中國(guó)藍(lán)色創(chuàng)意廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣案例手冊(cè)

廣州·北京·上海blue–ad請(qǐng)瀏覽一下案例〔品牌局部〕1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette[區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌如何成長(zhǎng)為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌]HowaRegionalSuperiorBrandBecomesaNationalStrongBrand1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette1、中國(guó)第一支完全意義上做品牌傳播的香煙；2、把吸煙的生理、心理感受符號(hào)化地表達(dá)出來(lái)；3、從區(qū)域第一進(jìn)入全國(guó)排名前三；突破點(diǎn)：1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette背景掃描：1999年，白沙集團(tuán)前身長(zhǎng)沙卷煙廠面臨品牌更新和全國(guó)開(kāi)展兩大問(wèn)題；其包裝已為當(dāng)?shù)厝耸熘?，但符?hào)元素只是當(dāng)?shù)匦」袍E，成為進(jìn)軍全國(guó)的視覺(jué)語(yǔ)言障礙；當(dāng)時(shí)全國(guó)煙草行業(yè)尚無(wú)成功品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)可供借鑒1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette核心思考：消費(fèi)者為何吸煙？——現(xiàn)實(shí)充滿(mǎn)無(wú)奈，但精神、意志、和思想永遠(yuǎn)向前飛翔；如何在繼承原有品牌資產(chǎn)的根底上，塑造符合時(shí)代、跨越地域文化的品牌核心價(jià)值和傳播語(yǔ)言？如何讓消費(fèi)者的吸煙心理感受與我們傳播的品牌形象進(jìn)行有機(jī)聯(lián)想？1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette解決之道：白沙品牌原有品牌資產(chǎn)白鶴白沙古井存在問(wèn)題解決方法新的形象畫(huà)面對(duì)應(yīng)的寓意白沙意味著與煙的產(chǎn)品屬性無(wú)關(guān)，也與吸煙的感受沒(méi)聯(lián)系讓白鶴由靜而動(dòng)，飛起來(lái)讓有限的井變?yōu)閺V闊的水飛翔的白鶴寬闊的有霧氣的湖面人飛翔的手勢(shì)象征吸煙的感受象征白沙古井和煙象征人對(duì)煙的渴望飛一般的〔吸煙〕快感主形象畫(huà)面新的VI系統(tǒng)文化手冊(cè)銀世界包裝與展示金世紀(jì)展示2青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer[強(qiáng)勢(shì)品牌如何開(kāi)展區(qū)域化營(yíng)銷(xiāo)傳播]HowAStrongBrandCarriesOutRegionalMarketingandCommunication2青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer福建市場(chǎng)，第一支將品牌定位與體育營(yíng)銷(xiāo)相聯(lián)系的啤酒；跳出福建啤酒市場(chǎng)的渠道血拼，針對(duì)小眾群體做個(gè)性；上市當(dāng)年實(shí)現(xiàn)單品銷(xiāo)量居福建啤酒市場(chǎng)首位；利用傳播環(huán)境，運(yùn)用創(chuàng)意性媒體，到達(dá)“花小錢(qián)、辦大事〞的效果；突破點(diǎn)：2背景掃描：青島啤酒是國(guó)際上唯一知名的中國(guó)啤酒品牌，但在福建市場(chǎng)卻屈居雪津、惠泉兩大地方品牌之后；“青島新100〞與“大白鯊〞兩個(gè)不同的品牌要同時(shí)推出；地方上的渠道已被兩大地方品牌占據(jù)殆盡青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer2核心思考：如何利用青島啤酒品牌優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)？如何界定兩個(gè)子品牌的個(gè)性？在地方強(qiáng)勢(shì)品牌的夾擊下，如何快速站穩(wěn)腳跟并取得銷(xiāo)售業(yè)績(jī)？青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer2解決之道：制定了“高端滲透，快搶中檔〞的營(yíng)銷(xiāo)策略和個(gè)性化入閩的品牌傳播策略；為青島新100界定的品牌個(gè)性是“成竹在胸，勇于拼打〞，傳播主題是“贏在胸有成竹〞；為大白鯊界定的品牌個(gè)性是“富于挑戰(zhàn)的年輕活力〞，傳播主題是“運(yùn)動(dòng)有我〞青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer系列軟文先登場(chǎng)系列軟文先登場(chǎng)報(bào)廣奠定品牌的氣勢(shì)

