2023年動(dòng)漫行業(yè)分析報(bào)告

2019505060期處于富強(qiáng)進(jìn)展階段，接下來(lái)十年處于停滯期。直到改革開(kāi)放之后，212013一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年度進(jìn)展態(tài)勢(shì)2010471505060期處于富強(qiáng)進(jìn)展階段，接下來(lái)十年處于停滯期。直到改革開(kāi)放之后，212013一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年度進(jìn)展態(tài)勢(shì)20104711000201549841億人，2015年我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)到達(dá)1131億元，2010-2015202015年之后動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值增速估量將略有放緩，但仍舊將保持10%以上的較高年增長(zhǎng)，估量中20161300億元，在2017年到達(dá)近1500億元規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值整體呈不斷增長(zhǎng)趨20127602018174715.620161497.70速。201720%。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)大幅提升。2012-2017年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌年度進(jìn)展盤(pán)點(diǎn)1、政策鼓舞、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)展國(guó)家層面就出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，2015在促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)量、規(guī)模增長(zhǎng)方面，確實(shí)發(fā)揮了重要作用，但并未特別留意精品培育，如動(dòng)畫(huà)片播放補(bǔ)貼政策。2004印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的假設(shè)干意見(jiàn)》后，各地間續(xù)出臺(tái)了一些補(bǔ)貼嘉獎(jiǎng)?wù)?，鼓舞?dòng)畫(huà)片制作、播放，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量局面。一些動(dòng)漫企業(yè)重心不是盯市場(chǎng)，而是盯補(bǔ)貼，依靠國(guó)家的優(yōu)待政策生存。2、動(dòng)漫+X：跨界融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)所謂”動(dòng)漫＋X”，就是要將動(dòng)漫與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，制造產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)展之路。本年度，可以說(shuō)，動(dòng)漫與其他產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，擴(kuò)展到玩耍、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、服裝、旅游、地產(chǎn)、飲食、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、家居、玩具等諸多領(lǐng)域，促使”動(dòng)漫＋X”成為行業(yè)進(jìn)展熱門(mén)詞。這種模式既拓展了產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)授權(quán)市場(chǎng)日益成熟，收獲了效益，同時(shí)又?jǐn)U大了影響，相當(dāng)程度上促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。在整再開(kāi)發(fā)衍生品，而是將動(dòng)畫(huà)制作、品牌授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)等結(jié)合起來(lái)金。產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)展思路也促進(jìn)了品牌營(yíng)銷模式進(jìn)一步成熟。3、動(dòng)漫展會(huì)方興未艾，供給品牌宣傳、交易平臺(tái)參與，為增加動(dòng)漫業(yè)吸引力、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)品牌知名度以及產(chǎn)品交易，供給漫展會(huì)的變化，指出全國(guó)20多個(gè)動(dòng)漫展會(huì)都得到了漫迷們的追捧。2015年度動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較重要的展會(huì)如第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、石豐富，形式多樣，富有吸引力。如中南卡通與《藍(lán)精靈2》出品公司打算合拍一季藍(lán)精靈，知名品牌《秦時(shí)明月》則找到了日本市場(chǎng)的海外發(fā)行商。第四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)吸引了變形金剛、150括COSPLAY接會(huì)等，擴(kuò)大了動(dòng)漫行業(yè)的影響，同時(shí)為品牌交易供給了平臺(tái)。4、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)展機(jī)遇為2015年度中國(guó)社會(huì)的最熱門(mén)詞語(yǔ)之一。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心示，截至20151268850.3%，較20142.4是將互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)深度融合，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，制造的業(yè)態(tài)。2015年度，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)疑也搭上了”互聯(lián)網(wǎng)＋”潮流的快車，有力地促進(jìn)了品牌建設(shè)。例如，互聯(lián)網(wǎng)能夠有效降低初創(chuàng)者門(mén)檻，比方一產(chǎn)品，而不必像過(guò)去那樣依靠他人，并且還能夠縮短創(chuàng)作周期。而所提及。也正是由于渠道問(wèn)題得到解決，個(gè)人、企業(yè)也才能將更多精圳國(guó)際品牌授權(quán)及衍生品展覽會(huì)就邀請(qǐng)了淘寶、京東、阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚糖镭?fù)責(zé)人一起洽談電商銷售渠道問(wèn)題。三、存在的問(wèn)題內(nèi)容薄弱，品牌競(jìng)爭(zhēng)力低2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)獲得了肯定成就，但就整體而言，其內(nèi)容仍舊薄弱，較之國(guó)外，其品牌競(jìng)爭(zhēng)力照舊不強(qiáng)。目前，我，內(nèi)容同質(zhì)、缺乏吸引力是關(guān)鍵。一些動(dòng)畫(huà)形象仿照歐美、日本動(dòng)牌，必需在內(nèi)容上下足功夫。衍生品意識(shí)缺乏，品牌商業(yè)模式不成熟品牌商業(yè)模式還并不成熟。人才瓶頸亟待解決15的動(dòng)畫(huà)師。因此，各公司之間常常彼此挖墻腳。不僅缺乏創(chuàng)作、制作人才，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還缺乏好的營(yíng)銷者，也就是動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人。優(yōu)秀的眼光，為產(chǎn)品制定適宜的營(yíng)銷模式。這樣的人才更是高薪難求。人才缺乏直接減弱了動(dòng)漫業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。四、結(jié)語(yǔ)從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫是文化內(nèi)容的一種代稱，從全球范圍而言，中國(guó)市場(chǎng)，在二次元層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本動(dòng)漫。通過(guò)