2023-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)流量月度分析報告-4月流量大盤與3大熱點

2024-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)流量月度分析報告—4月流量大盤與3大熱點中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量月度分析報告—4月流量大盤與3大熱點

2024-2024

討論范圍及數(shù)據(jù)說明

討論范圍

1.討論對象：

-中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民

2.討論范圍：

-中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP使用行為及新媒體平臺KOL訪問行為

數(shù)據(jù)說明

1.數(shù)據(jù)來源：

-UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）-OneMedia新媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：

-2024年11月-2024年4月

．

月度流量趨勢總覽1行業(yè)和用戶熱點分析

2月度APP&KOL榜單3

流量趨勢總覽-總設(shè)備數(shù)和總時長變化

周活躍設(shè)備數(shù)平穩(wěn)上升，周時長下滑8周后有所回升

自2.10復工復學以來，移動互聯(lián)網(wǎng)整體流量持續(xù)下滑，進入4月后又有所回升。2024年4月移動端整體流量保持平穩(wěn)運行，周活躍設(shè)備數(shù)穩(wěn)步上升。周總使用時長從2.10-2.16開頭不斷下滑，下滑8周后有所回升。

mUserTracker-2024年2月10日-5月3日中國移動互聯(lián)網(wǎng)周獨立設(shè)備數(shù)及周總使用時長

12.52512.52812.53212.53612.54012.54312.54712.55012.55412.55712.56012.563

2.10-2.162.17-2.232.24-

3.13.2-3.83.9-3.153.16-3.223.23-3.293.30-

4.54.6-4.124.13-4.194.20-4.26

4.27-

5.3

周活躍設(shè)備數(shù)（億臺）周總使用時長（億時）

338.1

331.8

342.1

344.7

328.6

337.4

339.9

343.7

346.7

352.5

356.0

363.3

流量趨勢總覽-單機使用時長和次數(shù)變化

單機周使用時長和使用次數(shù)趨勢均緩降回升

自復工以來，移動端用戶單機周有效使用時長和次數(shù)的變化趨勢相近。從2.10開頭漸漸下降，在4.6-4.12開頭漸漸回升。

mUserTracker-2024年2月10日-5月3日中國移動互聯(lián)網(wǎng)單機周使用時長和次數(shù)

下滑區(qū)間回升區(qū)間

2.462.402.412.37

2.342.32.302.252.302.252.362.45

29.028.428.127.727.427.126.926.226.926.427.227.4

2.10-2.162.17-2.232.24-

3.13.2-3.83.9-3.153.16-3.223.23-3.293.30-

4.54.6-4.124.13-4.194.20-4.264.27-

5.3

單機周有效使用時長（時）單機周有效使用次數(shù)（百次）

流量趨勢總覽-移動用戶結(jié)構(gòu)變化

女性、30歲以上、中高收入以上、低線級城市月活同比增長6.7%

與2024年4月的用戶結(jié)構(gòu)相比，2024年4月男性用戶規(guī)模更大，但女性用戶同比增長率更高；從年齡段分布看，30+用戶的同比漲幅遠高于低于30歲的用戶群體；從收入說看，中高收入水平的用戶漲幅最大；從城市線級分布看，高線級市場月活躍設(shè)備數(shù)消失負增長，下沉市場尚有進展?jié)摿Γ陋毩⒃O(shè)備數(shù)同比去年增長6.7%。

0.21%

0.18%5.61%3.14%9.31%7.8億

3.836.4億

3.44

3.61

2.31

1.0324歲及以下

25-30歲31-35歲36-40歲同比增長率（%）

40歲以上

男性女性月活躍設(shè)備數(shù)（億臺）

同比：-1.5%

高線級城市

7.65億臺

同比：6.7%

低線級城市

5.16億臺

同比增長率（%）

低

小康

中高

月活躍設(shè)備數(shù)（億臺）

高

4.07

5.36

3.66

1.13

2.79%

1.26%

5.27%

0.39%

凹凸線級城市月活躍設(shè)備數(shù)

各收入水平的月活躍設(shè)備數(shù)

同比

↑2.67%

同比

↑2.60%各年齡段月活躍設(shè)備數(shù)

各性別的月活躍設(shè)備數(shù)

重要行業(yè)-滲透與競爭格局

72.1%70.0%

占

比

32.7%

頭部行業(yè)周活占比

91.6%86.0%

11.9%

60.6%58.9%

50.1%47.3%

通訊談天視頻服務(wù)金融理財電子商務(wù)

行業(yè)滲透率（%）

綜合資訊嬉戲服務(wù)

強服務(wù)屬性行業(yè)頭部APP活躍滲透更高，一站式服務(wù)為重，強內(nèi)容屬性行業(yè)頭部APP活躍滲透較低，內(nèi)容百花齊放為重在通訊、視頻、金融、電商、資訊和嬉戲這些移動端重要行業(yè)中，微信在賽道中占據(jù)肯定優(yōu)勢，阿里旗下的支付寶和淘寶分別占據(jù)支付和電商的高地。視頻和資訊行業(yè)的流量霸主格局并未確立，競爭照舊激烈。王者榮耀作為周活躍設(shè)備數(shù)TOP1的嬉戲，但是對嬉戲行業(yè)的滲透照舊不高，上升空間較大。從功能定位差異看，微信、支付寶和淘寶都是強服務(wù)性質(zhì)APP，并且越來越向極具各種功能超級航母APP進展。抖音、騰訊新聞、王者榮耀為強內(nèi)容型APP，用戶的審美偏好不盡相同，各大APP百花齊放，因此很難做到如強服務(wù)性APP的超高滲透率。

mUserTracker-2024年4月20-4月26日移動互聯(lián)網(wǎng)頭部行業(yè)占比及&頭部APP對所在行業(yè)占比

頭

部

A

P91.1%

P

周

活35.5%

科技資訊、便捷生活、駕照考試進入TOP3，旅游出行下3個二級行業(yè)復蘇

mUserTracker-2024年4月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備數(shù)環(huán)比增長TOP15二級行業(yè)Array

月活環(huán)比增長率（%）