運(yùn)動(dòng)有我大白鯊啤酒Partofgame促銷(xiāo)禮品房地產(chǎn)E網(wǎng)上市期——《大白鯊來(lái)了》15秒房地產(chǎn)E網(wǎng)大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《賽跑篇》15秒大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《游泳篇》15秒大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《單車(chē)篇》15秒房地產(chǎn)E網(wǎng)瀏覽一下地產(chǎn)作品〔局部〕公司效勞過(guò)或正在效勞的地產(chǎn)工程十五年來(lái)，我們效勞的地產(chǎn)工程不下100個(gè)北京：東潤(rùn)楓景、保利壟上、萬(wàn)通龍山書(shū)院、悠樂(lè)匯、燕莎后、峻峰華亭、萬(wàn)年花城、觀瀾國(guó)際花園、曙光花園、萬(wàn)象新天等等上海：萬(wàn)科紅郡、佘山3號(hào)、萬(wàn)科假日風(fēng)景、水清木華、天安別墅、銀都名墅新明半島、中環(huán)凱旋宮等等廣州：星河灣、荷塘月色、云山詩(shī)意、花花世界、羅馬家園、東方夏灣拿錦城花園、中海名都、保利花園、白云高爾夫、翠湖山莊、金麓山莊廣州奧林匹克花園、南景園、星匯園、荔港南灣等等杭州：親親家園、山水人家等

天津：萬(wàn)科水晶城、格林世界等深圳：萬(wàn)科四季花城等

東莞：景湖春天、景湖灣畔、東莞十三碗等

寧波：親親家園等

貴陽(yáng)：山水黔城等

…………1星河灣突破：1、在地產(chǎn)行業(yè)率先提出“品質(zhì)論〞，星河灣有了自己的品質(zhì)藍(lán)皮書(shū)；2、從地產(chǎn)消費(fèi)中洞察出審美趨勢(shì)，讓“階層〞和“產(chǎn)品〞對(duì)話；3、重新定義豪宅，讓價(jià)值超越價(jià)格；2002年房地產(chǎn)E網(wǎng)2002年2002年房地產(chǎn)E網(wǎng)2002年2002年2002年2002年2002年2003年2003年房地產(chǎn)E網(wǎng)2003年2003年2004年房地產(chǎn)E網(wǎng)2005年房地產(chǎn)E網(wǎng)2006年2云山詩(shī)意突破：1、我們沒(méi)有就中國(guó)式建筑來(lái)大談建筑的特點(diǎn)，而是針對(duì)時(shí)下親情冷淡的社會(huì)現(xiàn)象，結(jié)合中國(guó)建筑適宜創(chuàng)造和諧、和睦、和美的生活氛圍的特點(diǎn)，提出打動(dòng)社會(huì)的品牌核心主張

