汶川縣布瓦寨旅游區(qū)項(xiàng)目旅游規(guī)劃方案

汶川縣布瓦寨旅游區(qū)旅游規(guī)劃方案

金色布瓦陽(yáng)光羌寨領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)：楊江徐玖平工程主持：揭筱紋工程副主持：李蔚毛道維工程成員：嚴(yán)澍林曉桃余郭艷李丁丁工程介紹羌族古老的物質(zhì)文化〔羌族村寨、碉樓等〕和非物質(zhì)文化〔羌笛、民族歌舞、祭祀儀式、手工藝以及建筑技藝等〕在地震后都面臨消失的威脅，亟待科學(xué)的規(guī)劃來(lái)挽救和保護(hù)。作為全國(guó)僅存二處的黃泥碉建筑之一的布瓦寨，在大地震之前就具備開展旅游的獨(dú)特的人文資源和豐富的自然旅游資源。由于尚未經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的旅游規(guī)劃作為指導(dǎo)，同時(shí)也缺少符合其自身特色的籌劃方案，布瓦寨仍然是一塊尚未被挖掘的旅游勝地。因此，相對(duì)于周邊其它已經(jīng)逐漸成熟旅游景區(qū)，如蘿卜寨、西羌第一村以及桃坪羌寨等，其知名度和認(rèn)可度較低。在5.12大地震后，雖然布瓦寨也遭受了一定的損失，但相對(duì)于其他景區(qū)來(lái)說(shuō)受損程度較小，并不會(huì)影響到布瓦寨進(jìn)行更高層次的旅游開發(fā)。同時(shí)，不可否認(rèn)的是，汶川大地震給布瓦寨帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度和知名度。我們相信，布瓦寨現(xiàn)在所聚集的關(guān)注度以及全新的旅游規(guī)劃思路帶來(lái)的旅游工程的升級(jí)換代必將使布瓦寨的旅游得以飛速開展，成為汶川旅游新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。布瓦寨的地理位置1、布瓦寨根本概況介紹自然地理?xiàng)l件1區(qū)位與交通2行政區(qū)劃和人口34經(jīng)濟(jì)條件2、布瓦寨旅游資源構(gòu)成及評(píng)價(jià)資源名稱等級(jí)品位資源特性備注黃泥羌碉五特品級(jí)全國(guó)僅存的兩處黃泥羌碉，但布瓦寨的規(guī)模和保存性是全世界僅有的。資源具有壟斷性羌寨與古碉四優(yōu)良羌族人生活方式的集中體現(xiàn)2座石碉和30多座已經(jīng)損壞但尚存根基的石碉羌族民俗文化四優(yōu)良歌舞、音樂(lè)、服飾；釋比文化；傳統(tǒng)節(jié)慶岷江三優(yōu)良西羌重要古“道”大小太子墳三優(yōu)良附有古老傳說(shuō)的奇特景點(diǎn)位于在黑松林入口黑松林三優(yōu)良原生態(tài)的原始森林農(nóng)業(yè)生態(tài)科技示范園二普通1500畝的生態(tài)科技示范園基地獅子墳園二普通當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)水寶地龍王廟、玉皇廟一普通當(dāng)?shù)厮聫R有3座之多古樹一普通1500多年的古樹現(xiàn)存一株古井一普通當(dāng)?shù)卮迕裨?jīng)的飲用水源現(xiàn)今仍可取水3、布瓦寨旅游開發(fā)的必要性與可行性分析（1）區(qū)域位置優(yōu)越（2）原生態(tài)自然風(fēng)景完好（3）農(nóng)業(yè)觀光基礎(chǔ)良好（4）太陽(yáng)能資源源豐富（5）民風(fēng)淳樸民俗濃厚（1）外部旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈（2）生態(tài)環(huán)境日益遭破壞（1）中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展（2）四川旅游業(yè)發(fā)展迅猛（3）災(zāi)后旅游重建方案出臺(tái)（4）災(zāi)后旅游業(yè)復(fù)蘇（5）汶川打造文化旅游品牌的背景（6）前所未有的知名度和關(guān)注度（1）知名度低（2）地震帶來(lái)的損失（3）缺水現(xiàn)象較嚴(yán)重（4）基礎(chǔ)設(shè)施不完善威脅劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)TitleAddyourtext機(jī)遇4、布瓦寨旅游開發(fā)原那么與理念原那么一：旅游資源開發(fā)與保護(hù)并舉原那么原那么二：與汶川其他產(chǎn)業(yè)和社會(huì)開展方案相協(xié)調(diào)原那么原那么三：體制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新原那么原那么四：可持續(xù)開展原那么原那么五：市場(chǎng)取向原那么五大原那么

