2023年我國(guó)白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析：一線(xiàn)白酒漲價(jià)引發(fā)連鎖反應(yīng)報(bào)告

2023/9/5演講人：kittyBaijiumarket:trendanalysisbehindpriceriseoffirst-linebrandsTEAM白酒市場(chǎng):一線(xiàn)品牌漲價(jià)背后的趨勢(shì)分析CONTENTS目錄白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀：一線(xiàn)品牌漲價(jià)漲價(jià)原因：原材料價(jià)格上漲行業(yè)趨勢(shì)：中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)未來(lái)展望：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)PART01白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀：一線(xiàn)品牌漲價(jià)CurrentsituationofBaijiumarket:priceincreaseoffirst-linebrands市場(chǎng)背景1.中國(guó)白酒一線(xiàn)品牌漲價(jià)成連鎖反應(yīng)重要因素中國(guó)白酒行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，成為全球最大的白酒消費(fèi)市場(chǎng)之一。在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，一線(xiàn)品牌漲價(jià)已成為引發(fā)市場(chǎng)連鎖反應(yīng)的重要因素。2.白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)白酒銷(xiāo)售額達(dá)到了2.5萬(wàn)億元，較上年同期增長(zhǎng)了10.8%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明白酒行業(yè)市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，為一線(xiàn)品牌漲價(jià)背后的趨勢(shì)提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。3.一線(xiàn)品牌漲價(jià)趨勢(shì)明顯：自2021年以來(lái)，一線(xiàn)白酒品牌相繼宣布調(diào)價(jià)。以郎酒為例，其在2022年初調(diào)價(jià)幅度高達(dá)20%，而茅臺(tái)集團(tuán)也宣布漲價(jià)15%左右。這些調(diào)價(jià)行為不僅在市場(chǎng)引發(fā)高度關(guān)注，也引發(fā)了其他品牌的跟進(jìn)，形成了漲價(jià)的連鎖反應(yīng)。這一現(xiàn)象的背后，反映了一線(xiàn)白酒品牌對(duì)于市場(chǎng)需求高漲和供應(yīng)鏈成本上升的共同認(rèn)知?？偨Y(jié)：市場(chǎng)背景下，一線(xiàn)白酒漲價(jià)引發(fā)了市場(chǎng)連鎖反應(yīng)，主要是由于白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)以及一線(xiàn)品牌漲價(jià)趨勢(shì)明顯所致。這一情況下，我們需要深入分析一線(xiàn)品牌漲價(jià)的原因和影響，以及如何適應(yīng)這一趨勢(shì)帶來(lái)的市場(chǎng)變化。漲價(jià)現(xiàn)象分析1.白酒供不應(yīng)求導(dǎo)致漲價(jià)行業(yè)供需矛盾：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力提升，白酒市場(chǎng)需求增加，而白酒產(chǎn)能的增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，供不應(yīng)求的狀況逐漸形成。這導(dǎo)致了一線(xiàn)白酒減少上市數(shù)量并選擇漲價(jià)的現(xiàn)象。2.一線(xiàn)白酒品牌因成本壓力而漲價(jià)成本壓力：白酒生產(chǎn)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、包裝運(yùn)輸?shù)取＝陙?lái)，原材料成本、勞動(dòng)力成本和包裝運(yùn)輸成本不斷上漲，給一線(xiàn)品牌帶來(lái)了巨大的成本壓力。為了保持利潤(rùn)增長(zhǎng)，一線(xiàn)白酒選擇了漲價(jià)這一手段。3.一線(xiàn)白酒品牌漲價(jià)提升品牌價(jià)值品牌價(jià)值提升：隨著一線(xiàn)白酒品牌的知名度提升和消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可度增加，一線(xiàn)白酒品牌的身價(jià)也隨之上漲。漲價(jià)可以鞏固品牌形象，傳遞品牌價(jià)值，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位，從而帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。4.白酒消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)漲價(jià)，一線(xiàn)白酒品質(zhì)優(yōu)秀消費(fèi)升級(jí)：隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)和消費(fèi)水平的提高，他們對(duì)品質(zhì)、口感、文化背景等方面的要求也越來(lái)越高。一線(xiàn)白酒以其獨(dú)特的工藝、優(yōu)質(zhì)的原料和豐富的文化底蘊(yùn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求，引發(fā)了市場(chǎng)上漲價(jià)的連鎖反應(yīng)。NEXT連鎖反應(yīng)剖析一線(xiàn)白酒漲價(jià)對(duì)整個(gè)白酒市場(chǎng)的影響一線(xiàn)白酒的漲價(jià)不僅僅對(duì)自身品牌產(chǎn)生了影響，也引發(fā)了整個(gè)白酒市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.二線(xiàn)品牌受到擠壓一線(xiàn)白酒的漲價(jià)，使得二線(xiàn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱。數(shù)據(jù)顯示，2019年一線(xiàn)白酒的平均售價(jià)為每瓶421元，而二線(xiàn)品牌的平均售價(jià)僅為每瓶109元。