——東方人居智慧。把產(chǎn)品特點(diǎn)與社會(huì)需求結(jié)合起來(lái)講。2、表現(xiàn)方式?jīng)]有傳統(tǒng)的水墨畫(huà)，也沒(méi)有全家福式的照片，而是清新脫俗的服飾、儀式感的人物造型，以及線描風(fēng)格的背景畫(huà)面。前期報(bào)眼預(yù)熱前期報(bào)眼預(yù)熱大幅形象與賣(mài)點(diǎn)廣告登場(chǎng)穿插在報(bào)紙新聞、專(zhuān)題間的小幅廣告濃濃的中國(guó)味和暖暖的家庭親情洋溢紙上。天氣預(yù)報(bào)異形版面天氣預(yù)報(bào)異形版面天氣預(yù)報(bào)異形版面天氣預(yù)報(bào)異形版面廣告物料——單頁(yè)3荷塘月色自然生態(tài)上升為人文生態(tài)，在都市中，倡導(dǎo)自然生活哲學(xué)，思考人與自然的深層關(guān)系，從而創(chuàng)造出煙雨江南的生活境界。4東潤(rùn)楓景Maplegarden2000年，北京地產(chǎn)廣告概念橫飛；SOHO現(xiàn)代城的工作生活一體化正炒得熾熱；東潤(rùn)楓景偏偏大打人文牌，提出“工作就是工作，生活就是生活〞的主張，廣告表現(xiàn)的是白領(lǐng)們夢(mèng)寐以求的慢調(diào)子純生活，悠然得如世外仙人。很多買(mǎi)家拿著廣告剪報(bào)去售樓部；東潤(rùn)楓景廣告獲全國(guó)金獎(jiǎng)后成為了全國(guó)地產(chǎn)廣告效仿的一種模式。提出東潤(rùn)四寶：音樂(lè)、書(shū)籍、咖啡、繪畫(huà)，作為與白領(lǐng)們溝通的載體暖冬室內(nèi)藝術(shù)沙龍當(dāng)時(shí)，很多客戶(hù)就是拿著剪下的這些廣告去買(mǎi)樓的豪宅泛濫的時(shí)代！如何為客戶(hù)創(chuàng)造新的價(jià)值點(diǎn)？別墅工程中第一個(gè)““全面家居解決方案〞〞誕生5萬(wàn)科紅郡DM從對(duì)居住階層的關(guān)心，締造產(chǎn)品對(duì)土地價(jià)值的理解，用產(chǎn)品表達(dá)對(duì)小獨(dú)棟居住群體生活方式的尊重，用建筑提升品牌，實(shí)現(xiàn)“亞萌－品質(zhì)地產(chǎn)品味生活〞的完美升華。6佘山3號(hào)豪宅需不需要文化？由富而貴,你準(zhǔn)備好了嗎？7萬(wàn)科水晶城8保利.壟上別墅以保利在北京的影響，它的別墅工程要賣(mài)什么？充分利用保利在北京的影響力，確定工程的核心價(jià)值－－保利品牌，在保利，別墅就是用建筑的形式做高雅文化。地產(chǎn)市場(chǎng)上小戶(hù)型層出不窮，但從來(lái)沒(méi)有人能將營(yíng)銷(xiāo)做成一股文化潮流。ULO顛覆了傳統(tǒng)的地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者盡情體驗(yàn)“創(chuàng)意、娛樂(lè)、互動(dòng)〞。人人都是明星的ULO潮流席卷了整個(gè)京城；吻合創(chuàng)意時(shí)代的創(chuàng)新氣質(zhì)，成為望京地區(qū)獨(dú)樹(shù)一幟的綜合型商業(yè)工程。9悠樂(lè)匯LOGO創(chuàng)意應(yīng)用

紙杯現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用Ａ入門(mén)處嵌進(jìn)地面的文字組成的“Ｕ〞上面有玻璃覆蓋，讓每一個(gè)進(jìn)入售樓處的人感受到迎面撲來(lái)的Ｕ文化。Ｔ恤現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用Ｂ每一個(gè)來(lái)售樓處的顧客，售樓員都會(huì)發(fā)給他一張?jiān)O(shè)計(jì)好的紙，不限方式，可以畫(huà)可以寫(xiě)可以用任意一種方式來(lái)表達(dá)Ｕ，然后展示于墻上〔在售樓處保存一用來(lái)展示各種Ｕ的創(chuàng)意墻〕，每月評(píng)出最有創(chuàng)意的Ｕ。給予獎(jiǎng)勵(lì)?！埃炸晞?chuàng)意加強(qiáng)顧客與Ｕ的互動(dòng)性。最有創(chuàng)意的Ｕ可在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、圍檔等地方應(yīng)用，可集合出書(shū)。在互動(dòng)的過(guò)程中能將工程創(chuàng)意、娛樂(lè)的氣質(zhì)廣泛傳播?，F(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用Ｃ用ＵＬＯ組成的電鋼管，顧客可拿著觸電棒在彎彎曲曲的管道間游走，假設(shè)觸電棒接觸鋼管時(shí)會(huì)發(fā)出電火花，那么游戲失敗，一次不碰觸通過(guò)全程的為過(guò)電成功，可贈(zèng)送禮品。“ＵＬＯ〞過(guò)電游戲現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用Ｄ在售樓處前面對(duì)廣順南路的地面，樹(shù)立一面露天的大表，用鋼質(zhì)的Ｕ型做表盤(pán)，和地面成４５度，面向路面。表盤(pán)Ｕ的顏色可隨季節(jié)、節(jié)日等變化顏色。戶(hù)外“Ｕ〞型大鐘表現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用Ｅ燈箱推廣應(yīng)用Ａ互動(dòng)禮品

