悅動、帝豪、榮威產(chǎn)品分析

伊蘭特品牌歷史伊蘭特第六代自2003年進(jìn)中國，創(chuàng)造了車市的銷售神話；悅動為第七代產(chǎn)品，經(jīng)過7代的變更后，悅動變得越發(fā)成熟，外觀更加的時尚動感，更符合中國消費(fèi)者。1990-1993第一代1993-1995第二代1996-1999第三代1999-2001第四代2001-2003第五代2003-2008第六代2008-2012第七代悅動品牌描述換代王牌家轎地位：月銷超2萬臺，高居A級車陣營銷量王者地位品質(zhì)：二工廠高科技生產(chǎn)性能：空間：2650mm軸距大于凱越、卡羅拉、新寶來，營造王牌駕乘空間動力：CVVT發(fā)動機(jī)，澎湃動力超過凱越、新寶來內(nèi)飾：淺色調(diào)中控面板、同級別車中罕見真皮座椅配置服務(wù)：5年或10萬公里保養(yǎng)，同級別車型中王牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計：波形腰線、三幅進(jìn)氣格柵；線條明快簡潔，年輕動感美觀動感最當(dāng)先內(nèi)飾實(shí)用也時尚設(shè)計改進(jìn)大空間高新科技保安全動力澎湃還節(jié)油用著舒適又實(shí)惠服務(wù)升級享尊貴銷量傳奇總量：869817輛伊蘭特悅動自08年4月上市，當(dāng)月銷量即突破1萬，最高月銷量達(dá)2.6萬輛，截至今年7月總量已達(dá)87萬輛，再一次創(chuàng)造伊蘭特的傳奇有一條通往成功的道路，叫進(jìn)??；有一段進(jìn)取路上的旅程，叫享受；伊蘭特悅動，在動掣中，盡顯風(fēng)格時尚；于優(yōu)雅間，成就進(jìn)享人生！北京現(xiàn)代正如悅動上市的文案一樣，凸顯品牌的自信和進(jìn)取精神悅動產(chǎn)品構(gòu)架悅動有1.6L和1.8L兩個排量，分自動和手動；官方指導(dǎo)價在10-15萬之間悅動1.6L1.8LMTATMTAT舒適型豪華型頂級型舒適型豪華型頂級型豪華型頂級型

豪華型頂級型99,800109,800126,800109,800120,800137,800119,800138,800

128,800146,800悅動上市背景悅動作為北現(xiàn)2008年重量級換代車型，賦予了很大的期望。伊蘭特自03年登陸中國，有著良好口碑和銷量表現(xiàn)；在命名上傳承“伊蘭特”這個品牌符號；并開拓全新的細(xì)分市場，建立比2006年上市的伊蘭特第七代更年輕時尚的品牌形象，以避免悅動上市后對老款伊蘭特的銷量沖擊，很好的產(chǎn)品定位和價格促銷的配合締造了伊蘭特的銷量神話。Elantra悅動老款Elantra品牌策略明確產(chǎn)品名稱：悅動和伊蘭特，不稱新老伊蘭特明確產(chǎn)品差別：悅動和伊蘭特相同配置差、配置價格差明確產(chǎn)品定位：悅動（外觀時尚大氣、空間大、內(nèi)飾簡潔時尚）伊蘭特（高性價比、車型成熟、實(shí)用）品牌內(nèi)涵：動，則動掣必達(dá)，一往無前；悅，則悅?cè)藧偧?，盡賞人生伊蘭特將成為北京現(xiàn)代的品牌符號一直延續(xù)下去，并以品牌三部曲的形式完美演繹銷量傳奇！伊蘭特03年上市，“新三樣”代表產(chǎn)品迅速搶占市場，正值中國汽車市場普及階段，以“低價格實(shí)用性”策略市場占有率極高悅動08年上市，恰是北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，品質(zhì)技術(shù)全面提升，重塑品牌形象迎合一線市場的消費(fèi)需求；08年后是二三線市場的普及年，老

