試業(yè)活動(dòng)方案

試業(yè)活動(dòng)方案第1篇：試業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案試業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案將“XX酒店”的認(rèn)知影響最大化，利用這次試業(yè)大典的契機(jī)，擴(kuò)大本酒店的知名度，增加本酒店的美譽(yù)度，從而給自己一個(gè)好的開(kāi)端，是新店試業(yè)要解決的核心問(wèn)題，為以后宣傳及營(yíng)銷作鋪墊。一、活動(dòng)主題“XX酒店試營(yíng)業(yè)慶典儀式”二、活動(dòng)時(shí)間2021年1月21日三、活動(dòng)地點(diǎn)XX酒店五、主持人：待策劃公司安排六、參與人員：1、酒店董事會(huì)人員以及全體工作人員。2、董事會(huì)特邀領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。3、其他相關(guān)生意合作伙伴。七、策劃思路：1、精心營(yíng)造試營(yíng)業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)氣氛，對(duì)目標(biāo)受眾形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，提高受眾對(duì)該酒店的認(rèn)知和記憶。2、加大廣告整合宣傳力度，提升傳播效應(yīng)和社會(huì)影響力。3、試業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)力求大氣、時(shí)尚、活躍，極力渲染試業(yè)的喜慶氣氛。八、活動(dòng)目的及意義正式宣布酒店試業(yè)，引起當(dāng)?shù)豖X縣同行、目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注；讓XX市XX縣的目標(biāo)客戶以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在用戶進(jìn)一步充分了解提供的獨(dú)特服務(wù)，創(chuàng)造出對(duì)體驗(yàn)的強(qiáng)烈欲望。借助試業(yè)機(jī)會(huì)，建立起與XX市XX縣市場(chǎng)的相關(guān)政府部門和合作伙伴的良性關(guān)系，為后續(xù)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)及推廣做好鋪墊。讓人們對(duì)XX酒店有一個(gè)初步的了解、認(rèn)識(shí)。九、現(xiàn)場(chǎng)布置：包括場(chǎng)外布置和場(chǎng)內(nèi)布置：1、酒店旗桿旁橫掛橫幅一條、氣球、彩旗適當(dāng)布置。2、在酒店進(jìn)出口兩端安排四名保安人員做為路線及車輛停放指引；在酒店進(jìn)出品兩端插設(shè)彩旗。3、酒店大門口設(shè)立拱門三個(gè)，用氣球、彩帶等用品適當(dāng)布置。4、酒店大門前兩側(cè)設(shè)有8名儀仗隊(duì)，作為迎賓的最高檔次。5、酒店大門內(nèi)兩側(cè)（八字型）設(shè)有賓客簽到墻。6、酒店大門上沿掛橫幅一條/酒店樓頂豎掛橫幅一條，內(nèi)容：XX酒店隆重試業(yè)。7、在酒店大門口直至賓客入席地，地面鋪上喜慶的紅地毯。8、在酒店大廳里設(shè)置迎賓臺(tái)，設(shè)迎賓多名（可視情況而定），旁邊有身著喜慶旗袍（可視情況而定）的禮儀小姐多名，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)來(lái)賓簽到、收集請(qǐng)柬、佩帶貴賓花、酒會(huì)廳的指引、酒店各區(qū)域參觀的指引、典禮開(kāi)始引導(dǎo)來(lái)賓入場(chǎng)、配合儀式；9、酒店各營(yíng)業(yè)區(qū)設(shè)立歡迎水牌四塊，（分別，前廳一塊、娛樂(lè)大堂一塊、餐飲宴會(huì)廳門口一塊、康樂(lè)大堂一塊）內(nèi)容為：熱烈歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓蒞臨參觀指導(dǎo)10、酒店一樓喜宴廳設(shè)有自助酒會(huì)及鋼琴演奏。