景德鎮(zhèn)陶瓷首飾調(diào)查報(bào)告

景德鎮(zhèn)陶瓷首飾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策調(diào)查目的:綜觀景德鎮(zhèn)的陶瓷生產(chǎn)和銷(xiāo)售市場(chǎng)，藝術(shù)瓷、日用瓷等大件產(chǎn)品可謂種類(lèi)齊全，不勝枚舉，但陶瓷小飾品的開(kāi)發(fā)卻明顯滯后或者說(shuō)重視程度不夠，這從現(xiàn)今陶瓷小飾品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售量很低及其款式陳舊、造型過(guò)時(shí)的客觀現(xiàn)實(shí)可見(jiàn)一斑。通過(guò)這次社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，深入景德鎮(zhèn)陶瓷首飾市場(chǎng)，調(diào)查了消費(fèi)者和供應(yīng)商對(duì)陶瓷首飾的看法，了解景德鎮(zhèn)的陶瓷小飾品市場(chǎng)為何未形成規(guī)模未形成產(chǎn)量呢？景德鎮(zhèn)的陶瓷小飾品是不是就沒(méi)有市場(chǎng)？調(diào)查對(duì)像:景德鎮(zhèn)市陶瓷大世界金昌利陶瓷批發(fā)市場(chǎng)蓮花社北路景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院周邊小飾品商店調(diào)查內(nèi)容：陶瓷首飾調(diào)查方式：①問(wèn)卷調(diào)查②走訪調(diào)查調(diào)查數(shù)量：?jiǎn)柧碚{(diào)查100人（男生30人；女生70人）走訪調(diào)查20人調(diào)查過(guò)程：調(diào)查現(xiàn)在陶瓷首飾主要消費(fèi)者出一份調(diào)查問(wèn)卷并發(fā)給大街上的消費(fèi)者回收問(wèn)卷，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)走訪一些銷(xiāo)售商以了解他們的看法調(diào)查一些消費(fèi)者的看法寫(xiě)調(diào)查報(bào)告結(jié)果：1、對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷首飾的了解程度，有35%選擇不了解，有51.25%選擇一般了解，13.75%選擇了解，沒(méi)有人選擇很了解分析原因：主要是由于周邊賣(mài)陶瓷首飾的還是不是很多，造成很多人對(duì)陶瓷首飾不是很了解，但現(xiàn)在信息傳播的很快非常便捷，這是一些人對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷首飾有了一定的了解，再加上景德鎮(zhèn)陶瓷名氣的上升，為我們宣傳陶瓷首飾做好了鋪墊。2、對(duì)于購(gòu)買(mǎi)陶瓷首飾首先考慮的情況，物有所值就會(huì)采購(gòu)占23.75%，選擇物美價(jià)廉才會(huì)購(gòu)買(mǎi)占26.25%，選擇喜歡就會(huì)購(gòu)買(mǎi)的占45%，選擇沒(méi)有想過(guò)購(gòu)買(mǎi)的占5%分析原因：大部分人還是追求喜歡之上的消費(fèi)心里，這位創(chuàng)意新穎的陶瓷市場(chǎng)開(kāi)啟了大門(mén)，再者對(duì)另一半消費(fèi)者我們應(yīng)該與價(jià)格合理贏得消費(fèi)者的青睞，再對(duì)那5%不想購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，我們應(yīng)該根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷得出基本上是由于對(duì)這一商品的不了解和沒(méi)見(jiàn)到而產(chǎn)生的，為此我們?cè)诋a(chǎn)品的開(kāi)張展示上做到宣傳到位。3、對(duì)于陶瓷首飾最大的用途，選擇自己佩戴43.75%，選擇留作紀(jì)念27.5%，選擇送親戚朋友的占26.25%，選擇其他占2.5%分析原因：用來(lái)自己佩戴的消費(fèi)者還是占大多數(shù)的，原因主要可能是大部分人追求自己換才會(huì)買(mǎi)，同時(shí)人們有著好奇心，對(duì)喜歡的東西都有收藏的愛(ài)好，生活在這個(gè)充滿(mǎn)親情，友情，愛(ài)情的世界里，感情帶給人們的相互快樂(lè)，促使很多人不得不為感情的延續(xù)而送上小小的紀(jì)念品以示友好。4、你一般從哪里購(gòu)買(mǎi)陶瓷首飾，選擇普通首飾店占35%，陶瓷首飾專(zhuān)賣(mài)店占60%，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)占5%分析原因：大部分消費(fèi)者選擇在陶瓷首飾專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)主要原因是因?yàn)榉N類(lèi)齊全，可供選擇多，而且更精美，普通商店占35%的原因主要是價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)更便宜，也很方便，而網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的只占5%主要原因是網(wǎng)絡(luò)宣傳力度還是很不夠，很多人都不知道在哪里可以購(gòu)買(mǎi)到。5、對(duì)于陶瓷首飾所能接受的價(jià)位，選擇2到10元的占35%，選擇11到20元的占30%，選擇21到35元的占22.5%，選擇35元以上的占12.5%原因分析：作為首飾佩戴大家首先都是接受2到10元，其次是11到20，這一檔次的價(jià)位為大多數(shù)消費(fèi)者就陶瓷首飾品接受的理想價(jià)位，特別是學(xué)生6、對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷首飾你可能看重的是，選擇名氣的占3.75%，選擇觀賞性的占47.5%，選擇創(chuàng)意的占37.5%選擇價(jià)值的占8.75%，選擇其他的占2.5%，總的占盡一半市場(chǎng)分析原因：不注重名氣的主要原因是在很多人對(duì)陶瓷藝術(shù)品文化了解不深或者只是略微的知道，觀賞比重高的原因主要是陶瓷它本身就是一個(gè)藝術(shù)有的就是高的觀賞性，創(chuàng)意占到37.5%的主要原因是大部分人還是覺(jué)得有著新穎的設(shè)計(jì)才是購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)，為此產(chǎn)品具有創(chuàng)意，價(jià)值占到8.75%的原因可能是一部分消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)追求的事藝術(shù)價(jià)值，就比如集郵。7、對(duì)于擴(kuò)大陶瓷首飾生產(chǎn)規(guī)模，希望占65%，沒(méi)什么感想的占35%。分析原因：大部分消費(fèi)者還是贊成擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)力主要原因這樣消費(fèi)者的選擇就更多樣化，價(jià)格之類(lèi)的都會(huì)更優(yōu)，而35%的人沒(méi)什么想法主要是因?yàn)樗麄兤綍r(shí)購(gòu)買(mǎi)陶瓷首飾業(yè)不是很多，對(duì)陶瓷首飾的了解還不夠深，所以就對(duì)這沒(méi)什么看法。調(diào)查結(jié)果的分析總結(jié)：陶瓷小飾品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的前提和可行性是存在的，并具有很大的前景，我們可以從以下幾方面分析見(jiàn)得：一、景德鎮(zhèn)具有千年的制瓷史，研發(fā)陶瓷小飾品從工藝及技術(shù)上而言不存在任何問(wèn)題。因此只要肯投入，想投入，敢投入，陶瓷小飾品的質(zhì)量、款式及造型緊跟時(shí)代潮流不是難事。

