平面廣告分析

平面公益廣告1.公益廣告的概念公益廣告是指為社會公眾利益所服務(wù)的，旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀由于經(jīng)濟的高度發(fā)展，引發(fā)了一系列的社會問題（環(huán)境污染、濫砍樹木、隨手扔垃圾、不講誠信、酒后駕車、但用毒品等現(xiàn)象），或產(chǎn)生一些重大的有意義的活動或事件而政府與一些社會公益組織為了呼吁公眾對某一問題引起注意，對國家重大事件的關(guān)注抵制一些社會丑惡現(xiàn)象，公益廣告作為一種工具應(yīng)運而生，其目的在于增進公眾對社會問題的了解，影響其對壁壘問題的看法和態(tài)度，改變其行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解，向公眾傳播一種健康社會的公益觀念，或?qū)娺M行教育引導(dǎo)，一遍提高公眾素質(zhì)，達到規(guī)范大眾行為的目的。3.公益廣告的特性重義輕利；創(chuàng)意第一、成本第二；擁有最廣大的受眾面；有最豐富的創(chuàng)作題材；情積極響應(yīng)和參與。⑴災(zāi)難篇玉樹地震公益廣告玉樹地震公益廣告分析：本公益廣告主要表現(xiàn)了緊握的雙手，在災(zāi)難面前，每一個都是兄弟姐妹，像家人一樣牽動著彼此。全國哀悼，停止一切娛樂活動，預(yù)示著國家是一個大家庭。本廣告可以說是開門見山，直抒胸臆。用最直接的手法傳達廣告所蘊含的信息，讓人對其一目了然。

⑵環(huán)保篇節(jié)約用水公益廣告分析：本公益廣告主要展示了一個倒過來的杯子，如果人類再繼續(xù)浪費水資源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。本廣告打破思維，把人們平常對杯子的慣性用法倒裝，使受眾心里立刻受到震動，再加上“2050年的杯子，想想將來，請節(jié)約用水”這一淺顯易懂卻發(fā)人深思的廣告語，使整個廣告給予人的不僅是一目了然，更是心底的觸動。減少汽車尾氣排放廣告分析：本公益廣告利用的是街拍實景所制成的平面廣告。人們使用汽車代步圖的是個人方便，但是汽車尾氣的排放卻是對整個城市的污染。小汽車，大排放，本廣告的目的

是在于呼吁大家盡量使用不產(chǎn)生人為污染的交通工具。本廣告的最大賣點是在于街頭廣告的創(chuàng)意，用一輛車拉動著一抹黑云前進，以宣傳汽車的高排放，而照相機則拍攝此次街頭廣告以作為平面廣告。用比喻夸張，設(shè)身處地的讓公眾理解。⑶警示類禍從口出言重于教禍從口出EffiR/Cdi身教重于言教身教重于言教說再多的話，不如一次實際行動小小的一張嘴，雖其魏不締，但其＜*壞力卻是不客恕視的。Effinnlpicxom/Cdi分析：上述兩則警示類的公益廣告都是用讓人一目了然的成語作廣告，并加以形象的圖示。但不同的是，左圖是利用言重于教就是指成人所做的就是小孩所學(xué)的，因此成人必先以身作則這一深層意義，用小腳在形狀上與大腳重合，說明小孩所學(xué)的與大人所做的一樣，成人必須先注意自己的一舉一行；而右圖利用的是圖與字的巧妙結(jié)合。切勿開車喝酒切勿開車喝酒分析：上圖兩幅平面廣告的主題都是勸吁切勿開車喝酒，左圖的廣告語為“當(dāng)你開車時不要喝酒”，而右圖的廣告語為“不要開車喝酒，如同無形中有著你看不見的危險”。兩幅廣告均可以被認為是很有創(chuàng)意的。左圖第一次從非駕駛者的角度出發(fā)，用電話，鮮血及接聽者驚恐的表情組成一幅令人心生恐懼且印象深刻的圖像。濃濃的鮮血，此廣告通過適度地夸張，精辟地警策，讓觀看者設(shè)身處地的去感受，產(chǎn)生共鳴，起到廣告的勸服作用。而右圖是相對和諧的一幅圖像，但盡管這樣，主人公仿佛將要被帶走的右腿與廣告語中“看不見的危險”相切合，讓人感受到開車喝酒的危險。這不是一個直白的表現(xiàn)方法，而是通過藝術(shù)加工以及創(chuàng)意構(gòu)思后，用一種富于內(nèi)涵的方法表現(xiàn)出廣告內(nèi)容。5.案例分析小結(jié)從上述幾個平面廣告的分析中，我們可以看到，在公益廣告中，我們應(yīng)該要注意是主題的準(zhǔn)確性、嚴肅性、震憾性以及信息的完整表達，特別是在廣告語，應(yīng)該不僅僅是引人注目，而且應(yīng)做到震撼人心；其次，公益廣告還可以加進恐怖警示（如切勿開車喝酒左圖），效果會立竿見影，使警示教化效果倍增?，F(xiàn)實中的平面公益廣告，創(chuàng)意風(fēng)格各異