11、大堂中間放置大型盆景（例：富貴竹、發(fā)財(cái)樹(shù)等）。12、酒店大門口拱門旁兩側(cè)放置戶外遠(yuǎn)程音響一對(duì)，活動(dòng)開(kāi)始期間播放喜慶音樂(lè)。13、宴會(huì)廳搭建臨時(shí)舞臺(tái)，舞臺(tái)背面采用電子顯示屏播放酒店試業(yè)文字，講臺(tái)一個(gè)。14、宴會(huì)廳樂(lè)手一名及輕唱歌手一名，負(fù)責(zé)演唱及演奏，促進(jìn)現(xiàn)在氣氛。15、活動(dòng)結(jié)束后由禮儀小姐派贈(zèng)禮品。（由主持人在宣布活動(dòng)閉幕時(shí)，提醒來(lái)賓到迎賓處領(lǐng)導(dǎo)禮品）十、相關(guān)慶典布置人員安排：（詳見(jiàn)附錄1）十一、試業(yè)典禮實(shí)施流程2021年1月21日，7：00酒店工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做準(zhǔn)備工作，保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。十二、慶典活動(dòng)流程：08:00活動(dòng)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒，播放喜慶音樂(lè)；09:00禮儀小姐迎賓（佩帶貴賓花、請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)簽名并引導(dǎo)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓至酒會(huì)廳）；09：00-11：00自由活動(dòng)（例：參觀酒店，酒會(huì)廳休息）11：00保安部安排人員準(zhǔn)點(diǎn)放鳴炮11：10-11：20由禮儀小姐引導(dǎo)客人陸續(xù)進(jìn)入宴會(huì)廳用餐（午餐）11:30主持人介紹相關(guān)活動(dòng)情況；12:00主持人宣布XX酒店儀式正式開(kāi)始，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。12:10第一項(xiàng)：鳴炮（下載鞭炮音樂(lè)代替）12:15第二項(xiàng)：邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話；（上臺(tái)時(shí)配出場(chǎng)樂(lè)，講話時(shí)配輕音樂(lè)）12:20第三項(xiàng)：邀請(qǐng)相關(guān)城區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致恭賀詞：（上臺(tái)時(shí)配出場(chǎng)樂(lè)，講話時(shí)配輕音樂(lè)）12:30第四項(xiàng)：酒店董事長(zhǎng)或總經(jīng)理表態(tài)發(fā)言,企業(yè)介紹；（上臺(tái)時(shí)配出場(chǎng)樂(lè)，講話時(shí)配輕音樂(lè)）12：40-13：25觀賞節(jié)目，享受麗洲佳肴13:30第五項(xiàng)：主持人宣布試業(yè)大典勝利閉幕，由酒店董事長(zhǎng)或者總經(jīng)理送別相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及嘉賓。十三、預(yù)期效果1、使XX酒店試業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)參加此來(lái)次活動(dòng)。