五大理念理念五：建設(shè)現(xiàn)代化的效勞體系，創(chuàng)立便捷的交通環(huán)境、設(shè)置完善的配套設(shè)施、提供便利的相關(guān)效勞。理念二：保護(hù)與開發(fā)并重，以開發(fā)時(shí)不破壞羌族所有建筑為核心，維持其特有風(fēng)貌為根本原那么，保持布瓦寨的完整性和典型性。理念一：整體打造成獨(dú)具特色的羌族文化寨，集觀光旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、體驗(yàn)旅游為一體的旅游目地。理念三：對(duì)五大特色旅游區(qū)域進(jìn)行差異化的功能定位，在突出羌族文化和黃泥羌碉這兩樣主要區(qū)域的功能的同時(shí)發(fā)揮民俗體驗(yàn)、文化觀光、休閑娛樂(lè)等特色功能。ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.理念四：設(shè)立文教基金。樹立投資和保護(hù)文物的意識(shí)。4、布瓦寨旅游開發(fā)原那么與理念

4、布瓦寨旅游開發(fā)原那么與理念休閑旅游體驗(yàn)旅游

教育旅游文化旅游生態(tài)旅游觀光旅游

六大主題獨(dú)一無(wú)二的大型黃泥羌碉群獨(dú)具特色的羌族天然的森林氧吧大型的農(nóng)業(yè)園林觀光獨(dú)特的水景觀觀光原生態(tài)歌舞及古老傳說(shuō)5、布瓦寨旅游規(guī)劃分區(qū)和布局游覽觀光區(qū)Textinhere森林保護(hù)區(qū)Title接待效勞區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)區(qū)

行政管理區(qū)居民生活區(qū)商貿(mào)區(qū)5、布瓦寨旅游規(guī)劃分區(qū)和布局一個(gè)旅游主題吸引點(diǎn)1一個(gè)旅游服務(wù)中心2三個(gè)配套旅游區(qū)3一個(gè)旅游商品基地4布瓦寨旅游功能“1131”布局大型黃泥羌碉景點(diǎn)大門布瓦文化寨、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園、天然森林氧吧布瓦文化寨為旅游商品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售基地。6、布瓦寨旅游工程籌劃景區(qū)接待中心6.1黃泥羌碉及羌族民居原址觀賞區(qū)6.2布瓦民俗文化寨6.3黃泥碉群建筑展示及文化小街6.4森林天然氧吧6.5農(nóng)業(yè)園林休閑觀光及農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)6.66.1景區(qū)接待中心

6.1.1工程范圍及設(shè)計(jì)思路〔1〕工程范圍〔2〕設(shè)計(jì)思路6.1.2總體定位〔1〕功能定位〔2〕建筑風(fēng)格定位6.1.3工程具體規(guī)劃〔1〕景區(qū)入口大門〔2〕停車場(chǎng)〔3〕景區(qū)游覽車票售賣處6.2黃泥羌碉以及羌族民居原址欣賞區(qū)

6.2.1工程范圍及設(shè)計(jì)思路〔1〕工程范圍〔2〕設(shè)計(jì)思路6.2.2總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位：〔3〕風(fēng)格定位：工程具體規(guī)劃〔1〕世界黃泥建筑之最——3座黃泥羌碉〔2〕云朵上的羌族民居——古老羌族的民居展示〔3〕黃泥羌碉群建筑欣賞區(qū)接待入口〔4〕黃泥迷宮〔5〕黃泥迷宮休憩驛站6.3布瓦民俗文化寨

工程范圍及設(shè)計(jì)思路〔1〕工程范圍〔2〕設(shè)計(jì)思路總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位工程具體規(guī)劃〔1〕布瓦陽(yáng)光小屋〔2〕布瓦民居改造〔3〕水景設(shè)計(jì)〔4〕民俗生活體驗(yàn)主題活動(dòng)〔5〕原生態(tài)歌舞表演〔6〕形態(tài)迥異的水景展示6.4布瓦寨黃泥碉群建筑展示及文化小街

6.4.1工程范圍及設(shè)計(jì)思路〔1〕工程范圍〔2〕工程設(shè)計(jì)思路6.4.2總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位〔3〕建筑風(fēng)格定位工程具體規(guī)劃〔1〕文化長(zhǎng)廊〔2〕民族手工藝品展臺(tái)6.5森林天然氧吧