因此，漲價(jià)后的一線(xiàn)白酒與二線(xiàn)品牌之間的價(jià)格差距更大，導(dǎo)致二線(xiàn)品牌的市場(chǎng)占有率受到擠壓。2.民營(yíng)白酒品牌的機(jī)會(huì)一線(xiàn)白酒的漲價(jià)，給民營(yíng)白酒品牌提供了機(jī)會(huì)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民營(yíng)白酒品牌的質(zhì)量和口感也得到了大幅提升。此外，漲價(jià)后的一線(xiàn)白酒與民營(yíng)白酒品牌之間的價(jià)格差距縮小，也為民營(yíng)品牌的市場(chǎng)占有率提供了機(jī)會(huì)。3.白酒行業(yè)整體漲價(jià)趨勢(shì)一線(xiàn)白酒的漲價(jià)還引發(fā)了整個(gè)白酒行業(yè)的漲價(jià)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年白酒行業(yè)的平均售價(jià)為每瓶240元，而2021年的平均售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了每瓶300元以上。因此，一線(xiàn)白酒的漲價(jià)推動(dòng)了整個(gè)白酒行業(yè)的價(jià)格水平上漲。綜上所述，一線(xiàn)白酒的漲價(jià)引發(fā)了整個(gè)白酒市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)，對(duì)二線(xiàn)品牌產(chǎn)生了擠壓，為民營(yíng)品牌提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)也推動(dòng)了整個(gè)白酒行業(yè)的價(jià)格水平上漲。一線(xiàn)品牌現(xiàn)狀價(jià)格趨勢(shì)分析近幾年來(lái)，一線(xiàn)白酒品牌價(jià)格持續(xù)上漲。以茅臺(tái)為例，2017年的平均單價(jià)為100元/瓶，而截至2021年底，該品牌的平均單價(jià)已達(dá)到300元/瓶，上漲幅度達(dá)到200%。漲價(jià)背后主要原因之一是原材料成本的上升。白酒生產(chǎn)過(guò)程中的原材料，如高粱、大米等，價(jià)格在近幾年持續(xù)上漲；另外，包裝材料、酒瓶等費(fèi)用也在不斷攀升，導(dǎo)致一線(xiàn)品牌不得不通過(guò)漲價(jià)來(lái)抵消成本壓力。市場(chǎng)需求影響盡管一線(xiàn)白酒品牌價(jià)格上漲，但市場(chǎng)需求依然旺盛。根據(jù)2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一線(xiàn)品牌白酒的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到了300億元。這主要得益于消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和口感的追求，以及白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上的地位得到提升。PART02漲價(jià)原因：原材料價(jià)格上漲Reasonforpriceincrease:Rawmaterialpriceshaveincreased原材料緊缺1.原材料漲價(jià)導(dǎo)致一線(xiàn)白酒漲價(jià)的主要原因之一。目前，白酒生產(chǎn)所需要的玉米、小麥等原材料價(jià)格不斷攀升，且供應(yīng)量逐漸減少，使得生產(chǎn)成本不斷上漲。2.環(huán)保政策限制原材料供應(yīng)，白酒行業(yè)面臨挑戰(zhàn)此外，環(huán)保政策的推行也使得某些地區(qū)的原材料供應(yīng)受到限制，進(jìn)一步加劇了問(wèn)題。未來(lái)，問(wèn)題可能會(huì)持續(xù)存在，甚至加劇，對(duì)白酒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的不利影響。1.白酒供應(yīng)量增加，一線(xiàn)品牌加大投入白酒市場(chǎng)供應(yīng)量增加：近年來(lái)，我國(guó)白酒行業(yè)逐漸走出了產(chǎn)能不足的困境。一線(xiàn)白酒品牌加大了生產(chǎn)投入，擴(kuò)大了產(chǎn)能規(guī)模。同時(shí)，新的生產(chǎn)技術(shù)和工藝的應(yīng)用也提高了生產(chǎn)效率。這導(dǎo)致了市場(chǎng)供應(yīng)量的增加。2.消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)白酒市場(chǎng)增長(zhǎng)消費(fèi)需求增加：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)高品質(zhì)的白酒的需求也不斷增加。白酒在中國(guó)傳統(tǒng)文化中扮演著重要角色，人們?cè)敢庠谔厥鈭?chǎng)合和節(jié)日中享用白酒。此外，飲酒文化的改變和年輕一代對(duì)白酒的偏好也推動(dòng)了需求的增長(zhǎng)。3.供需失衡，白酒行業(yè)面臨挑戰(zhàn)供需矛盾加劇：供應(yīng)量的增加和需求的增長(zhǎng)之間存在著不平衡和不匹配，供需矛盾逐漸凸顯。特別是一線(xiàn)白酒品牌漲價(jià)后，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向二線(xiàn)和三線(xiàn)品牌，這進(jìn)一步拉大了供求之間的差距。供給過(guò)剩導(dǎo)致了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，一些白酒企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，降低了產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)一步加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。供需矛盾成本上升"成本上升是企業(yè)管理者必須面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。"一線(xiàn)白酒企業(yè)白酒原材料價(jià)格上漲管理成本勞動(dòng)力成本上升漲價(jià)成本壓力PART03行業(yè)趨勢(shì)：中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)Industrytrend:growthinthemidtohighendmarket白酒市場(chǎng)按價(jià)格帶劃分：高、中、低根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于白酒的不同消費(fèi)目的和購(gòu)買(mǎi)能力，可以將市場(chǎng)分為高、中、低三個(gè)價(jià)格帶。