伊蘭特又以致勝的價格贏得市場朗動12年上市，正值一線市場更新?lián)Q代階段，憑借伊蘭特的良好口碑和朗動極高的性價比，必定會再創(chuàng)銷量神話伊蘭特悅動核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號訴求分析賣點(diǎn)闡釋伊蘭特悅動升級換代家轎王牌車型歐洲設(shè)計風(fēng)格，迎合中國消費(fèi)者流暢、細(xì)長的波形腰線產(chǎn)品定位競爭定位定位解析功能訴求情感訴求年輕進(jìn)取精神享受時尚潮流長寬高

4542/1775/1490mm475L超大容量的行李箱6聲道音箱音效卓越的多媒體音響系統(tǒng)增設(shè)MP3、AUX功能引擎一鍵智能啟動人群定位25-35歲之間的企業(yè)中高層管理者別克凱越豐田卡羅拉大眾朗逸進(jìn)享人生外觀：靈動大氣動力：強(qiáng)勁環(huán)?？臻g：寬廣舒適安全：功能齊備盡顯運(yùn)動活力重新調(diào)試的α、β發(fā)動機(jī)，動力提升油耗降低配備ABS+EBD，改善剎車系統(tǒng)，提高安全性能設(shè)置載荷分散區(qū)及碰撞吸能區(qū)，達(dá)到5星碰撞評定伊蘭特悅動產(chǎn)品回顧2007年11月伊蘭特悅動亮相廣州車展2008年4月8日“舞動08北京現(xiàn)代悅動中國”北京現(xiàn)代第二工廠竣工儀式暨“ELANTRA悅動”新車發(fā)布會2011款上市發(fā)布小改款車型外觀內(nèi)飾稍作改動增添一鍵啟動2011年5月24日2010款全“芯”上市廣州車展上市發(fā)布

搭載現(xiàn)代最新技術(shù)的

1.6γ節(jié)能環(huán)保發(fā)動機(jī)2009年11月23日2008年11月悅動升級版區(qū)域上市加裝DVD導(dǎo)航、智能防盜系統(tǒng)等科技配置伊蘭特悅動推廣行程成熟期鞏固期07年廣州車展亮相營銷產(chǎn)品2008年上市期2009年2010年2011年2012年伊蘭特悅動上市升級版區(qū)域上市2010款全“芯”上市2011款新悅動上市媒體試駕上市發(fā)布亮相