2、加深XX酒店在消費(fèi)者心目中的印象。3、不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭(zhēng)做到使這一試業(yè)慶典達(dá)到空前轟動(dòng)的效果。4、增強(qiáng)內(nèi)部員工對(duì)公司的信心。5、在同行業(yè)中做到后來(lái)者居上，成為行業(yè)內(nèi)一匹黑馬十四、活動(dòng)預(yù)算經(jīng)費(fèi)1、現(xiàn)場(chǎng)布置：共元。2、活動(dòng)結(jié)束給相關(guān)嘉賓贈(zèng)送的禮品等共元。3、其他花費(fèi)共元。（含策劃公司、特邀嘉賓或領(lǐng)導(dǎo)車旅費(fèi)）十五、所需物品清單：（詳見(jiàn)附錄2）十六、餐飲出品及酒水清單：（詳見(jiàn)附錄3）第2篇：試乘試駕活動(dòng)方案一、活動(dòng)名稱：2021年黃金五月北江廣場(chǎng)試乘試駕體驗(yàn)活動(dòng)主辦及協(xié)辦單位：1、主辦單位：韶關(guān)市廣播電視臺(tái)2、承辦單位：韶關(guān)市新動(dòng)文化傳播有限公司3、協(xié)辦單位：挑戰(zhàn)者汽車特技4、媒體支持：韶關(guān)電臺(tái)、韶關(guān)電視臺(tái)、《韶城一周》、韶關(guān)民聲網(wǎng)、韶關(guān)旅游資訊網(wǎng)三、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)：1、活動(dòng)時(shí)間：4月21日至5月17日9：30-17:002、布展時(shí)間：4月20日撤展時(shí)間：5月17日17時(shí)以后3、活動(dòng)地點(diǎn)：韶關(guān)市北江路北江廣場(chǎng)四、活動(dòng)內(nèi)容：品牌汽車試乘試駕，數(shù)量約5輛。為車展參展單位提供更全面的產(chǎn)品展示及體驗(yàn)式營(yíng)銷服務(wù)，為五一車展的廣大觀眾提供新車試乘試駕服務(wù)。還特意邀請(qǐng)了挑戰(zhàn)者汽車特技的車手現(xiàn)場(chǎng)為觀眾表演一些節(jié)目及教授現(xiàn)場(chǎng)觀眾如何可以做到窄位停車。五、報(bào)名方式在活動(dòng)期內(nèi)，市民可通過(guò)下列任一方式進(jìn)行預(yù)約報(bào)名。報(bào)名時(shí)市民需預(yù)約前來(lái)參與的時(shí)間、提供姓名、聯(lián)系電話及駕駛證號(hào)碼，以便于組織方匯總整理，及協(xié)調(diào)安排。1、致電報(bào)名熱線或在韶關(guān)民聲網(wǎng)上預(yù)約報(bào)名；2、親臨參加試乘試駕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；3、現(xiàn)場(chǎng)抽取一些幸運(yùn)觀眾；六、活動(dòng)功能區(qū)域：試乘試駕會(huì)主要由以下五大區(qū)域組成：1、報(bào)名登記區(qū)：試乘試駕客戶報(bào)名登記，領(lǐng)取試駕號(hào)牌區(qū)域2、客戶休息等待區(qū)：已領(lǐng)取號(hào)牌的客戶休息等待區(qū)域3、試駕車輛停放區(qū)：試駕車輛依序停放等待區(qū)域；4、試乘試駕區(qū)：含入口通道、試駕體驗(yàn)區(qū)、出口通道等客戶駕車體驗(yàn)區(qū)域5、車手教學(xué)區(qū)：挑戰(zhàn)者的車手表演與教學(xué)體驗(yàn)區(qū)域七、試駕活動(dòng)流程及細(xì)則：1、客戶試駕流程：客戶填表登記審核通過(guò)――填寫(xiě)試乘試駕承諾書(shū)――領(lǐng)取試駕號(hào)牌――至試駕客戶休息區(qū)排隊(duì)等待一一審核收回號(hào)牌、核對(duì)駕駛證一一體驗(yàn)窄位停車教學(xué)――上車試乘試駕一一回到終點(diǎn)，結(jié)束試乘試駕一一循環(huán)至結(jié)束全部試駕。