二、景德鎮(zhèn)是具有千年歷史的名鎮(zhèn)，擁有深厚的歷史文化和可開(kāi)發(fā)的旅游潛力。因此隨著交通瓶頸的逐步打破，隨著旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)與完善，景德鎮(zhèn)的游客數(shù)必將日益增加，陶瓷小飾品的外在需求量也必將獲得很大提升。

三、陶瓷小飾品相比其他大件陶瓷產(chǎn)品，具有體積小、重量輕、易攜帶、好保管、經(jīng)濟(jì)、適用、精致、玲瓏等特點(diǎn)，確實(shí)是饋贈(zèng)親友、旅游紀(jì)念的理想之物。

結(jié)果中存在問(wèn)題的應(yīng)對(duì)辦法：一、設(shè)計(jì)要有好創(chuàng)意。陶瓷小飾品因其本身的特點(diǎn)，在造型上必須新穎，在色彩上必須奪目，在內(nèi)涵上要有深度，這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)有創(chuàng)意，要緊跟時(shí)代潮流和流行因素。

二、生產(chǎn)要形成規(guī)模。陶瓷小飾品因其本身的特點(diǎn)，必須走價(jià)廉物美之路。因此陶瓷小飾品的生產(chǎn)必須形成批量形成規(guī)模，唯有此，方能降低成本，擴(kuò)大銷(xiāo)售，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、銷(xiāo)售要有好展示。酒再香也要多吆喝。陶瓷小飾品的銷(xiāo)售自然也不例外。要想實(shí)現(xiàn)好的銷(xiāo)售量，就必須尋求一個(gè)好的產(chǎn)品展示平臺(tái)。筆者認(rèn)為，景德鎮(zhèn)陶瓷小飾品的展示可以借鑒南京雨花石小飾品的經(jīng)驗(yàn)。即在某著名的風(fēng)景點(diǎn)，開(kāi)辟出專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售一條街，統(tǒng)一規(guī)劃，集中展示，歸類(lèi)銷(xiāo)售，既便于游客選購(gòu)也易于管理還利于知名度的擴(kuò)大和影響力的提升。

近日獲悉，景德鎮(zhèn)擬將蓮社北路打造成集旅游、休閑、購(gòu)瓷為一體的商務(wù)休閑一條街，這無(wú)疑是市委市政府審時(shí)度勢(shì)建設(shè)特色瓷都打造旅游都市的一大有力舉措，個(gè)人認(rèn)為，若在規(guī)劃建設(shè)這條街時(shí)能將陶瓷小飾品納入統(tǒng)籌考慮范疇，也許在陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及陶瓷氛圍上會(huì)更完善更完美一些。附：關(guān)于消費(fèi)者對(duì)陶瓷首飾看法的調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)的消費(fèi)者們：你好！我是景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的一名學(xué)生，此次為了了解景德鎮(zhèn)陶瓷首飾的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀做的一次調(diào)查，希望你配合并在你寶貴的時(shí)間里給我們最真實(shí)的信息填寫(xiě)，我們將不勝感激，謝謝！你對(duì)陶瓷首飾了解程度？不了解一般了解了解很了解，很喜歡對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷首飾，如果你想購(gòu)買(mǎi)時(shí)首先會(huì)考慮的情況是？□物有所值就會(huì)購(gòu)買(mǎi)□物美價(jià)廉就會(huì)購(gòu)買(mǎi)□自己喜歡就會(huì)購(gòu)買(mǎi)□沒(méi)想過(guò)購(gòu)買(mǎi)你購(gòu)買(mǎi)陶瓷首飾一般用來(lái)干嘛？□自己佩戴□留作紀(jì)念□送親戚朋友□其他您一般從哪里購(gòu)買(mǎi)陶瓷首飾?□普通首飾店□陶瓷首飾專(zhuān)賣(mài)店