北京車展全國八城新品推介會區(qū)域試駕極限之旅中國房車競標(biāo)（CTCC）新油樂主義家庭城際之旅悅動牽“線”發(fā)“線”之旅越想悅動

齊享悅動生活上市期重點(diǎn)事件活動主題：2007廣州車展亮相?活動時間：2007年11月?活動地點(diǎn)：廣州?活動意義：產(chǎn)品亮相，引發(fā)關(guān)注；以其動感時尚的外觀設(shè)計、出色環(huán)保的動力性能，以及全面升級的內(nèi)部空間，贏得媒體和用戶的高度評價上市期重點(diǎn)事件?活動主題：情悅心動-北京現(xiàn)代伊蘭特悅動媒體試駕會?活動時間：2008年3月6日?活動地點(diǎn)：廈門?活動意義：全國媒體試駕會，迅速提升媒體關(guān)注，從而提升產(chǎn)品認(rèn)識度上市期重點(diǎn)事件?活動主題：ELANTRA悅動的新品推介會?活動時間：2008年3月中下旬?活動地點(diǎn)：廣州、成都、西安、長沙、青島、上海、杭州、大連?活動意義：以新品推介會的形式邀請當(dāng)?shù)孛襟w、經(jīng)銷商及目標(biāo)用戶參加，全面介紹悅動的產(chǎn)品性能和先進(jìn)技術(shù)，提升媒體關(guān)注和經(jīng)銷商的信心。上市期重點(diǎn)事件?活動主題：舞動08北京現(xiàn)代悅動中國?活動內(nèi)容：北京現(xiàn)代第二工廠竣工儀式暨“ELANTRA悅動”新車發(fā)布會?活動時間：2008年4月8日?活動地點(diǎn)：北京現(xiàn)代第二工廠?活動意義：借勢北京現(xiàn)代二工廠一期竣工，以其先進(jìn)技術(shù)和裝備提升悅動的科技品質(zhì)，并以金城武為代言契合年輕時尚的消費(fèi)人群上市期重點(diǎn)事件伊蘭特悅動4月8日上市后，各地區(qū)域上市配合，傳播音量非常大上市期重點(diǎn)事件?活動主題：2008北京車展?活動內(nèi)容：圍繞新上市的伊蘭特悅動開展媒體活動、用戶試駕、參觀第二工廠等系列活動?活動地點(diǎn)：北京新國際展覽中心、北京現(xiàn)代第二工廠?活動意義：借助北京車展的影響力迅速提升產(chǎn)品認(rèn)知度，通過組織看車團(tuán)的形式邀請用戶參觀第二工廠，媒體及用戶肯定悅動先進(jìn)技術(shù)，建立良好的口碑上市期重點(diǎn)事件?活動主題：伊蘭特悅動區(qū)域試駕?活動內(nèi)容：區(qū)域媒體及用戶試駕和品鑒會?活動意義：在北京車展之后區(qū)域組織各種類型的試駕活動，迅速提升區(qū)域媒體和用戶的關(guān)注上市期重點(diǎn)事件?活動主題：北京現(xiàn)代-悅動極限之旅活動時間：2008年11月1日-2日活動地點(diǎn)：山東臨沂?活動內(nèi)容：邀請專業(yè)車手（正直車隊）特技表演，參與正大綜藝《2008吉尼斯中國之夜》汽車兩輪穿越最窄距離挑戰(zhàn)并獲得成功?活動意義：在通過汽車特技表演突出產(chǎn)品穩(wěn)定的操控和品質(zhì)悅動上市期小結(jié)上市期的伊蘭特悅動從07年的廣州車展亮相開始，一步步的通過營銷傳播將關(guān)注迅速提升，同時配合區(qū)域上市和試駕活動促進(jìn)銷售的提升。4月8日上市以后，借助08年北京車展和北京奧運(yùn)兩個大事件的傳播配合，將悅動品牌提升到一個高度，同時完成銷量目標(biāo)提升期重點(diǎn)事件?賽事：參加中國房車競標(biāo)賽（CTCC）?終端配合：北京現(xiàn)代悅動CTCC激情之旅參賽意義：有效利用CTCC的賽事關(guān)注和央視轉(zhuǎn)播的新聞價值，配合終端激情之旅活動開展，通過傳播保持悅動很高的關(guān)注度?活動主題：“新油樂主義”家庭城際之旅?活動時間：2009年3月28日-4月26日?活動類型：慶祝悅動上市一周年自駕游活動?活動內(nèi)容：跨越北京、大連、西安等九個城市，邀請用戶以家庭為單位參加溫馨歡樂的城際旅游精彩體驗。內(nèi)容包括趣味答題、激情游戲日及城際節(jié)油趣味游三個環(huán)節(jié)的活動?活動意義：通過凸顯悅動的品質(zhì)和北京現(xiàn)代深具親和力的品牌形象提升期重點(diǎn)事件?事件：伊蘭特悅動發(fā)“線”之旅網(wǎng)絡(luò)活動?時間：2009年6月1日-7月19日?活動類型：網(wǎng)絡(luò)征集評選?活動內(nèi)容：參與者只需將悅動曲線或生活中各種美妙曲線拍攝下來，將照片上傳至新浪、騰訊網(wǎng)上“悅動發(fā)‘線’之旅”活動專區(qū)，并且填寫作品說明，即可參與大獎的評選。?活動意義：通過活動聚集人氣提升產(chǎn)品口碑提升期重點(diǎn)事件?傳播重點(diǎn)：對比導(dǎo)購、優(yōu)惠促銷?傳播周期：2010年?傳播內(nèi)容：悅動在2010年傳播以對比導(dǎo)購為重點(diǎn)，終端以降價促銷為傳播目的，以此帶動終端的集客銷售成熟期傳播重點(diǎn)?傳播重點(diǎn)：團(tuán)購促銷?傳播周期：2010年?傳播內(nèi)容：悅動在2010年團(tuán)購促銷手段也廣泛運(yùn)營，一般都是終端經(jīng)銷商操作成熟期傳播重點(diǎn)?活動主題：越享悅動-齊想悅動生活?活動時間：2011年7月?活動類型：網(wǎng)絡(luò)征集評選?活動內(nèi)容：用戶從活動網(wǎng)站提供的模板中選擇自己喜歡的悅動圖片，與自己上傳的相片合成一體，并圖片上寫上自己的生活夢想，發(fā)送到微博或其他SNS媒體上與好友同享悅動生活，分享自己生活的點(diǎn)滴。通過邀請自己的好友為自己的夢想加油助威，與好友共享悅動大獎。?活動意義：配合北京現(xiàn)代的公益活動營銷模式，樹立北京現(xiàn)代良好的企業(yè)形象同時增強(qiáng)新悅動的品牌認(rèn)知。成熟期重點(diǎn)事件小結(jié)悅動上市后銷量迅速突破一萬，并以傳奇的速度增長，最高每月銷售2.6萬臺；悅動上市期傳播較為集中，配合營銷事件提升產(chǎn)品關(guān)注，同時建立良好的口碑；09年后隨著銷量的穩(wěn)定增長，傳播上圍繞試駕、對比導(dǎo)購、團(tuán)購促銷等展開，旨在穩(wěn)定傳播音量；10款換芯上市，加大對比導(dǎo)購的力度，提升產(chǎn)品競爭力以保持產(chǎn)品的傳播力度。榮威550產(chǎn)品分析榮威品牌影響力榮威品牌歷史品牌簡歷：姓名：榮威籍貫：中國出生日期：2006年10月血型：中英混血社會關(guān)系——父親：羅孚母親：上汽子女：750、550、350、W5、950、人生理想：創(chuàng)新殊榮、威儀四?？陬^禪：創(chuàng)新傳塑經(jīng)典