2、試駕資格：必須持有中華人民共和國(guó)有效C類以上駕駛證，至少有兩年的駕齡。在陪駕人員指導(dǎo)下，限時(shí)10分鐘，并保證遵守試駕規(guī)章制度。服從陪駕和工作人員的管理。3、主辦方在廣場(chǎng)設(shè)置報(bào)名區(qū)域，安排工作人員通過(guò)核對(duì)客戶姓名、電話號(hào)碼、駕駛證號(hào)；填寫(xiě)有效制式試駕登記表、簽定安全試駕協(xié)議書(shū)等手續(xù)。4、通過(guò)報(bào)名，填表，查驗(yàn)駕照等所有手續(xù)，領(lǐng)取一張?jiān)囻{號(hào)牌，每報(bào)名客戶提供一張?zhí)柵疲薇救耸褂靡淮危?、所有報(bào)名客戶，需要憑號(hào)牌進(jìn)入客戶休息等待區(qū)，依序參與活動(dòng)；6、報(bào)名客戶進(jìn)入試乘試駕區(qū)后，在入口通道進(jìn)行簽到，出示本人駕駛證及號(hào)牌進(jìn)行登記及核對(duì)無(wú)誤后，由工作人員安排順序，依序試駕；7、預(yù)約報(bào)名客戶參加完一輪試駕后，需再次試駕的，視為現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名客戶，依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名客戶流程辦理；八、表一：客戶試乘試駕登記表個(gè)人資料姓名性別所在地區(qū)移動(dòng)電話試駕車資料試駕車輛型號(hào)九、試乘試駕客戶須知：試乘試駕注意事項(xiàng)1、試駕者須擁有中華人民共和國(guó)合法C級(jí)以上駕照滿兩年；2、為幫助您更好地了解試駕車輛，您駕乘的同時(shí)將有我們的工作人員全程陪同，并向您詳細(xì)介紹試駕車型的有關(guān)特點(diǎn)；3、試駕時(shí)請(qǐng)注意遵守交通規(guī)則，上車系好安全帶，停車換人時(shí)注意來(lái)往車輛行人。4、為了保證您的安全，試駕時(shí)車速不可過(guò)快，沿途請(qǐng)勿超車及逆行，如無(wú)特殊情況請(qǐng)勿猛踩油門及剎車。試駕人員在行車途中要保持車速，嚴(yán)禁強(qiáng)行超車。5、試駕人員必須嚴(yán)格按照試駕路線行駛。6、試駕者如對(duì)車輛狀況不熟，請(qǐng)勿按無(wú)關(guān)按鈕開(kāi)關(guān)，如有疑問(wèn)可向陪駕人員咨詢。試駕順序請(qǐng)服從陪駕人員的安排。7、請(qǐng)注意保護(hù)車內(nèi)裝飾，不準(zhǔn)在車內(nèi)吸煙、吃東西。8、試駕車輛過(guò)程中，必須嚴(yán)格按照規(guī)定路線試車，嚴(yán)格聽(tīng)從工作人員安排；工作人員應(yīng)該坐在副駕駛位置，以便處理緊急情況；并主動(dòng)為顧客介紹車輛的優(yōu)越性能。9、試乘試駕前系好安全帶，并且在試駕過(guò)程中禁止打手機(jī)。10、試驗(yàn)剎車性能時(shí)，注意保持安全距離，并在剎車前做出有效提示。11、請(qǐng)嚴(yán)格遵守以上試車規(guī)則，服從各路段工作人員的指揮。如違反試乘試駕規(guī)定或不按指定路線及方向行駛，由此產(chǎn)生的一切后果將由試駕人自行負(fù)責(zé)。十、客戶試乘試駕協(xié)議書(shū)：本人于年月日在（地點(diǎn)）自愿參加2021“黃金五月車惠全城”韶關(guān)首屆大型汽車促銷活動(dòng)暨“汽車行業(yè)十大誠(chéng)信單位”（候選）展示會(huì)舉行的北江廣場(chǎng)汽車試乘試駕活動(dòng)，為此作如下陳述與聲明：本人在試駕過(guò)程中，將嚴(yán)格遵守國(guó)家及地方有關(guān)行車駕駛的一切法律和法規(guī)要求，并服從試駕工作人員提出的一切指示，做到安全、文明駕駛，以盡最大努力和善意保護(hù)試駕車輛的安全和完好。