜志進(jìn)行專訪報(bào)道。本人于2011年順產(chǎn)一子,于2014年順產(chǎn)一女權(quán)威媒體報(bào)道,擴(kuò)大事件影響力報(bào)道角度和核心信息:學(xué)區(qū)寶典以專業(yè)內(nèi)容滿足了家長為孩子上學(xué)購房存在的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)方面的訴求,并填補(bǔ)了行業(yè)內(nèi)有關(guān)此方面專業(yè)服
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