展會(huì)宣傳方案

PAGEPAGE26第*屆中國(guó)國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)宣傳方案為了能更好的推進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，打造更加優(yōu)質(zhì)的國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)交流服務(wù)平臺(tái)。通過宣傳讓更多的更多國(guó)內(nèi)外各大養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、從業(yè)者、經(jīng)銷商、采購(gòu)商、協(xié)會(huì)、專業(yè)媒體及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)構(gòu)等了解和關(guān)注博覽會(huì)是首要的一大目標(biāo)。圍繞博覽會(huì)的主題，優(yōu)勢(shì)，展示內(nèi)容，論壇、活動(dòng)等展開宣傳，結(jié)合當(dāng)下宣傳渠道，不斷提升博覽會(huì)在業(yè)內(nèi)和大眾的曝光率，不斷提高博覽會(huì)在業(yè)內(nèi)和大眾之間的影響力。一、宣傳原則（一）結(jié)合最新政策，大力宣傳舉辦中國(guó)國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的重大意義。以博覽會(huì)、高峰論壇、同期活動(dòng)為載體，全面宣傳博覽會(huì)的優(yōu)勢(shì)。（二）形式多樣：充分利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等優(yōu)勢(shì)，采取不同形式，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全面宣傳報(bào)道本屆博覽會(huì)盛況。（三）渠道合作:加強(qiáng)與行業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)雜志、其他老博會(huì)主辦單位以及養(yǎng)老系統(tǒng)的政府網(wǎng)、協(xié)會(huì)合作。二、宣傳形式本次博覽會(huì)因?yàn)橐咔樵?，時(shí)間跨度相對(duì)較長(zhǎng)，為了讓關(guān)心博覽會(huì)的宣傳起到最大的作用，共分四個(gè)階段，即籌備階段、招展階段、展中階段和展后階段。通過媒體宣傳、新媒體推廣和戶外廣告三個(gè)途徑，以宣傳冊(cè)、行業(yè)報(bào)紙、H5、短信、公眾號(hào)、行業(yè)網(wǎng)站、大眾媒體等形式全面宣傳本屆博覽會(huì)。三、宣傳安排（一）籌備階段宣傳在籌備期間，宣傳著重于預(yù)告作用1、展會(huì)官網(wǎng)：作為完整展示中國(guó)國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的基礎(chǔ)陣地，展會(huì)官網(wǎng)將呈現(xiàn)出本屆養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的整體概況和品牌形象。2、公眾號(hào)：充分發(fā)揮微信公眾號(hào)靈活、便捷的特點(diǎn)，圍繞本屆博覽會(huì)的展出時(shí)間、內(nèi)容、規(guī)模等進(jìn)行預(yù)告宣傳報(bào)道，并做好微信平臺(tái)自身的傳播擴(kuò)散工作，最大限度地發(fā)揮宣傳效果。3、媒體宣傳：借助行業(yè)自媒體平臺(tái)如：會(huì)展協(xié)會(huì)、老齡網(wǎng)微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、百度推廣、行業(yè)博覽會(huì)等，充分發(fā)揮其特點(diǎn)，盡可能地?cái)U(kuò)散展會(huì)信息和展會(huì)影響力。（二）招展階段宣傳在招商招展中，前期偏重告知，后期偏重招商招展，好的宣傳是招商的奠基石。因此本屆老博會(huì)在前期宣傳上會(huì)有所加強(qiáng)。到招展關(guān)鍵階段，宣傳的內(nèi)容重點(diǎn)偏招商招展，宣傳方式從顯露型宣傳轉(zhuǎn)向促銷型宣傳。1、展會(huì)官網(wǎng)：作為完整展示養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)陣地，根據(jù)招展進(jìn)度進(jìn)行更新宣傳；2、展會(huì)官微：充分發(fā)揮微信公眾號(hào)靈活、便捷的特點(diǎn)，圍繞展會(huì)平臺(tái)進(jìn)行動(dòng)態(tài)性、常態(tài)化的宣傳報(bào)道，并做好微信平臺(tái)自身的傳播擴(kuò)散工作，最大限度地發(fā)揮宣傳效果。微信公眾號(hào)一周至少發(fā)布3次，內(nèi)容視情況而定。