否則，對(duì)試駕過(guò)程中造成的對(duì)自身和/或他人的人身傷亡、對(duì)試駕車輛經(jīng)銷商和/汽車廠商/或他人財(cái)產(chǎn)的一切損失，本人將承擔(dān)全部責(zé)任。試駕人簽名：日期：附件：駕駛證復(fù)印件1份十一、試駕參與單位須知：1、所有參與試乘試駕活動(dòng)的單位均應(yīng)嚴(yán)格遵守試乘試駕流程及規(guī)則。服從現(xiàn)場(chǎng)工作人員指揮。2、所有參與活動(dòng)的試乘試駕車輛均為已購(gòu)買車輛保險(xiǎn)（車損險(xiǎn)、三責(zé)險(xiǎn)、交強(qiáng)險(xiǎn)）的合法上牌車輛。3、試乘試駕車輛要求：車輛運(yùn)行狀況良好、穩(wěn)定、每天燃油準(zhǔn)備充足。4、每輛試駕車輛必須配備隨車陪駕工作人員一名（有正式C型駕駛執(zhí)照）。5、工作時(shí)間：上午8：30－9：00試駕車輛進(jìn)場(chǎng)，在指定場(chǎng)地停放好車輛上午9：00－9：30場(chǎng)地細(xì)微調(diào)整上午9：30－10：00暖場(chǎng)活動(dòng)-挑戰(zhàn)者汽車特技介紹上午10：00－11：00由挑戰(zhàn)者汽車特技表演汽車特技及教觀眾窄位停車。上午11：00－11：30試駕時(shí)間下午13：30－14：30試駕時(shí)間下午14：30－15：30由挑戰(zhàn)者汽車特技表演汽車特技及教觀眾窄位停車。工作時(shí)間內(nèi)試駕工作人員不得擅自離崗。6、試乘試駕過(guò)程中，不得出現(xiàn)因車輛沒(méi)油，車胎沒(méi)氣等情況而影響試駕活動(dòng)的有序進(jìn)行；7、在相關(guān)參與者明確了試駕活動(dòng)的規(guī)定后，因試駕人員操作不當(dāng)以及經(jīng)銷商的陪駕人員指導(dǎo)不利而造成的安全問(wèn)題，由上訴兩者承擔(dān)；8、提前做好試乘試駕崗位陪駕人員的組織、培訓(xùn)工作；并向組織單位提供陪駕工作人員名單及手機(jī)聯(lián)系方法。9、督促陪駕人員在每次客戶試駕完畢后注意檢查車內(nèi)是否有客戶遺留物品；10、參加試駕活動(dòng)的專營(yíng)店自行提供試駕禮品或相關(guān)宣傳品，若有大件宣傳品提前告知試乘試駕組委會(huì)。十二、場(chǎng)地安全措施1、為保證試駕現(xiàn)場(chǎng)的絕對(duì)安全，凡是未封閉的通道口全部采用鐵護(hù)欄完全封閉并懸掛安全警示牌。2、場(chǎng)內(nèi)周邊用警示線繩圍出組織范圍。3、隱患點(diǎn)用雪糕筒隔離防護(hù)。4、配備必須的防火器材（2只滅火器）；。5、所有禁止通行的路口使用醒目的警戒進(jìn)行圍檔；6、每次試駕場(chǎng)地內(nèi)原則上只允許1輛進(jìn)行試駕，視現(xiàn)場(chǎng)情況最多不超過(guò)2輛，且處于最大間距的安全位置；7、安全人員負(fù)責(zé)檢查試駕人員的安全帶、車門關(guān)閉等環(huán)節(jié)；8、如試駕人員出現(xiàn)影響活動(dòng)進(jìn)程和安全的舉動(dòng)，安全人員有權(quán)終止其繼續(xù)試駕；第3篇：試乘試駕活動(dòng)方案一、背景呼嘯在全球上空的金融危機(jī)正在愈演愈烈，其深遠(yuǎn)的影響僅僅是從心里層面等影響就已經(jīng)讓內(nèi)陸城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了變化。而在更深層次的影響發(fā)揮作用下，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是消費(fèi)習(xí)慣的改變將更為巨大。改變現(xiàn)狀，應(yīng)從改變消費(fèi)信息和消費(fèi)習(xí)慣入手。而對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，那就是如何改變、提升現(xiàn)有的汽車銷售模式。讓潛在用戶了解汽車并通過(guò)巧妙模式刺激消費(fèi)并最終產(chǎn)生購(gòu)買行為。