目標(biāo)客戶：有知識、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品位的消費(fèi)者。車標(biāo)構(gòu)成：兩只站立的東方雄獅榮威的貴族氣質(zhì)“榮威”的成功有一半源于它的父母

父親羅孚：曾貴為英女王的專用御駕聲望與勞斯萊斯并駕，雖然沒落但仍襲一身貴氣

母親上汽：中國車市的巨無霸，與大眾、通用世界兩大汽車巨頭合作，銷量局行業(yè)之冠，財大氣粗作為獨(dú)生子榮威集萬千寵愛于一身，這也從戰(zhàn)略上為榮威的成功提供了保證印證：目前國內(nèi)自主品牌中更夠成功躋身高端的，當(dāng)前來看都擁有較為深厚的品牌背景和產(chǎn)品血統(tǒng)，這在自主品牌的發(fā)展初期，可以為市場提供足夠的信心，為產(chǎn)品打開局面提供強(qiáng)大的保證。（如：一汽奔騰，雖然不然榮威來的光明正大，但一汽與馬自達(dá)的私生子也是萬人追捧）榮威品牌產(chǎn)品構(gòu)架榮威以轎車起家，產(chǎn)品線日益豐富，現(xiàn)如今擁有轎車及SUV等品類。榮威550作為上市最早的轎車而言，一直在市場中占據(jù)著強(qiáng)有力的低位，也是榮威的主力軍。榮威2008年6月19日2010年4月3日2011年8月8日2011年10月20日2012年4月11日D5全時數(shù)字轎車家用轎車首款SUV新經(jīng)典價值轎車商務(wù)轎車作為榮威品牌全新打造的“數(shù)字智能高性能中級轎車”，榮威550以在行車管理、信息顯示、娛樂互動等全方位的數(shù)字科技詮釋“數(shù)字智能”，而對英倫設(shè)計追求動力、操控等傳統(tǒng)核心價值的傳承，則體現(xiàn)出榮威550的“高性能”。榮威550產(chǎn)品概述榮威550上市背景榮威550是W2概念車的改款車型。產(chǎn)品于2008年6月19日正式上市，市場指導(dǎo)價14.28—18.98萬；它是榮威與上汽合作后打造的首款車型。產(chǎn)品技術(shù)與產(chǎn)品聲譽(yù)盛極一時。榮威550核心定位產(chǎn)品定位：榮威550在上市時提出了“D5全時數(shù)字轎車”概念，成為數(shù)字智能高性能中級車?？萍夹阅芤渤蔀?50的一大賣點(diǎn)。所謂“D5全時數(shù)字轎車”，是因為它符合了一部數(shù)字智能轎車的五大標(biāo)準(zhǔn)：Databased-Control