后期結(jié)合論壇、活動(dòng)，增加篇數(shù)及更新內(nèi)容；3、媒體宣傳：根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，借助行業(yè)自媒體平臺(tái)如：會(huì)展協(xié)會(huì)、老齡網(wǎng)微信公眾號(hào)、政府公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、百度推廣、行業(yè)博覽會(huì)等，充分發(fā)揮其特點(diǎn)，盡可能地?cái)U(kuò)散展會(huì)信息和展會(huì)影響力；4、參展邀請(qǐng)函：制定全國(guó)同類型展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，攜帶邀請(qǐng)函現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放；5、戶外宣傳：展會(huì)臨近時(shí)投放車身廣告、站牌廣告、結(jié)合社區(qū)活動(dòng)發(fā)放門票、條幅等標(biāo)志性宣傳等。（三）展中宣傳1、網(wǎng)絡(luò)媒體：在官網(wǎng)、官微、行業(yè)網(wǎng)站、新媒體等網(wǎng)站報(bào)道博覽會(huì)的開幕式等新聞；2、電視電臺(tái)：邀請(qǐng)電視媒體、直播平臺(tái)報(bào)道老博會(huì)開幕式盛況、出席專家及企業(yè)專訪和各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展?fàn)顩r，適時(shí)跟蹤報(bào)道；3、報(bào)刊雜志：全面進(jìn)行博覽會(huì)新聞報(bào)道、專題宣傳、廣告宣傳；4、戶外廣告：在公交車、展館外圍設(shè)置有關(guān)博覽會(huì)活動(dòng)的宣傳廣告。（四）展后宣傳博覽會(huì)結(jié)束后，在官網(wǎng)、官微、合作的行業(yè)雜志專門對(duì)本屆博覽會(huì)進(jìn)行總結(jié)性宣傳報(bào)道五、時(shí)間節(jié)點(diǎn)（一）20**年**月-**月（籌備階段）1、以擴(kuò)展、更新和豐富老博會(huì)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)為主，加強(qiáng)與主、協(xié)辦單位、行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，發(fā)布本屆博覽會(huì)的概況、亮點(diǎn)及規(guī)格。2、配合項(xiàng)目組做好展會(huì)預(yù)告宣傳、活動(dòng)策劃以執(zhí)行工作，并在進(jìn)行觀眾邀約。3、通過與專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)合作，形成老博會(huì)的宣傳聯(lián)盟。進(jìn)一步擴(kuò)大和鞏固專業(yè)媒體宣傳矩陣，全面發(fā)布和推廣展會(huì)信息。4、設(shè)計(jì)制作老博會(huì)邀請(qǐng)函、宣傳海報(bào)等宣傳資料。（二）**月-**月展前（招展階段）官網(wǎng)、微信內(nèi)容更新并及時(shí)推動(dòng)會(huì)展動(dòng)態(tài)信息，對(duì)大客戶進(jìn)行個(gè)性化宣傳，以作為參展商的亮點(diǎn)之一。2、在合作的行業(yè)媒體上發(fā)布和更新展會(huì)信息，并選擇最具有權(quán)威性和影響力的行業(yè)專業(yè)媒體，投放宣傳廣告并制作宣傳專題，全程跟蹤報(bào)道展會(huì)籌備情況。3、充分利用已積累的參展商和觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)準(zhǔn)確地向展商和觀眾推送展會(huì)信息，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳推廣范圍，提升展會(huì)知名度和影響力。4、選擇在主流的新聞媒體投放廣告，發(fā)布信息，進(jìn)行宣傳造勢(shì)。5、到國(guó)內(nèi)外主題相近的品牌展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣，廣泛邀請(qǐng)展商和客商參展參觀。（三）20**年**月**-**日展中階段1、充分利用原有和后續(xù)完善的參展商和觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)，通過微信、郵件、信函等快捷方式，及時(shí)、準(zhǔn)確的發(fā)送參觀邀請(qǐng)函。2、展會(huì)的各類證件、參會(huì)指南、會(huì)刊等資料制作完成。3、實(shí)施戶外宣傳，在機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車站、會(huì)展中心、公交車站臺(tái)、電梯廣告等主