這對(duì)于時(shí)下傳統(tǒng)的汽車展會(huì)提出了新的挑戰(zhàn)。在太原來(lái)說(shuō)，車展作為汽車文化啟蒙教育的平臺(tái)基本上已經(jīng)完成了歷史使命尤其是太原車展的展車基本上都是消費(fèi)者能夠在4s店里接觸到的車型，參加大型車展已經(jīng)難以刺激消費(fèi)者的觀展熱情?；谝陨峡紤]，我們特別策劃2021車展的基調(diào)：主題性、親民性、參與性、拓展性、開(kāi)放性。二、2021年車展暨試乘試駕活動(dòng)概述1、主題性——每期推出一個(gè)主題價(jià)位的試乘試駕活動(dòng)將不再是以車輛劃分，而是以經(jīng)銷商劃分，比如，新千年比亞迪4s店參展時(shí)，車輛包括比亞迪fO、比亞迪f3r兩款車型。這樣做的目的，是為了突出經(jīng)銷商的整體品牌和汽車品牌的整體概念，幫助消費(fèi)者了解汽車品牌、汽車文化和經(jīng)銷商，以方便經(jīng)銷商在拓展汽車品牌的同時(shí)，完成銷售企業(yè)品牌的傳播。每次車展，觀眾將不僅僅是被動(dòng)式的看車，而是可以互動(dòng)的方式了解汽車。比如第一期“春風(fēng)浮動(dòng)我心飛揚(yáng)”10萬(wàn)以內(nèi)家庭用車試乘試駕活動(dòng)，參展的10萬(wàn)以內(nèi)的家轎將安排試乘試駕專場(chǎng)，讓觀展觀眾不僅看車，而且通過(guò)駕駛的方式更加深入的了解汽車。2、親民性——活動(dòng)場(chǎng)地的選擇車展和試乘試駕活動(dòng)的場(chǎng)地，將不僅僅局限在太原目前的固定場(chǎng)地，而是有針對(duì)性的選擇到居民小區(qū)的周邊，讓消費(fèi)終端在“足不出戶”的情況下就能看到自己喜歡的車型，并且能親身體驗(yàn)中意的車款車型，以便更好的促進(jìn)消費(fèi)。3、參與性——試乘試駕對(duì)于有試駕意向的觀眾，在做了必要的登記和查驗(yàn)駕駛證的手續(xù)之后，在銷售專員的陪同下，親自駕駛中意的車型，銷售代表可以有針對(duì)性的介紹車型，在這個(gè)環(huán)境下消費(fèi)者更愿意接受銷售代表的觀點(diǎn)。4、拓展性——除太原市區(qū)之外，將會(huì)開(kāi)拓周邊地市此次活動(dòng)，我們將每月選擇一個(gè)地市重點(diǎn)城市作為活動(dòng)的場(chǎng)地，幫助經(jīng)銷商開(kāi)拓市場(chǎng)，地市城市的選擇將會(huì)非常慎重，包括場(chǎng)地的選擇、消費(fèi)群體的選擇、城市現(xiàn)有車輛保有量等情況，制定出適合消費(fèi)的主題價(jià)位的試乘試駕。5、開(kāi)放性——將通過(guò)有效地宣傳推廣吸引有潛在需求的觀眾在每次活動(dòng)之前，提前三天在電視臺(tái)做飄字幕廣告、當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ钠矫缴峡擒囌购驮嚦嗽囻{信息，通過(guò)廣告的信息過(guò)濾，把真正有購(gòu)車需求的潛在客戶吸引過(guò)來(lái)，從而最終促成購(gòu)買。三、展會(huì)效果分析1、觀眾的關(guān)注度盡管地市的展會(huì)層次低，但并不缺乏看車人的關(guān)注。根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，超過(guò)90%的普通觀眾和大批專業(yè)人士喜歡看車展。就在每年舉辦的北京車展上，自費(fèi)組團(tuán)去看車展的陽(yáng)泉人絡(luò)繹不絕。許多人專程攜帶家眷京城覽車，而對(duì)家門口的車展自是不會(huì)放過(guò)。雖然市民參觀車展的目的并不都是為了立即購(gòu)買汽車，但他們希望在家門口進(jìn)一步集中了解汽車，近距離感受汽車的時(shí)尚文化和休閑娛樂(lè)的生活，這是毋庸諱言的。2、場(chǎng)地效果選址的標(biāo)準(zhǔn)就是每天的人流量在XXO人次以上，有適合車輛展示的場(chǎng)地和試乘試駕的場(chǎng)地。