新媒體下的“整合傳播”

新媒體整合營(yíng)銷傳播盤點(diǎn)新媒體新媒體營(yíng)銷怪現(xiàn)狀新媒體營(yíng)銷謀略一新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G時(shí)代）何謂新媒體

媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生演變Web2.0時(shí)代豐富多樣的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)媒介社區(qū)論壇博客視頻網(wǎng)站搜索引擎即時(shí)通訊精英文化開創(chuàng)聚眾時(shí)代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS門戶、資訊網(wǎng)站微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體……個(gè)性文化，開創(chuàng)定制時(shí)代基于用戶行為、習(xí)慣和信息的聚合可鎖定目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)媒體精準(zhǔn)化信息獲取個(gè)性化需求聚合智能化信息流整合特征草根文化，開創(chuàng)分眾時(shí)代不斷涌現(xiàn)的新媒體，更個(gè)性、更智能、更精準(zhǔn)三類典型性新媒體解讀媒體名稱媒體特征傳播應(yīng)用手段代表媒體微博客micro-bloging

一種非正式的迷你型博客以電腦為服務(wù)器，以手機(jī)為平臺(tái)通過手機(jī)、IM和外部API接口等途徑向微博客發(fā)布即時(shí)消息每次140字限制將最新的即時(shí)新聞?dòng)米钌俚难哉Z(yǔ)、最快的速度通過手機(jī)等方式發(fā)布在網(wǎng)上便捷性編輯，標(biāo)志個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主動(dòng)性關(guān)注方式即時(shí)原創(chuàng)性信息發(fā)布1.Twitter2.新浪微博3.騰訊微博4.手機(jī)微博/網(wǎng)絡(luò)電視IPTV（InteractivePersonalityTV）電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停有PC平臺(tái)、TV（機(jī)頂盒）平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)（移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）增加網(wǎng)民互動(dòng)框，了解視頻輿情流量透明化，了解熱點(diǎn)節(jié)目站內(nèi)、外搜索功能配合各類商業(yè)事件等線下活動(dòng)進(jìn)行直播或輪播利用網(wǎng)民互動(dòng)框，制造熱點(diǎn)事件利用滾動(dòng)字幕，把品牌節(jié)目、新聞、廣告及事件發(fā)布在客戶端上其他廣告形式：視頻水印標(biāo)版、固定框架標(biāo)版、視頻貼片、視頻字幕1、PPLive網(wǎng)絡(luò)電視2、PPS網(wǎng)絡(luò)電視3、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視4、中華網(wǎng)視CCIPTV手機(jī)媒體“第五媒體”以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介受眾資源極其豐富傳播隨時(shí)隨地，保持私密性多媒體傳播，整合性媒介大融合從單向傳播轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合1、手機(jī)報(bào)2、手機(jī)廣播3、手機(jī)電視4、手機(jī)SNS（PingCo）新媒體下的營(yíng)銷現(xiàn)狀特點(diǎn)一：泛化傳播特點(diǎn)二：標(biāo)桿傳播特點(diǎn)三：散點(diǎn)傳播泛化傳播——即所謂的“轟炸式傳播”代表：傳播特點(diǎn)：采取多媒體混合應(yīng)用，用媒體鋪量，大范圍地毯式信息轟炸局限性：資金投入巨大，海量資源消耗，缺乏目標(biāo)性、策略性指導(dǎo)，以量制勝投入是主動(dòng)式撒網(wǎng)，效果是機(jī)會(huì)性等待百度圖片搜索首頁(yè)大幅廣告條傳播特點(diǎn)：模仿標(biāo)桿品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，照搬媒體應(yīng)用，踩著腳印過橋局限性：盲目效仿、生搬硬套、與自身特點(diǎn)融合度不高，重形式而忽略本質(zhì)標(biāo)桿傳播——即所謂的“跟風(fēng)式傳播”效仿王老吉王老吉，不上火九龍齋，去油膩xx酒對(duì)xx飲料的跟風(fēng)效仿偷菜游戲植入榨果汁偷菜游戲植入釀酒代表：一樣的高投入，天差地別的傳播效果人們永遠(yuǎn)只會(huì)記住第一個(gè)登陸月球的人散打傳播——即所謂的“拍腦門傳播”大多數(shù)企業(yè)代表：傳播特點(diǎn)：一類媒體蹲點(diǎn)，手法萬(wàn)變不離其中，策略只靠推理，目標(biāo)只畫藍(lán)圖局限性：傳播手段單一，受眾習(xí)慣需要培養(yǎng)、傳播目標(biāo)容易偏離、忙碌執(zhí)行、無(wú)法評(píng)估效果新媒體下怎樣傳播最具品牌生命力？品牌力決定產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，塑造長(zhǎng)盛不衰的強(qiáng)勢(shì)品牌是眾多企業(yè)的夢(mèng)想為什么百年品牌十分罕見，更多的是曇花一現(xiàn)的品牌流星呢？根基式傳播

——有品牌生命力的傳播持續(xù)、有效的傳播更有效幫助企業(yè)成長(zhǎng)不是簡(jiǎn)單應(yīng)付需求，而是主動(dòng)洞察需求戰(zhàn)略明確、目標(biāo)統(tǒng)一、形式多樣助力打造品牌標(biāo)簽NIKE的品牌定位是“運(yùn)動(dòng)精神”，南非世界杯期間，她在全球主打“踢出傳奇”主題，發(fā)布了史詩(shī)性廣告“WRITEYOURFUTURE”“WriteYourFuture”代表案例：見下一頁(yè)該項(xiàng)活動(dòng)的主要內(nèi)容是與眾多球迷的互動(dòng)足球愛好者可以通過Facebook、Twitter等網(wǎng)站發(fā)布一條少于55字的、關(guān)于世界上最好的50名足球運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)題NIKE將每天從中選出100條標(biāo)題，在約翰內(nèi)斯堡的一棟大樓上，通過號(hào)稱“有史以來(lái)最大的LED裝置”將這些標(biāo)題展示出來(lái)，而被選中的球迷也將會(huì)收到包含自己頭條的那一段展示影片留作紀(jì)念NIKE“踢出傳奇”廣告發(fā)布后，又緊密推出了一項(xiàng)“全民互動(dòng)”新媒體活動(dòng)——“WriteYourHeadline”代表案