可隨意更換內(nèi)容的試管飾品推廣應(yīng)用Ｂ病毒式行銷(xiāo)的互動(dòng)游戲可設(shè)置一個(gè)娛樂(lè)性強(qiáng)的互動(dòng)游戲，如在由無(wú)數(shù)Ｕ組成的曲折山路上賽車(chē)。玩者可利用鼠標(biāo)移動(dòng)來(lái)駕駛車(chē)輛，道路危險(xiǎn)刺激，并配備各種真實(shí)的聲效音樂(lè)。

作者：極品閑人

提交日期：2005-11-130:42:25鼠標(biāo)左右移動(dòng)~~保持平衡~~~

我笨手笨腳只走到79米。。。

『開(kāi)心樂(lè)園』[開(kāi)心調(diào)查]誰(shuí)能走到100米，就算他厲害！(Flash)因游戲本身的娛樂(lè)刺激性，可在網(wǎng)絡(luò)上形成病毒式傳播。推廣應(yīng)用Ｃ和售樓處的Ｕ創(chuàng)意相配合，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起一場(chǎng)Ｕ創(chuàng)意的征集狂潮。將所有愛(ài)好創(chuàng)意，喜歡參與喜歡娛樂(lè)的著急起來(lái)，成立“悠樂(lè)俱樂(lè)部〞，全民參與Ｕ創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)“Ｕ〞創(chuàng)意創(chuàng)新二：公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容調(diào)性：創(chuàng)意娛樂(lè)互動(dòng)時(shí)尚流行，以吸引眼球?yàn)榧喝?/p>

創(chuàng)意第一，沒(méi)有規(guī)矩也不要方圓

速戰(zhàn)速?zèng)Q，現(xiàn)在時(shí)興這個(gè)

真正的“快閃〞源于2003年5月的美國(guó)曼哈頓。原本是躲藏在電腦后面彼此之間互不相識(shí)的年輕男女，瞬間聚集在一起興致勃勃地到麥當(dāng)勞跳芭蕾舞、在購(gòu)物中心突然鼓掌起哄、在酒店的大堂內(nèi)裝睡、在百貨公司前大喊“新年快樂(lè)〞、調(diào)好同一時(shí)間的鬧鐘，整個(gè)街道響起不同鬧鈴聲……然后又迅速散去?；顒?dòng)一“ＵＬＯ，望京因我而變〞“擁抱陌生人〞等快閃游戲快閃活動(dòng)二人體雕塑、即時(shí)舞蹈等找一些特殊模特，限時(shí)出現(xiàn)于于展臺(tái)內(nèi)外，吸引注意力，表達(dá)其工程的創(chuàng)意與活力。活動(dòng)三開(kāi)心一刻１、將陌生人當(dāng)作某明星，一群人圍上讓其簽名。２、十個(gè)人團(tuán)團(tuán)圍住某一陌生人，看其反響。３、給陌生人穿上“Ｕ〞Ｔ恤一種挑戰(zhàn)人的開(kāi)放度和反響力的快樂(lè)游戲，能讓工程與觀眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)，并產(chǎn)生足夠的注意力和影響力?？梢杂茫模峙南氯^(guò)程，刻錄成ＤＶＤ，作為以后的銷(xiāo)售資料用。活動(dòng)四活動(dòng)“Ｕ〞人男女模特，穿上“Ｕ〞Ｔ恤，在展場(chǎng)內(nèi)外活動(dòng)，讓“Ｕ〞文化無(wú)所不在?；顒?dòng)過(guò)程中，