2022高端白酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)X億元，增長(zhǎng)率達(dá)X%高端市場(chǎng)：2022年高端白酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到X億元，增長(zhǎng)率達(dá)到X%。中端白酒市場(chǎng)預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到X億元，增長(zhǎng)率約為X%中端市場(chǎng)：中端白酒市場(chǎng)平均價(jià)格約為X元/瓶，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到X億元，增長(zhǎng)率約為X%。低端白酒市場(chǎng)：2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約達(dá)X億元，增長(zhǎng)率約X%低端市場(chǎng)：低端白酒市場(chǎng)平均價(jià)格約為X元/瓶，在2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到X億元，增長(zhǎng)率約為X%。不同地區(qū)白酒偏好，市場(chǎng)地域細(xì)分根據(jù)不同地區(qū)對(duì)白酒品類(lèi)和品牌的偏好，可以將市場(chǎng)進(jìn)行地域細(xì)分。北方市場(chǎng)偏愛(ài)濃香型白酒，占比高達(dá)X%北方市場(chǎng)：北方市場(chǎng)對(duì)濃香型白酒的偏好度較高，占據(jù)了整體市場(chǎng)的X%份額。南方市場(chǎng)：清香型白酒占主導(dǎo)南方市場(chǎng)：南方市場(chǎng)的消費(fèi)者普遍更喜歡清香型白酒，在白酒市場(chǎng)中占有X%份額。市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)升級(jí)1.白酒漲價(jià)背后的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)指隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)時(shí)追求更高質(zhì)量、更高品味、更高層次的消費(fèi)需求。在2022年的白酒市場(chǎng)中，對(duì)于一線(xiàn)品牌漲價(jià)背后的趨勢(shì)起到了重要作用。2.高品質(zhì)白酒受熱捧，消費(fèi)者需求提升一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于白酒的品類(lèi)和品質(zhì)要求逐漸提升。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)白酒的中高檔產(chǎn)品銷(xiāo)量增加了20%，相比去年同期增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)白酒的需求正在增長(zhǎng)，他們更加注重品質(zhì)和口感體驗(yàn)，對(duì)于一線(xiàn)品牌的高端產(chǎn)品有更多認(rèn)可和接受度。3.消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)中低端白酒市場(chǎng)份額增長(zhǎng)另一方面，消費(fèi)升級(jí)也導(dǎo)致白酒行業(yè)供給端的調(diào)整。隨著一線(xiàn)品牌的漲價(jià)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量中低端品牌，它們根據(jù)市場(chǎng)需求快速推出了一系列價(jià)格適中、品質(zhì)尚可的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)中低端白酒的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了15%，占據(jù)了整個(gè)白酒市場(chǎng)的40%。這一數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，不僅關(guān)注高端產(chǎn)品，也更愿意嘗試性?xún)r(jià)比更高的中低端白酒。1.加劇：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及消費(fèi)者收入的增加，人們對(duì)高端白酒的需求持續(xù)增加。與此同時(shí)，各大一線(xiàn)白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)一線(xiàn)白酒品牌市場(chǎng)份額排名前三的品牌分別是茅臺(tái)、五糧液和洋河，三者占據(jù)市場(chǎng)份額的比例超過(guò)70%。2.品質(zhì)提升推動(dòng)漲價(jià)：為了提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，一線(xiàn)白酒品牌紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)投入，致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量和口感。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)一線(xiàn)白酒企業(yè)總研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入超過(guò)100億元，比上年增長(zhǎng)了20%以上。這些品牌不斷推出高端系列、陳年老酒等產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。然而，為了覆蓋高額研發(fā)成本和提高利潤(rùn)空間，一線(xiàn)品牌不得不逐漸調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)，導(dǎo)致漲價(jià)成為市場(chǎng)的普遍趨勢(shì)。品牌競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格波動(dòng)茅臺(tái)：自2021年至今，茅臺(tái)酒價(jià)格連續(xù)上漲，漲幅達(dá)到了20%。其中，部分高端產(chǎn)品的價(jià)格更是上漲了30%以上，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。各一線(xiàn)白酒品牌的漲價(jià)趨勢(shì)一線(xiàn)品牌連續(xù)漲價(jià)現(xiàn)象