System(數(shù)據(jù)集成控制系統(tǒng))、Digitized-Interface(數(shù)字化界面)、Multi-MeDia(多媒體應(yīng)用)、Constant-UpgraDing(持續(xù)升級)和Tech-frienDly(人本科技)。榮威550核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號訴求分析賣點(diǎn)闡釋榮威550數(shù)字智能高性能中級車"動力操控數(shù)字科技長寬高

4624/1827/1480mm行李箱容積510L后排純平地板產(chǎn)品定位競爭定位定位解析功能訴求情感訴求數(shù)字多媒體交互系統(tǒng)“D5全時數(shù)字轎車直接連接iPod引擎一鍵智能啟動全新數(shù)字儀表麥弗遜式獨(dú)立懸架/五連桿獨(dú)立懸架換擋快撥鍵低阻跑車型輪胎手自一體變速器安全氣囊ABS防抱死兒童座椅安全接口遙控鑰匙發(fā)動機(jī)防盜人群定位20-40歲年輕時尚、商務(wù)人士卡羅拉1.8運(yùn)動版、明銳1.8逸仕版、思域、速騰品位自在追求Dual-Bus數(shù)字智能行車管家系統(tǒng)大空間、長軸距科技配置，安全可靠貴族氣質(zhì)榮威550產(chǎn)品圖譜榮威550自上市以來不斷推出新車型，包括品仕版、品臻版、啟臻版、啟逸版、世博風(fēng)尚版等多款車型。產(chǎn)品新車型的推出與熱點(diǎn)話題及事件有密切關(guān)系。榮威550品1.8T

G品仕版2010款1.8T

D品臻版2010款啟1.8DVVT

S啟臻版2010款1.8DVVT啟智版2010款賀1.8DVVT

S

世博風(fēng)尚版2010款1.8DVVT

AT

賀歲超值版2010款1.8DVVT

S啟臻賀歲版2010款1.8T

D品逸版2010款1.8T

D品仕版2010款1.8T

D品逸版2010款1.8DVVT

S啟逸版2010款1.8DVVT

MT賀歲超值版2010款1.8DVVT啟悅版2010款G

1.8T手自一體品仕版2012款D

1.8T手自一體品臻版2012款S

1.8DVVT手自一體啟臻版2012款1.8T自動超值限量足金版2012款S

1.8DVVT手自一體超值版2012款1.8DVVT手自一體啟智版2012款D

1.8T手動品逸版2012款款1.8T手動超值限量足金版2012款1.8T手動超值版2012款S

1.8DVVT手動超值版2012款S

1.8DVVT手動啟逸版2012款1.8DVVT手動啟悅版2012款1.8L手動足金限量版2012款550S

1.8T品智版2010款榮威550發(fā)展階段劃分上市期導(dǎo)入期成熟期鞏固期榮威550自上市以來銷量不斷增長。在上市期和導(dǎo)入期企業(yè)借助品牌活動提升品牌影響力。進(jìn)入成熟期后，企業(yè)的體驗活動不斷增多，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度提升。但由于產(chǎn)品上市時間漸長，市場上新車型不斷加入，產(chǎn)品銷量開始出現(xiàn)大幅下降，于是促銷成為鞏固期的重要任務(wù)。2008-2012銷量數(shù)據(jù)環(huán)球旅行記北京車展亮相1.8L

