娃哈哈富氧水策略案10181

娃哈哈富氧水Oct,

2014目錄策略思路創(chuàng)意呈現(xiàn)整合傳播目錄策略思路創(chuàng)意呈現(xiàn)整合傳播牙齦腫痛、出血口燥咽干口腔潰瘍 咽疼音啞口唇干裂意識(shí)到：痘“上火了怕上火

眼加多國(guó)寶人連究續(xù)竟7有年多成為痘“中國(guó)飲料第一”罐”睛紅腫切身體會(huì)，生活息息相關(guān)情境提示，

不斷產(chǎn)生聯(lián)想飲品象限對(duì)比氧典

氧之泉紅牛加多寶認(rèn)知價(jià)值購(gòu)買(mǎi)頻次佳得樂(lè)二元策略擴(kuò)大頻次要生活化擴(kuò)大價(jià)值要功能化擴(kuò)大頻次要生活化二元策略通過(guò)消費(fèi)者熟悉情境對(duì)話，強(qiáng)調(diào)儀式感；增加溝通的頻次，不斷增強(qiáng)記憶點(diǎn)；擴(kuò)大價(jià)值要功能化用詳實(shí)的資料基礎(chǔ)做鋪墊，建立信任橋梁；用消費(fèi)者聽(tīng)得懂的話去溝通功能，形成價(jià)值認(rèn)同感；國(guó)人眼中的缺氧場(chǎng)景登山空氣稀薄潛水水底無(wú)氧氣醫(yī)療救治病人危及生命的情況下，才需要補(bǔ)氧日常補(bǔ)氧與我無(wú)關(guān)我們對(duì)于補(bǔ)氧的思考費(fèi)者為什么沒(méi)有補(bǔ)氧的意識(shí)？

費(fèi)者對(duì)于補(bǔ)氧的產(chǎn)品是否信任？何培養(yǎng)消費(fèi)者補(bǔ)氧的習(xí)慣？消消如扭轉(zhuǎn)消費(fèi)認(rèn)知日常補(bǔ)氧與我息息相關(guān)成為一種生活的意識(shí)狀態(tài)目錄策略思路創(chuàng)意呈現(xiàn)整合傳播生活中缺氧誘因缺氧高強(qiáng)度腦力勞動(dòng)情緒激動(dòng)密閉空間環(huán)境因素?cái)?shù)據(jù)參考：《中國(guó)基層醫(yī)藥》2008年第8期《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)》2006年第8期Wikipedia/互動(dòng)百科TA分析情緒激動(dòng)密閉空間年輕人(白領(lǐng)/學(xué)生）日常生活場(chǎng)景一致工作/學(xué)習(xí)壓力大有健康意識(shí)，愿意嘗試新事物熱衷?shī)蕵?lè)、社交，樂(lè)于分享

重度互聯(lián)網(wǎng)用戶環(huán)境因素目標(biāo)人群：有補(bǔ)氧需求的人溝通策略：新品類喚醒市場(chǎng)需求新概念富氧水可以日常補(bǔ)氧優(yōu)先溝通核心人群+高強(qiáng)度腦力勞動(dòng)缺氧的危害當(dāng)人體缺氧時(shí)，身體如何反應(yīng)？打哈欠、犯困、頭暈；耳鳴眼花、惡心嘔吐，呼吸急促，。意識(shí)模糊，全身青紫，血壓下降，昏迷；最后因心跳停止、缺氧窒息而死亡打哈欠、犯困、頭暈創(chuàng)意呈現(xiàn)[Slogan]富氧水一瓶氣爽又神清xx缺氧，來(lái)瓶富氧水吧！醒醒吧，來(lái)瓶富氧水!具象化表現(xiàn)&創(chuàng)意的形式讓用戶感同身受視頻、內(nèi)容傳播演繹；亮點(diǎn)與內(nèi)容并重用視頻，Viral

video以及內(nèi)容創(chuàng)意組合，用文字承載內(nèi)容；表現(xiàn)形式option1：電影院放映廳里光芒閃爍，劇情急轉(zhuǎn)直下，眾人跟著劇

情起伏跌宕。主人公卻強(qiáng)力克制困意，疲乏不堪。一只手塞了瓶富氧水到他嘴里瞬間集中精神進(jìn)入劇情

Vo：富氧水一瓶，氣爽又神清！他張大嘴拼命吸氣，爆米花等周邊物品被他吸去

Vo：疲勞缺氧，這樣吸氣真的好嗎？具象化的氧氣在他體內(nèi)蔓延字幕：國(guó)家認(rèn)證，第二軍醫(yī)大學(xué)成果ktv包廂，主人公唱歌，周圍喝酒的喝酒，吸煙的吸煙，一片渾濁瞬間精神百倍，周圍狼藉。

