標題新聞媒介功能與應用

標題新聞媒介功能與應用

新新聞焦點是新聞信息的重要組成部分。好的新新聞主題通常是1000多元的，可以吸引讀者的注意，在新聞工作中發(fā)揮突破作用。隨著生活節(jié)奏的不斷加快,信息量供過于求,讀者更注重通過閱讀新聞標題來自主選擇所需要的新聞內(nèi)容,這種快餐式的信息消費,對新聞標題語言的發(fā)展態(tài)勢有著極大的沖擊和影響,傳統(tǒng)的報紙新聞標題語言出現(xiàn)了一些新的特色。新聞標記語言形式的特點(一)“標題新聞”是報道新聞事實的有效方法在20世紀80年代中期,一種脫離新聞而獨立存在的標題在我國報紙上出現(xiàn),它就是標題新聞。標題新聞是以標題形式對新聞事實的簡要報道,是介于標題與簡訊之間的一種新型新聞體裁,如今廣泛運用于各報紙媒體,《光明日報》等更是開辟了《標題新聞》專欄。標題新聞在報紙媒體上出現(xiàn)的意義,在于它能夠以最簡潔明快的方式報道新聞事實,能夠節(jié)省版面空間,節(jié)省讀者的時間。近幾年,標題新聞在我國使用最頻繁的是有關(guān)國家領(lǐng)導人的外事活動報道、工作報道和一般性的政策發(fā)布消息。例如:1.李長春就黨成立90周年舉辦了理論研討會(《新華每日電訊》,2011年7月3日)2.農(nóng)業(yè)部：目前，蔬菜產(chǎn)品的生產(chǎn)注重生豬、水和蔬菜(《光明日報》,2011年7月21日)(二)當代新聞標題的符號解析非語言符號是指標題中除了漢字本身以外的其他符號,包括標點符號、漢字書寫形式、數(shù)學符號、特殊符號等。這些符號在以往的報紙新聞標題中很少用到,在當代的新聞標題中卻隨處可見。這些非語言符號標題在傳播信息中具有獨特的表情達意的功能。如:1.生活中最豪華的針頭(《足球》,2007年1月22日)2.ex家庭(《中國青年報》,2010年8月10日)(三)形成了潮流長標題(包括長題短文式)、厚標題(包括厚題薄文式)在舊中國的報紙上就有過。上世紀90年代以來這類標題越來越多,形成了一股潮流。它的優(yōu)勢:一是便于受眾快速閱讀,能用較少的時間獲得較多的信息,同時,便于編輯部表達觀點和態(tài)度,加深受眾印象。二是長題短文、厚題薄文與大中型稿件相互配合,交相輝映,使版面生動活潑、多姿多彩。如:浙江高校財政撥款與本科教學業(yè)績掛鉤(主題)取消上浮10%的撥款政策,將經(jīng)費按考核結(jié)果分配(副題)(《中國教育報》,2010年5月8日)(四)提出題的內(nèi)容和形式提要題原是提示新聞要點的文字,一般用在內(nèi)容較重要、篇幅較長的新聞中。其目的是幫助受眾快速了解新聞的實質(zhì),位置放在新聞標題與正文之間?，F(xiàn)在報紙上的提要題在內(nèi)容和形式上都打破了傳統(tǒng)和常規(guī):內(nèi)容上它超越了僅提示新聞中最主要、最核心內(nèi)容的局限;形式上變單一為多樣化,既可置于題后文前,又可放在總標題的上方或引題位置,還可置于正文中間。提要題與主題直接構(gòu)成的新標題形式,突破了過去提要題單獨處理的常規(guī)做法,廣泛應用于各新聞品種的文章之中。如:我國高速公路總里程已達到4.54萬公里(主題)“五縱七橫”國道主干線明年全線建成另將新改建農(nóng)村公路30萬公里(《光明日報》,2006年12月30日)(五)實題和虛題依附于實題實題是指敘述事實的新聞標題,著重表現(xiàn)具體的人物、動作和事件等。虛題是發(fā)表議論的新聞標題,著重說明原則、道理、愿望等。實題可以獨立存在,而虛題不能獨立存在,它必須依附于實題。因為讀者看到表述事實的實題,能夠了解最基本的新聞內(nèi)容,而如果讀到的只是一個表達立場觀點的虛題,則無法了解發(fā)生了什么事,為什么有這樣的評論在許多新聞稿件中,既要告訴讀者基本的新聞事實,又要表達媒體對新聞事實的態(tài)度和觀點,就會采用實題與虛題同時出現(xiàn)的方法,做成虛實結(jié)合的標題。例如:1.漲到不是下跌嗎？糧食不是嗎？——江西糧價調(diào)查(《南方周末》,2008年9月11日)2.“我真的受不了，我住在家里一樣溫暖的地方?！