DVVT自動檔上市品牌產(chǎn)品該裝概念車上市2010款全系上市“榮威5.12幸福家園計劃”榮威550全時數(shù)字演唱會無壓力，購輕松信貸活動2010尊榮體驗冬季檢測活動榮威550足金限量版上市五星安全碰撞

榮威“尊榮體驗”活動“匯聚融合，引領(lǐng)潮流——時尚讓生活更精彩”榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記：瑞典、英國、德國、澳大利亞、新疆、珠海、滿洲里……全程475萬公里，行駛距離相當(dāng)于繞地球赤道120圈。榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記明細(xì)瑞典阿爾卑斯山腳下寒冷測試2007年2月2007年5月英國Mira試公路測試車場測試2007年7月2007年10月2007年11月進(jìn)入中國澳大利亞內(nèi)陸珠海試車德國高速熱沙漠試車2008年1月中國滿洲里極寒試車2008年2月湖北襄樊試車2008年3月定妝照曝光2008年4月北京車展亮相2008年6月榮威550正式上市W2正式命名榮威550榮威550上市期重點(diǎn)事件分析活動主題：2008北京國際車展亮相?活動時間：2008年4月20日?活動地點(diǎn)：北京?活動內(nèi)容：榮威旗下車型正式亮相?活動意義：產(chǎn)品亮相，引發(fā)關(guān)注榮威550上市期重點(diǎn)事件分析活動主題：榮威550五星安全碰撞?活動時間：2008年12月24日?活動意義：凸顯產(chǎn)品力榮威550上市期小結(jié)上市期的榮威550通過，環(huán)球旅行記這樣的方式檢驗產(chǎn)品質(zhì)量，引發(fā)媒體及業(yè)界關(guān)注。通過近一年的“旅行”，詮釋產(chǎn)品精神，宣傳產(chǎn)品品質(zhì)。與其他車型一樣，榮威550同樣采取車展亮相的

方式，向消費(fèi)者介紹自己。榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析?事件：550

1.8L

DVVT自動檔上市?上市車型：550

1.8L

DVVT自動檔?上市時間：2009年2月13日?產(chǎn)品賣點(diǎn)：采用的愛信5速手自一體變速箱，搭載DVVT發(fā)動機(jī)?上市意義：拓寬產(chǎn)品范圍，吸引媒體關(guān)注度。榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析?事件：榮威550官方改裝概念車亮相?亮相車型：榮威550官方改裝概念車?亮相時間：2009年7月?亮相地點(diǎn)：昆明國際車展?產(chǎn)品賣點(diǎn)：榮威550官方改裝概念車融時尚、激情及個性于一身，在保留榮威550諸多經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，通過銳利大膽的線條勾勒，秉承刀鋒美學(xué)理念，傳達(dá)出極致的動力學(xué)美感。?上市意義：吸引媒體及用戶眼球榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析?事件：榮威550