Vo：富氧水一瓶，氣爽又神清！一只手塞了瓶富氧水到他嘴里他張大嘴拼命吸氣，周邊物品被他吸去

Vo：疲勞缺氧，這樣吸氣真的好嗎？具象化的氧氣在他體內(nèi)蔓延字幕：國(guó)家認(rèn)證，第二軍醫(yī)大學(xué)成果表現(xiàn)形式option2：KTV清晨，主人公反復(fù)掙扎，怎么起床都起不來(lái)，狗在旁邊吠叫往自己身上澆冰桶，從頭淋到床上。

Vo：起床缺氧，這樣才能清醒嗎？畫(huà)面快速倒帶瞬間神清氣爽，和狗狗愉快玩耍

Vo：富氧水一瓶，氣爽又神清！具象化的氧氣在他體內(nèi)蔓延字幕：國(guó)家認(rèn)證，第二軍醫(yī)大學(xué)成果一只手塞了瓶富氧水到他嘴里表現(xiàn)形式option2：家中清晨，主人公反復(fù)掙扎，怎么起床都起不來(lái)，狗在旁邊吠叫往自己身上澆冰桶，從頭淋到桌上。

Vo：開(kāi)會(huì)缺氧，這樣才能清醒嗎？畫(huà)面快速倒帶瞬間精神百倍，雙眼放光

Vo：富氧水一瓶，氣爽又神清！具象化的氧氣在他體內(nèi)蔓延字幕：國(guó)家認(rèn)證，第二軍醫(yī)大學(xué)成果一只手塞了瓶富氧水到他嘴里表現(xiàn)形式option2：會(huì)議室目錄策略思路創(chuàng)意呈現(xiàn)整合傳播生活中很多場(chǎng)景和狀態(tài)需要補(bǔ)氧，強(qiáng)化日常補(bǔ)氧；提煉主題，溝通核心觀點(diǎn)；富氧水完全滿足日常補(bǔ)氧所需；承接概念，產(chǎn)品及內(nèi)容的不斷證實(shí)；生活化：針對(duì)補(bǔ)氧意識(shí)功能化：針對(duì)產(chǎn)品信任二元策略：擴(kuò)大頻次要生活化，擴(kuò)大價(jià)值要功能化日常補(bǔ)氧與我息息相關(guān)！12月

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2月視頻社會(huì)化媒體軟文電商鋪貨時(shí)間強(qiáng)化意識(shí)—加深記憶點(diǎn)情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想功能價(jià)值化—科學(xué)背書(shū)，強(qiáng)化信任擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)—購(gòu)買(mǎi)渠道覆蓋2.19春節(jié)二元策略：情境的不斷提示－－－

價(jià)值的不斷信任擴(kuò)大頻次生活化擴(kuò)大價(jià)值功能化渠道建議2.19

春節(jié)TVC+網(wǎng)絡(luò)視頻：富氧水一瓶氣爽又神清（verx3）全民補(bǔ)氧

#全民補(bǔ)氧熱潮#12月

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2月2.19春節(jié)二元策略：情境的不斷提示－－－

價(jià)值的不斷信任功能價(jià)值化—科學(xué)背書(shū)，強(qiáng)化信任擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)—購(gòu)買(mǎi)渠道覆蓋情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想視頻何為缺氧？

#引發(fā)全民關(guān)注#如何補(bǔ)氧？

#帶動(dòng)全民討論#社會(huì)化媒體軟文電商鋪貨時(shí)間擴(kuò)大頻次生活化擴(kuò)大價(jià)值功能化渠道建議缺氧四級(jí)測(cè)試情境生活□化1—.晨情起境后提，感示覺(jué)，精不神斷差產(chǎn)生聯(lián)想缺氧測(cè)試De□mo2.整天感覺(jué)疲倦、無(wú)力3.臉色不好4.記憶力變差，易健忘5.身體沒(méi)有理由地發(fā)胖6.反應(yīng)變差、不靈活7.注意力及思維降低9.情緒不穩(wěn)，易生氣、煩躁10.