以太原為例，我們將會(huì)在中高檔小區(qū)的中心區(qū)域設(shè)置活動(dòng)的場(chǎng)地，每次活動(dòng)輻射周邊8—10個(gè)小區(qū)，每個(gè)小區(qū)的保有量在3000人，車輛購(gòu)置率在80%左右，加上首次購(gòu)車用戶和二次購(gòu)車用戶，完全可以達(dá)到吸引客戶的目的。3、投入與產(chǎn)出比根據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)經(jīng)銷商每年都會(huì)舉辦幾場(chǎng)單品牌的試乘試駕，從場(chǎng)地的選擇和費(fèi)用的支付、活動(dòng)的前期籌備、觀眾的邀請(qǐng)、布場(chǎng)、媒體的邀請(qǐng)各種材料物品的制作、懸掛，費(fèi)用通常都在5000到10000甚至更多，而因?yàn)槭菃纹放茊诬囆?，再加上宣傳渠道的桎梏，投入大而效果難以保證。通過(guò)參加我們舉辦的主題試乘試駕活動(dòng)和車展，可以把自己的推廣計(jì)劃和我們的結(jié)合起來(lái)，既節(jié)省了各種費(fèi)用，又減少了人員的配置，還能保證良好的效果。這對(duì)于對(duì)于拓展車型品牌可謂是難得的一次機(jī)遇。四、主題10萬(wàn)以內(nèi)家轎該選誰(shuí)？——家轎聯(lián)合展示暨試乘試駕專場(chǎng)10萬(wàn)—20萬(wàn)精英人士該選什么車？——精英座駕聯(lián)合展示暨試乘試駕專場(chǎng)20萬(wàn)以上移動(dòng)商務(wù)豪宅該選什么車？——商務(wù)用車聯(lián)合展示暨試乘試駕專場(chǎng)。。。。。。。。。。。五、會(huì)展舉辦時(shí)間和地點(diǎn)、場(chǎng)地見(jiàn)附件六、組織機(jī)構(gòu)指導(dǎo)單位：山西省流中心主辦單位：山西鎏金文化發(fā)展有限公司七、宣傳推廣全程報(bào)道：支持媒體：生活晨報(bào)|發(fā)展導(dǎo)報(bào)|山西經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)|各地市電視臺(tái)及當(dāng)?shù)刂髁髌矫桨?、展位及?bào)價(jià)1、展位規(guī)格：3.5X5m2、展位選擇：報(bào)名確定所需展位類型，交納全款（未交納全款，展位不予保留）簽署參展協(xié)議3、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：特區(qū)展位300元/平米貴賓區(qū)展位XX元/展位/4天九、活動(dòng)1、熱舞表演4、專業(yè)汽車模特現(xiàn)場(chǎng)走秀及與展車合影5、廠家現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠售車十、參展商享受服務(wù)1、布展的協(xié)助；2、水電的提供3、整體展會(huì)宣傳推廣的傳播十一、關(guān)于我們山西鎏金文化發(fā)展有限公司是一家致力于能源、農(nóng)產(chǎn)品加工、雜志出版、圖書(shū)發(fā)行、教育培訓(xùn)、會(huì)展等行業(yè)的綜合類集團(tuán)公司。 第4篇：試乘試駕活動(dòng)方案一、背景呼嘯在全球上空的金融危機(jī)正在愈演愈烈，其深遠(yuǎn)的影響僅僅是從心里層面等影響就已經(jīng)讓內(nèi)陸城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了變化，試乘試駕活動(dòng)方案。而在更深層次的影響發(fā)揮作用下，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是消費(fèi)習(xí)慣的改變將更為巨大。改變現(xiàn)狀，應(yīng)從改變消費(fèi)信息和消費(fèi)習(xí)慣入手。