2010款車型全系正式上市?上市車型：榮威550

2010款上市?上市時間：2009年10月15日?上市車型：550

2010款共有7款車型，匹配1.8T和1.8L

DVVT兩種發(fā)動機(jī)，價格區(qū)間覆蓋

12.68萬元—18.98萬元?產(chǎn)品賣點(diǎn)：榮威550

2010款車型配備的SCS

II九位一體智能主動安全控制系統(tǒng)，在原有SCS六位一體智能主動安全控制系統(tǒng)基礎(chǔ)上，增加集成BA剎車輔助系統(tǒng)、BDC制動盤智能自動清洗功能、TPMS胎壓報警系統(tǒng)?上市意義：推出新款車型拉動銷售，再次提升品牌影響力榮威550導(dǎo)入期小結(jié)本階段，產(chǎn)品進(jìn)入導(dǎo)入期。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知度的不斷提升，企業(yè)在一年內(nèi)推出多款車型，迎合消費(fèi)者的超高關(guān)注。在此階段，550的銷量也持續(xù)攀升達(dá)到頂峰，并取得月銷近2萬輛的較好成績。榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析活動主題：“博愛中國仁愛傳遞”榮威550全時數(shù)字演唱會?活動時間：2010年9月17日?活動地點(diǎn)：廣州體育館?活動內(nèi)容：全國6站，20萬粉絲的參與率。在全國范圍內(nèi)進(jìn)行演唱活動。?邀請人群：蔡依林、蔡康永、薛之謙、蘇打綠、羽泉、戚薇等……10位明星?活動意義：增強(qiáng)業(yè)界及消費(fèi)者對成熟車型榮威550的關(guān)注，穩(wěn)定用戶群，增強(qiáng)產(chǎn)品及品牌影響力，提升產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)終端銷量。榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析?事件：榮威550產(chǎn)品檢測?活動名稱：“尊榮體驗”/2010尊榮體驗冬季檢測活動?活動時間：2011年7月1-31日?活動地點(diǎn)：全國范圍內(nèi)?活動內(nèi)容：對車輛的發(fā)動機(jī)、變速箱和底盤工況以及各控制模塊進(jìn)行全方位深度檢測，并為所有參加活動的車輛提供發(fā)動機(jī)機(jī)油、發(fā)動機(jī)冷卻液、變速器油、制動液和轉(zhuǎn)向助力液等

5類油液的添加服務(wù)?活動意義：提升產(chǎn)品口碑，建立信任冬季夏季榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析?事件：榮威550全系促銷活動?活動時間：2011年-2012年?活動地點(diǎn)：全國范圍內(nèi)?活動內(nèi)容：禮包、現(xiàn)金、裝潢優(yōu)惠促銷?活動意義：通過促銷提升銷量榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析?事件：榮威550金融貸款政策?活動主題：無壓力，購輕松?貸款政策：超低首付1.8萬元起，0手續(xù)費(fèi)0利率。?活動意義：通過促銷提升銷量榮威550成熟期&鞏固期小結(jié)這兩個階段，企業(yè)通過具有影響力的品牌活動提高消費(fèi)者關(guān)注度，通過邀請明星參與活動提高產(chǎn)品曝光率。同時在全國范圍內(nèi)進(jìn)行促銷活動，降價拉動銷售。誠信

精準(zhǔn)

執(zhí)行

創(chuàng)新帝豪EC8傳播分析誠信

精準(zhǔn)

執(zhí)行

創(chuàng)新帝豪品牌梳理行業(yè)層面：彰顯了帝豪品牌肩負(fù)著民族汽車的驕傲和雄心，以創(chuàng)新、創(chuàng)造突破中高端汽車品質(zhì)期待，刷新吉利汽車的歷史使命。品牌主張：開創(chuàng)新格局體現(xiàn)帝豪品牌的氣質(zhì)和使命；開創(chuàng)：凸顯帝豪品牌“在激情中創(chuàng)造一切；新格局：體現(xiàn)帝豪品牌不僅要擺脫吉利原有框架，更要開創(chuàng)整個汽車產(chǎn)業(yè)全新格局自身層面：寓示著帝豪品牌的實(shí)干、穩(wěn)重、奮進(jìn)的氣質(zhì)以及超越一切的能量，全力開拓廣闊、穩(wěn)定的全新市場空間。企業(yè)層面：表現(xiàn)了帝豪品牌源于吉利，但又突破吉利原有印象的束縛，以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾眼前。帝豪品牌架構(gòu)新競界 從容越豪華新競界、舒適新競界、安全新競界C級豪華轎車的設(shè)計元素、GPS衛(wèi)星導(dǎo)航+定速巡航+無線藍(lán)牙+集控式方向盤+多媒體影音娛樂+4大空氣過濾凈化層+雙區(qū)獨(dú)立溫度控制+C級車大空調(diào)制冷量+高級豪華轎車標(biāo)準(zhǔn)尺寸+寬體座艙設(shè)計+操控安全+碰撞防護(hù)+兒童保護(hù)+行人保護(hù)+延伸防護(hù)+C-NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)安全性優(yōu)化歐洲標(biāo)準(zhǔn)跨級豪華轎車尊貴、穩(wěn)重、商務(wù)傳播口號功能訴求產(chǎn)品賣點(diǎn)感性訴求產(chǎn)品定位帝豪EC8核心信息上市時間：2010年10月29日級別劃分：中型（B級）轎車車型定位：歐洲標(biāo)準(zhǔn)跨級豪華轎車人群定位：專為“小有實(shí)力、大有潛力”的社會精英、中層人士2.0L2.4L車型價格2012款帝豪EC8