6.5.1工程范圍和設(shè)計(jì)思路〔1〕工程范圍〔2〕工程設(shè)計(jì)思路6.5.2總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位工程具體規(guī)劃〔1〕黑松林〔2〕祈雨臺(tái)〔3〕布瓦寨森林小屋〔4〕森林棧道〔5〕黑松林探秘6.6農(nóng)業(yè)園林休閑觀光及農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)

6.6.1工程范圍及設(shè)計(jì)思路〔1〕工程范圍〔2〕工程設(shè)計(jì)思路6.6.2總體定位〔1〕目標(biāo)顧客定位〔2〕功能定位工程具體規(guī)劃〔1〕農(nóng)業(yè)觀光游〔2〕農(nóng)事體驗(yàn)〔3〕田間農(nóng)事體驗(yàn)園〔4〕自摘果林園7．布瓦寨旅游開展專項(xiàng)規(guī)劃

6.76.86.6旅游交通規(guī)劃7.1旅游商品開發(fā)規(guī)劃7.2賓館餐飲業(yè)規(guī)劃7.3綠化規(guī)劃7.4資源與環(huán)境保護(hù)規(guī)劃7.5電力規(guī)劃7.6給排水規(guī)劃旅游安全規(guī)劃旅游人才資源培養(yǎng)規(guī)劃7.97.77.87.1旅游交通規(guī)劃

7.1.1旅游交通現(xiàn)狀7.1.2旅游交通規(guī)劃〔1〕景區(qū)外交通〔2〕景區(qū)內(nèi)交通7.1.3旅游線路設(shè)計(jì)〔1〕游覽路線〔2〕一日游〔3〕二日游〔4〕區(qū)域間旅游路線完善旅游交通效勞7.2旅游商品開發(fā)規(guī)劃7.2.1開發(fā)原那么7.2.2開發(fā)規(guī)劃旅游紀(jì)念品開發(fā)土羌繡泥雕民族文化飾品羌族服飾羌笛麻稈手工藝品土特產(chǎn)品系列7.3賓館餐飲業(yè)規(guī)劃

在景區(qū)內(nèi)天然森林氧吧區(qū)建設(shè)的一定規(guī)模的森林餐吧，以滿足中高消費(fèi)游客在景區(qū)內(nèi)的住宿、度假、餐飲的需要。在布瓦文化寨內(nèi)可建設(shè)家庭農(nóng)家大院，開辦農(nóng)家賓館和農(nóng)家飯店，以滿足低消費(fèi)游客在景區(qū)內(nèi)的住宿、度假、餐飲的需要。7.4綠化規(guī)劃

7.4.1綠化現(xiàn)狀7.4.2綠化原那么堅(jiān)持生態(tài)綠化的原那么、適地適樹原那么、創(chuàng)造優(yōu)美景觀原那么。7.4.3綠化規(guī)劃景區(qū)內(nèi)部旅游干道綠化，要突出一定的風(fēng)景林景觀。用松樹、山麻稈等當(dāng)?shù)爻＞G樹構(gòu)成虛線，連接著依地形不同而成片種植的季相景觀花，如太陽(yáng)花、玫瑰、月季、杜鵑等。景區(qū)內(nèi)的道路綠化，建筑物周邊的綠化都應(yīng)采取自然式的配置方式，以表達(dá)自然山林的特色，忌用城市街道綠化的等距離、相同樹種的種植方式。旅游步道綠化，應(yīng)因地制宜，就勢(shì)布設(shè)，適宜使用當(dāng)?shù)剡m宜生長(zhǎng)的樹木、花草來(lái)布景，如太陽(yáng)花、玫瑰、月季等，具有步移景異的效果。7.5資源與環(huán)境保護(hù)規(guī)劃

7.5.1資源保護(hù)規(guī)劃7.5.2環(huán)境保護(hù)規(guī)劃〔1〕水體環(huán)境保護(hù)〔2〕大氣環(huán)境保護(hù)〔3〕噪聲環(huán)境保護(hù)〔4〕廢棄物處理7.6電力規(guī)劃