薄仪f玉樹民族中學首屆初中畢業(yè)生離校返鄉(xiāng)(《中國教育報》,2011年7月16日)新聞標記語言內(nèi)容的特點(一)根據(jù)需求,可使用或體現(xiàn)大眾水平的語言,易為用戶所接受的語言,易為他們所接受的語言,容易為他們所接受的語言當今的報紙新聞標題中,存在著口語化的傾向,將大眾口頭經(jīng)常使用的語言、適合或體現(xiàn)大眾水平的容易為他們所接受的語言應用于標題之中,使標題容易為讀者理解和接受。綜觀近幾年的報紙新聞標題,我們可以看出標題口語化的一些特點:1.用典型的口頭語和口頭禪，如“啊”和“吧”，輸入如下(1)啊!點球……(《齊魯晚報》,2007年6月11日)(2)教練換不了,就換球員吧(《齊魯晚報》,2007年6月9日)2.被賣“豬仔”(1)想拿“利是”先考試(《羊城晚報》,2007年3月7日)(2)被賣“豬仔”又遭車禍(《南方都市報》,2007年5月20日)3.產(chǎn)權(quán)制度,“老房奴”卻發(fā)揮了解放作用?(1)民告官不再是“雞蛋碰石頭”(《四川日報》,2008年1月6日)(2)房價芝麻開花節(jié)節(jié)高,“老房奴”卻翻身得解放?(《華西都市報》,2008年1月15日)4.在日?？谡Z、口語和日常生活中輸入經(jīng)常出現(xiàn)的語言，通常是簡單實用的敘事語言，就像家庭快樂一樣“誰來給我的書包減肥?”(《人民日報》,2008年1月1日)(二)聞標語言的使用陌生化,通俗來講就是通過使用一些新異、特殊的語言或表現(xiàn)形式來增加文學作品的美感。在報紙新聞標題中,則體現(xiàn)為選取不尋常的詞語和句子結(jié)構(gòu)來加強標題的新鮮感,吸引讀者的眼球。因此,為了達到標題語言陌生化的效果,新聞工作者不妨大膽采用原創(chuàng)、新穎的語言和報道方式,而不應隨波逐流,過多地限制在固定的思維框架內(nèi)。報紙新聞標題語言的陌生化,主要體現(xiàn)在以下兩個方面:1.語境中的使用舊詞新用,是指在報紙新聞標題中使用的詞匯不是大多數(shù)情況下人們所理解的意思,而是在新的語境中賦予了新的用法。此類標題乍一看好似用詞不當,但是仔細品味便可以理解其中的韻味,讓讀者產(chǎn)生回味無窮的效果。例如:(1)誰導演了“野雞學?！?《中國青年報》,2009年7月22日)(2)領(lǐng)導干部要遠離“小兄弟”(《人民日報》,2009年11月19日)2.英譯、報業(yè)的語言新鮮詞匯指在報紙新聞標題里使用的最新的詞語。這些新鮮的詞匯在制作新聞標題中同樣效果明顯。在網(wǎng)絡媒體迅猛發(fā)展的今天,傳統(tǒng)的報紙新聞標題語言正在不斷地融入新元素,這其中有些來自港臺的語言,有英譯語言,也有如今極為盛行的網(wǎng)絡語言。例如:(1)沈陽一公益性雜志遭“克隆”(《中國青年報》,2010年7月28日)(2)菜鳥級選手學裝修:怎樣與設(shè)計人員打交道(《北京娛樂信報》,2006年4月12日)新聞標題的陌生化是與熟悉化和大眾化相對而言的,用簡單枯燥的語言來擬定標題必定無法吸引讀者的興趣。同時,目前新聞報道的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)很明顯,即各家報社在報道新聞時,在報道角度、語言的運用方面都存在著眾多相似之處,缺乏自己的風格和特色。所以只有突破固有的模式,大膽啟動創(chuàng)新思維,使用最新的流行詞匯和網(wǎng)絡語言,才能夠為讀者營造煥然一新的感覺。新新聞模式語言特征的原因(一)改變了新聞與語言的常規(guī)要求傳媒業(yè)已經(jīng)迎來了“眼球”時代,讀者對新聞的選擇,常常取決于對新聞標題語言的喜好。研究讀者對新聞標題語言的喜好,是媒體在日益加劇的競爭壓力面前尋求的破局之路。傳統(tǒng)的報紙新聞標題語言遵循著新聞性原則和語言使用規(guī)范,中規(guī)中矩地傳達新聞事實。然而這種常規(guī)的新聞標題,久而久之,就會導致讀者的精神懈怠,乃至看到“單一性”的標題就聽而不聞,視而不見,甚至產(chǎn)生厭煩排斥心理。而當新聞標題語言打破了新聞與語言的常規(guī)要求,以全新的表達方式,消解了讀者因視覺疲勞對標題產(chǎn)生的“麻醉感”,就會使讀者大腦中形成新的興奮灶,改變原有的精神和心理狀態(tài),美感油然而生。由此可見,讀者作為消費客體,其求新、求異心理是新聞標題語言發(fā)展的主要動因。(二)語言表達過程語言有表意的功能,即語言使用者