容易心慌、胸悶11.容易抽筋、肌肉痙攣12.手指顫抖13.容易被蟲(chóng)咬14.容易頭癢、頭皮屑15.突然愛(ài)吃甜食、肉食或飲料16.稍稍運(yùn)動(dòng)就容易喘17.晚上睡不好或失眠一大清早，你就睡眼惺忪地在床上重復(fù)著起身-倒下-起身-倒下，就好似仰臥起坐（GIF）：清晨“第一練”，如此無(wú)氧運(yùn)動(dòng)真的好么？富氧水一瓶，氣爽又神清。情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想處處缺氧場(chǎng)景demo地鐵里，人人都抓著拉環(huán)和拉桿起彼伏的做引體向上，只為更接近頂棚的換氣口：密閉空間緊張，換氣何必引體向上？富氧水一瓶，氣爽又神清。情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想處處缺氧場(chǎng)景demo會(huì)場(chǎng)上，與會(huì)者此起彼伏的哈欠聲奏響一段《歡樂(lè)頌》：八字還沒(méi)一撇，呼出來(lái)的《歡樂(lè)頌》怎么靠譜？富氧水一瓶，氣爽又神清。情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想處處缺氧場(chǎng)景demo一到整點(diǎn)，女孩身著中世紀(jì)騎士服戰(zhàn)斗投入到瘋狂秒殺中，戰(zhàn)斗音樂(lè)高亢，女孩瞬間呼吸急促，面紅耳赤。單兵挑戰(zhàn)千萬(wàn)人，女元帥怎能亂了氣息？富氧水一瓶，氣爽又神清。情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想處處缺氧場(chǎng)景demo雙12秒殺情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想補(bǔ)氧與你的日常生活息息相關(guān)演唱會(huì)

辯論賽/吵架健身房考場(chǎng)圍棋比賽地鐵表白被拒開(kāi)車

爬樓淘寶秒殺時(shí)刻……情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想處處缺氧場(chǎng)景各家都在造xx體，但是生造的風(fēng)險(xiǎn)較大。不如借用已經(jīng)耳熟能詳?shù)脑?shī)詞句，賦予新的后續(xù)，更容易上口、流傳、帶動(dòng)再創(chuàng)造，更不斷強(qiáng)化slogan

“富氧水一瓶，氣爽又神清。”情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想缺氧體情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想缺氧體demo海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。富氧水一瓶，氣爽又神清。

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。富氧水一瓶，氣爽又神清。離離原上草，缺氧真苦惱。富氧水一瓶，氣爽又神清。天涯何處無(wú)芳草，富氧一瓶氣爽神清。可憐天下父母心，富氧一瓶氣爽神清。兩只黃鸝鳴翠柳，富氧一瓶氣爽神清。相見(jiàn)時(shí)難別亦難，富氧一瓶氣爽神清。商女不知亡國(guó)恨，富氧一瓶氣爽神清。春江潮水連海平，富氧一瓶氣爽神清。身無(wú)彩鳳雙飛翼，富氧一瓶氣爽神清。我自橫刀向天笑，富氧一瓶氣爽神清。垂死病中驚坐起，富氧一瓶氣爽神清。兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，富氧一瓶氣爽神清。黑夜給了我黑色的眼睛，富氧一瓶氣爽神清。1，張飛長(zhǎng)坂坡怒吼2，名偵探柯南-婚禮前的意外3，九品芝麻官之舌戰(zhàn)老鴇4，河?xùn)|獅吼背后的秘密5，雪姨砸門(mén)6，瓊瑤馬景濤咆哮情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想劇情改編3.“曹賊！快快下馬受死！”1.“爾等鼠輩快來(lái)與我決一死戰(zhàn)！”4.“張翼德這喝得是什么水！剛才還差點(diǎn)喊斷氣現(xiàn)在竟變得如此威震四方！”5.“因?yàn)槲页：雀谎跛?！身體含氧好清爽，哈哈！現(xiàn)在神氣了！來(lái)?。。。?！”6.曹軍戰(zhàn)士應(yīng)聲倒地2.“決一死戰(zhàn)，決…決…決一…死…”（張飛滿臉通紅上氣不接下氣）情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想劇情改編demo1《新三國(guó)》張飛長(zhǎng)坂坡怒吼1.“啊！美子老師！你..”2.“潛入房屋，捂住美子老師讓她窒息的兇手是…”3.“沒(méi)錯(cuò)，就是你！高彬先生！”4.“竟然是你！”5.“柯南推理的沒(méi)錯(cuò)呢~”6.“美子老師…你..你…不是已經(jīng)…”7.“可惡..這…不肯能…我明明已經(jīng)把你給…”8.“因?yàn)槲页：雀谎跛铮∩眢w含氧好清爽，感覺(jué)精神棒棒噠~”9.“太好了！太好了！”情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想劇情改編demo2《名偵探柯南》婚禮前的意外情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想廣告改編1，腦白金廣告歌2，恒源祥，羊羊羊3，華少好聲音改編4，炫邁根本停不下來(lái)5，旺旺過(guò)年廣告6，百事把樂(lè)帶回家今年過(guò)節(jié)不收禮呀收禮就收富氧水呀情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想廣告改編demo1腦白金廣告歌1.恒源祥——2.羊羊羊，3.羊羊羊羊羊羊羊羊羊…….4.羊年別差氣，補(bǔ)口富氧水吧！情境生活化—情境提示，不斷產(chǎn)生聯(lián)想廣告改編demo2恒源祥廣告覆蓋網(wǎng)民常規(guī)獲取信息渠道百度百科：建立條目、建立產(chǎn)品的理論基礎(chǔ)百度知道：利于搜索和互動(dòng)發(fā)布價(jià)值功能化—科學(xué)背書(shū)，強(qiáng)化信任百度百科|百度知道軟文主題內(nèi)容方向液氧原理喝氧時(shí)代全面的到來(lái)/“氧生”之道空調(diào)/暖氣情境冬季空調(diào)房里做個(gè)“人工呼吸”/冬季如何正確地成為“暖男暖女”高原旅游高原旅行必備物品清單/這樣上高原如履平地護(hù)肺+解酒+清煙干燥霧霾季如何減輕肺負(fù)擔(dān)?/年末聚會(huì)，解酒不愁新春養(yǎng)顏這瓶水讓時(shí)間停駐/氧氣美女養(yǎng)成記價(jià)值功能化—科學(xué)背書(shū)，強(qiáng)化信任軟文設(shè)置如果說(shuō)空調(diào)是20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明，大概不會(huì)有太多疑義。尤其在寒冷