一線(xiàn)品牌漲價(jià)的背景：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國(guó)白酒行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，但同時(shí)也出現(xiàn)了原材料成本上升、人工成本增加以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。一線(xiàn)白酒漲價(jià)引發(fā)連鎖反應(yīng)需求端：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，白酒市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)逐漸增加，他們對(duì)高品質(zhì)的白酒有著更高的消費(fèi)需求，從而推動(dòng)了一線(xiàn)白酒的價(jià)格上漲。白酒市場(chǎng)供需關(guān)系的變化PART04未來(lái)展望：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)FutureOutlook:DifferentiatedBrandCompetition市場(chǎng)需求回升1.白酒市場(chǎng)爆發(fā)，2021年全國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%以上根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)白酒市場(chǎng)需求呈現(xiàn)驟增態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)范圍內(nèi)的白酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，達(dá)到了150億元人民幣。這一增長(zhǎng)主要受益于多個(gè)因素的共同作用。2.白酒消費(fèi)升級(jí)，一線(xiàn)品牌更受歡迎首先，隨著我國(guó)國(guó)民收入的不斷提高，人們對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)品的需求也逐漸增加。白酒作為我國(guó)傳統(tǒng)的高檔酒品，一直被視為獨(dú)特的禮品和享受的象征，尤其是一線(xiàn)品牌更是備受追捧。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將白酒作為自我獎(jiǎng)勵(lì)或送禮的首選。品牌定位關(guān)鍵一線(xiàn)白酒漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)的影響：多因素影響與消費(fèi)者行為變化一線(xiàn)白酒漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)的影響是一個(gè)復(fù)雜且多方面的問(wèn)題。首先，一線(xiàn)白酒是中國(guó)白酒市場(chǎng)的主力軍，而其價(jià)格的變動(dòng)不僅直接關(guān)系到企業(yè)的盈利能力，還會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生重大影響。其次，漲價(jià)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和消費(fèi)行為造成一定程度的影響。因此，今天我們將深入探討一線(xiàn)白酒漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)的影響。一線(xiàn)白酒漲價(jià)對(duì)盈利能力的影響一線(xiàn)白酒的漲價(jià)對(duì)企業(yè)盈利能力的影響是不可忽視的。白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額有限，企業(yè)主要依賴(lài)提高銷(xiāo)售額來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。如果一線(xiàn)白酒的價(jià)格上漲，企業(yè)可獲得更高的利潤(rùn)。然而，漲價(jià)同時(shí)也可能導(dǎo)致較高的價(jià)格水平無(wú)法被市場(chǎng)承擔(dān)，從而導(dǎo)致銷(xiāo)售額下滑。因此，在確定漲價(jià)策略時(shí)，企業(yè)需要綜合考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)情況以及消費(fèi)者承受能力等多個(gè)因素。漲價(jià)對(duì)一線(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)鏈條的溢出效應(yīng)漲價(jià)還會(huì)對(duì)一線(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生溢出效應(yīng)。白酒漲價(jià)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軟_擊漲價(jià)意味著原材料成本的上升，因此，對(duì)白酒生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其所需的原材料成本將增加。這不僅會(huì)影響到白酒生產(chǎn)企業(yè)的盈利能力，也會(huì)對(duì)原材料供應(yīng)商的利益產(chǎn)生直接影響。此外，隨著一線(xiàn)白酒價(jià)格的上漲，相關(guān)包裝、物流等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也將受到影響。因此，漲價(jià)對(duì)整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作和發(fā)展都具有重要影響。一線(xiàn)白酒漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿和消費(fèi)行為的影響漲價(jià)也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和消費(fèi)行為產(chǎn)生一定影響。一線(xiàn)白酒的品牌形象和口碑在市場(chǎng)中起著重要的作用，然而，高昂的價(jià)格可能會(huì)使部分消費(fèi)者望而卻步。尤其對(duì)于那些價(jià)格敏感的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，漲價(jià)很可能導(dǎo)致他們轉(zhuǎn)向其他替代產(chǎn)品。此外，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于一線(xiàn)白酒的價(jià)格升高產(chǎn)生懷疑時(shí)，消費(fèi)者對(duì)