而對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，那就是如何改變、提升現(xiàn)有的汽車銷售模式。讓潛在用戶了解汽車并通過(guò)巧妙模式刺激消費(fèi)并最終產(chǎn)生購(gòu)買行為。這對(duì)于時(shí)下傳統(tǒng)的汽車展會(huì)提出了新的挑戰(zhàn)。在太原來(lái)說(shuō)，車展作為汽車文化啟蒙教育的平臺(tái)基本上已經(jīng)完成了歷史使命尤其是太原車展的展車基本上都是消費(fèi)者能夠在4S店里接觸到的車型，參加大型車展已經(jīng)難以刺激消費(fèi)者的觀展熱情?；谝陨峡紤]，我們特別策劃2021車展的基調(diào)：主題性、親民性、參與性、拓展性、開(kāi)放性。二、2021年車展暨試乘試駕活動(dòng)概述1、主題性——每期推出一個(gè)主題價(jià)位的試乘試駕活動(dòng)將不再是以車輛劃分，而是以經(jīng)銷商劃分，比如，新千年比亞迪4S店參展時(shí)，車輛包括比亞迪F0、比亞迪F3R兩款車型。這樣做的目的，是為了突出經(jīng)銷商的整體品牌和汽車品牌的整體概念，幫助消費(fèi)者了解汽車品牌、汽車文化和經(jīng)銷商，以方便經(jīng)銷商在拓展汽車品牌的同時(shí)，完成銷售企業(yè)品牌的傳播。每次車展，觀眾將不僅僅是被動(dòng)式的看車，而是可以互動(dòng)的方式了解汽車。比如第一期“春風(fēng)浮動(dòng)我心飛揚(yáng)”10萬(wàn)以內(nèi)家庭用車試乘試駕活動(dòng)，參展的10萬(wàn)以內(nèi)的家轎將安排試乘試駕專場(chǎng)，讓觀展觀眾不僅看車，而且通過(guò)駕駛的方式更加深入的了解汽車。2、親民性——活動(dòng)場(chǎng)地的選擇車展和試乘試駕活動(dòng)的場(chǎng)地，將不僅僅局限在太原目前的固定場(chǎng)地，而是有針對(duì)性的選擇到居民小區(qū)的周邊，讓消費(fèi)終端在“足不出戶”的情況下就能看到自己喜歡的車型，并且能親身體驗(yàn)中意的車款車型，以便更好的促進(jìn)消費(fèi)。3、參與性——試乘試駕對(duì)于有試駕意向的觀眾，在做了必要的登記和查驗(yàn)駕駛證的手續(xù)之后，在銷售專員的陪同下，親自駕駛中意的車型，銷售代表可以有針對(duì)性的介紹車型，在這個(gè)環(huán)境下消費(fèi)者更愿意接受銷售代表的觀點(diǎn)。4、拓展性——除太原市區(qū)之外，將會(huì)開(kāi)拓周邊地市此次活動(dòng)，我們將每月選擇一個(gè)地市重點(diǎn)城市作為活動(dòng)的場(chǎng)地，幫助經(jīng)銷商開(kāi)拓市場(chǎng)，地市城市的選擇將會(huì)非常慎重，包括場(chǎng)地的選擇、消費(fèi)群體的選擇、城市現(xiàn)有車輛保有量等情況，制定出適合消費(fèi)的主題價(jià)位的試乘試駕。5、開(kāi)放性——將通過(guò)有效地宣傳推廣吸引有潛在需求的觀眾在每次活動(dòng)之前，提前三天在電視臺(tái)做飄字幕廣告、當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ钠矫缴峡擒囌购驮嚦嗽囻{信息，通過(guò)廣告的信息過(guò)濾，把真正有購(gòu)車需求的潛在客戶吸引過(guò)來(lái)，從而最終促成購(gòu)買。三、展會(huì)效果分析1、觀眾的關(guān)注度盡管地市的展會(huì)層次低，但并不缺乏看車人的關(guān)注，規(guī)劃方案《試乘試駕活動(dòng)方案》。根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，超過(guò)90%的普通觀眾和大批專業(yè)人士喜歡看車展。就在每年舉辦的北京車展上，自費(fèi)組團(tuán)去看車展的陽(yáng)泉人絡(luò)繹不絕。許多人專程攜帶家眷京城覽車，而對(duì)家門口的車展自是不會(huì)放過(guò)。雖然市民參觀車展的目的并不都是為了