2.0L自動型BMCS版14.68萬2011款帝豪EC8

2.0L手動型標(biāo)準(zhǔn)版10.58萬2011款帝豪EC8

2.0L手動型舒適版10.98萬2011款帝豪EC8

2.0L自動型標(biāo)準(zhǔn)版11.78萬2011款帝豪EC8

2.0L自動型舒適版12.18萬2011款帝豪EC8

2.0L自動型豪華版12.88萬2011款帝豪EC8

2.0L自動型尊貴版13.68萬2011款帝豪EC8

2.0L自動型行政版14.98萬2012款帝豪EC8

2.4L自動型BMCS版15.58萬2011款帝豪EC8

2.4L自動型豪華版13.68萬2011款帝豪EC8

2.4L自動型尊貴版14.58萬2011款帝豪EC8

2.4L自動型行政版15.98萬帝豪EC8概況伊蘭特悅動產(chǎn)品回顧2010年4月帝豪EC8亮相

2010年北京車展2013款換芯上市2012年9月2011年11月23日2010年9月帝豪EC8華北地區(qū)首發(fā)上市，天津展會2012款帝豪EC8上市2011年帝豪EC8銷量EC8上市BMBS版上市殘運(yùn)會指定用車2011.9月交響樂團(tuán)歐洲巡演指定用車2011.9月2012款上市2011.11月五星安全評定熱播電視劇植入2012.2月節(jié)油挑戰(zhàn)賽2011.5月試駕有禮2011.7-8月華南、東北、西北等地區(qū)域上市2010.11月—2011年.3月論壇價格競猜2010.8月爆胎安全演示活動2011.8月—2012年5月產(chǎn)品賣點(diǎn)稿件+經(jīng)銷商促銷信息推廣行程2013款上市2012.9月2010年上市期發(fā)展期2012年成熟期?活動主題：上市前網(wǎng)絡(luò)競猜?活動時間：2010-09-19至10-10?活動形式：網(wǎng)絡(luò)競猜?活動內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)競猜配合預(yù)訂有禮，通過官網(wǎng)發(fā)布形式，各大論壇造勢短期提升新車的關(guān)注度?效果分析：上市前預(yù)熱，利用價格競猜的互動，通過全論壇的傳播短時間信息全面覆蓋，并通過

論壇人氣提升新車的關(guān)注度EC8上市期重點(diǎn)事件分析?活動主題：新境界從容越?上市時間：2010-10-29?上市形式：華北區(qū)域首發(fā)上市?效果分析：以區(qū)域上市發(fā)布的形式，先是按大區(qū)開展上市活動，然后根據(jù)重點(diǎn)經(jīng)銷商開展上市發(fā)布會，持續(xù)上市傳播時間近半年，上市期媒體和用戶關(guān)注度持續(xù)上升，提升產(chǎn)品的認(rèn)識度EC8上市期重點(diǎn)事件分析?活動主題：上市品鑒及節(jié)油賽?活動時間：2