景區(qū)供電現(xiàn)狀7.6.2電力規(guī)劃原那么充分利用現(xiàn)有供電設(shè)施和設(shè)備，本著經(jīng)濟(jì)實(shí)用的原那么，作進(jìn)一步的調(diào)整和完善，滿足景區(qū)開發(fā)建設(shè)的需要，保證景區(qū)各項(xiàng)事業(yè)用電的要求；工程建設(shè)以不破壞自然環(huán)境、不影響景觀為前提，盡量采用埋設(shè)地下電纜方式；本著因地制宜、就近供電、平安可靠的原那么，充分滿足景區(qū)內(nèi)各項(xiàng)用電要求。7.6.3電力規(guī)劃將布瓦寨變壓器擴(kuò)容到100KVA，滿足整個(gè)景區(qū)的需要。同時(shí)，景區(qū)太陽(yáng)能豐富，可以考慮利用太陽(yáng)能、風(fēng)能發(fā)電。7.6.4電路架設(shè)方式7.6.5電訊工程規(guī)劃7.7給排水規(guī)劃

7.7.1給水規(guī)劃7.7.2排水規(guī)劃7.7.3消防用水規(guī)劃7.8旅游平安規(guī)劃平安是旅游最根本的要求。有關(guān)部門和旅游經(jīng)營(yíng)者都必須牢固樹立“平安重于泰山〞的思想，尤其是在5.12大地震后，要充分認(rèn)識(shí)到旅游平安對(duì)一個(gè)景區(qū)的重要性。因此，在布瓦寨的旅游開展過(guò)程中一定要通力協(xié)作，常抓不懈，做好旅游平安工作。要按照總體規(guī)劃環(huán)境容量預(yù)警指標(biāo)，在旅游頂峰期合理疏導(dǎo)與分流游客，防止因游客超載造成事故。在自然災(zāi)害頻發(fā)時(shí)期要注意旅游危機(jī)的預(yù)警，加強(qiáng)和氣象、地震局等各部門的密切聯(lián)系。要加強(qiáng)旅游區(qū)的治安報(bào)警和緊急救護(hù)設(shè)施的配套建設(shè)，如設(shè)景區(qū)公安派出所和救護(hù)站等救援體系等。對(duì)容易發(fā)生事故的設(shè)施，要完善平安管理制度，落實(shí)責(zé)任，排除隱患，確保平安運(yùn)行。特別要做好旅游頂峰期重點(diǎn)旅游景區(qū)的社會(huì)治安、交通疏導(dǎo)、衛(wèi)生防疫和緊急救援工作，保障旅游者平安。要做好登山步道的平安防護(hù)工作，緊鄰陡崖的游道，要及時(shí)去除險(xiǎn)石，必要時(shí)外加金屬網(wǎng)防護(hù)，險(xiǎn)峻陡峭處要設(shè)置護(hù)欄、護(hù)墩、扶手等保護(hù)設(shè)施，同時(shí)，要設(shè)置警示牌以提醒游人注意平安。7.9旅游人才資源培養(yǎng)規(guī)劃

培養(yǎng)規(guī)劃原那么：旅游人才培養(yǎng)既要立足當(dāng)?shù)?，又要面向全省；既要重視在崗培?xùn)，又要重視院校培養(yǎng)。人才培養(yǎng)的根本方針是：培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合，院校培養(yǎng)與在崗培訓(xùn)相結(jié)合，培訓(xùn)、上崗與工資管理相結(jié)合，“繼續(xù)教育〞和“終身教育〞并舉。具體培訓(xùn)方法有：〔1〕聘請(qǐng)有關(guān)專家舉辦培訓(xùn)班、專題講座等，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的崗位資格培訓(xùn)、在崗輪訓(xùn)，并按照“就業(yè)前培訓(xùn)、換崗前培訓(xùn)、上崗后再培訓(xùn)〞的原那么，分層次對(duì)職工進(jìn)行人才培訓(xùn)?！?〕鼓勵(lì)村干部通過(guò)函授、夜大、自學(xué)考試等形式學(xué)習(xí)和掌握旅游及相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能?！?〕依托省內(nèi)大中專旅游院校對(duì)旅游業(yè)從業(yè)人員有方案有步驟地進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和職業(yè)道德培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)旅游管理、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游商品開發(fā)人才。8、布瓦寨旅游市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃

布瓦寨旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀8.1客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)8.2旅游客源市場(chǎng)開發(fā)策略8.3旅游客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策8.4布瓦寨總體旅游形象策劃8.58.1布瓦寨旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀

由于沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)、大規(guī)模的開發(fā)，布瓦寨旅游區(qū)的游客人數(shù)較少；一般以本地游客為主，即以威州縣城為主，外地游客較少；以城鎮(zhèn)居民為主，農(nóng)村居民較少；以青年和學(xué)生為主，老年為輔；旅游活動(dòng)的季節(jié)性比較明顯。每年的3-11月為本旅游區(qū)的旺季，而在12-2月份，由于氣溫偏低等原因，為旅游淡季；游客出游目的多為觀光，也有一局部是因建筑和民族文化目的而來(lái)；出游方式以家人或親友集體出游為主；出游時(shí)間較短，一般為一日游，過(guò)夜游很少。8.2客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)

8.2.1客源地預(yù)測(cè)〔1〕區(qū)域旅游市場(chǎng)——目的地客源〔2〕以九環(huán)線為首的過(guò)境客源〔3〕專業(yè)旅游團(tuán)隊(duì)8.2.2客源特征預(yù)測(cè)在今后的開展中，市內(nèi)客源在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)保持主要地位，市外客源會(huì)逐年增長(zhǎng)。游客以中青年為主，其他年齡段游客所占比例較小。游客停留時(shí)間以1-2天為主，隨著設(shè)施的不斷完善，停留時(shí)間會(huì)進(jìn)一步延長(zhǎng)。8.3旅游客源市場(chǎng)開發(fā)策略

8.3.1加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)8.3.2積極進(jìn)行旅游宣傳布瓦寨旅游業(yè)的開發(fā)初期，要積極進(jìn)行旅游宣傳工作。宣傳的手段主要有：〔1〕有效利用各種媒體〔2〕公共關(guān)系傳播媒介〔3〕辦好傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)〔4〕市場(chǎng)促銷活動(dòng)〔5〕打破地域分割，走聯(lián)合促銷宣傳之路8.3.3制定完善合理的價(jià)格機(jī)制8.3.4完善接待設(shè)施，提高效勞質(zhì)量8.4旅游客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策

8.4.1一級(jí)客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策8.4.2二級(jí)客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策8.4.3三級(jí)客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策8.4.4特定市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策8.5布瓦寨總體旅游形象籌劃

主題定位金色布瓦內(nèi)涵：中國(guó)唯一的黃泥羌碉民族文化寨布瓦羌文化體驗(yàn)基地汶川布瓦寨生態(tài)陽(yáng)光休閑度假基地8.5布瓦寨總體旅游形象籌劃

8.5.2品牌支撐形象世界黃泥碉建群之最陽(yáng)光布瓦獨(dú)具風(fēng)格的羌族文化寨8.5布瓦寨總體旅游形象籌劃8.5.3視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)〔VisualIdentity,VI〕(1)宣傳口號(hào)可以向社會(huì)征集宣傳口號(hào)。一方面，可以征集到在游客中能廣為流傳的、朗朗上口的口號(hào)；另一方面，征集的過(guò)程同時(shí)又是布瓦寨旅游區(qū)向外宣傳推介的過(guò)程。(2)旅游標(biāo)志形象代言人：請(qǐng)一個(gè)名人或者形象比較好的較知名的羌族人〔如天仙妹妹〕作為布瓦寨旅游區(qū)的形象代言人，可以舉辦“布瓦寨形象代言人才藝大獎(jiǎng)賽〞，選出形象代言人。旅游紀(jì)念品：制作表達(dá)布瓦寨特色的旅游紀(jì)念品，以增加游客對(duì)本景區(qū)的認(rèn)識(shí)和印象。如表達(dá)羌文化的羌笛、羌繡等旅游紀(jì)念品，還可以制作銷售印有布瓦寨旅游圖樣或字樣的用品，石雕等。服裝設(shè)計(jì)：旅游景區(qū)內(nèi)的導(dǎo)游人員與效勞人員的穿著打扮雖不盡相同，但是都要表達(dá)地方特色和時(shí)代特點(diǎn)，而且要與景區(qū)的總體形象設(shè)計(jì)相適應(yīng)。用品設(shè)計(jì)：景區(qū)內(nèi)的辦公及公關(guān)用品、指示類的物品以及廣告設(shè)計(jì)，都要緊扣景區(qū)的總體形象籌劃，即要與羌文化或羌碉文化有關(guān)。8.5布瓦寨總體旅游形象籌劃8.5.4總體旅游形象的塑造布瓦寨總體旅游形象是威州生態(tài)休閑度假基地和農(nóng)家樂(lè)農(nóng)事體驗(yàn)