的冬天里，“蝸居”室內(nèi)，關(guān)上門(mén)與空調(diào)相伴，哪怕是獨(dú)自一人也有特別的溫存。等等，你開(kāi)始鼻干、頭暈、雙頰通紅、呼吸困難……不知不覺(jué)你就得了冬季空調(diào)

病。作為20世紀(jì)另一項(xiàng)偉大的發(fā)明，有一瓶特殊的水能夠迅速拯救缺氧又干涸的

你，快來(lái)給自己做一場(chǎng)“人工呼吸”。冬季空調(diào)房里做個(gè)“人工呼吸”2014-11-11價(jià)值功能化—科學(xué)背書(shū)，強(qiáng)化信任軟文demoTVC+網(wǎng)絡(luò)視頻：富氧水一瓶氣爽又神清?。╲erx3）2.19

春節(jié)功能價(jià)值化—科學(xué)背書(shū)，強(qiáng)化信任處處缺氧場(chǎng)景缺氧測(cè)試缺氧體廣告大改編節(jié)日情境反轉(zhuǎn)劇情何為缺氧？

#引發(fā)全民關(guān)注#如何補(bǔ)氧？

#帶動(dòng)全民討論#全民補(bǔ)氧

#全民補(bǔ)氧熱潮#缺氧漫畫(huà)擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)—購(gòu)買(mǎi)渠道覆蓋視頻社會(huì)化媒體軟文電商鋪貨時(shí)間擴(kuò)大頻二元策略：情境的不斷提示－－－

價(jià)值的不斷信任12月

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2月次生活化擴(kuò)大價(jià)值功能化渠道建議TVC+網(wǎng)絡(luò)視頻：富氧水一瓶氣爽又神清！（verx3）百度百科：建立條目、建立產(chǎn)品的理論基礎(chǔ)百度知道：利于搜索和互動(dòng)發(fā)布合作+DMP便利店+影院+KTV+自動(dòng)販賣機(jī)液氧原理科普背書(shū)護(hù)肺+解酒+清煙背書(shū)科普新春養(yǎng)顏科普背書(shū)高原旅游科普背書(shū)空調(diào)/暖氣情境科普背書(shū)何為缺氧？

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春節(jié)時(shí)間線下樓宇廣告+影院貼片+KTV擴(kuò)大頻二元策略：情境的不斷提示－－－

價(jià)值的不斷信任12月

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2月次生活化擴(kuò)大價(jià)值功能化渠道建議處處缺氧場(chǎng)景缺氧測(cè)試缺氧體廣告大改編節(jié)日情境反轉(zhuǎn)劇情缺氧漫畫(huà)功能化心理價(jià)值生活化購(gòu)買(mǎi)頻次Boost

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